mobile media revolution & the ego trippin´user

point of origin – Strategien für digitale Kommunikation
mobile media revolution
& the ego trippin´user
Datenbereitstellung

Mobile Monday
I. Die unterschätzte Revolution
Verbreitungsrate mobile folgt Web-Durchdringungsrate

Mobile Monday
Eine Werbebotschaft ist gut, wenn…
Quelle: Yankelovich survey, 2005
..sie kurz und prägnant ist 7,8
..Ich sie dann sehen kann, wenn ich es möchte 7.3
..sie mir von Freunden oder Experten, denen
ich vertraue, übermittelt wurde 7.3
..sie Informationen über Preis und Rabatte enthält 7.2
..sie auf meine persönlichen Bedürfnisse und Interessen
zugeschnitten ist 7.1
..sie mich für meine Zeit und Aufmerksamkeit entschädigt 7.0
..sie Informationen über ähnliche (Konkurrenz)produkte enthält 6.9
..sie mir mit meiner vorherigen Zustimmung übermittelt wurde 6.8
..ich sie oft und andauernd sehe oder höre 4.5
..sie nur in neuen Medien (Internet, PDA, Games) auftaucht 4.3

Mobile Monday
Paid content? Free content? Forget it.
Die mobile media revolution und der hyperegoistische User
Was will der Konsument / was wollen wir?
„Die bestmögliche Information, die ich jetzt, hier, in bestmöglicher
Qualität mit dem geringstmöglichen Aufwand von der für mein Bedürfnis
bestinformierten und vertrauenswürdigsten Quelle kostenfrei oder
günstig bekommen kann…“
„Optimaler Content, der mir jetzt und hier Nutzen, Freude, Interaktion, Vorteile,
Unterhaltung und/oder Selbstdarstellung ermöglicht“.
-> Lean Solutions als Leitprinzip für erfolgreiche Anwendungen/Geräte
-> Crowdwisdom, socialmediacontacts, authorativesourcesgewinnen an
Bedeutung als primäre Informationsquelle
Wir sind mitten drinn: Augmentedreality steht symbolisch für die Tragweite der digitalen Revolution. Ein Beispiel: (mehr auf http://aug-real.ning.com)

Mobile Monday
iPad oder eyewear?
desktop – laptop – touchpad – sunnies

Mobile Monday
Verrückt oder entspannt?
Mobile Information – die unterschätzte Revolution

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„Side-revolution“ gesture tech
Anwenderfreundlichkeit im Vordergrund

Mobile Monday
Schon jetzt: DIY media
Evolution zum aktiven Medienkonsumenten

Mobile Monday
Apps folgen dem Lean Solutions Prinzip
Lean solutions als Erfolgsfaktor im mobile content Sektor
Preapppreaugmentedpreintuition
Anruf bei Freund 1. Öffnen der Anwendung 1. Ablesen Ergebnis
Freund recherchiert Tankstellen 2. Aktualisierung 2. ..fahre hin
…ruft bei allen Tankstellen an 3. Ablesen der Ergebnisse
…notiert Preise 4. …fahre hin
…ruft zurück
…gibt Wegbeschreibung
…fahre hin
Lean Solutions (Buchtipp James Womack, 2005)
Apps zeigen,
dass User bereit sind, für intelligente Informationsfilter zu bezahlen
dass User den kürzestmöglichen Direktzugang zur individuell gewünschten maßgeschneiderten Information am gewünschten Ort zur gewünschten Zeit schätzen.

Mobile Monday
Zahlungsbereitschaft steigt….

Mobile Monday
II. Ego trippin´ & mobile media content
Der hyperegoistische User als Gedankenexperiment
ist am Businessmodell der Medienlandschaft nicht interessiert. Die Problematik der Medienhäuser, Journalismus finanzieren zu müssen, ist ein Problem der Informationsanbieter, nicht der User.
will Nachrichten konsumieren, wo, wie und wann er/sie möchte (lean).
nimmt an, dass es für jeden paid-content einen - vielleicht sogar qualitativ hochwertigeren - free-content Ersatz gibt (Expertenblogs, -apps, etc.)
wünscht die jeweils vertrauenswürdigste und bestinformierte Quelle zum jeweiligen Thema und ist a priori (und nicht nur aus diesem Grund) weder medien- noch plattformloyal, sondern zunehmend aktiv.

Mobile Monday
E.t. & der status quo
Medienrelevante Entwicklungen im lean solutions Prozess
Filter Content braucht Filter: je höher Usability (je schneller der User an gewünschte Information kommt), umso besser, je weniger Clicks nötig sind, umso erfolgreicher (gemessen wird in Sekunden).
JETZTApps und Real time communicationmonitoring (z.B. Tweetdeckrealtimesearch)
3-5 JAHRE Trackingdaten und semantische Auswertungen finden Einzug in die nächste Generation intelligenter Auswertungsanwendungen (von Artikeln, socialmediacontent UND Usertrackingdaten) und stellen die 1. elektronische Redaktionssitzung.
Lean-Hindernis Werbung: aus Manipulation wird Information.
Adblock-Programme verzeichnen Millionen-Downloadzahlen. Push – Konzepte aus lean Sicht problematisch.
Werbebotschaften sollten lean Prinzipien und den Interessen des hyperegoistischen Users folgen, um erfolgreich zu sein (nutzerorientierte Information, individueller Benefit, freiwillige Auswahl, freie Distribution).

Mobile Monday
Die Revolution im Medienbereich
Ein radikaler Wandel der Medienlandschaft steht bevor
1. Originalcontent statt copy&paste Journalismus.
Vor dem Hintergrund des oben gesagten wird klar, dass eine Spezialisierung der Medienlandschaft erfolgen muss: es wird unwirtschaftlich, wenn alle Anbieter den gleichen content bereit stellen. Darüber hinaus sind soziale Netzwerke und andere Dienste im Bereich der copy&paste Distributions- und Informationsverarbeitung schon jetzt schneller.
2. Authorative Information als Erfolgsfaktor.
-> Authentizität und Verlässlichkeit des Absenders entspricht dem Interesse des hyperegoistischen Users und folgt dem LEAN- Prinzip. Die Vertrauenswürdigkeit des Absenders wird vom User zugewiesen. Startvorteile haben Nachrichtenagenturen, Fachmagazine, etablierte Medien und NGO´s, deren qualitätsgesicherten Informationen jetzt vertraut wird. Diese Anbieter stehen in Konkurrenz mit Universitäten, bloggenden Experten, Tracking-Diensten, demand-media, Usergenerierten Nachrichten (Wikinews), sozialen Netzwerken und yet-to-come Lösungen.

Mobile Monday
Diversity is reality.
„iPad saves established media“ misses the point

Mobile Monday
Tablet Entwicklung im Kontext
Erfolg für etablierte Medien oder intelligente Filter (=Leitmedien) ?

Mobile Monday
Wer Nutzen schafft, liegt vorne…
Ob Information oder Unterhaltung: Wert im Vordergrund

Mobile Monday
…wer bewahren will, bleibt zurück.
Denken in alten Geschäftsmodellen als Innovationshindernis

mobile mediarevolution & theegotrippin´user
DANKE!
Zahlen, Blogs, Beispiele, Abstract: www.pointoforigin.at
pointoforigin
Agentur für digitale KommunikationAndreas Hladky
@prettyweirddude

mobile media revolution & the ego trippin´user

by MobileMonday Austria on Jun 22, 2010

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