Ficod 2010 movilidad personalizada

Movilidad personalizada:eficacia máxima entre marcas y contenido
Oscar Fernández Director General MMA Spain

Introducción MMA
Carácter Internacional (USA, EMEA, APAC, LATAM)
Fundada en el año 2000
Representa a más de 700 compañías a nivel mundial
(agencias, anunciantes, fabricantes ,operadores, agregadores, habilitadores de tecnología, investigación, desarrolladores, instituciones, etc.)
La principal asociación internacional para estimular el crecimiento
MMA Spain como Asociación vinculada con gestión local (2006)

Acciones MMA
Proporcionar un foro para resolver las cuestiones clave de la industria
Reunir a toda la industria, global y los grupos de trabajo regionales que se centran en iniciativas de la industria
Representar la industria a los órganos legislativos
Compartir perspectivas entre Europa, Asia, América Latina, África y EE.UU.

Acciones MMA
Desarrollar indicadores para la medición de la publicidad y la respuesta de los consumidores
Definir y publicar las mejores prácticas y directrices sobre la privacidad, la publicación y la medición de anuncios
Difundir el valor y la eficacia generados del marketing móvil a los anunciantes, agencias y consumidores

Taller: Movilidad personalizada
El verdadero poder en las interacciones convergentes vendrá de un mix de ofertas contextuales en tiempo real que puedan cambiar el comportamiento de un consumidor antes de que ocurra cualquier transacción.

7 Unique characteristics of Mobile
Personal
Permanently carried
Always on
Built-in payment channel
Present at point of creative impulse
Most accurate audience
Captures social context
Fuente: TomiAhonen book Mobile as 7th of the Mass Media, 2008

Tom Horsey
CEO

SEVILLA FÚTBOL CLUB
Ejemplo de movilización con sus aficionados
El Sevilla fútbol club es una de las empresas que ha confiado en Froggie para realizar sus campañas sms push y felicitar a sus socios, teniendo esta acción una gran aceptación por parte de los usuarios que recibieron estos mensajes.

Actualmente quieren dar un paso más haciendo que los socios reciban estas felicitaciones a través de VIDEOS.
Dani, desde el Sevilla FC no queremos dejar pasar este día tan especial sin hacerte llegar nuestra afectuosa felicitación.
¡FELICIDADES SEVILLISTA!

Estos resultados de éxito fueron cotejados previamente con otras campañas que FROGGIE lanzó a través de:
Video push: FUTBOLINE
24.552 enviadas
4.649 contestadas
4.299 respuestas
Audio push: RELOJES VICTOR STARK
263.177 enviadas
134.625 contestadas
64.268 respuestas

Ruth Bareño
Mobile Advertising Sales Manager

El uso de los medios Móviles se genera tanto por la ubicación como por la emoción. Las marcas necesitan del contenido adecuado en los puntos de contacto y lugar de acceso precisos, de acuerdo a sus objetivos.

Federico Roncal
Director de Operaciones

¿Quéhacefaltaparaqueunaaplicación o unacampaña de Mobile Marketing tengaéxito?
La fórmulaes:
Estrategia
+
Tecnología
+
Creatividad

Buscamos: tecnología e innovación(paraimpactar al nuevo target, hombres, buscamosunatecnolgíainnovadora en esemomento, lasaplicaciones de iPhone)
Y porúltimo : necesitabamos ser creativos en el uso de la tecnología, ofreciendoalgoque no se hubieseutilizado antes. La “realidadaumentada” o el uso de la cámaraparaconectar el mundo digital y el real.

David Hueso
Marketing Director

Acción de Re-direccionamiento Web 1/2
Anunciante: Universal Music
Campaña: Marta Sanchez «De Par en Par»
Contexto: Lanzamiento single y redirecionamineto a tienda de descargas
Formato: Comunicación de la promoción de single incluyendo video con re-direccionamiento a la perfil la cantante en Facebook

Acción de Re-direccionamiento Web (2/2)

Acción de Convocatoria y Cupón
Anunciante: Clarins
Campaña: Womanity Thierry Mugler
Contexto: Dentro del programa de comunicación de la nueva fragancia de Thierry MuglerWomanity dirigido al canal Mobile de Qustodian.
Formato: Comunicación del Tournée Womanity que se está celebrando en toda España los meses de septiembre, octubre y noviembre de 2010. Incluye vídeo oficial, información de contacto, registro y cupón de entrada al evento.

Laura Jáñez
Key Account Manager

Mobile Advergaming
iPhone
Android
Flash
AzoProducts

Mobile Advergaming

Mobile Advergaming
- Ranking Online.
- Datos de Usuarios.

José Antonio Prado
Managing Director

A la hora de implementar una estrategia de mobile marketing, es muy importante entender la idiosincrasia del medio…
Posibilidad de interactuar con otros usuarios: COMUNIDAD
Consumo en cualquier momento y en cualquier lugar…
Mymadrid: un publisher “especial”…

Noticias en
tiempo real
Juegos interactivos
Sorteos · MVP
M-commerce
Ocio: Opina y Gana
Chat y Messenger
Ambos objetivos cumplidos!!
Resultado: Satisfacción–Recurrencia–Perfiles identificados

SMS & MMS
REDES SOCIALES
E-MAILING
CÓDIGOS QR/BIDI
Para lograr un mejor impacto de la publicidad en Internet móvil, recomendamos integrarla con el resto de canales que ofrece el móvil y otros medios convergentes…

Isabel García
Advertising Manager

Tintoretto
Una acción de Mobile Marketing de éxito

Oscar Fernández
CEO

Instant mini ‘Record Deal’ for millions of
unsigned bands, to launch worldwide.
Bands, musicians and artists set to benefitfrom new, low price mobile app creation tool.

Comentarios y Preguntas

Gracias!

Ficod 2010 movilidad personalizada

by Asociación Marketing Móvil on Nov 30, 2010

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