Desayuno Coolhunting para Fundeun (Elche)

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Desayuno Coolhunting para Fundeun (Elche) con el patrocinio de la Fundación Caja Murcia.
Introducción al Coolhunting Empresarial.
Impartido por Lourdes Rodríguez Rodríguez, Presidenta de la Asociación Andaluza de Coolhunting

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  • ¿Creesqueacudirpuntualmente a un prosumer, paraobtenerinformaciónsobreél a través de cuestionarios, Focus Group, y métodostradicionalespuedeayudarte a conocer el comportamientofuturo de tusclientes?
  • Ej: profesión community managmentBuscar ejemplo en psicología.
  • indicios: tendencia“holograma”: La suma de indicios da lugar a la detección de lastendencias
  • Hay dos maneras de descubririndicios.Con etiquetas, siyanosolemosalgo. O con etiquetasgeneralescomostreetstyle o gadgetSiguiendo a innovadores, early adopters y trendsetters,
  • Cómo se filtra?–trendsetters, curatorsTransparencia: escándalo detrás de otro (desde productos financieros a carne de caballo), atribuidos al exceso de 'complejidad', ¿quién puede culparles?Las marcas que simplifican el proceso de toma de decisiones del cliente tienen un 115% más de posibilidades de ser recomendadas. (CorporateExecutiveBoard, mayo 2012)
  • Fomento de la comunidadagrícola local Alimentossaludables, locales y a preciosrazonablesConseguirpreciosbajos con la no contratación de personalPara comprar a preciosbajosdebescolaborar de voluntariocuatrohoras a la semana en la tienda.Pagando la tasa de 25 libras, pasas a ser co-propietario y a ser parte de la democracia del negocio.Espíritu de cohesión con la propiacomunidadInspirado en Park Slope (Brooklyn NY) com más de 25 años de antigüedadPremio The Observer Ethical Awards 2011
  • Especial predilecciónpornuevasmarcas, no por la historia de lasconsagradas. Los valores locales, narrativos y sostenibles de las nuevas empresas, han sido apropiados sistemáticamente por las grandes empresas, intentando torpemente ponerse al dia
  • Desayuno Coolhunting para Fundeun (Elche)

    1. 1. ¿QUÉ ES ELCOOLHUNTING?
    2. 2. ¿Dónde está el/la coolhunter?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    3. 3. ¿QUÉ ES EL COOLHUNTING?AnticipaciónEs la disciplina que, mediante laobservación de indicios decambio, es capaz de detectarlas tendencias emergentesantes de que éstas se conviertanen modas.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    4. 4. Límites de la investigación tradicionalLa investigacióntradicional, minimiza losfracasos al identificarlos riesgos existentes.Pero NO prevee lasnecesidades futuras.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    5. 5. COOLHUNTING EMPRESARIALDetectar, identificar y analizartendencias.Obtener información útil yrelevante sobre nuestro mercado.Con el objetivo de que se puedamaterializar económicamente estainformación.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    6. 6. Detectar lo quedemandarán losconsumidores en elfuturo,anticipándonos así ala competencia.COOLHUNTING EMPRESARIALFoto: JuneLemon JukeBoxCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    7. 7. IDENTIFICAR los gustos, motivacionesy preferencias de los consumidores y/oclientes.Realizar un SEGUIMIENTO CONTINUO denuestro sector, competencia y target.DETECTAR LAS AMENAZAS Y OPORTUNIDADESque afectan a nuestronegocio, permitiéndonos gestionarlasde manera beneficiosa para nuestraorganización.Detectar NUEVOS NICHOS DE MERCADOCOOLHUNTING EMPRESARIALCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    8. 8. CONOCIMIENTO BÁSICO -BackgroundEs el entorno que estamos investigando, es decir, enel que se desarrolla unainnovación, tendencia, moda, o simplemente en el quese ubica nuestro target.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    9. 9. CONOCIMIENTO BÁSICO –TendenciasEn coolhunting es fundamental detectar e identificarperfectamente las Macrotendencias y MicrotendenciasSon lasmanifestaciones de lasmotivacionescolectivas o valoresen los que se inspiranlas microtendencias.Nos referimos a ellaspara definir unamanifestación concretade un fenómeno.Hiper-personalizaciónEcologíaCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    10. 10. CONOCIMIENTO BÁSICO -Los actoresMainstream: Se considera a la mayor parte de personas que constituyenun mercado (excluyendo de esta clasificación a los grupos anteriores).COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    11. 11. CONOCIMIENTO BÁSICO –Ciclo vital de una tendenciaCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    12. 12. COOLHUNTING = ANTICIPACIÓNLa pregunta es: ¿Cuándo vemos el cambio?Cuanto más tarde lo vemos más tarde nos adaptamos aél, más tarde lo aprovechamos. (Mainstream)ANTICIPACIÓN:Lo veo venirPuedo detectar antes la oportunidadVentaja competitivaCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    13. 13. Detecta cambios e innovaciones en elentorno que puedan inspirar unaacción orientada a la mejora de lacompetitividad de la organización.PRINCIPAL TAREA:La obtención de datos e informacióncontinuamente, con el objetivo decaptar los cambios que seproducen, detectando y analizandolas causas de las tendenciasemergentes.EL COOLHUNTER EN LAEMPRESACOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    14. 14. TALENTOSUPPLY CHAINESTRATEGIAMARKETINGCOMUNICACION I+D+iCOOLHUNTINGEL COOLHUNTER EN LAEMPRESACOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    15. 15. ¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS?Las tendencias soncambios, movimientos incipientes peroconstantes, en una determinadadirección.La detección de INDICIOS DE CAMBIO yla suma de esos indicios nos lleva aDESCUBRIR NUEVAS TENDENCIAS.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    16. 16. Hay que SABER DÓNDEMIRAR y además hay quemirar.¿Quiénes son loscreadores de tendenciasen mi sector?MONITORIZARLOS¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    17. 17. Indicios:1. ¿Qué son?2. ¿Cómo detectarlos?3. ¿Cuándo la suma deindicios seconsidera tendencia?¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    18. 18. Indicios: ¿Qué son?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    19. 19. Fenómeno que permite conocer o inferir laexistencia de otro no percibido.Cantidad pequeñísimade algo, que noacaba demanifestarse comomensurable o significativa.SEGÚN LA RAE1.-¿Qué son?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    20. 20. En coolhunting estamos enpermanente observación.Un indicio es una señal queencontramos repetidas vecesen ámbitos similares odiferentes1.-¿Qué son?
    21. 21. COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    22. 22. Indicios: ¿Cómo detectarlos?
    23. 23. 2.-¿Cómo detectarlos?-Saber dónde mirar (online y offline)-Detectar trendsetters e influencers enmi área de actuación y en otras áreas.(Out of Box Thinking)-Los Influencers puedenser marcas, bloggers,famosos, publicaciones, etc-Monitorizarlos continuamente(Panel netnográfico)COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    24. 24. Herramientas:– PANEL NETONOGRÁFICOMonitorización– REDES SOCIALESVISUALES a travésde tags(Tumblr, Instagram, Pinterest)2.-¿Cómo detectarlos?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    25. 25. Indicios: ¿Cuándo la suma de indicios se consideratendencia?COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    26. 26. No es tendencia todo lo que reluceCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    27. 27. 3.-¿Cuándo la suma de indicios seconsidera tendencia?Si esos indicios están alineados con alguna delas macrotendencias imperantes.Cuando el indicio es detectado de maneratransversal en diversos ámbitos.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    28. 28. Think outside the box
    29. 29. MACROTENDENCIASACTUALES#1 HIPERDEMOCRACIA#2 VERDE QUE TEQUIERO VERDE#4 STORY-TELLINGEMOTIONOLOGY#3 VIRTUAL ES REALCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    30. 30. #1 HIPERDEMOCRACIACOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    31. 31. #1 HIPERDEMOCRACIA1. Explosión de creatividad yemprendimiento.2. TRANSPARENCIA3. CEREBRO GLOBAL4. CROWFUNDING (PRETAIL)5. DIY-Impresoras 3-D (3ªRevoluciónIndustrial)COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    32. 32. The People’s SupermarketExplosión de creatividad yemprendimiento.
    33. 33. Implicaciones enretailDIY-Impresoras 3-D(3ªRevolución Industrial)
    34. 34. DIY-Impresoras 3-D(3ªRevolución Industrial)COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    35. 35. ImplicacionesmédicasBespoke InnovationsDIY-Impresoras 3-D(3ªRevolución Industrial)COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    36. 36. MainstreamDIY-Impresoras 3-D(3ªRevolución Industrial)COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    37. 37. ShapewaysMarket placeonline paravender tusproductoscreados a travésde impresoras 3DDIYImpresoras 3-D(3ªRevolución Industrial)
    38. 38. #2 VERDE QUE TE QUIEROVERDE
    39. 39. #2 VERDE QUE TE QUIEROVERDE1. Handcrafted2. Downshifting3. Materiales ecológicos, cerrar elciclo, todo reutilizable, reciclable.4. Trazabilidad: Queremos saber de donde viene loque compramos y si se ha fabricado o producido deforma ética y sostenible5. Preocupación por el entornoCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    40. 40. HandcraftedCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    41. 41. Cerrar el ciclo, todoreutilizable, reciclable.
    42. 42. Trazabilidad
    43. 43. Preocupación por el entornoConciencia solidariaCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    44. 44. Materiales ecológicos, cerrar elciclo, todoreutilizable, reciclable.Obsolescencia programadaEl 64% de los consumidores a nivelglobal piensan que la mayoría decompañías están intentando serresponsables solo para mejorar suimagen.(Havas Media, 2011)Trendwtching.comCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    45. 45. #3 VIRTUAL ES REAL1. One-Line2. Pop-up stores de negocios online3. Realidad aumentada4. Humanización de la marca, hayalguien ahí detrás de la pantallaque me trata como a un individuocon necesidades y característicasúnicas.COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    46. 46. #3 VIRTUAL ES REALCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    47. 47. Pop-up store de negocios onlineCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    48. 48. Realidadaumentada
    49. 49. #4 STORY-TELLINGEMOTIONOLOGYContar historias, la historiade la marca, la historiapersonal del emprendedor, susdeseos y pasiones. (vídeo)Hablar de emociones no es lomismo que emocionar. (video)COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    50. 50. #4 STORY-TELLINGEMOTIONOLOGYCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    51. 51. Sitios de interésCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    52. 52. COOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr
    53. 53. ¡Muchas gracias!SEGUIMOS EN CONTACTO:www.aacoolhunting.comEMAIL:presidencia@aacoolhunting.comREDES SOCIALES: @mlourdesrrLOURDES RODRÍGUEZ RODRÍGUEZCOOLHUNTING COMMUNITY. DESAYUNO TEMÁTICO FUNDEUN: “COOLHUNTING EMPRESARIAL” Por LourdesRodríguez Rodríguez @mlourdesrr

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