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Workshop Mobext Presentation Transcript

  • 1. JORNADA MOBILE Octubre, 2012 InicioWWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 2. 1) Dónde estamos?2) Por dónde empiezo?3) Qué se puede hacer?3) Cómo lo comunico?4) Convergencia / Integración WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 3. Hábitos de los usuarios / Ventaja del CanalSOLOMO Social Local MobileWWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 4. TOP 3 REDES SOCIALES USUARIOS DE INTERNET USA 59% INDONESIA ARGENTINA 82% 62%WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 5. TOP 3PENETRACIÓN MOBILE USA FRANCIA 103% 90% ARGENTINA 130% WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 6. CELULARES POR CATEGORIA ARGENTINA (2012) + 130% de Penetración MobileFeaturephones Hay  más  celulares  que  personas. 32% Básicos 41% 3 de cada 4 Pre3ieren  contenido  brandeado  en  lugar  de   tener  que  pagar  por  el  mismo. Smartphones El  40%  de  los  Celulares  vendidos  el  1Q  del   Smartphones 2012  son  Smartphones. 27% Básicos Smartphones Featurephones FUENTE: Carrier y Asociados (2012) WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 7. SISTEMAS OPERATIVOS (SO) 2012 1% 2% Android El  SO  con  mayor  crecimiento  del  último  año. Android 36% 37% Android/iOS Los  SO  con  mayor  cantidad  de  apps  y   prestaciones. Symbian iPhone SO  que  fue  reemplazado  por  Windows  Mobile.   4% No  seguirá  en  producción. Blackberry 20%Android iPhone BlackberrySymbian Windows  Mobile Otros FUENTE: GfK Retail & Technology WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 8. +50% de las visitas a facebook són a través de Mobile 20% Nunca ingreso desde una PC. WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 9. EJEMPLOS SoLoMoWWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 10. WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 11. WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 12. MOBILE MARKETING M MKTWWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 13. MOBILE MKT / SMSSMS MarketingÚnica  herramienta  que  nos  permite  llegar  a  todos  el  parque  de  celulares.VentajasAlcance  Verdadero:  98%  de  todos  los  SMS  &  MMS  son  abiertos.Engagment:  En  promedio  vemos  el  celular  150  veces  por  día.Cercanía:  Contacto  directo  con  nuestros  clientes.CONTAR CON EL OPT-IN DELUSUARIO ES FUNDAMENTAL. WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 14. ESTO NOWWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 15. ESTO NOWWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 16. ESTO SIWWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 17. Estacionamiento  por  SMS  6357 ESTO SI WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 18. MOBILE MARKETING OPT IN1. El consumidor CRM 3. Se les envía información / 2. El consumidorobserva una promociones relevantes brinda su opt-in.publicidad /promoción encualquier medio. WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 19. MOBILE MKT / WAPWAP (Wireless Application Protocol)WAP WebsiteSitio  diseñado  para  ser  visualizado  a  través  de  WAP  BrowsersQue  es  un  WAP  Browser?Navegador  de  los  Feature  Phones. WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 20. MOBILE MKT / Mobile Apps Software diseñado para correr en Smartphones / Tablets. Tienda de Aplicaciones Cada  Sistema  Operativo  tiene  su  tienda  con   todas  las  aplicaciones  disponibles. WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 21. MOBILE MKT / Mobile Apps Aplicaciones más populares! WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 22. MOBILE MKT / Mobile Apps -­‐  Interactividad  /  GamingCUANDO UNA -­‐  Uso  Regular -­‐  Cálculos  complejos  /  ReportesMOBILE APP? -­‐  Funcionalidad  Nativa -­‐  No  requiere  Conectividad WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 23. MOBILE MKT / Mobile Apps WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 24. MOBILE MKT / Mobile WEBVENTAJAS -­‐  Inmediatez -­‐  CompatibilidadMOBILE WEB -­‐  Visualización  (Posicionamiento) WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 25. MOBILE MKT / Mobile Web WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 26. MOBILE MKT / Mobile Apps AppStore: 400.000 aplicaciones nunca han sido descargadas WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 27. MOBILE MKT / LBS Servicio que localiza y entrega información a los usuarios en base a la posición geográfica. Ejemplos: -­‐  Guía  Oleo -­‐  Mublet -­‐  Wikitude WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 28. MOBILE MKT / NFCNFCLe  permite  a  dos  dispositivos  comunicarse  entre  sí  y  transmitir  una  pequeña  cantidad  de  datos  cuando  se  encuentren  a  5cm  de  distancia.Se  puede  utilizar  desde  info  de  tarjetas  de  crédito,  cupones,  tickets,  etc.Infogra3ía WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 29. MOBILE MKT / QRQuick Response Codes-­‐  Japón  /  1994-­‐  Alternativa  para  enviar  información    a  dispositivos  móviles  de  manera  inmediata.-­‐  Ejemplos:-­‐  URL-­‐  Texto-­‐  SMS-­‐  vCard WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 30. MOBILE ADVERTISING 7 Opciones - SMS - WAP - Mobile Display Ads - Search Ads - Rich Media - Video y Push Notifications. WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 31. MOBILE ADVERTISINGMOBILE +5.9 Ayuda Brand +2.1 ONLINE Awareness Agrega +19.9 Awareness +4.2 Asociación del +12.1 Mensaje +2.2 Favorece a la +3.9 Marca +1.4 Intención de +4.7 Compra +1.2Fuente: Dynamic Logic MarketNorms for Online, last 3 years through Q1/2011, N=2,437 campaigns, n=3,259,336 respondents; AdIndex for Mobile Normsthrough Q3/2011, N=165 campaigns, n= 125,471 respondents. Delta (Δ)=Exposed-Control WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 32. MOBILE ADVERTISING -­‐  Lista  de  palabras  clave  adaptadas  para  móviles. -­‐  Campaña  especí3ica  para  móviles  (ADWORDS) Google  Analytics www.google.es/analytics Google  Places www.google.es/places Google  Adwords www.google.es/adwords WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 33. MOBILE ADVERTISING Display Ads - Modalidades de Compra (CPC, CPM, CPA?) - Premium - Blind (adnetworks) WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 34. MOBILE ADVERTISING Rich Media Mobile - Modalidad de Compra: CPM - Premium - Blind (adnetworks) - Requiere mínimo de inversiónWWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 35. MOBILE ADVERTISING Rich Media Mobile - Modalidad de Compra: CPM - Premium - Blind (adnetworks) - Requiere mínimo de inversiónWWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 36. WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 37. WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 38. Convergencia / Integración WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 39. WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 40. Convergencia / Integración WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 41. Convergencia / Integración WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 42. Convergencia / Integración WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 43. Coca-Cola / Mobile AppProyectoAplicación  Mobile  Punto  FrozenClienteCoca-­‐ColaDescripciónPunto  Frozen  es  una  aplicación  pensada  para  el  invierno!Clima  en  tiempo  Real.Estado  de  las  pistas  y  los  medios  de  elevación.Puntos  Turísticos.Localizador  de  Amigos  a  través  de  Realidad  Aumentada! WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 44. WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 45. WWW.MOBEXT.MOBI          |          +54  11  5777  7400        |          HUMBERTO  PRIMO  101,  CAPITAL  FEDERAL,  ARGENTINA
  • 46. MUCHAS GRACIAS!