Prezentare sustinuta de Aurora Enghis, Business Development Manager ARBOInteractive/mobile, in cadrul conferintei Maketing 24/7, Sibiu, 16-17 Iulie 2009.
5. Telefonul mobil in lume
4
3 4
2
1.7
1 1.5
1.4
1.2
0 1
le 0.8
bi d
Mo ar TV
tc t
di ne fix
miliarde
re er
C Int on PC i
le f in
Te M as
So urc e : To miAho ne n Co ns ulting 2009 , ian 2009
6. Telefonia mobila in Romania
140.00%
120.00%
133%
100.00%
80.00%
123%
106%
80.50%
60.00%
Grad de pe ne trare : 40.00%
20.00%
133 % 0.00%
Penetrarea telefoniei
2006
c arte le ac tive , Q2 2009 2007 mobile
2008
2009
( S urs a ANCOM)
7. Graficul utilizarii de internet pe telefonul mobil
Nielsen Mobile Critical Mass –iulie 2008
9. Canale de promovare pe telefonul mobil:
Inte rne t
Me s ag e rie Blue to o th Game s /Apps
Vide o /TV
QR Co de s
10. Co ntinut mo bile vs . c o ntinut o nline
Dife re nta de dime ns iune s i c o nte xt
11. Utilizatorul de internet pe telefonul mobil
Grabit
In mis c are
Ac c e s rapid la info rmatia c autata
Info rmare Dive rtis me nt
S tiri Re te le S o c iale
Vre me Jo c uri
Curs valutar Do wlo ads ( vide o , mus ic )
Pro g rame Pho to
Burs a Blo g s , Twitte r,
Fo rums
12. Mo bile Adve rtis ing –Inte rne t
Wap banne rs
Vide o
Inte rs titials
Te xt links
Advertorial
Game s /Aps
S po ns o rizari s e c tiuni
Banner
Cre are c o nte nt branduit
Rs s fe e ds
13. Ac tiune ime diata :
Clic k-to -c all
Clic k to e nte r c o mpe titio n / vo te
Clic k to re c e ive mo bile c o upo n
Clic k-to -buy
Clic k to do wnlo ad / fo rward c o nte nt (s ms /
e -mail)
Clic k to o rde r bro c hure
14. Co munic are a pe te le fo nul mo bil
Avantaje :
• me re u “o n”/ me re u lang a utilizato r = re ac h ins tantane u , in o ric e lo c
• me s aj pe rs o nalizat
• ras puns ime diat
• trafic de c alitate : e arly ado pte rs , tre nd s e tte rs
• inte rac tivitate
• po te ntial viral
• me diu no u , e liminare banne r blindne s s
• mas urabilitate , targ e tare , o ptimizare a c ampanie i
15. De zavantaje :
• Ec ran mic
• Co ntinut re dus
• Vite za de navig are mic a
• Expe rie nta de navig are re dus a ( fara drag & dro p ,
s c ro ll dific il)
• Te hno lo g ii variate ( s is te me de o pe rare variate )
16. Mobile websites
V 561.199 PI 5.197.812 V 1681 PI 6613 V 1209 / PI 4922
20. Elemente pentru o campanie de succes
Banne re –mesaj incitant, m m
ai ulte variante, text link, targetare
Partic ipare –quizz; polls, compettii, jocuri
Inte rac tivitate –rating content, comentarii, upload, share content
Viralitate –ringtones, videos, mesaj “
send to a friend”
Ang ajame nt, re ve nire –fresh content, acumulare de puncte, news
Mix cu alte medii
21. S tudiu de c az
Campanie de branding
Clie nt: clubafaceri.ro
Pe rio ada : 1 luna
S ite : m.hotnews.ro
222.194 PW 41.602 UU
/
24. Rezultate
5 zile de c ampanie , afis are pe rmane nta
CTR 1.06%
Rata de c o nve rs ie : 1.3%
UU atins i: 1951
Afis ari: 23343
S urs a MADS ads e rve r
26. Mixuri
NikeID
Culori din lum reala - personalizare incaltam
ea inte
BillBoard Tim Square: personalizare live de pe m
es obil
Mesaj Participantilor : link m pt produsul personalizat
obi
link wallpaper produs
27. De ce mobile ?
O no ua mas s -me dia , the ne xt inte rne t
Ce l mai ino vativ s i pe rs o nal mo d de a ajung e apro ape de c o ns umato r
Po s ibilitate de ras puns /c o ntac t ins tantane u
Exte ns ie s i “+ ” de no utate ve c hilo r c anale me dia
28. Multume s c !
Aurora Enghis
Business Development Manager
ARBOmo bile
+ 40 (0) 372 111 777
+ 40 (0) 372 111 711