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  • 1. MEMORIA | 2010-2011ACTIVIDADES MMA SPAIN
  • 2. ÍndicePresentación 4 La Asociación 5 Carta del Presidente 6MMA España 8 Objetivos 9 Órganos de Gobierno 10Servicios y Actividades 11 Representación. Ferias, Congresos, Seminarios e Iniciativas Empresariales 11 Unión. Alianzas Estratégicas 22 Divulgación y Formación. Un punto de encuentro 25 Comisiones. Trabajando para Innovar 28 Comunicación. La antena Móvil de la Asociación 293er Estudio de Inversiónen Marketing y PublicidadMóvil en España 34Empresas Asociadas 38
  • 3. Presentación
  • 4. La AsociaciónLa Mobile Marketing Association España (MMA España) tienecomo fin defender los intereses profesionales y empresariales desus asociados; así como promover el aprovechamiento de las po-sibles oportunidades comerciales, de innovación tecnológicay de desarrollo de recursos humanos en el ámbito del marke-ting móvil en sus diferentes facetas.Es miembro de la Mobile Marketing Association (MMA), laprincipal asociación comercial sin ánimo de lucro, a nivel mundial,que representa a todos los actores de la cadena de la comerciali-zación móvil.Con más de 700 empresas asociadas, es una organización orienta-da a la acción con un enfoque global, con acciones también a ni-vel regional y de relevancia local. El objetivo principal de MMA esestablecer el móvil como una parte indispensable del marketing.De esta forma, MMA trabaja para promover, educar, medir, orien-tar y proteger a la industria del marketing móvil en todo el mun-do. Su sede global se encuentra en los Estados Unidos y cuentacon sucursales regionales en América del Norte (NA), Europa,Oriente Medio y África (EMEA), América Latina (LATAM) yAsia-Pacífico (APAC), y sedes locales en cada una de estas regio-nes.Entre los miembros de la MMA se encuentran agencias, anuncian-tes, operadores, proveedores de servicios y contenidos móviles, asícomo todas aquellas empresas que realicen actividades relaciona-das con el marketing a través de dispositivos móviles.
  • 5. Carta del presidenteEstimados asociados,Como Presidente de la Asociación de MarketingMóvil tengo el placer de dirigirme a vosotros parapresentaros la primera Memoria de Actividadesde nuestra Asociación, correspondiente al periodo2009-2010.Con su presentación, una etapa de la MMA llega asu fin. Puesto que el equipo Directivo que hoy go-bierna la Asociación en pocos días cederá el testigoa una nueva Directiva que comenzará, si cabe, conmás ilusión y con energías renovadas. Por ello, esun buen momento para echar la vista atrás y hacerbalance del trabajo realizado por y para la Asociaciónen este periodo.En 2009-2010 ha aumentado el número de asocia-dos y, según concluyen los resultados de la encuestaque nos traslada vuestra opinión, también lo ha he-cho vuestro grado de satisfacción, logro complicadosi tenemos encuentra la excelente valoración de losaños anteriores. No obstante, sé que nos queda mu-cho trabajo por delante y que, poco a poco, y con elapoyo de todos vosotros, lograremos realizarlo.El mercado del marketing móvil continúa mostrandocrecimientos de dos dígitos, demostrando una pro-gresión sostenible de nuestro sector. Este año, porprimera vez, nuestro estudio y el de la IAB: “Infoadexde la inversión publicitaria” proporcionan un datoconjunto, que avala la confianza que necesita elanunciante.Unidad es un activo que tenemos en la Asociación,como se ha visto en cada Congreso, Comité o Estu-
  • 6. dio. No podemos hacer otra cosa que felicitarnos Móvil, para generar oportunidades de negocio,por ello, ya que cada obstáculo que nos hemos organizar Comisiones y comunicar y difundir el tra-encontrado, y que hemos superado, nos ha he- bajo que hacemos.cho más fuertes. Sólo puedo daros las gracias porvuestro apoyo constante y por el trabajo realizado Este año contamos con una nueva organizacióndurante este periodo: Convenios, como el de Ho- interna: Oscar Fernández, como Director General, yteles AC, Desayunos, como los Gadgetolunchs, María Rosa López. Dos claros ejemplos de confian-Comitsiones, como el de Apps, o todos aquellos za, algo que se han ganado con su trabajo.Congresos en los que hemos participado. Gracias, Siempre he contado con la inspiración de los ante-por el sacrificio que hacéis por esta Asociación, no riores Presidentes, Salvador Carrillo y Sixto Arias. Es-sólo las grandes empresas si no los emprendedores pecialmente Salvador, que dentro de la MMA Glo-que tenemos la suerte de que estéis con nosotros. bal ha sido y es un soporte continúo para nosotros.Equipo, pasión, orgullo, trabajo, muchas palabras Día tras día nos enfrentamos a la resistencia al cam-se me vienen a la mente pensando en la Directiva. bio, el marketing necesita una revolución. Día trasAndrés Lozano, como Vicepresidente, ha estado a día, vemos repetirse errores del pasado, que sólomi lado desde el día 1 hasta el último. Al principio pueden evitar profesionales con ganas de cambiarorganizando el trabajo y en todo momento mante- el modo de hacer las cosas. Hoy es más difícil queniendo e impulsando las relaciones institucionales nunca tomar decisiones con valor. Pero, tras estede la Asociación. Finalmente hemos visto sus frutos: periodo presidiendo la MMA, estoy seguro de quese ha concretado la colaboración entre IAB y MMA. dentro de la Asociación residen el valor y la visiónGonzalo Galván, como Tesorero, solventando la si- necesarios para hacerlo.tuación en los momentos más críticos. Ruth Bareño,que además de la energía que nos proporciona, ha Entramos en un año estratégico, en el que debe-llevado la secretaría y ha logrado que muchos de mos seguir fieles a nuestros valores, equipo, pasión,vosotros estéis hoy con nosotros. orgullo y trabajo. Confiemos en nuestras ideas y no dejemos que nadie nos separe del camino.Cristina Recuero y Verónica Partida que hicieronun esfuerzo envidiable en nuestro III Estudio de Un saludo,Inversión y en el evento de presentación, uno delos logros de la Asociación. No puedo olvidarme deRuth Barreño, Marta Herrero, Pablo Peñalba, JoséLuis López, que hicieron que todo ello fuera posibley que además han trabajado con ahínco para que Juan Antonio Muñoz-Gallego Gonzáleztuviéramos nuestro primer Congreso de Marketing Presidente
  • 7. MMA España
  • 8. Objetivos• Representar y defender los intereses empresariales y profesionales de sus socios ante organismos públicos y privados, tanto nacionales como europeos; y promover la colaboración con dichos orga- nismos.• Participar por el cauce legal en las tareas comunitarias de la vida política, económica y social, que interesen a los fines propios de la Asociación.• Fomentar la comunicación y cooperación con organizaciones similares en otros países.• Constituirse como un observatorio del marketing móvil que recoja, procese y distribuya información y documentación de interés relativa al marketing móvil: marco legal, análisis de tendencias, estudios de mercado, avances tecnológicos, estándares de la industria, regulaciones en el ámbito nacional e internacional, además de los servicios particulares de información prioritaria de sus miembros.• Difundir información económica, técnica y profesional para el desarrollo y perfeccionamiento de la actividad de los miembros de la Asociación.• Coordinar la búsqueda de socios nacionales e internacionales con el fin de desarrollar proyectos de investigación conjuntos.• Coordinar su propia participación y/o la de los miembros que la soliciten en iniciativas españolas, así como cualquier otra iniciativa de la Comisión Europea relacionada con la promoción y desarrollo del marketing móvil.• Organizar congresos, seminarios y todo tipo de actividades formativas para todos los aspectos re- lacionados con el marketing móvil, así como llevar a cabo todo tipo de iniciativas que faciliten la adaptación de las empresas españolas a los cambios y oportunidades comerciales relacionadas con el marketing móvil.• Promover y profundizar en el conocimiento de las consecuencias sociales y económicas de la inno- vación tecnológica en el proceso de construcción de la Sociedad de la Información y en particular en el ámbito del marketing móvil.• Promocionar y fomentar entre las empresas y profesionales españoles el uso, ventajas y posibilidades de los productos y servicios del marketing móvil.
  • 9. Órganos de Gobierno Órganos de Dirección: Junta Directiva Presidente Vocal Juan Antonio Muñoz-Gallego Marta Herrero Unkasoft Microsoft Vicepresidente Vocal Andrés Lozano-Sañudo Pablo Peñalba YOC Vodafone Tesorero Vocal Gonzalo Galván José Luis López Villén OMD Movistar Secretaria Vocal Ruth Bareño Barrientos Verónica Partida Orange Mobext Vocal Vocal Cristina Recuero Salvador Carrillo Vivaki Mobile Dreams Órganos de Gestión Director General Administración y Comunicación Oscar Fernández María Rosa López
  • 10. Servicios y ActividadesRepresentaciónFerias, Congresos,Seminarios e IniciativasEmpresarialesDurante este periodo el Presidente, Juan AntonioMuñoz-Gallego, y el Director General, Óscar Fernán-dez, han representado a la Asociación en más de 18eventos. En paralelo, el Vicepresidente, Andrés Lo-zano-Sanudo, ha desempeñado una importantísimalabor en el ámbito de las Relaciones Institucionales,manteniendo más de 28 reuniones de trabajo con losprincipales stakeholders. Y todo ello con un único fin:promocionar y fomentar entre las empresas y pro-fesionales españoles el uso, ventajas y posibilidadesde los productos y servicios que ofrece el marketingmóvil. En un año más de 18 eventos y 28 reuniones
  • 11. I Congreso de Geolocalización y Realidad Aumentada“Usted Está Aquí 2.0”Madrid. Abril 2011AECOMO organizó el primer Congreso de Geolocalización y Realidad Aumentada ‘Usted Está Aquí 2.0’.La Asociación participó con un expositor, ofreciendo un importante descuento a los asociados y con lasintervenciones del Director General y de varias empresas asociadas. Evento “La internet que viene: móvil” Madrid. Abril 2011 Como no podría ser de otra forma MMA España participó en la mesa redonda “La internet que viene: móvil”, celebra- da en el marco de knowsquare.es.
  • 12. The Future of Advertising Madrid. Abril 2011 MMA Spain contribuyó activamente a la agenda del Congreso organizado MarketingDirecto.com y Eventos OME e intervino en la mesa redonda “El papel de las redes sociales en la publicidad del futuro”. Además, sorteó 5 entradas entre sus asociados y les ofreció la posibilidad de beneficiarse de un descuento del 25% en la compra de entradas.APPCircus MadridMadrid. Abril 2011Uno de los eventos más importantes a nivel mundial de la industriade la telefonía móvil. La edición de Madrid, organizada por Read-WriteWeb.es, ofreció a todos los desarrolladores españoles y euro-peos la oportunidad única de presentar sus proyectos, entre los queno podían faltar las apps de nuestras empresas asociadas. La MMAtambién colaboró mediante la difusión y asistencia al evento.
  • 13. Jornada Gipuzkoa TecnológicaDonostia. Abril 2011MMA estuvo presente en las Jornadas Gipuzkoa Tecnológica con laponencia del Presidente: “El móvil como herramienta de marketing”.
  • 14. I Congreso Nacional de Periodismo Autónomo y Freelance: “Hacia el Periodista 2.0” Madrid. Marzo 2011 Con su intervención en la mesa redonda: “Nuevas oportunidades 2.0 Internet, redes sociales, marketing y aplicaciones móviles” la MMA colaboró con el Congreso organizado por la Universidad Complutense de Madrid.Jornada: “El marketing móvil,la revolución para las marcas”Madrid. Marzo 2011Organizada por la Asociación de Marketingde España y Vodafone, fue un marco únicopara presentar el III Estudio de inversión enpublicidad y marketing móvil.
  • 15. I Premios QustodianBarcelona. Marzo 2011La MMA ha patrocinado los Premios Qustodian 2010, unaacción dirigida específicamente a los más de 350 profesio-nales del sector publicitario, medios y agencias que hanparticipado como jurado.En esta edición se presentaron más de 70 proyectos y laganadora fue la campaña de Renault Megane, creada porla agencia OMD.Jornadas sobre Iphone MarketingValencia. Febrero 2011Juan Antonio Muñoz-Gallego y Óscar Fernández expusieron las ten-dencias del marketing móvil para 2011 en las Jornadas sobre IphoneMarketing, organizadas por el “Observatorio Beyond The Line” de laUniversidad CEU Cardenal Herrera.
  • 16. Workshop Marketing Móvil:El Marketing del Aquí y elAhoraBarcelona. Febrero 2011Organizado por Wöwbile, en colabo-ración con Vodafone, el WorkshopMarketing Móvil aportó las últimas no-vedades sobre el marketing móvil y susefectos a corto plazo sobre la industria.MMA colaboró estrechamente es su di-fusión y participación. Foro Internacional de Contenidos Digitales-FICOD Madrid. Noviembre 2010 La importante representación de la MMA en el taller de “Movilidad Personalizada: efi- cacia máxima entre marcas y contenido” y la intervención en la mesa “Quién, qué y aho- ra, ¿dónde?: servicios basados en Geolocalización”, convir- tieron al mobile marketing en uno de los temas más desta- cados del FICOD.
  • 17. Movilforum ConferenceMadrid. Octubre 2010La MMA España colaboró con la última edición del Movil-forum de Telefónica en Madrid participando en las mesasredondas sobre la evolución del Mobile Marketing y delboom de las aplicaciones móviles. Congreso Nacional Marketing y Ventas Madrid. Octubre 2010 Una año más, el móvil y la MMA estuvieron presentes en el Congreso Nacional de Marketing y Ventas me- diante la intervención: “Marketing mobile como ele- mento de relación con nuestras audiencias”.
  • 18. Gamefest 2010Madrid. Octubre de 2010La MMA estuvo presente en laprimera edición de la feria de losvideojuegos de España y el sur deEuropa, en la que más de 35.000profesionales, prensa y público engeneral pudieron ver y probar lasúltimas novedades en lo que a vi-deojuegos se refiere.
  • 19. Tendencias en Desarrolloy Plataformas Móvil.Madrid. Junio de 2010La MMA participó en la Conferencia,organizada por Aecomo, sobre Ten-dencias en Plataformas y DesarrollosMóvil, con la intervención del Presi-dente: “Desarrollo de aplicacionesiPhone y modelo de negocio de laApp Store”. OMExpo 2010 Madrid. Marzo 2010 Gracias al acuerdo de colaboración entre la OME y la MMA Espa- ña muchos de nuestros asociados pudieron disfrutar de un precio especial para un stand en el meeting point de MMA, así como de la posibilidad de participar en las más de seis horas de ponencias y mesas redondas que se dedicaron en exclusiva a temas de mo- bile marketing, dentro de la agenda general de la feria.
  • 20. Feria EcommretailBarcelona. Febrero 2010La MMA tuvo una fuerte presencia en la segunda edición del salón profesional del comercio electrónicoy los negocios online, concretamente en el área “E-commmobile”. La Asociación contó con un standpropio y diversas empresas asociadas participaron en la mesa redonda y ponencias organizadas dentrode esta área, que contaron con una gran aceptación del público barcelonés.Digital Marketing SummitMadrid. Febrero 2010Bigmouthmedia organizó el primer Digital MarketingSummit, un evento para conocer las últimas tenden-cias en marketing y comunicación digital y cómosacar el máximo partido a su inversión en canalesWeb 2.0. La MMA estuvo representada por su Di-rector General, con su ponencia sobre el crecimientodel medio móvil como elemento fundamental de lacomunicación, y por la Presidenta de Adigital, ElenaGómez del Pozuelo.
  • 21. UniónAlianzas EstratégicasIABMMA Spain ha alcanzado un acuerdo con IAB para definirconjuntamente el dato de la inversión en publicidad en elmóvil para el año 2010, y venideros, y para establecer crite-rios comunes de medición y control. Gracias a este acuerdotodos los agentes implicados trabajarán con el mismo dato,evitando las interpretaciones erróneas del pasado que ge-neraban confusión y desconfianza.Además, se está trabajando en una nueva línea de colabo-ración con IAB España. Mediante la cual, ambas organiza-ciones compartirían actividades y fomentarían conjunta-mente el marketing móvil a nivel nacional.AdigitalMMA Spain ha iniciado conversaciones para compartir ven-tajas y beneficios con la Asociación Española de EconomíaDigital. Los más de 500 asociados que agrupa Adigital esuna muestra de las sinergias en áreas como la formación,los recursos, la administración y la regulación.Asociación de MktDesde el comienzo ambas organizaciones han buscadola posibilidad de colaborar en una jornada sobre marke-ting móvil. Ello fue posible en el mes de Marzo gracias aVodafone y a “El marketing móvil, la revolución para lasmarcas”, que se celebró en el Club Financiero.
  • 22. AEAPara la Asociación de Marketing Móvil es crítica la divulga-ción y formación a los anunciantes. Según refleja nuestroestudio el 70% de los anunciantes que aun no han invertidoquieren hacerlo en el corto plazo. Para ello se están buscan-do opciones de colaboración entre ambas asociaciones.ICEXLa Asociación y el Instituto de Comercio Exterior han fir-mado un acuerdo para fomentar la expansión de nuestrosasociados en nuevos mercados internacionales. Así, y conel fin de promocionar a las pequeñas y medianas empresas,trimestralmente se han convocado 3 ó 4 misiones interna-cionales.MMA GlobalEn este año se han estrechado las relaciones con la matrizde nuestra Asociación. Se ha establecido un procedimientode trabajo con el Director de EMEA, para el seguimiento delas actividades de MMA España, y hemos participado en loscomités regionales, aportando nuestra visión y experiencia yexponiendo nuestras necesidades, para poder avanzar en lalínea que la MMA Global requiere.
  • 23. Convenios de colaboración. Hoteles AC MMA Spain firmó un convenio con AC HOTELS por el cual la cadena hotelera se convertía en asocia- do de la MMA y la Asociación se comprometía a colaborar en la difusión de los servicios del hotel. Además, los asociados MMA se benefician de un descuento del 5% en la reserva de habitaciones. Instituto de Empresa Los Asociados de la MMA pueden benefi- ciarse de un 15% de descuento en los Pro- gramas Abiertos de Executive Education de IE Business School. UEM La Universidad Europea de Madrid concederá a los asociados de la MMA que se matriculen en el “Curso de Postgrado: MÁSTER EN TECNOLOGÍA Y NEGOCIOS SOBRE NUEVOS DISPOSITIVOS” des- cuentos de hasta el 20%.
  • 24. Divulgación y Formación. Un punto de encuentroEventos MMAI Congreso de Marketing MóvilLa MMA, en colaboración con Fopren, organizó el I Congreso de Marketing Móvil durante la celebra-ción de la Feria Total Media en Madrid.Durante el Congreso se difundieron las ventajas de la comunicación digital en los dispositivos móviles,así como su conexión con las pantallas de un canal de Digital Signage. En él participaron activamentemuchas de nuestras empresas asociadas que estuvieron acompañadas por nuestro Director General.
  • 25. Desayunos MMAOrganizados por la MMA, en el hotel AC Cuzco de Madrid, son eventos exclusivos paralos Miembros de la Asociación. La empresa asociada invitada presenta, ante los repre-sentantes de las principales empresas del sector, un tema de la máxima relevancia, ya seapor su notoriedad, importancia o actualidad.24 de septiembre 2010. Oportunidades de Negocio a travésde Internet Móvil en los Mercados Emergentes - ÁFRICAPublicidad Interactiva 2006 (PI2006) explicó las políticas de negocio de muchasempresas internacionales que, ante la difícil situación de los mercados occidenta-les, están apostando por los mercados emergentes como fuente de negocio. Día 15 de octubre 2010. El Canal Móvil: ¿Evolución o Revolución?  Sybase 365 compartió las conclusiones de los estudios realizados sobre los Intereses de los Usuarios de Móvil y presentó varios casos de éxito empresarial. Día 29 de octubre 2010.Cómo Integrar BIDI en Campañas de ÉxitoScanbuy explicó en una sesión práctica cómo integrar los BIDIs en campa-ñas de marketing. Se presentó la guía de recomendaciones, creatividadesy SDK del lector BIDI para las distintas plataformas móviles. Día 14 de enero 2011. Guidelines y prácticas de buen uso del Couponing  desde el móvil Alberto Benbunan, Presidente del Comité Global de Cupones Móviles y del Comité Global de Marketing de Proximidad, expuso el marco es- tándar elaborado por MMA para el uso de cupones y descuentos con el fin de aumentar las ventas y promover la lealtad del consumidor.
  • 26. GadgetoLunchSu objetivo es presentar a los asociados las últimas tendencias en teléfonos móviles,tabletas, netbooks, dispositivos de conectividad, plataformas móviles, herramientas dediseño y desarrollo de aplicaciones.Se realizan en colaboración de la Asociación Española de Comunicaciones Móviles (AECOMO) enel Hotel AC Cuzco de Madrid.Día 26 de noviembre 2010.GadgetoLunch Windows Phone 7Coincidiendo con su lanzamiento se presentaron las carac-terísticas y aplicaciones del Windows Phone 7. Se analizó eldesarrollo aplicaciones y las posibilidades que ofrece paracampañas de publicidad y marketing móvil. Durante el evento los asistentes pudieron probar varios ter-minales de LG y HTC, con Windows Phone 7, y participaren el sorteo de uno de ellos.En esta ocasión nos acompañaron representantes de Mi-crosoft, LG y HTC. Día 25 de marzo 2011. El entorno ‘Tablet’ El iPad y otras plataformas como Android o webOS fueron los prota- gonistas de la segunda edición del GadgetoLunch. Carolina Denia y Juan Castromil de iMAG Magazine, primera publi- cación digital en español nacida exclusivamente para tablets, analiza- ron las Publicaciones Digitales y las posibilidades que ofrecen, como alternativa a las aplicaciones móviles, a la hora de desplegar nuevas campañas de publicidad y marketing móvil.
  • 27. Comisiones de Trabajo. Trabajando para innovarSon grupos de trabajo, exclusivos para miembros de la MMA, en los que participan ex-pertos del sector con amplia experiencia.Durante este periodo MMA ha puesto en marcha dos Comisiones:• Comisión de Mobile Apps su objetivo es generar un listado de recomendaciones para que cual- quier empresa o anunciante pueda conocer los factores de éxito en la creación de la estrategia de su App. Los trabajos, liderados por Ramiro Sirvent (Antevenio), se iniciaron el día 1 de marzo de 2011 con la participación de Alcatel-Lucent, Antevenio Mobile, Didimo, Gigigo, Mobaloo, Mobile Dreams Factory, Nielsen, Oh la la! Mobile, OMG, Orange, Shackleton Group, Unkasoft Advergaming, Velti, Vivaki, Vivoy y Vodafone.• Comisión Site Móviles su misión es crear una guía para la creación sites Móviles, para empresas y anunciantes. Este comité, liderado por Nuria Alonso (YOC) arrancará el mes de mayo y contará con la partici- pación de las empresas asociadas: Tap Tap, Microsoft, Orange, Movistar, Google, YOC, Boungiorno, Oh la lá! Mobile, Unkasoft Advergaming, Viyoi.TV.
  • 28. Comunicación. La Antena Móvil de la AsociaciónWEB: http://spain.mmaglobal.com/VIDEO MÓVIL: http://apps.yospace.com/ev/mmaCanal YouTube: SpainMMATwitter: Mma_spainFlickr: MMA SPAINInforme webLa web corporativa MMA es el soporteque alberga la información más im-portante de la Asociación: actividades,servicios, asociados, eventos…A través de su página de inicio, ade-más, se pueden seguir los últimostweets MMA y estar día a día informa-do de todo lo que sucede en el sector.
  • 29. Portal móvil de vídeoDurante esta etapa se ha creado el portal móvil de ví-deo MMA. Su objetivo es difundir toda la informaciónsobre marketing móvil, los eventos y los estudios queMMA ofrece a todos sus asociados.En la actualidad se puede revivir el acto de presen-tación del tercer Estudio de Inversión en Publicidady Marketing Móvil. La grabación realizada in situ esun fiel reflejo la presentación: café de bienvenida,ponencias, presentación, vídeo-preguntas, cocktail…Enlace para el móvil:http://apps.yospace.com/ev/mma
  • 30. Redes socialesUna amplia presencia en las redes sociales es fundamental para comunicar y estar comunica-do, así como para obtener una mayor representación institucional. Consciente de ello, en esteperiodo, MMA España ha realizado un significativo esfuerzo por reforzar su presencia en lasredes sociales.MMA Spain cuenta con un canal propio en YouTube: SpainMMAActualmente se puede disfrutar de todos los vídeos de la presentación del Estudio de Inversiónen Publicidad y Marketing Móvil 2010.Con más de 450 followers, la cuenta de MMA, Mma_spain, creada al inicio de esta etapa, seha convertido en un referente del mobile marketing en España. A través de ella se ofrecen lasnoticias más relevantes, información de nuestros asociados, eventos MMA y todo aquello queresulte de interés y que suceda en el sector.La presentación del tercer Estudio de Inversión en Barcelona, las ponencias y mesas redondasen las que participó la MMA y sus asociados en la última edición de OMExpo, etc.: MMASPAIN en Flickr. Un resumen gráfico de la actividad de la Asociación en este periodo.
  • 31. MMA en los mediosLa MMA Spain fue noticia en los principales medios de comunicación.Con más de 60 apariciones, la MMA estuvo presente, entre otros, enlos siguientes medios de comunicación:• Puro marketing• Grupo Control de la Publicidad: Interactive y Estrategias• El Publicista• Marketing Directo• Tecnoaldía• Suona Comunicación• IPmark• Wiseri Blog• Primera Página Perú• Mercadeo y Publicidad• Central de márketing• Revista Summa• Digimedios• El economista• Periodista Digital• Blog Mas que medios• Ideas del mercado• Solo Marketing• El Periódico de la Publicidad• Marketalia• La Flecha• Muy Pymes• Magazin de Negocios ColombiaUna presencia que poco a poco consolida a la Asociación como refe-rente mediático del sector.
  • 32. NoticiasNewsletter estar al díaUn canal de información económica, técnica y profesionalque permite a nuestros asociados conocer las novedades,acciones y noticias del sector móvil día a día.Newsletter MMA.Un resumen de la agenda de la Asociación.Con periodicidad semanal la MMA comunica a sus aso-ciados las noticias más importantes del día a día de laAsociación: eventos en los que estará presente, crónicas deaquellos en los que ha participado, las noticias más relevan-te de la MMA Global, altas de nuevas asociados, reunionesinstitucionales…Newsletter noticias del sectorDiariamente una newsletter informa a nuestros asociados delas noticias más relevantes del sector móvil en España y en elresto del mundo. Este tipo de información se comple-menta con la actividad diaria de Twitter.
  • 33. 3 Estudio de erInversión enMarketingy Publicidad Móvilen España
  • 34. Organización y desarrolloDirigido por MMA Spain y elaborado por Accenture, la tercera edición del Estudio sobre la Inversiónen Marketing y Publicidad Móvil en España cuantifica la inversión publicitaria dedicada a marketingy publicidad móvil en 2010, y analiza y difunde la importancia económica del sector.Este año cabe destacar la participación de las empresas Anunciantes, en la fase de recogida dedatos, aportando un punto de vista distinto y, por tanto, un valor añadido al análisis cuantitativo y cua-litativo comprendido desde el inicio.PatrociniosEl Estudio de Inversión en Publicidad y Marketing Móvil 2010, así como el evento de presentación delmismo, estuvo patrocinado por las principales operadoras: Vodafone, Movistar y Orange, como pa-trocinadores Premium, y con Microsoft Advertising, como patrocinador Estándar.
  • 35. Presentación MadridEl 11 de noviembre de 2010 se celebraron doseventos para presentar el tercer Estudio de In-versión MMA Spain en Madrid.El primero se realizó, por la mañana, en el hotelAC Cuzco, en exclusiva para medios de comuni-cación.El segundo, en el hotel AC Monte Real, contócon Javier Reyero, como maestro de ceremoniasante unas doscientas personas, y con los siguien-tes speakers, para la presentación del mismo:• MMA Spain: Juan Antonio Muñoz-Gallego, Presidente.• Vodafone: Pablo Peñalba, Gerente Comercial y Operaciones Vodafone Mobile Solutions.• Movistar: José Luis López Villén, Product Ma- nager de Mobile Marketing.• Orange: Ruth Barreño, Responsable de Ventas de Publicidad en el Móvil.
  • 36. Presentación BarcelonaEl 27 de enero de 2011 el Estudio de Inversión en Publicidady Marketing Móvil 2010 llegó a la Ciudad Condal. Las instala-ciones del Hotel AC Barcelona Forum fueron el escenario delevento móvil del año al que acudieron casi un centenar depersonas.La presentación corrió a cargo de: Ruth Bareño, Orange,Maribel García, Vodafone, Marta Herrero, Microsoft Adverti-sing. Además, Juan Antonio Muñoz-Gallego y Oscar Fernán-dez presentaron guiaron el evento.
  • 37. Empresas asociadasAC HOTELES GMS NIELSEN TELEFONICAwww.ac-hotels.com www.gms.es www.nielsen-online.com www.telefonica.esADFORTEL GOLDEN GEKKO NOVA VENTUS UNKASOFTwww.adfortel.com www.goldengekko.com www.nova-ventus.com/ ADVERGAMINGADMOB GOOGLE OH LA LA! MOBILE www.unkasoft.comwww.admob.com www.google.es www.ohlalamobile.com VELTIALCATEL-LUCENT GROUP M www.velti.comwww.alcatel-lucent.com OMNICOM MEDIA www.groupm.com GROUP VIVAKIANTEVENIO www.omd.com www.vivaki.com IPHONEDROIDwww.antevenio.com www.iphonedroid.com ONE 2 ONE VOCENTOBANGO JET MULTIMEDIA www.mobileone2one.com www.vocento.comwww.bango.com www.jetmultimedia.es ORANGE VODAFONEB!DIGITAL JUMPTAP www.orange.es www.vodafone.eswww.buongiorno.com www.jumptap.com PUBLICIDAD WÖWBILECPM TELECOM MICROSOFT www.wowbile.eswww.cpmtelecom.com INTERACTIVA 2006 ADVERTISING www.pi2006.es YAHOO! www.advertising.microsoft.comCOMSCORE www.yahoo.comwww.comscore.com QUSTODIAN MOBALOO www.qustodian.com YELL PUBLICIDADDIDIMO www.mobaloo.com www.paginasamarillas.eswww.didimo.es SCANBUY MOBEXT www.scanbuy.com YOC GROUPERICSSON www.mobext.mobi www.group.yoc.comwww.ericsson.com SHACKLETON MOBILE DREAMS www.shackletongroup.com ZEDFLASH 2 FLASH FACTORY www.zed.comwww.flash2flash.com www.mdfactory.com SYBASE 365 www.sybase.comGENETSIS MOBITARGETSwww.genetsis.com www.mobitargets.com TAP TAP www.taptapnetworks.comGIGIGO MOVIDILOwww.gigigo.com www.movidilo.com
  • 38. Josefa Valcárcel, 828027 MADRID EspañaTel. 91 320 28 84Fax 91 320 84 38http://spain.mmaglobal.com/index.htmE-mail: info@mmaspain.org

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