La Marca, Envase, Etiqueta

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La Marca, Envase, Etiqueta

  1. 1. "Un producto sin marca no se vende" CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  2. 2. Producto: es lo que el anunciante fabrica o distribuye y, en definitiva, lo que ofrece a los consumidores. Marca: es lo que los consumidores compran y va mucho más allá de la propia materialidad del producto. Nombre del producto: Nombre de marca: CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  3. 3. La marca es una notoriedad La marca es un valor de referencia La calidad de una marca debe estar directamente relacionada con la calidad del producto que ampara La marca es una firma La marca es un seguro de progreso. La marca ha de estar viva CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  4. 4. Nombre o Fonotipo Logotipo Grafismos A la totalidad de la marca, cuando consta de los tres elementos anteriormente nombrados, también se le denomina Anagrama. CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  5. 5. Brevedad Fácil lectura y pronunciación pronunciació Eufoní Eufonía Memorizació Memorización Asociació evocació Asociación y/o evocación Distínció Distínción Adaptació Adaptación Sintonizació Sintonización Protección por la ley Protecció Nivel internacional CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  6. 6. Analogí Analogía Extrañ Extrañeza, factores de contraste u originalidad y novedad. Evocación. Evocación.. Amplificació Amplificación. Confiabilidad. Combinatoria. Listing y Matriz. Brainstorming. Brainstorming. CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  7. 7. diferenciació creació Un elemento de diferenciación de productos y creación de imagen de marca CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  8. 8. EMBALAJE ENVASE primario, envase primario, aquel que está está en contacto con el producto y de él depende la conservació conservación del mismo (latas, tubos, botellas envase secundario, aquel que refuerza la función de protección y agrupamiento de los envases primarios (multipacks de cartón,blister películas plásticas retráctales u otras formas que presenten unidas varias unidades del producto), CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  9. 9. Su packaging. Elemento de packaging. diseño de envases que acondiciona los mensajes informativos y persuasivos dirigidos al consumidor en el envase según su contenido, material, textura, color, tamaño almacenaje y/o transporte. La posibilidad de reutilizar el envase una vez se haya vaciado su contenido... CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  10. 10. FUNCIÓ PRÁ FUNCIÓN PRÁCTICA Técnicas relacionadas principalmente con la conservación y distribución física de los productos FUNCIÓN COMUNICACIONAL FUNCIÓ Comunicación Formal Comunicació El envase puede ser a la vez "envase marca" Comunicació Comunicación Informativa La información se recoge en la superficie del envase en tomo a las características del producto, su preparación, conservación y consumo. Comunicació Comunicación Persuasiva o Emocional Es, fundamentalmente, una comunicación visual a través del lenguaje de los símbolos, de las imágenes. CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  11. 11. El diseñador industrial se encarga del desarrollo formal y estructural del envase considerando los materiales más adecuados. Al trabajo del diseñador se une el del ergonomista, que tiene como encargo coordinar el diseño funcional con las necesidades fisiológicas de los consumidores. CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  12. 12. Papel. Plástico. Plástico. Cartó Cartón. Vidrio. Hojalata. Hojalata. Aluminio. CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  13. 13. Reciclable, Reutilizable en lo posible y contemplar una Reducción de materias primas para su fabricación CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  14. 14. Es aquella parte de un producto que contiene información acerca de éste y de quien lo vende. A veces forma parte del envase y otras, se presenta adheridos a él. CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  15. 15. Las etiquetas de marca Consiste en colocar la marca en el envase o en el producto. Las etiquetas de grado Son las que señalan la calidad del producto mediante letras o números. Las etiquetas descriptivas Son las que contienen información referente al modo de uso, funcionamiento, tiempo de duración y otras características relevantes al producto. CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  16. 16. 1.Identificació 1.Identificación de ideas de negocio Copiá Copiándolas de alguien que haya tenido éxito y mejorándolas. mejorá má Combinando dos o más ideas en una nueva forma. Buscando debilidades de la competencia. Buscando un "vacío" en el mercado (lo que se conoce como "nicho no "vací atendido"). desatendido, Dirigiendo su producto o servicio a un sector del mercado desatendido, Pensando en nuevas formas de hacer lo tradicional. CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  17. 17. 2.Evaluació 2.Evaluación de las ideas planteadas Existencia de una demanda significativa, es decir, que permita sostener un negocio. Perspectivas de crecimiento sostenido en el largo plazo. Condiciones de competencia favorables, esto es, pocos competidores o competidores desorganizados, mercados mal defendidos A partir de la idea de negocio, debe poderse establecer una ventaja competitiva que pueda ser mantenida en el largo plazo. La idea debe ser aceptada y altamente atractiva para todos los probables inversionistas. CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  18. 18. 3.Definició 3.Definición del negocio Las empresas deben tener claramente qué definida qué clase de necesidades se satisfacen consumiendo el producto o logrará servicio que venden. Ello se logrará en la medida en que los empresarios puedan ver su negocio a través de los ojos de los travé posibles clientes. CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  19. 19. CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  20. 20. CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  21. 21. 1) La imagen del producto/s en sí: Envase: Estudio de la forma y del tamaño Etiquetado: El nombre, el contenido y la información adicional CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  22. 22. La imagen de la distribución: Los edificios El transporte y el almacenamiento: vehículos y embalajes Los punto de venta: Bolsas, displays, folletos, carteles, escaparates, expositores, colgantes, etc. CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  23. 23. La imagen interna: • Gráfica: Papelería básica: papel de carta normal, papel de carta de prestigio, sobres normales y de prestigio, saludas, tarjetones, invitaciones, recibos, facturas, impresos generales varios, etc. Papelería de bolsillo: credenciales, tarjetas de visita, etc. Publicaciones internas. Señalización interna: Despachos, dependencias, accesos Uniformes del personal: de trabajo, de representación Material promocional: bolígrafos, mecheros, insignias, llaveros, etc. CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  24. 24. La imagen externa: • Gráfica: Papelería exterior: boletín informativo, notas informativas ... • Apariciones en prensa, notas de prensa. • Publicidad en prensa escrita, etc. márketing directo, folletos, carteles Audiovisual: Televisión, radio, video, cine Exterior: banderolas, pancartas, vallas Patrocinio Promociones CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez
  25. 25. Gracias… CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez

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