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Ficod 2010 movilidad personalizada

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Ficod 2010 movilidad personalizada. Asociación de Marketing Móvil (MMA)

Ficod 2010 movilidad personalizada. Asociación de Marketing Móvil (MMA)

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Ficod 2010 movilidad personalizada Presentation Transcript

  • 1. Movilidad personalizada:eficacia máxima entre marcas y contenido
    Oscar Fernández Director General MMA Spain
  • 2. Introducción MMA
    • Carácter Internacional (USA, EMEA, APAC, LATAM)
    • 3. Fundada en el año 2000
    • 4. Representa a más de 700 compañías a nivel mundial
    (agencias, anunciantes, fabricantes ,operadores, agregadores, habilitadores de tecnología, investigación, desarrolladores, instituciones, etc.)
    • La principal asociación internacional para estimular el crecimiento
    • 5. MMA Spain como Asociación vinculada con gestión local (2006)
  • Acciones MMA
    • Proporcionar un foro para resolver las cuestiones clave de la industria
    • 6. Reunir a toda la industria, global y los grupos de trabajo regionales que se centran en iniciativas de la industria
    • 7. Representar la industria a los órganos legislativos
    • 8. Compartir perspectivas entre Europa, Asia, América Latina, África y EE.UU.
  • Acciones MMA
    • Desarrollar indicadores para la medición de la publicidad y la respuesta de los consumidores
    • 9. Definir y publicar las mejores prácticas y directrices sobre la privacidad, la publicación y la medición de anuncios
    • 10. Difundir el valor y la eficacia generados del marketing móvil a los anunciantes, agencias y consumidores
  • Taller: Movilidad personalizada
    El verdadero poder en las interacciones convergentes vendrá de un mix de ofertas contextuales en tiempo real que puedan cambiar el comportamiento de un consumidor antes de que ocurra cualquier transacción.
  • 11. Taller: Movilidad personalizada
    7 Unique characteristics of Mobile
    • Personal
    • 12. Permanently carried
    • 13. Always on
    • 14. Built-in payment channel
    • 15. Present at point of creative impulse
    • 16. Most accurate audience
    • 17. Captures social context
    Fuente: TomiAhonen book Mobile as 7th of the Mass Media, 2008
  • 18. Taller: Movilidad personalizada
  • 19. Taller: Movilidad personalizada
    Tom Horsey
    CEO
  • 20. Taller: Movilidad personalizada
    SEVILLA FÚTBOL CLUB
    Ejemplo de movilización con sus aficionados
    El Sevilla fútbol club es una de las empresas que ha confiado en Froggie para realizar sus campañas sms push y felicitar a sus socios, teniendo esta acción una gran aceptación por parte de los usuarios que recibieron estos mensajes.
  • 21. Taller: Movilidad personalizada
    SEVILLA FÚTBOL CLUB
    Ejemplo de movilización con sus aficionados
    Actualmente quieren dar un paso más haciendo que los socios reciban estas felicitaciones a través de VIDEOS.
    Dani, desde el Sevilla FC no queremos dejar pasar este día tan especial sin hacerte llegar nuestra afectuosa felicitación.
    ¡FELICIDADES SEVILLISTA!
  • 22. Taller: Movilidad personalizada
    SEVILLA FÚTBOL CLUB
    Ejemplo de movilización con sus aficionados
    Estos resultados de éxito fueron cotejados previamente con otras campañas que FROGGIE lanzó a través de:
    • Video push: FUTBOLINE
    • 23. 24.552 enviadas
    • 24. 4.649 contestadas
    • 25. 4.299 respuestas
    • 26. Audio push: RELOJES VICTOR STARK
    • 27. 263.177 enviadas
    • 28. 134.625 contestadas
    • 29. 64.268 respuestas
  • Taller: Movilidad personalizada
    Ruth Bareño
    Mobile Advertising Sales Manager
  • 30. Taller: Movilidad personalizada
    El uso de los medios Móviles se genera tanto por la ubicación como por la emoción. Las marcas necesitan del contenido adecuado en los puntos de contacto y lugar de acceso precisos, de acuerdo a sus objetivos.
  • 31. Taller: Movilidad personalizada
  • 32. Taller: Movilidad personalizada
  • 33. Taller: Movilidad personalizada
    Federico Roncal
    Director de Operaciones
  • 34. Taller: Movilidad personalizada
    ¿Quéhacefaltaparaqueunaaplicación o unacampaña de Mobile Marketing tengaéxito?
    La fórmulaes:
    Estrategia
    +
    Tecnología
    +
    Creatividad
  • 35. Taller: Movilidad personalizada
  • 36. Taller: Movilidad personalizada
    Buscamos: tecnología e innovación(paraimpactar al nuevo target, hombres, buscamosunatecnolgíainnovadora en esemomento, lasaplicaciones de iPhone)
    Y porúltimo : necesitabamos ser creativos en el uso de la tecnología, ofreciendoalgoque no se hubieseutilizado antes. La “realidadaumentada” o el uso de la cámaraparaconectar el mundo digital y el real.
  • 37. Taller: Movilidad personalizada
    David Hueso
    Marketing Director
  • 38. Taller: Movilidad personalizada
    Acción de Re-direccionamiento Web 1/2
    Anunciante: Universal Music
    Campaña: Marta Sanchez «De Par en Par»
    Contexto: Lanzamiento single y redirecionamineto a tienda de descargas
    Formato: Comunicación de la promoción de single incluyendo video con re-direccionamiento a la perfil la cantante en Facebook
  • 39. Taller: Movilidad personalizada
    Acción de Re-direccionamiento Web (2/2)
  • 40. Taller: Movilidad personalizada
    Acción de Convocatoria y Cupón
    Anunciante: Clarins
    Campaña: Womanity Thierry Mugler
    Contexto: Dentro del programa de comunicación de la nueva fragancia de Thierry MuglerWomanity dirigido al canal Mobile de Qustodian.
    Formato: Comunicación del Tournée Womanity que se está celebrando en toda España los meses de septiembre, octubre y noviembre de 2010. Incluye vídeo oficial, información de contacto, registro y cupón de entrada al evento.
  • 41. Taller: Movilidad personalizada
    Laura Jáñez
    Key Account Manager
  • 42. Taller: Movilidad personalizada
    Mobile Advergaming
    iPhone
    Android
    Flash
    AzoProducts
  • 43. Taller: Movilidad personalizada
    Mobile Advergaming
  • 44. Taller: Movilidad personalizada
    Mobile Advergaming
    - Ranking Online.
    - Datos de Usuarios.
  • 45. Taller: Movilidad personalizada
    José Antonio Prado
    Managing Director
  • 46. Taller: Movilidad personalizada
    A la hora de implementar una estrategia de mobile marketing, es muy importante entender la idiosincrasia del medio…
    Posibilidad de interactuar con otros usuarios: COMUNIDAD
    Consumo en cualquier momento y en cualquier lugar…
    Mymadrid: un publisher “especial”…
  • 47. Taller: Movilidad personalizada
    Noticias en
    tiempo real
    Juegos interactivos
    Sorteos · MVP
    M-commerce
    Ocio: Opina y Gana
    Chat y Messenger
    Ambos objetivos cumplidos!!
    Resultado: Satisfacción–Recurrencia–Perfiles identificados
  • 48. Taller: Movilidad personalizada
    SMS & MMS
    REDES SOCIALES
    E-MAILING
    CÓDIGOS QR/BIDI
    Para lograr un mejor impacto de la publicidad en Internet móvil, recomendamos integrarla con el resto de canales que ofrece el móvil y otros medios convergentes…
  • 49. Taller: Movilidad personalizada
    Isabel García
    Advertising Manager
  • 50. Taller: Movilidad personalizada
    Tintoretto
    Una acción de Mobile Marketing de éxito
  • 51. Taller: Movilidad personalizada
  • 52. Taller: Movilidad personalizada
  • 53. Taller: Movilidad personalizada
    Oscar Fernández
    CEO
  • 54. Taller: Movilidad personalizada
    Instant mini ‘Record Deal’ for millions of
    unsigned bands, to launch worldwide.
    Bands, musicians and artists set to benefitfrom new, low price mobile app creation tool.
  • 55. Taller: Movilidad personalizada
  • 56. Taller: Movilidad personalizada
  • 57. Taller: Movilidad personalizada
    Comentarios y Preguntas
  • 58. Gracias!