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Del fútbol a la cerveza pasando por el móvil
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Del fútbol a la cerveza pasando por el móvil

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Ponencia de la cervecera Mahou-San Miguel en el evento que organiza Mobile Dreams Factory, el Mobile Marketing Day #MMKTD

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  • 1. #Introducció n
  • 2. Mahou es una marca que posee una fuerte vinculació n con el mundo del fútbol: Vinculació n con el momento de consumo Vinculació n con el target cervecero Vinculació n con los valores de la Marca Inclusiva Cercana Disfrute Social
  • 3. Esto le ha llevado a contar con una serie de activos vinculados con este deporte que ha explotado a través de diferentes estrategias digitales y mobile: Patrocinador LFP Equipos Patrocinados Jugadores Patrocinados Branding Innovació n Consumo MARKETING MOBILE Objetivos
  • 4. Durante el añ o 2013, esta estrategia se plasmó en dos proyectos: Patrocinador LFP Equipos Patrocinados Jugadores Patrocinados Branding Innovació n Consumo Objetivos
  • 5. #Fútbol Mahou
  • 6. •Una plataforma que potencia la imagen de Mahou unida al fútbol y su patrocinio de la liga •A través de una aplicació n para iPhone, iPad y Android los usuarios pueden conocer toda la informació n de la Liga en tiempo Real en sus mó viles.
  • 7. Pierde y Paga GuíaPartidos Que Saben Bien Fútbol TV Fútbol en Tiempo Real Secciones
  • 8. Durante la jornada Notificaciones Resultados en directo Minuto a minuto de los partidos Antes de la jornada Contenido Editorial Contenido Audiovisual Fuera de temporada Guía de Fútbol Mahou Touch Points •La aplicació n permite a Mahou estar en contacto con los usuarios durante las distintas etapas de un Partido: •Generar tráfico al punto de venta e incentivar el consumo: Partidos que Saben Bien Localizador de Bares Mahou Pierde y Paga Porras con los amigos para decidir quien paga las cañ as del partido
  • 9. La Aplicació n
  • 10. Resultados 04:38 min Media por sesió n +120.000 Descargas en IOS + Android +60% de los usuarios suscritos a Notificaciones RESULTADO S
  • 11. #¿De qué Color es Madrid?
  • 12. En el añ o 2013, la final de la Copa del Rey enfrentó (tras 20 añ os sin que esto ocurriera): A los dos principales equipos de Madrid A las dos principales aficiones de Madrid
  • 13. Una fiesta para el mundo del fútbol en la que Mahou quiso participar por diversos motivos: Equipos Patrocinados Territorio Fútbol Madrid
  • 14. ¿Có mo? A través de una acció n de geoposicionamiento en la que los aficionados de ambos equipos se enfrentaron para conquistar los barrios de Madrid para su equipo y demostrar, de una vez por todas, “¿De qué color es Madrid?” Site Responsive El usuario contaba con un mapa en el que se representaban todos los barrios de Madrid pintados del color del equipo al que pertenecían. 1 2 Geolocalizaci ó n El usuario se geolocalizaba en alguno de esos barrios de Madrid para conquistarlo para su equipo Quiz Para conquistarlo, tenía que responder a una pregunta sobre su equipo y, si acertaba, conquistaba ese barrio para su afició n (coloreándolo de rojo o de blanco) 3 4 Resultado A través de un marcador en tiempo real, el usuario podía conocer cuál de los dos equipos tenía el mayor % de conquista de Madrid
  • 15. Site Responsive Muppis InteractivosPantallas Callao
  • 16. La Acció n
  • 17. Resultados +80.000 Conquistas de la ciudad 300.000 Visitas (10% habitantes ciudad de Madrid) MMA International Best Location Based Campaing (Gold) RESULTADO S
  • 18. GRACIAS

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