FICOD 2010 Movilidad personalizada

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FICOD 2010 Movilidad personalizada. Asociación de Marketing Móvil (MMA)

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FICOD 2010 Movilidad personalizada

  1. 1. Movilidad personalizada: eficacia máxima entre marcas y contenido Oscar Fernández Director General MMA Spain
  2. 2. Introducción MMA • Carácter Internacional (USA, EMEA, APAC, LATAM) • Fundada en el año 2000 • Representa a más de 700 compañías a nivel mundial (agencias, anunciantes, fabricantes ,operadores, agregadores, habilitadores de tecnología, investigación, desarrolladores, instituciones, etc.) • La principal asociación internacional para estimular el crecimiento • MMA Spain como Asociación vinculada con gestión local (2006)
  3. 3. Acciones MMA • Proporcionar un foro para resolver las cuestiones clave de la industria • Reunir a toda la industria, global y los grupos de trabajo regionales que se centran en iniciativas de la industria • Representar la industria a los órganos legislativos • Compartir perspectivas entre Europa, Asia, América Latina, África y EE.UU.
  4. 4. Acciones MMA • Desarrollar indicadores para la medición de la publicidad y la respuesta de los consumidores • Definir y publicar las mejores prácticas y directrices sobre la privacidad, la publicación y la medición de anuncios • Difundir el valor y la eficacia generados del marketing móvil a los anunciantes, agencias y consumidores
  5. 5. Taller: Movilidad personalizada El verdadero poder en las interacciones convergentes vendrá de un mix de ofertas contextuales en tiempo real que puedan cambiar el comportamiento de un consumidor antes de que ocurra cualquier transacción.
  6. 6. Taller: Movilidad personalizada • Personal • Permanently carried • Always on • Built-in payment channel • Present at point of creative impulse • Most accurate audience • Captures social context 7 Unique characteristics of Mobile Fuente: Tomi Ahonen book Mobile as 7th of the Mass Media, 2008
  7. 7. Taller: Movilidad personalizada
  8. 8. Taller: Movilidad personalizada Tom Horsey CEO
  9. 9. Taller: Movilidad personalizada El Sevilla fútbol club es una de las empresas que ha confiado en Froggie para realizar sus campañas sms push y felicitar a sus socios, teniendo esta acción una gran aceptación por parte de los usuarios que recibieron estos mensajes. Ejemplo de movilización con sus aficionados SEVILLA FÚTBOL CLUB
  10. 10. Taller: Movilidad personalizada Actualmente quieren dar un paso más haciendo que los socios reciban estas felicitaciones a través de VIDEOS. Dani, desde el Sevilla FC no queremos dejar pasar este día tan especial sin hacerte llegar nuestra afectuosa felicitación. ¡FELICIDADES SEVILLISTA! Ejemplo de movilización con sus aficionados SEVILLA FÚTBOL CLUB
  11. 11. Taller: Movilidad personalizada Ejemplo de movilización con sus aficionados SEVILLA FÚTBOL CLUB Estos resultados de éxito fueron cotejados previamente con otras campañas que FROGGIE lanzó a través de: • Video push: FUTBOLINE  24.552 enviadas  4.649 contestadas  4.299 respuestas • Audio push: RELOJES VICTOR STARK  263.177 enviadas  134.625 contestadas  64.268 respuestas
  12. 12. Taller: Movilidad personalizada Ruth Bareño Mobile Advertising Sales Manager
  13. 13. Taller: Movilidad personalizada El uso de los medios Móviles se genera tanto por la ubicación como por la emoción. Las marcas necesitan del contenido adecuado en los puntos de contacto y lugar de acceso precisos, de acuerdo a sus objetivos.
  14. 14. Taller: Movilidad personalizada
  15. 15. Taller: Movilidad personalizada
  16. 16. Taller: Movilidad personalizada Federico Roncal Director de Operaciones
  17. 17. Taller: Movilidad personalizada ¿Qué hace falta para que una aplicación o una campaña de Mobile Marketing tenga éxito? La fórmula es: Estrategia + Tecnología + Creatividad
  18. 18. Taller: Movilidad personalizada
  19. 19. Taller: Movilidad personalizada Buscamos: tecnología e innovación (para impactar al nuevo target, hombres, buscamos una tecnolgía innovadora en ese momento, las aplicaciones de iPhone) Y por último : necesitabamos ser creativos en el uso de la tecnología, ofreciendo algo que no se hubiese utilizado antes. La “realidad aumentada” o el uso de la cámara para conectar el mundo digital y el real.
  20. 20. Taller: Movilidad personalizada David Hueso Marketing Director
  21. 21. Taller: Movilidad personalizada Acción de Re-direccionamiento Web 1/2 Anunciante: Universal Music Campaña: Marta Sanchez «De Par en Par» Contexto: Lanzamiento single y redirecionamineto a tienda de descargas Formato: Comunicación de la promoción de single incluyendo video con re-direccionamiento a la perfil la cantante en Facebook
  22. 22. Taller: Movilidad personalizada Acción de Re-direccionamiento Web (2/2)
  23. 23. Taller: Movilidad personalizada Acción de Convocatoria y Cupón Anunciante: Clarins Campaña: Womanity Thierry Mugler Contexto: Dentro del programa de comunicación de la nueva fragancia de Thierry Mugler Womanity dirigido al canal Mobile de Qustodian. Formato: Comunicación del Tournée Womanity que se está celebrando en toda España los meses de septiembre, octubre y noviembre de 2010. Incluye vídeo oficial, información de contacto, registro y cupón de entrada al evento.
  24. 24. Taller: Movilidad personalizada Laura Jáñez Key Account Manager
  25. 25. Taller: Movilidad personalizada Mobile Advergaming Azo Products iPhone Android Flash
  26. 26. Taller: Movilidad personalizada Mobile Advergaming
  27. 27. Taller: Movilidad personalizada Mobile Advergaming - Ranking Online. - Datos de Usuarios.
  28. 28. Taller: Movilidad personalizada José Antonio Prado Managing Director
  29. 29. Taller: Movilidad personalizada Mymadrid: un publisher “especial”… A la hora de implementar una estrategia de mobile marketing, es muy importante entender la idiosincrasia del medio… Consumo en cualquier momento y en cualquier lugar… Posibilidad de interactuar con otros usuarios: COMUNIDAD
  30. 30. Taller: Movilidad personalizada Noticias en tiempo real M-commerce Chat y Messenger Juegos interactivos Sorteos · MVP Ocio: Opina y Gana Ambos objetivos cumplidos!! Resultado: Satisfacción–Recurrencia–Perfiles identificados
  31. 31. Taller: Movilidad personalizada SMS & MMS E-MAILING REDES SOCIALES CÓDIGOS QR/BIDI Para lograr un mejor impacto de la publicidad en Internet móvil, recomendamos integrarla con el resto de canales que ofrece el móvil y otros medios convergentes…
  32. 32. Taller: Movilidad personalizada Isabel García Advertising Manager
  33. 33. Taller: Movilidad personalizada Tintoretto Una acción de Mobile Marketing de éxito
  34. 34. Taller: Movilidad personalizada 2 Creadsmedia
  35. 35. Taller: Movilidad personalizada
  36. 36. Taller: Movilidad personalizada Oscar Fernández CEO
  37. 37. Taller: Movilidad personalizada Instant mini ‘Record Deal’ for millions of unsigned bands, to launch worldwide. Bands, musicians and artists set to benefit from new, low price mobile app creation tool.
  38. 38. Taller: Movilidad personalizada
  39. 39. Taller: Movilidad personalizada
  40. 40. Taller: Movilidad personalizada Comentarios y Preguntas
  41. 41. Gracias!

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