El documento describe dos proyectos de marketing móvil de Mahou relacionados con el fútbol en 2013. El primero fue una aplicación para dispositivos móviles que proporcionaba información en tiempo real sobre partidos de la Liga de Fútbol Profesional, y el segundo fue un juego geolocalizado donde los aficionados podían "conquistar" barrios de Madrid para sus equipos de fútbol favoritos, Real Madrid o Atlético de Madrid. Ambos proyectos tuvieron un gran éxito con cientos de miles de descargas e interacciones.

2. #Introducció n

3. Mahou es una marca que posee una fuerte vinculació n con el mundo
del fútbol:
Vinculació n con el
momento de
consumo
Vinculació n con el
target cervecero
Vinculació n con los valores
de la Marca
Inclusiva
Cercana
Disfrute Social

4. Esto le ha llevado a contar con una serie de activos vinculados con este
deporte que ha explotado a través de diferentes estrategias digitales y
mobile:
Patrocinador LFP
Equipos
Patrocinados
Jugadores
Patrocinados
Branding
Innovació n
Consumo
MARKETING
MOBILE
Objetivos

5. Durante el añ o 2013, esta estrategia se plasmó en dos proyectos:
Patrocinador LFP
Equipos
Patrocinados
Jugadores
Patrocinados
Branding
Innovació n
Consumo
Objetivos

6. #Fútbol Mahou

7. •Una plataforma que potencia la
imagen de Mahou unida al fútbol
y su patrocinio de la liga
•A través de una aplicació n para
iPhone, iPad y Android los
usuarios pueden conocer toda la
informació n de la Liga en tiempo
Real en sus mó viles.

8. Pierde y Paga
GuíaPartidos Que Saben Bien
Fútbol TV
Fútbol en Tiempo Real
Secciones

9. Durante la jornada
Notificaciones
Resultados en directo
Minuto a minuto de los
partidos
Antes de la jornada
Contenido Editorial
Contenido Audiovisual
Fuera de temporada
Guía de Fútbol Mahou
Touch Points
•La aplicació n permite a Mahou estar en contacto con los usuarios durante
las distintas etapas de un Partido:
•Generar tráfico al punto de venta e incentivar el consumo:
Partidos que Saben Bien
Localizador de Bares Mahou
Pierde y Paga
Porras con los amigos para
decidir quien paga las cañ as
del partido

10. La Aplicació n

11. Resultados
04:38 min
Media por sesió n
+120.000
Descargas en IOS + Android
+60%
de los usuarios suscritos a Notificaciones
RESULTADO
S

12. #¿De qué Color
es Madrid?

13. En el añ o 2013, la final de la Copa del Rey enfrentó (tras 20 añ os
sin que esto ocurriera):
A los dos principales
equipos de Madrid
A las dos principales
aficiones de Madrid

14. Una fiesta para el mundo del fútbol en la que Mahou quiso participar por
diversos motivos:
Equipos Patrocinados Territorio Fútbol Madrid

15. ¿Có mo?
A través de una acció n de geoposicionamiento en la que los aficionados de
ambos equipos se enfrentaron para conquistar los barrios de Madrid para
su equipo y demostrar, de una vez por todas, “¿De qué color es Madrid?”
Site Responsive
El usuario contaba
con un mapa en el
que se representaban
todos los barrios de
Madrid pintados del
color del equipo al que
pertenecían.
1 2
Geolocalizaci
ó n
El usuario se
geolocalizaba en
alguno de esos
barrios de
Madrid para
conquistarlo para
su equipo
Quiz
Para conquistarlo,
tenía que responder a
una pregunta sobre su
equipo y, si acertaba,
conquistaba ese barrio
para su afició n
(coloreándolo de rojo o
de blanco)
3 4
Resultado
A través de un marcador
en tiempo real, el usuario
podía conocer cuál de los
dos equipos tenía el
mayor % de conquista de
Madrid

16. Site Responsive
Muppis InteractivosPantallas Callao

17. La Acció n

18. Resultados
+80.000 Conquistas de la ciudad
300.000 Visitas (10% habitantes
ciudad de Madrid)
MMA International Best
Location Based Campaing
(Gold)
RESULTADO
S

19. GRACIAS