Podcasts et stratégie Marketing <Vincent Renonciat/> MMTI 2008

Sommaire Les podcasts Les chiffres Marketing et podcasts Business modèle Avenir

Les podcasts

Les chiffres

Marketing et podcasts

Business modèle

Avenir

1- Les podcats 1-1) Définition : Le podcasting ou baladodiffusion est un moyen gratuit de diffusion de fichiers audio ou vidéo dans l'Internet que l'on nomme podcasts ou balados. Par l'entremise d'un abonnement aux flux RSS ou Atom, la baladodiffusion permet aux utilisateurs d'automatiser le téléchargement d'émissions audio ou vidéo pour leur baladeur numérique ou leur ordinateur personnel en vue d'une écoute immédiate ou ultérieure. Les podcasts Les chiffres Marketing et podcasts Business modèle Avenir

1-1) Définition :

Le podcasting ou baladodiffusion est un moyen gratuit de diffusion de fichiers audio ou vidéo dans l'Internet que l'on nomme podcasts ou balados.

Par l'entremise d'un abonnement aux flux RSS ou Atom, la baladodiffusion permet aux utilisateurs d'automatiser le téléchargement d'émissions audio ou vidéo pour leur baladeur numérique ou leur ordinateur personnel en vue d'une écoute immédiate ou ultérieure.

1- Les podcats 1-2) Le fonctionnement : Les podcasts Les chiffres Marketing et podcasts Business modèle Avenir

1-2) Le fonctionnement :

1- Les podcats 1-3) Les agrégateurs Pour recevoir, lire et cumuler des abonnements Podcasts, un agrégateur (lecteur) est nécessaire afin de signaler les mises à jour d'un abonnement. Voici la liste des plus populaires : Google Reader : lecteur de flux audio, vidéo, image ou texte. iTunes : audio et vidéo winamp : audio et vidéo Listen : audio et vidéo pour Linux Akregator Netvibes : Agrégateur de contenu RSS. Les podcasts Les chiffres Marketing et podcasts Business modèle Avenir

1-3) Les agrégateurs

Pour recevoir, lire et cumuler des abonnements Podcasts, un agrégateur (lecteur) est nécessaire afin de signaler les mises à jour d'un abonnement. Voici la liste des plus populaires :

Google Reader : lecteur de flux audio, vidéo, image ou texte.

iTunes : audio et vidéo

winamp : audio et vidéo

Listen : audio et vidéo pour Linux

Akregator

Netvibes : Agrégateur de contenu RSS.

2 – les podcasts en chiffres Audience: 9% des français ont déjà podcasté un contenu contre 14% aux états unis. RTL est le leader du podcasting avec 155 000 téléchargement par semaine Les podcasts Les chiffres Marketing et podcasts Business modèle Avenir

Audience:

9% des français ont déjà podcasté un contenu contre 14% aux états unis.

RTL est le leader du podcasting avec 155 000 téléchargement par semaine

2 – les podcasts en chiffres Evolution du marché des podcasts: un marché potentiel de 300 millions d'euros en 2012 uniquement grâce à la publicité 500 millions d’euros suivant la progression du téléchargement payant (2012). 250 millions de podcasteurs en 2012 Les podcasts Les chiffres Marketing et podcasts Business modèle Avenir

Evolution du marché des podcasts:

un marché potentiel de 300 millions d'euros en 2012 uniquement grâce à la publicité

500 millions d’euros suivant la progression du téléchargement payant (2012).

250 millions de podcasteurs en 2012

2 – les podcasts en chiffres I TUNES : Leader avec près de 50% du marché des podcasts en France Les podcasts Les chiffres Marketing et podcasts Business modèle Avenir

I TUNES :

Leader avec près de 50% du marché des podcasts en France

3-Marketing et podcats Publicité classique : communication sur la marque Publicité sur un évènement : Buzz Lancement d’un produit Les podcasts Les chiffres Marketing et podcasts Business modèle Avenir

Publicité classique : communication sur la marque

Publicité sur un évènement : Buzz

Lancement d’un produit

Marketing événementiel: Podcast d’une intervention du « faux » président . 3-Marketing et podcats Les podcasts Les chiffres Marketing et podcasts Business modèle Avenir

Marketing événementiel:

Podcast d’une intervention du « faux » président .

3-Marketing et podcats Publicité classique : Bandeaux publicitaires Liens vers la plateforme de podcast du site Les podcasts Les chiffres Marketing et podcasts Business modèle Avenir

Publicité classique :

Bandeaux publicitaires

Liens vers la plateforme de podcast du site

3-Marketing et podcats Quelques applications marketing : Kraft propose de télécharger plus de 100 recettes originales. Whirpool propose un programme de podcasts d'environ 30 minutes, en ligne avec son positionnement centré sur le foyer. Voyage: Virgin Atlantic met à disposition des guides audio pour 7 grandes villes. L'Oréal a produit un programme de podcasts, où Max Delorme livre ses conseils de maquillage pour les fêtes. Les podcasts Les chiffres Marketing et podcasts Business modèle Avenir

Quelques applications marketing :

Kraft propose de télécharger plus de 100 recettes originales.

Whirpool propose un programme de podcasts d'environ 30 minutes, en ligne avec son positionnement centré sur le foyer.

Voyage: Virgin Atlantic met à disposition des guides audio pour 7 grandes villes.

L'Oréal a produit un programme de podcasts, où Max Delorme livre ses conseils de maquillage pour les fêtes.

3-Marketing et podcats Les avantages : Contenu audio et vidéo Mobilité du podcasts : marketing mobile Personnalisation du contenu: possibilité de choisir et de sélectionner ses programmes Cible: jeunes, connaissant les NTIC, prescripteurs du produit Coût de diffusion limités Les podcasts Les chiffres Marketing et podcasts Business modèle Avenir

Les avantages :

Contenu audio et vidéo

Mobilité du podcasts : marketing mobile

Personnalisation du contenu: possibilité de choisir et de sélectionner ses programmes

Cible: jeunes, connaissant les NTIC, prescripteurs du produit

Coût de diffusion limités

4- Business modèle 3 formules : Les contenus payants « uniques »: - entre 0.5 et 2.99 euros Les contenus payants « abonnements »: - entre 2 et 35 euros en moyenne (selon nombre de rubriques) Les publicités Les podcasts Les chiffres Marketing et podcasts Business modèle Avenir

3 formules :

Les contenus payants « uniques »:

- entre 0.5 et 2.99 euros

Les contenus payants « abonnements »:

- entre 2 et 35 euros en moyenne (selon nombre de rubriques)

Les publicités

4- Business modèle Les podcasts Les chiffres Marketing et podcasts Business modèle Avenir

5- Avenir du marketing dans les podcasts Question des droits de diffusion: loi DADVSI « Droit d’Auteur et Droits Voisins dans la Société de l’Information » 30 juin 2006 Apparition du concept de « contenu payants » qui se developpe : 50% des contenu podcast en 2009 Avenir vers du contenu « pointu », et non du « Mass média » Estimation : 12 millions de cibles potentielles en France pour 2010 Développement de la 3G, I-mode, et sites mobiles… Les podcasts Les chiffres Marketing et podcasts Business modèle Avenir

Question des droits de diffusion:

loi DADVSI « Droit d’Auteur et Droits Voisins dans la Société de l’Information » 30 juin 2006

Apparition du concept de « contenu payants » qui se developpe :

50% des contenu podcast en 2009

Avenir vers du contenu « pointu », et non du « Mass média »

Estimation : 12 millions de cibles potentielles en France pour 2010

Développement de la 3G, I-mode, et sites mobiles…

QUESTIONS

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