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Desayuno Coolhunting para Fundeun (Elche)

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Desayuno Coolhunting para Fundeun (Elche) con el patrocinio de la Fundación Caja Murcia. …

Desayuno Coolhunting para Fundeun (Elche) con el patrocinio de la Fundación Caja Murcia.
Introducción al Coolhunting Empresarial.
Impartido por Lourdes Rodríguez Rodríguez, Presidenta de la Asociación Andaluza de Coolhunting

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  • ¿Creesqueacudirpuntualmente a un prosumer, paraobtenerinformaciónsobreél a través de cuestionarios, Focus Group, y métodostradicionalespuedeayudarte a conocer el comportamientofuturo de tusclientes?
  • Ej: profesión community managmentBuscar ejemplo en psicología.
  • indicios: tendencia“holograma”: La suma de indicios da lugar a la detección de lastendencias
  • Hay dos maneras de descubririndicios.Con etiquetas, siyanosolemosalgo. O con etiquetasgeneralescomostreetstyle o gadgetSiguiendo a innovadores, early adopters y trendsetters,
  • Cómo se filtra?–trendsetters, curatorsTransparencia: escándalo detrás de otro (desde productos financieros a carne de caballo), atribuidos al exceso de 'complejidad', ¿quién puede culparles?Las marcas que simplifican el proceso de toma de decisiones del cliente tienen un 115% más de posibilidades de ser recomendadas. (CorporateExecutiveBoard, mayo 2012)
  • Fomento de la comunidadagrícola local Alimentossaludables, locales y a preciosrazonablesConseguirpreciosbajos con la no contratación de personalPara comprar a preciosbajosdebescolaborar de voluntariocuatrohoras a la semana en la tienda.Pagando la tasa de 25 libras, pasas a ser co-propietario y a ser parte de la democracia del negocio.Espíritu de cohesión con la propiacomunidadInspirado en Park Slope (Brooklyn NY) com más de 25 años de antigüedadPremio The Observer Ethical Awards 2011
  • Especial predilecciónpornuevasmarcas, no por la historia de lasconsagradas. Los valores locales, narrativos y sostenibles de las nuevas empresas, han sido apropiados sistemáticamente por las grandes empresas, intentando torpemente ponerse al dia
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    • 1. ¿QUÉ ES ELCOOLHUNTING?
    • 2. ¿Dónde está el/la coolhunter?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 3. ¿QUÉ ES EL COOLHUNTING?AnticipaciónEs la disciplina que, mediante laobservación de indicios decambio, es capaz de detectarlas tendencias emergentesantes de que éstas se conviertanen modas.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 4. Límites de la investigación tradicionalLa investigacióntradicional, minimiza losfracasos al identificarlos riesgos existentes.Pero NO prevee lasnecesidades futuras.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 5. COOLHUNTING EMPRESARIALDetectar, identificar y analizartendencias.Obtener información útil yrelevante sobre nuestro mercado.Con el objetivo de que se puedamaterializar económicamente estainformación.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 6. Detectar lo quedemandarán losconsumidores en elfuturo,anticipándonos así ala competencia.COOLHUNTING EMPRESARIALFoto: JuneLemon JukeBoxCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 7. IDENTIFICAR los gustos, motivacionesy preferencias de los consumidores y/oclientes.Realizar un SEGUIMIENTO CONTINUO denuestro sector, competencia y target.DETECTAR LAS AMENAZAS Y OPORTUNIDADESque afectan a nuestronegocio, permitiéndonos gestionarlasde manera beneficiosa para nuestraorganización.Detectar NUEVOS NICHOS DE MERCADOCOOLHUNTING EMPRESARIALCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 8. CONOCIMIENTO BÁSICO -BackgroundEs el entorno que estamos investigando, es decir, enel que se desarrolla unainnovación, tendencia, moda, o simplemente en el quese ubica nuestro target.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 9. CONOCIMIENTO BÁSICO –TendenciasEn coolhunting es fundamental detectar e identificarperfectamente las Macrotendencias y MicrotendenciasSon lasmanifestaciones de lasmotivacionescolectivas o valoresen los que se inspiranlas microtendencias.Nos referimos a ellaspara definir unamanifestación concretade un fenómeno.Hiper-personalizaciónEcologíaCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 10. CONOCIMIENTO BÁSICO -Los actoresMainstream: Se considera a la mayor parte de personas que constituyenun mercado (excluyendo de esta clasificación a los grupos anteriores).COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 11. CONOCIMIENTO BÁSICO –Ciclo vital de una tendenciaCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 12. COOLHUNTING = ANTICIPACIÓNLa pregunta es: ¿Cuándo vemos el cambio?Cuanto más tarde lo vemos más tarde nos adaptamos aél, más tarde lo aprovechamos. (Mainstream)ANTICIPACIÓN:Lo veo venirPuedo detectar antes la oportunidadVentaja competitivaCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 13. Detecta cambios e innovaciones en elentorno que puedan inspirar unaacción orientada a la mejora de lacompetitividad de la organización.PRINCIPAL TAREA:La obtención de datos e informacióncontinuamente, con el objetivo decaptar los cambios que seproducen, detectando y analizandolas causas de las tendenciasemergentes.EL COOLHUNTER EN LAEMPRESACOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 14. TALENTOSUPPLY CHAINESTRATEGIAMARKETINGCOMUNICACION I+D+iCOOLHUNTINGEL COOLHUNTER EN LAEMPRESACOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 15. ¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS?Las tendencias soncambios, movimientos incipientes peroconstantes, en una determinadadirección.La detección de INDICIOS DE CAMBIO yla suma de esos indicios nos lleva aDESCUBRIR NUEVAS TENDENCIAS.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 16. Hay que SABER DÓNDEMIRAR y además hay quemirar.¿Quiénes son loscreadores de tendenciasen mi sector?MONITORIZARLOS¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 17. Indicios:1. ¿Qué son?2. ¿Cómo detectarlos?3. ¿Cuándo la suma deindicios seconsidera tendencia?¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 18. Indicios: ¿Qué son?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 19. Fenómeno que permite conocer o inferir laexistencia de otro no percibido.Cantidad pequeñísimade algo, que noacaba demanifestarse comomensurable o significativa.SEGÚN LA RAE1.-¿Qué son?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 20. En coolhunting estamos enpermanente observación.Un indicio es una señal queencontramos repetidas vecesen ámbitos similares odiferentes1.-¿Qué son?
    • 21. COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 22. Indicios: ¿Cómo detectarlos?
    • 23. 2.-¿Cómo detectarlos?-Saber dónde mirar (online y offline)-Detectar trendsetters e influencers enmi área de actuación y en otras áreas.(Out of Box Thinking)-Los Influencers puedenser marcas, bloggers,famosos, publicaciones, etc-Monitorizarlos continuamente(Panel netnográfico)COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 24. Herramientas:– PANEL NETONOGRÁFICOMonitorización– REDES SOCIALESVISUALES a travésde tags(Tumblr, Instagram, Pinterest)2.-¿Cómo detectarlos?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 25. Indicios: ¿Cuándo la suma de indicios se consideratendencia?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 26. No es tendencia todo lo que reluceCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 27. 3.-¿Cuándo la suma de indicios seconsidera tendencia?Si esos indicios están alineados con alguna delas macrotendencias imperantes.Cuando el indicio es detectado de maneratransversal en diversos ámbitos.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 28. Think outside the box
    • 29. MACROTENDENCIASACTUALES#1 HIPERDEMOCRACIA#2 VERDE QUE TEQUIERO VERDE#4 STORY-TELLINGEMOTIONOLOGY#3 VIRTUAL ES REALCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 30. #1 HIPERDEMOCRACIACOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 31. #1 HIPERDEMOCRACIA1. Explosión de creatividad yemprendimiento.2. TRANSPARENCIA3. CEREBRO GLOBAL4. CROWFUNDING (PRETAIL)5. DIY-Impresoras 3-D (3ªRevoluciónIndustrial)COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 32. The People’s SupermarketExplosión de creatividad yemprendimiento.
    • 33. Implicaciones enretailDIY-Impresoras 3-D(3ªRevolución Industrial)
    • 34. DIY-Impresoras 3-D(3ªRevolución Industrial)COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 35. ImplicacionesmédicasBespoke InnovationsDIY-Impresoras 3-D(3ªRevolución Industrial)COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 36. MainstreamDIY-Impresoras 3-D(3ªRevolución Industrial)COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 37. ShapewaysMarket placeonline paravender tusproductoscreados a travésde impresoras 3DDIYImpresoras 3-D(3ªRevolución Industrial)
    • 38. #2 VERDE QUE TE QUIEROVERDE
    • 39. #2 VERDE QUE TE QUIEROVERDE1. Handcrafted2. Downshifting3. Materiales ecológicos, cerrar elciclo, todo reutilizable, reciclable.4. Trazabilidad: Queremos saber de donde viene loque compramos y si se ha fabricado o producido deforma ética y sostenible5. Preocupación por el entornoCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 40. HandcraftedCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 41. Cerrar el ciclo, todoreutilizable, reciclable.
    • 42. Trazabilidad
    • 43. Preocupación por el entornoConciencia solidariaCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 44. Materiales ecológicos, cerrar elciclo, todoreutilizable, reciclable.Obsolescencia programadaEl 64% de los consumidores a nivelglobal piensan que la mayoría decompañías están intentando serresponsables solo para mejorar suimagen.(Havas Media, 2011)Trendwtching.comCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 45. #3 VIRTUAL ES REAL1. One-Line2. Pop-up stores de negocios online3. Realidad aumentada4. Humanización de la marca, hayalguien ahí detrás de la pantallaque me trata como a un individuocon necesidades y característicasúnicas.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 46. #3 VIRTUAL ES REALCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 47. Pop-up store de negocios onlineCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 48. Realidadaumentada
    • 49. #4 STORY-TELLINGEMOTIONOLOGYContar historias, la historiade la marca, la historiapersonal del emprendedor, susdeseos y pasiones. (vídeo)Hablar de emociones no es lomismo que emocionar. (video)COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 50. #4 STORY-TELLINGEMOTIONOLOGYCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 51. Sitios de interésCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 52. COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    • 53. ¡Muchas gracias!SEGUIMOS EN CONTACTO:www.aacoolhunting.comEMAIL:presidencia@aacoolhunting.comREDES SOCIALES: @mlourdesrrLOURDES RODRÍGUEZ RODRÍGUEZCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr

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