Perspectives d’avenir pour la révolution 2.0

Plan de la présentation Introduction Avènement du Web 2.0 Concepts Principaux sites Wikipédia Facebook YouTube Nouvelle segmentation Marketing communautaire Communication intelligente

Introduction

Avènement du Web 2.0

Concepts

Principaux sites

Wikipédia

Facebook

YouTube

Nouvelle segmentation

Marketing communautaire

Communication intelligente

Introduction Apparition avec le Web 2.0 Repositionnement de l’internaute au centre du Web Blogs, wikis, réseaux sociaux Leaders : Wikipedia, Facebook, YouTube… Pas de rentabilité directe Puissants instruments marketing Marketing communautaire / tribal

Apparition avec le Web 2.0

Repositionnement de l’internaute au centre du Web

Blogs, wikis, réseaux sociaux

Leaders : Wikipedia, Facebook, YouTube…

Pas de rentabilité directe

Puissants instruments marketing

Marketing communautaire / tribal

Avènement du Web 2.0 Révolution des mentalités, pas de bouleversement technique Collaboration à l’édition de contenus sur le Web Mots clés : syndication, coopération, services Accessibilité du Web à tous

Révolution des mentalités, pas de bouleversement technique

Collaboration à l’édition de contenus sur le Web

Mots clés : syndication, coopération, services

Accessibilité du Web à tous

Concepts Jouent sur le ressort de la passion Intérêt accru par l’interactivité Le Web comme point de rencontre des individus partageant les mêmes intérêts Fidélisation par syndication aux fils d’information Lieu d’expression sans limites

Jouent sur le ressort de la passion

Intérêt accru par l’interactivité

Le Web comme point de rencontre des individus partageant les mêmes intérêts

Fidélisation par syndication aux fils d’information

Lieu d’expression sans limites

Principaux sites : Wikipédia Wiki : Partager ses connaissances Intéresser le public à ses passions Source d’information inépuisable Découvrir l’intérêt du public pour un sujet Limites : subjectivité des articles rédigés Particularité : n’affiche aucune publicité, aucun objectif marketing

Wiki : Partager ses connaissances

Intéresser le public à ses passions

Source d’information inépuisable

Découvrir l’intérêt du public pour un sujet

Limites : subjectivité des articles rédigés

Particularité : n’affiche aucune publicité, aucun objectif marketing

Principaux sites : Facebook Réseau social : Tisser un réseau de contacts de proche en proche autour d’un cercle élargi de connaissances Vitrine personnalisée sur Internet Rester informé sur ses amis, les tenir informés et interagir avec eux Limites : protection de la vie privée

Réseau social : Tisser un réseau de contacts de proche en proche autour d’un cercle élargi de connaissances

Vitrine personnalisée sur Internet

Rester informé sur ses amis, les tenir informés et interagir avec eux

Limites : protection de la vie privée

Principaux sites : YouTube Partage de vidéos : Visionner et déposer en ligne une multitude de contenus vidéos Retrouver l’actualité relatives à ses centres d’intérêts, partager ses passions ou ses délires Création de mini-sites à thème Limites : contenus protégés, pornographie, qualité vidéo

Partage de vidéos : Visionner et déposer en ligne une multitude de contenus vidéos

Retrouver l’actualité relatives à ses centres d’intérêts, partager ses passions ou ses délires

Création de mini-sites à thème

Limites : contenus protégés, pornographie, qualité vidéo

Nouvelle segmentation Rassemblement autour d’idées fédératrices (politique, religion, sports, hobbies…) Casse l’ancienne segmentation marketing par cibles (sexe, CSP, localisation…) Le marketing s’adresse désormais aux communautés Naissance du marketing communautaire (ou tribal)

Rassemblement autour d’idées fédératrices (politique, religion, sports, hobbies…)

Casse l’ancienne segmentation marketing par cibles (sexe, CSP, localisation…)

Le marketing s’adresse désormais aux communautés

Naissance du marketing communautaire (ou tribal)

Marketing communautaire Moins individualiste, plus émotionnel Renforcer les liens communautaires Segmentation plus efficace, crée de la demande Marketeurs communautaires eux-mêmes issus de ces communautés Difficultés : soutenir le rythme d’informations et maintenir les offres dans la durée

Moins individualiste, plus émotionnel

Renforcer les liens communautaires

Segmentation plus efficace, crée de la demande

Marketeurs communautaires eux-mêmes issus de ces communautés

Difficultés : soutenir le rythme d’informations et maintenir les offres dans la durée

Communication intelligente Produits ciblés : campagnes de communications localisées, taux d’adhésion démultiplié Produits génériques : adapter sa communication aux différentes cibles à atteindre, jeu sur les sensibilités de chacun

Produits ciblés : campagnes de communications localisées, taux d’adhésion démultiplié

Produits génériques : adapter sa communication aux différentes cibles à atteindre, jeu sur les sensibilités de chacun

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