Como as redes sociais estão transformando a propaganda.

2,353 views
2,133 views

Published on

Palestra apresentada por Moacyr Netto no dia 10/05/2011 na Semana de Marketing da FGV, em São Paulo. Fala sobre a transformação que as redes sociais provocaram no consuidor e sobre como essas mudanças impactam no mercado publicitário.

Published in: Business, Technology

Como as redes sociais estão transformando a propaganda.

  1. 1. Moacyr Netto (MOA),Diretor de Criaçãona @DM9DDB@moacyr
  2. 2. AS REDES SOCIAISE A PROPAGANDA:O QUE MUDA?
  3. 3. AGENDAO NOVO CONSUMIDORA NOVA RELAÇÃO COM AS MARCASA NOVA POSTURA DAS MARCASA NOVA DINÂMICA DAS AGÊNCIASCTRL+B: CASES NO MUNDOCASES NA DM9
  4. 4. O NOVOCONSUMIDOR
  5. 5. O NOVO CONSUMIDOR JÁNASCEU INTERATIVOhttp://www.youtube.com/watch?v=Y7lJpFwAcCs
  6. 6. FAZ TUDO AO MESMOTEMPO AGORAhttp://youtu.be/Z8dGRrSHZ88
  7. 7. E COMPARTILHA TODA EQUALQUER EXPERIÊNCIAhttp://www.youtube.com/watch?v=uJpUhN8WW80
  8. 8. MESMO AS MENOSADMIRÁVEIS
  9. 9. PARA ELE, A VIDAÉ UM GAME. VIDAS EXTRAS: TUDO BEM ERRAR CONTROLE TOTAL FANTASIA = REALIDADE RANKING: COMPETITIVIDADE SOCIAL VÁRIAS IDENTIDADES, PERSONAS RECOMPENSA: GANHO COM A MARCA CHEFE = INIMIGOhttp://youtu.be/JpBGRA6HHtY
  10. 10. ADIVINHA QUEMCONTROLA ESSE GAME...
  11. 11. E AI DE QUEM DESAFIARESSE CONTROLE...http://www.youtube.com/watch?v=lJacUQAoU-s
  12. 12. ESSE CONSUMIDOR É FRUTO DE UMFENÔMENO MUNDIAL E SEM VOLTAhttp://www.youtube.com/watch?v=QOJ-Dvi6hcw
  13. 13. A NOVA RELAÇÃOCOM AS MARCAS
  14. 14. A COMUNICAÇÃO TEM QUE SERDO JEITO DO CONSUMIDORLINGUAGEMCONVERSA, DIÁLOGO, ABORDAGEM EMPOWERMENT, SEMPESSOAL, CONTÍNUA, LIMITES ENTRE VIRTUAL EEXPERIMENTAL, REAL, TRANSPARENTE,GENEROSA, LEVE, INTERATIVA, AGILIDADESOLÍCITA. NAS RESPOSTAS.
  15. 15. EM UMA CONVERSA, PODEMOS SERMENOS FORMAIS, MAIS LEVES...http://www.youtube.com/watch?v=ZwBb36zIlJA
  16. 16. SÓ ASSIM GANHAMOS ESPAÇOPARA SERMOS OUVIDOS CAPTURAR ATENÇÃO CONQUISTAR ATENÇÃO
  17. 17. AFINAL, CONCORREMOSCOM A VIDA DAS PESSOAS. “MINHA VIDA É MUITO MAIS IMPORTANTE QUE A SUA MARCA” “QUANDO EU COMPARTILHO ALGUMA COISA SOBRE UMA MARCA NÃO É PORQUE EU GOSTO DA MARCA, MAS SIM PORQUE EU GOSTO DOS MEUS AMIGOS.” “NÃO É PORQUE A COMUNICAÇÃO É ENGRAÇADA MAS SIM PORQUE EU POSSO FAZER UM AMIGO RIR.”
  18. 18. E PRECISAMOS COLOCÁ-LAS NOCENTRO DE NOSSAS ESTRATÉGIASCOM QUAIS VALORES COM QUAIS VALORESDA MINHA MARCA QUE AS PESSOAS JÁAS PESSOAS SE SE IMPORTAM QUEIMPORTAM? A MINHA MARCA PODE MELHORAR?
  19. 19. FOI O QUE FIZERAM AS MARCASNO ÚLTIMO SUPERBOWLhttp://www.youtube.com/watch?v=JxYP78ckJvo
  20. 20. A NOVA POSTURADAS MARCAS
  21. 21. PARA NAO SE PERDEREM NO JOGO,AS MARCAS DEVEM JOGAR LIMPO.TRANSPARÊNCIAAGILIDADEIMPERFEIÇÃO
  22. 22. TRANSPARÊNCIA
  23. 23. AGILIDADE We are starting a new route direct from Amsterdan to Miami next March, 28th. Why dont you start a week earlier? We need a direct flight, as we are all going to Miami in that period
  24. 24. AGILIDADE Texthttp://youtu.be/9sHY7xrB2Ac
  25. 25. IMPERFEIÇÃO: QUE MARCAATRAI E CATIVA MAIS?
  26. 26. IMPERFEIÇÃO: QUE MARCAATRAI E CATIVA MAIS?
  27. 27. IMPERFEIÇÃO: QUE MARCAATRAI E CATIVA MAIS?
  28. 28. QUE TIPO DE MARCAQUEREMOS CONSTRUIR?PERFEITA E PRÓXIMA E OUDISTANTE? VERDADEIRA?
  29. 29. LISTEN JORDAN: FAIL HARD, FIXHARDER AND YOU’LL SUCCEEDhttp://www.youtube.com/watch?v=FEfZGms3bhs
  30. 30. A NOVA DINÂMICADAS AGÊNCIAS
  31. 31. SE MUDA O CONSUMIDOR, MUDAMAS MARCAS: MUDAM AS AGÊNCIASAGÊNCIA IN HOUSE CRIAÇÃO FORA PRODUÇÃOTRADICIONAL PLANEJAMENTO MÍDIA EVENTOS MKT DIRETO AYENDIMENTO PESQUISA MONITORAMENTO CONTEÚDO PR
  32. 32. SE MUDA O CONSUMIDOR, MUDAMAS MARCAS: MUDAM AS AGÊNCIASAGÊNCIA IN HOUSE CRIAÇÃO FORA EVENTOSDIGITAL PLANEJAMENTO MÍDIA MKT DIRETO PESQUISA PRODUÇÃO CONTEÚDO MONITORAMENTO PR
  33. 33. SE MUDA O CONSUMIDOR, MUDAMAS MARCAS: MUDAM AS AGÊNCIASAGÊNCIA IN CHARGE CRIAÇÃOINTEGRADA PLANEJAMENTO MÍDIA TECNOLOGIA PRODUÇÃO CONTEÚDO MONITORAMENTO REDES SOCIAIS EVENTOS PR
  34. 34. AS REDES FIZERAM SURGIR UMNOVO TIPO DE AGÊNCIAAGÊNCIA IN HOUSE ALGUNS SÓCIOS E FORA CRIAÇÃOCOLABORATIVA DIRETORES PLANEJAMENTO MÍDIA PRODUÇÃO MONITORAMENTO EVENTOS MKT DIRETO PESQUISA CONTEÚDO PR
  35. 35. A ESTRUTURA ATUAL DA DM9DDBCONVERGÊNCIA CRIAÇÃOATIVAÇÃO DE MARCA TRINCAS DE CRIAÇÃOCONTEÚDO EQUIPE DE SOCIAL MEDIAATENDIMENTO PRODUÇÃOEXECUTIVO DE CONTAS PRODUCERS ON/OFFGERENTE DE PROJETOS PRODUTORA ON INTERNAPLANEJAMENTO MÍDIAPLANNERS ON/OFF MÍDIA ON/OFF SEO/SEM MONITORAMENTO BUSINESS INTELIGENCE
  36. 36. AS REDES MUDARAM O JEITODE AVALIARMOS NOSSAS IDEIASANTES ERA TUDOCRIATIVIDADE AGORA TEMOS QUE PENSARA MENSAGEM TERMINAVA NELA EM 3 CRITÉRIOS:MESMA, PONTUALMENTE.CHAMAR A ATENÇÃO E SERPERSUASIVO BASTAVA PARA AÇÃO REAÇÃO, ,CONSTRUIR MARCAS. REVERBERAÇÃO
  37. 37. AS REDES MUDARAM O JEITODE AVALIARMOS NOSSAS IDEIASAÇÃO: O PODER DE COLOCAR TODA ACOMUNICAÇÃO EM MOVIMENTO.MAIS VERBO QUE ADJETIVO.É + ATITUDE E - DISCURSO DE MARCA.REAÇÃO: A INTENSIDADE DA REAÇÃO QUE ELAPROVOCA NAS PESSOAS DETERMINASEU EFEITO VIRAL.REVERBERAÇÃO: CAPACIDADE QUE A IDÉIATEM DE REPERCUTIR FORA DOS MEIOSPUBLICITÁRIOS, NAS MÍDIAS TRADICIONAISOU REDES SOCIAIS.
  38. 38. OU SEJA, AS IDÉIAS TÊM QUECOMUNICARCONTAGIARCAUSAR
  39. 39. TIPO ISSO???http://youtu.be/GA8z7f7a2Pk
  40. 40. EXEMPLOS DE IDEIAS CONTADASCOM FRASES QUE INDICAM AÇÃOABRIR UM PROCESSODE SELEÇÃO PARAESCOLHER O ZELADOR DEUMA ILHA PARADISÍACA.
  41. 41. EXEMPLOS DE IDEIAS CONTADASCOM FRASES QUE INDICAM AÇÃOTROCAR AMIGOS NOFACEBOOK POR CUPONSQUE VALEM UMSANDUÍCHE.
  42. 42. EXEMPLOS DE IDEIAS CONTADASCOM FRASES QUE INDICAM AÇÃOCOLOCAR A GISELEBUNDCHEN NAVITRINE DOIGUATEMI POR15 MINUTOS PRALANÇAR COLEÇÃOPESSOAL DELA. http://www.youtube.com/watch?v=zjuAeieCy-4
  43. 43. CTRL+B: CASESNO MUNDO
  44. 44. I - OLD SPICE RESPONSE
  45. 45. UM BOM PONTO DE PARTIDAhttp://www.youtube.com/watch?v=991Q6Om2f1Q
  46. 46. CAMPANHA RESPOSTA
  47. 47. AMPLIFICANDO UMA IDEIAhttp://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5Ag
  48. 48. II - CAUSANDO EM ESTOCOLMO
  49. 49. PEGA PEGA VALENDO CARROhttp://www.youtube.com/watch?v=dt9OlGq3gWU
  50. 50. III - RESTO DE TWEET É MÍDIA
  51. 51. SIMPLES E GENIAL.http://www.youtube.com/watch?v=QX7busQUJo0
  52. 52. IV - O JOGO DA VIDA REAL
  53. 53. MOBILE PODE SER GIGANTE.http://www.youtube.com/watch?v=XP5yySEZub8&hd=1
  54. 54. CASES NA DM9
  55. 55. I - CORRIDA DE SCREENSAVERShttp://www.youtube.com/watch?v=M4i3vzJgX-E
  56. 56. II - INSPIRAÇÃO MUDA TUDO
  57. 57. Uma marca que é assiiim...uma Brastemp.Não tem comparação:sinônimo de superioridade.Um jargão que caiu na bocado povo: é assiiim... umaBrastemp.A marca se torna uma dasmais queridas pelosconsumidores brasileiros. http://www.youtube.com/watch?v=u9-ktS21JQw
  58. 58. DESAFIOS:Elevar novamente a marca ao patamarmais aspiracional da categoria.Ressignificar o jargão é assiiim... umaBrastemp, grande ativo da marca.Trabalhar simultaneamente marca e produto.Inovar na comunicação, ir além dodiscurso para uma atitude de marca,percebida e potencializada em todas as mídias.
  59. 59. O conceito:“Inspiração muda tudo.E a vida fica assiiim... uma Brastemp.” @sergio_valente
  60. 60. A campanha:http://www.youtube.com/watch?v=niYDLivMXZ0
  61. 61. A campanha:http://www.youtube.com/watch?v=-ynpsYmpnaI
  62. 62. A campanha:http://youtu.be/-Hc1kFvUTT4
  63. 63. A campanha:http://youtu.be/XOGfflPDdFI
  64. 64. III - VOLTA FERRORAMAhttp://www.voltaferrorama.com.br/ http://youtu.be/tf5IAfhk4-0
  65. 65. VOCÊ ESTÁ ENTRANDO NO MERCADOEM UM MOMENTO HISTÓRICO. ARRISQUE.EXPERIMENTE. FAÇA DIFERENTE. DUVIDE DOSGURUS. ACREDITE NOS TO DOS. ERRE COMVONTADE. CORRIJA COM MAIS VONTADEAINDA. POR ÚLTIMO: ENJOY THE RIDE.
  66. 66. SE VOCÊ SABE EXATAMENTE O QUE FAZER,É PORQUE NÃO PRECISA SER FEITO. PABLO PICASSO
  67. 67. tks ; )comments@moacyr@dm9ddb

×