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Como as redes sociais estão transformando a propaganda.
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Como as redes sociais estão transformando a propaganda.

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Palestra apresentada por Moacyr Netto no dia 10/05/2011 na Semana de Marketing da FGV, em São Paulo. Fala sobre a transformação que as redes sociais provocaram no consuidor e sobre como essas mudanças …

Palestra apresentada por Moacyr Netto no dia 10/05/2011 na Semana de Marketing da FGV, em São Paulo. Fala sobre a transformação que as redes sociais provocaram no consuidor e sobre como essas mudanças impactam no mercado publicitário.

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Transcript

  • 1. Moacyr Netto (MOA),Diretor de Criaçãona @DM9DDB@moacyr
  • 2. AS REDES SOCIAISE A PROPAGANDA:O QUE MUDA?
  • 3. AGENDAO NOVO CONSUMIDORA NOVA RELAÇÃO COM AS MARCASA NOVA POSTURA DAS MARCASA NOVA DINÂMICA DAS AGÊNCIASCTRL+B: CASES NO MUNDOCASES NA DM9
  • 4. O NOVOCONSUMIDOR
  • 5. O NOVO CONSUMIDOR JÁNASCEU INTERATIVOhttp://www.youtube.com/watch?v=Y7lJpFwAcCs
  • 6. FAZ TUDO AO MESMOTEMPO AGORAhttp://youtu.be/Z8dGRrSHZ88
  • 7. E COMPARTILHA TODA EQUALQUER EXPERIÊNCIAhttp://www.youtube.com/watch?v=uJpUhN8WW80
  • 8. MESMO AS MENOSADMIRÁVEIS
  • 9. PARA ELE, A VIDAÉ UM GAME. VIDAS EXTRAS: TUDO BEM ERRAR CONTROLE TOTAL FANTASIA = REALIDADE RANKING: COMPETITIVIDADE SOCIAL VÁRIAS IDENTIDADES, PERSONAS RECOMPENSA: GANHO COM A MARCA CHEFE = INIMIGOhttp://youtu.be/JpBGRA6HHtY
  • 10. ADIVINHA QUEMCONTROLA ESSE GAME...
  • 11. E AI DE QUEM DESAFIARESSE CONTROLE...http://www.youtube.com/watch?v=lJacUQAoU-s
  • 12. ESSE CONSUMIDOR É FRUTO DE UMFENÔMENO MUNDIAL E SEM VOLTAhttp://www.youtube.com/watch?v=QOJ-Dvi6hcw
  • 13. A NOVA RELAÇÃOCOM AS MARCAS
  • 14. A COMUNICAÇÃO TEM QUE SERDO JEITO DO CONSUMIDORLINGUAGEMCONVERSA, DIÁLOGO, ABORDAGEM EMPOWERMENT, SEMPESSOAL, CONTÍNUA, LIMITES ENTRE VIRTUAL EEXPERIMENTAL, REAL, TRANSPARENTE,GENEROSA, LEVE, INTERATIVA, AGILIDADESOLÍCITA. NAS RESPOSTAS.
  • 15. EM UMA CONVERSA, PODEMOS SERMENOS FORMAIS, MAIS LEVES...http://www.youtube.com/watch?v=ZwBb36zIlJA
  • 16. SÓ ASSIM GANHAMOS ESPAÇOPARA SERMOS OUVIDOS CAPTURAR ATENÇÃO CONQUISTAR ATENÇÃO
  • 17. AFINAL, CONCORREMOSCOM A VIDA DAS PESSOAS. “MINHA VIDA É MUITO MAIS IMPORTANTE QUE A SUA MARCA” “QUANDO EU COMPARTILHO ALGUMA COISA SOBRE UMA MARCA NÃO É PORQUE EU GOSTO DA MARCA, MAS SIM PORQUE EU GOSTO DOS MEUS AMIGOS.” “NÃO É PORQUE A COMUNICAÇÃO É ENGRAÇADA MAS SIM PORQUE EU POSSO FAZER UM AMIGO RIR.”
  • 18. E PRECISAMOS COLOCÁ-LAS NOCENTRO DE NOSSAS ESTRATÉGIASCOM QUAIS VALORES COM QUAIS VALORESDA MINHA MARCA QUE AS PESSOAS JÁAS PESSOAS SE SE IMPORTAM QUEIMPORTAM? A MINHA MARCA PODE MELHORAR?
  • 19. FOI O QUE FIZERAM AS MARCASNO ÚLTIMO SUPERBOWLhttp://www.youtube.com/watch?v=JxYP78ckJvo
  • 20. A NOVA POSTURADAS MARCAS
  • 21. PARA NAO SE PERDEREM NO JOGO,AS MARCAS DEVEM JOGAR LIMPO.TRANSPARÊNCIAAGILIDADEIMPERFEIÇÃO
  • 22. TRANSPARÊNCIA
  • 23. AGILIDADE We are starting a new route direct from Amsterdan to Miami next March, 28th. Why dont you start a week earlier? We need a direct flight, as we are all going to Miami in that period
  • 24. AGILIDADE Texthttp://youtu.be/9sHY7xrB2Ac
  • 25. IMPERFEIÇÃO: QUE MARCAATRAI E CATIVA MAIS?
  • 26. IMPERFEIÇÃO: QUE MARCAATRAI E CATIVA MAIS?
  • 27. IMPERFEIÇÃO: QUE MARCAATRAI E CATIVA MAIS?
  • 28. QUE TIPO DE MARCAQUEREMOS CONSTRUIR?PERFEITA E PRÓXIMA E OUDISTANTE? VERDADEIRA?
  • 29. LISTEN JORDAN: FAIL HARD, FIXHARDER AND YOU’LL SUCCEEDhttp://www.youtube.com/watch?v=FEfZGms3bhs
  • 30. A NOVA DINÂMICADAS AGÊNCIAS
  • 31. SE MUDA O CONSUMIDOR, MUDAMAS MARCAS: MUDAM AS AGÊNCIASAGÊNCIA IN HOUSE CRIAÇÃO FORA PRODUÇÃOTRADICIONAL PLANEJAMENTO MÍDIA EVENTOS MKT DIRETO AYENDIMENTO PESQUISA MONITORAMENTO CONTEÚDO PR
  • 32. SE MUDA O CONSUMIDOR, MUDAMAS MARCAS: MUDAM AS AGÊNCIASAGÊNCIA IN HOUSE CRIAÇÃO FORA EVENTOSDIGITAL PLANEJAMENTO MÍDIA MKT DIRETO PESQUISA PRODUÇÃO CONTEÚDO MONITORAMENTO PR
  • 33. SE MUDA O CONSUMIDOR, MUDAMAS MARCAS: MUDAM AS AGÊNCIASAGÊNCIA IN CHARGE CRIAÇÃOINTEGRADA PLANEJAMENTO MÍDIA TECNOLOGIA PRODUÇÃO CONTEÚDO MONITORAMENTO REDES SOCIAIS EVENTOS PR
  • 34. AS REDES FIZERAM SURGIR UMNOVO TIPO DE AGÊNCIAAGÊNCIA IN HOUSE ALGUNS SÓCIOS E FORA CRIAÇÃOCOLABORATIVA DIRETORES PLANEJAMENTO MÍDIA PRODUÇÃO MONITORAMENTO EVENTOS MKT DIRETO PESQUISA CONTEÚDO PR
  • 35. A ESTRUTURA ATUAL DA DM9DDBCONVERGÊNCIA CRIAÇÃOATIVAÇÃO DE MARCA TRINCAS DE CRIAÇÃOCONTEÚDO EQUIPE DE SOCIAL MEDIAATENDIMENTO PRODUÇÃOEXECUTIVO DE CONTAS PRODUCERS ON/OFFGERENTE DE PROJETOS PRODUTORA ON INTERNAPLANEJAMENTO MÍDIAPLANNERS ON/OFF MÍDIA ON/OFF SEO/SEM MONITORAMENTO BUSINESS INTELIGENCE
  • 36. AS REDES MUDARAM O JEITODE AVALIARMOS NOSSAS IDEIASANTES ERA TUDOCRIATIVIDADE AGORA TEMOS QUE PENSARA MENSAGEM TERMINAVA NELA EM 3 CRITÉRIOS:MESMA, PONTUALMENTE.CHAMAR A ATENÇÃO E SERPERSUASIVO BASTAVA PARA AÇÃO REAÇÃO, ,CONSTRUIR MARCAS. REVERBERAÇÃO
  • 37. AS REDES MUDARAM O JEITODE AVALIARMOS NOSSAS IDEIASAÇÃO: O PODER DE COLOCAR TODA ACOMUNICAÇÃO EM MOVIMENTO.MAIS VERBO QUE ADJETIVO.É + ATITUDE E - DISCURSO DE MARCA.REAÇÃO: A INTENSIDADE DA REAÇÃO QUE ELAPROVOCA NAS PESSOAS DETERMINASEU EFEITO VIRAL.REVERBERAÇÃO: CAPACIDADE QUE A IDÉIATEM DE REPERCUTIR FORA DOS MEIOSPUBLICITÁRIOS, NAS MÍDIAS TRADICIONAISOU REDES SOCIAIS.
  • 38. OU SEJA, AS IDÉIAS TÊM QUECOMUNICARCONTAGIARCAUSAR
  • 39. TIPO ISSO???http://youtu.be/GA8z7f7a2Pk
  • 40. EXEMPLOS DE IDEIAS CONTADASCOM FRASES QUE INDICAM AÇÃOABRIR UM PROCESSODE SELEÇÃO PARAESCOLHER O ZELADOR DEUMA ILHA PARADISÍACA.
  • 41. EXEMPLOS DE IDEIAS CONTADASCOM FRASES QUE INDICAM AÇÃOTROCAR AMIGOS NOFACEBOOK POR CUPONSQUE VALEM UMSANDUÍCHE.
  • 42. EXEMPLOS DE IDEIAS CONTADASCOM FRASES QUE INDICAM AÇÃOCOLOCAR A GISELEBUNDCHEN NAVITRINE DOIGUATEMI POR15 MINUTOS PRALANÇAR COLEÇÃOPESSOAL DELA. http://www.youtube.com/watch?v=zjuAeieCy-4
  • 43. CTRL+B: CASESNO MUNDO
  • 44. I - OLD SPICE RESPONSE
  • 45. UM BOM PONTO DE PARTIDAhttp://www.youtube.com/watch?v=991Q6Om2f1Q
  • 46. CAMPANHA RESPOSTA
  • 47. AMPLIFICANDO UMA IDEIAhttp://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5Ag
  • 48. II - CAUSANDO EM ESTOCOLMO
  • 49. PEGA PEGA VALENDO CARROhttp://www.youtube.com/watch?v=dt9OlGq3gWU
  • 50. III - RESTO DE TWEET É MÍDIA
  • 51. SIMPLES E GENIAL.http://www.youtube.com/watch?v=QX7busQUJo0
  • 52. IV - O JOGO DA VIDA REAL
  • 53. MOBILE PODE SER GIGANTE.http://www.youtube.com/watch?v=XP5yySEZub8&hd=1
  • 54. CASES NA DM9
  • 55. I - CORRIDA DE SCREENSAVERShttp://www.youtube.com/watch?v=M4i3vzJgX-E
  • 56. II - INSPIRAÇÃO MUDA TUDO
  • 57. Uma marca que é assiiim...uma Brastemp.Não tem comparação:sinônimo de superioridade.Um jargão que caiu na bocado povo: é assiiim... umaBrastemp.A marca se torna uma dasmais queridas pelosconsumidores brasileiros. http://www.youtube.com/watch?v=u9-ktS21JQw
  • 58. DESAFIOS:Elevar novamente a marca ao patamarmais aspiracional da categoria.Ressignificar o jargão é assiiim... umaBrastemp, grande ativo da marca.Trabalhar simultaneamente marca e produto.Inovar na comunicação, ir além dodiscurso para uma atitude de marca,percebida e potencializada em todas as mídias.
  • 59. O conceito:“Inspiração muda tudo.E a vida fica assiiim... uma Brastemp.” @sergio_valente
  • 60. A campanha:http://www.youtube.com/watch?v=niYDLivMXZ0
  • 61. A campanha:http://www.youtube.com/watch?v=-ynpsYmpnaI
  • 62. A campanha:http://youtu.be/-Hc1kFvUTT4
  • 63. A campanha:http://youtu.be/XOGfflPDdFI
  • 64. III - VOLTA FERRORAMAhttp://www.voltaferrorama.com.br/ http://youtu.be/tf5IAfhk4-0
  • 65. VOCÊ ESTÁ ENTRANDO NO MERCADOEM UM MOMENTO HISTÓRICO. ARRISQUE.EXPERIMENTE. FAÇA DIFERENTE. DUVIDE DOSGURUS. ACREDITE NOS TO DOS. ERRE COMVONTADE. CORRIJA COM MAIS VONTADEAINDA. POR ÚLTIMO: ENJOY THE RIDE.
  • 66. SE VOCÊ SABE EXATAMENTE O QUE FAZER,É PORQUE NÃO PRECISA SER FEITO. PABLO PICASSO
  • 67. tks ; )comments@moacyr@dm9ddb

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