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Tipografía
 

Tipografía

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Presentación de la FADU

Presentación de la FADU
Cátedra de Yantorno
Tipografía, Herramienta de Significado

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  • Súper buen trabajo, felicidades. Gracias por compartirlo.
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    Tipografía Tipografía Presentation Transcript

    • DG.Y1Tipografía:HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS
    • DG.Y1“Lo importante no es lo que se dice, sino como se dice.” Cicerón filósofo de la antigua Roma.
    • DG.Y1 “Las fuentes son como la música:hay una diferente para cada historia.” Rodrigo Posada Director de Arte del periódico “The State” - EE.UU.
    • DG.Y1 “La función de la tipografía, así comode la caligrafía, consiste en comunicar a la imaginación, sin perder nada por el camino, la imagen que intenta transmitir el autor.” Thomas James Cobden-Sanderson Artista Inglés y encuadernador de libros relacionados con el movimiento Arts and Crafts..
    • DG.Y1La Tipografía yel Contexto Histórico
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía: UN sello histórico¿Qué diseñamos?La tipografía es el reflejo de una época:se constituye como uno de los sellosvisuales más claros e identificatorios.> La evolución del diseño tipográfico responde a proyecciones tecnológicas y artísticas.> En algunos casos, la tipografía ha servido para dinamizar y propagar las corrientesartísticas, y en otros ha sido la experimentación de los movimientos artísticos la queha servido para descubrir a la tipografía nuevos caminos.> El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más activosde los cambios culturales del hombre.
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía en LA ANTIGÜEDAD
    • DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía en LA EDAD MEDIA
    • DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía en el Renacimiento (aparición de la imprenta)
    • DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía, la Revolución Industrial y la Era Victoriana
    • DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía a fines del 1800 – Art Noveau
    • DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICOLa Tipografía y las Vanguardias - Constructivismo
    • DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía y las Vanguardias – Futurismo y Dadá
    • DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía y la Bauhaus
    • DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía y el Período de Entreguerras
    • DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía y la Escuela Suiza
    • DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía y los 60´s
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía desde los 80´s a la era digital
    • DG.Y2LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> Conclusión:¿Qué diseñamos?La cultura y el contexto histórico-socialinfluyen y condicionan la elaboración ypercepción de los mensajes transmitidospor medio de una tipografía.
    • DG.Y1La Tipografíay la transmisiónde significados
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS>01. HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS:El medio de transmisión de ideaspor excelencia es la palabra escrita.> La importancia que tiene la tipografía dentro de un diseño es enorme.> Con solo cambiar el tipo de fuente se da otro contexto a un mensaje o una sensacióno significado diferente si la tipografía es el complemento de una imagen dentro de un diseño.> Además de su componente significativo, cada letra de una palabra es por sí mismaun elemento gráfico, que aporta riqueza y belleza a la composición final.
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> La ELECCIÓN DE LA TIPOGRAFÍA esfundamental. Podemos mantener todoslos demás elementos visuales fijos, perocon solo cambiar la fuente, la sensaciónque se genera es diferente.
    • DG.Y2LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> 02. CLASIFICACIÓN TIPOGRÁFICALas fuentes tienen rasgos morfológicosque las organizan y particularizan:Romanas / Egipcias / Sin Serif / Fantasía> Cada grupo o clasificación tiene un diseño particular, caracterizado por rasgos quelo identifican. Esto refuerza y genera determinadas sensaciones.
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Romanas> Tienen Serif, que es la base o termi-nación que tiene la letra en sus extre-mos.> Se dividen en:Romanas Antiguas / Romanas Modernas> El Serif no mantiene el mismo grosorque el resto de la letra, sino que es másfino. En las romanas antiguas se va afi-nando hacia los extremos (no ocurreesto en las romanas modernas).> En general, las romanas no mantienenun trazo uniforme en el recorrido total dela letra, sino que el mismo va variando ensus ascendentes y descendentes.
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Sensaciones> Clasicismo> Tradición> Religiosidad> Delicadeza> Conservador> Formalidad> Refinamiento
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Egipcias> Tienen Serif.> El Serif forma un ángulo recto con lostrazos perpendiculares de la letra y estan grueso como el trazo de la letra.> Las egipcias mantienen un trazo uni-forme en el recorrido total de la letra sinpresentar modificaciones de grosor.
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Sensaciones> Clasicismo> Fuerza> Precisión> Industria> Contundencia
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Sin serif> No tienen Serif.> En general mantienen un trazouniforme en el recorrido total de la letra,sin presentar modificaciones de grosor.> Tienen una estructura geométrica ocompensada ópticamente.> Permiten una alta legibilidad, inclusoen cuerpos pequeños.
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Sensaciones> Actualidad> Fuerza> Dinamismo> Potencia> Precisión> Tecnología> Modernidad
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Fantasía> Presentan características muy varia-das, que hacen que sea la clasificaciónmáspersonal y ornamental de todas.> Se organizan en 3 grupos, presentandocada uno morfologías particulares Caligráficas y Script Góticas Decorativas> Las tipografías de Fantasía son muyusadas en el diseño de logotipos, porposeer trazos muy personales y diferen-ciales.> No tienen buena legibilidad en cuerpospequeños o textos largos.
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Sensaciones> Caligráficas > Góticas> Elegancia > Cruel> Refinamiento > Antiguo> Clásico > Aventurero> Delicado> Script > Decorativas> Espontáneo > Transgresor> Transgresor > Personal> Rebelde> Joven
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> 03. VARIABLES TIPOGRÁFICASEn una familia tipográfica intervienendistintas variables visuales:Cuerpo / Tono / Dirección / Proporción> Las variables tipográficas permiten ampliar las posibilidades de uso de una fuente.> Cada variable será empleada en base a los objetivos de comunicación, definiendoy potenciando funciones y significados.
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Cuerpo> El cuerpo es una medida que definela proporción del tamaño de unatipografía.> El cuerpo de una tipografía se pautaráen relación al uso o función que se le dea la palabra escrita.> Un trabajo intencionado con el cuerpotipográfico colaborará a la transmisiónde una idea o mensaje.
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> La determinación del cuerpotipográfico depende del objetivode la comunicación a realizar.> Ej: Un cuerpo grande busca destacaruna información en particular dentrode un contexto determinado (ya seaporque la distancia de lectura lo ameritao porque la importancia de esos datos lorequieren).
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> La elección estratégica del cuerpo tipográficocolabora a enfatizar una idea.
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Tono> Las letras pueden cambiar su valor deintensidad o tono afinando el espesorde sus trazos, volviéndose con ellomás claras -light- o espesándolos paraaumentar el negro pleno -bold-, y enalgunos casos extra negra o extrabold-black-.> Se considera regular, normal o mediumla tipografía cuyo trazo vertical tenga ungrosor igual al 15 % del alto de la misma.> El uso de las variables de tonodependerá de la atención y pesovisual que se desee generar con latipografía, en función de un objetivo decomunicación.
    • DG.Y1LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Dirección> Se considera normal a la tipografía cuyostrazos verticales forman un ángulo de 90ºcon la línea de base. En las itálicas, el diseñovertical rota al oblicuo en torno a un ejecentral horizontal.> El nombre “itálicas” hace referencia a unestilo de caligrafía “pre-imprenta”, que es enla que los primeros diseñadores de tipografíasse influenciaron.> La itálica no conlleva una simple inclinaciónde la letra sino implica para numerososcaracteres una alteración de la forma misma.> La itálica tiene un negro diferente del de 1: Tipografía versión normal.la normal, por ello se puede utilizar para 2: Tipografía “italizada/inclinada” manualmente.destacar textos. 3: Tipografía itálica real de la misma fuente.
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> El uso de la versión itálica puedeenfatizar sensaciones y conceptos,dependiendodel objetivode la comunicación a realizar.> Las itálicas generan una sensación demayor tensión y movimiento que laversión normal.
    • DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Proporción> Se considera normal a la tipografía cuandosu anchura sea de aproximadamente 4/5de la altura.> Se individualiza en la letra H mayúscula elmodelo que fja las proporciones a partir de lascuales se construyen todos los otros signos;en las minúsculas es la letra “n” que posee lasmismas relaciones.> Las versiones normales de estas dos letrasnos dice que si su altura es x, la amplituddebe ser el 80% de x.Si el porcentaje es menor a 80% la versión escondensada y si es superior, la versiónes expandida.
    • DG.Y1LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
    • DG.Y1LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Conclusión:La Tipografía por su diseño, forma,contraste o tamaño, puede expresarideas o reforzar el significadode las palabras.Eso es exactamente lo que se pretendeal escoger una tipografía para un diseño:COMUNICAR UNA IDEA.
    • DG.Y1La SemantizaciónTipográfica
    • DG.Y1LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA> SEMANTIZAR: DAR SIGNIFICADOSema: Ling. Unidad mínima de significadolexical o gramatical.La semantización tipográfica es definir,reforzar y transmitir significados a travésde la tipografía, sus variables, clasificación,puesta y composición.
    • DG.Y1LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA
    • DG.Y2LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA> ANALIZANDO EJEMPLOS:Semantización que hace un buenaprovechamiento de:La ubicación de la palabra en el plano.La ocupación del plano con fondo negro.El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en la morfología de unaletra.El uso del positivo y negativo.
    • DG.Y1 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICASemantización que hace un buenaprovechamiento de:El trabajo intencionado del rasgotipográfico en su orientación yubicación.
    • DG.Y1 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICASemantización que hace un buenaprovechamiento de:La ubicación de la palabra en el plano.La ocupación del plano con fondo negro.El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en la repetición, en laorientación y en la opacidadde una letra.
    • DG.Y1 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICASemantización que hace un buenaprovechamiento de:La ubicación de la palabra en el plano.El trabajo intencionado del rasgotipográfico en su repetición,orientación, ubicación y cuerpo.El uso del positivo y negativo.
    • DG.Y1 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICASemantización que hace un buenaprovechamiento de:El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en la elección de la fuente,la repetición de sílabas y en el tono ogrosor de la tipografía.
    • DG.Y1 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICASemantización que hace un buenaprovechamiento de:La ubicación de la palabra en el plano.El trabajo intencionado del rasgotipográfico en su orientación, ubicación,repetición, cuerpo y proporción.
    • DG.Y1LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA> Conclusión:La Semantización Tipografía demanda unuso estratégico de todos los elementos quehacen a la tipografía. Dependerá de cadacaso si se emplean todos o solo algunos enrelación al mejor cumplimiento del objetivo:COMUNICAR EL SIGNIFICADO-IDEADE MANERA CLARA Y ATRACTIVA.
    • DG.Y1¡Gracias!