Anaé - Communication événementielle et Web 2.0, le virtuel au service du réel

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Intégrer les outils du Web 2.0 dans les événements Marketing ... …

Intégrer les outils du Web 2.0 dans les événements Marketing ...
Présentation aux membres de l'Association Nationale des Agences de communication Evénementielle (Anaé) lors du salon Bedouk MC&IT 2010.

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  • 1. ÉVÉNEMENTIEL &réel NTIC au du virtuel
  • 2. Marc Leprat marc@marketingdurespect.com 06 60 47 55 07 Expert en Marketing 2.0 Consultant, formateur http://www.viadeo.com/fr/profile/marc.leprat http://fr.linkedin.com/in/marcleprat mleprat
  • 3. Plan Les NTIC changent le Marketing Les outils du marketing 2.0 L’événementiel 2.0 Comment le mettre en oeuvre ? 3
  • 4. Source : Scholz & friends sur Youtube
  • 5. B.a.-ba du marketing + + + = Consommation de masse 5
  • 6. I am powerful! http://www.flickr.com/photos/cpieters/3279436416/ 6
  • 7. ‘6 degrés de séparation’ 7
  • 8. Le Web 2.0 relie les individus 8
  • 9. Le Web 2.0 relie les individus Blog Vidéo Wiki Pages Co-construire S’exprimer ! Blog collectif Microblogging Forums Se mobiliser Fil RSS Groupes Partager Documents partagés Profils “Facebook” Se connaître Statuts Activité Messagerie Alertes Communiquer 9 Espace de discussion
  • 10. Les outils du Web 2.0 site, forum, blog, microbloging, rézo socio The whuffie factor (Tara Hunt) 10
  • 11. Intérêt pour les réseaux sociaux Confiance des consommateurs dans une publicité selon le canal utilisé Source : Nielsen, avril 2009 11 http://blog.nielsen.com/nielsenwire/consumer/global-advertising-consumers-trust-real-friends-and-virtual-strangers-the-most
  • 12. http://www.22squared.com/ 12
  • 13. Intérêt pour les réseaux sociaux 2006 ’07 ’08 ’09 http://www.slideshare.net/Olivier.mermet/universal-mc-cann-wave4 13
  • 14. en janvier 2010 350 M 13 M d’utilisateurs d’utilisateurs au monde au monde 15 M d’utilisateurs Objectif 2013 : 1Md en France ! 1 tweet sur 5 concerne une marque http://www.sysomos.com/insidetwitter/geography/ http://wearesocial.fr/blog/2009/09/19-des-conversations-sur-twitter- 14 concernent-une-marque/
  • 15. 25 M d’utilisateurs au monde 55 M 2,5 M en France d’utilisateurs au monde 1 M en France en janvier 2010 15
  • 16. Le Web 2.0 au service des marques Accroitre et renforcer la notoriété Lancer et/ou différencier un produit Atteindre de nouvelles cibles marketing Accompagner une opération marketing Dynamiser l’esprit et la cohésion d’un groupe, motiver etc. 16
  • 17. La communication événementielle Accroitre et renforcer la notoriété Lancer et/ou différencier un produit Atteindre de nouvelles cibles marketing Accompagner une opération marketing Dynamiser l’esprit et la cohésion d’un groupe, motiver etc. 17
  • 18. 18
  • 19. Avant l’événement Recruter 19
  • 20. Avant l’événement Recruter 20
  • 21. Avant l’événement Recruter 21
  • 22. Avant l’événement Recruter 22
  • 23. Pendant l’événement Faciliter la conversation #G9 what is G9 all about? So many tweets ongoing right now! 23
  • 24. 24
  • 25. Après l’événement Poursuivre la conversation #G9 C’était très intéressant, bravo à l’équipe organisatrice ! 25
  • 26. Après l’événement Poursuivre la conversation 26
  • 27. Exemple Evénement du 12 février 2009 • rassemblement d’utilisateurs de twitters • 202 villes mondiales en même temps • networking, concert, tombola, connexion Live avec d’autres Twetstivals • recolte +250k$ pour Charity:Water 27
  • 28. Exemple 28
  • 29. an s 41 f 15 .2 8 29
  • 30. 30
  • 31. 31
  • 32. 32
  • 33. 33
  • 34. 34
  • 35. 35
  • 36. Comment ?
  • 37. ALORS, ON Y VA ? Les NTIC sont transversales aux besoins Marketing. Formidables opportunités pour ceux qui plongeront vite, risques pour ceux qui tarderont trop ... http://www.flickr.com/photos/lauri_vain/2470767057/ 37
  • 38. Pour sauter à l’eau, commencez par utiliser ces outils 2.0 vous-même. Puis intégrez les dans vos recommandations ! http://www.flickr.com/photos/lauri_vain/2470767057/ 38
  • 39. Si besoin, n’hésitez pas vous faire accompagner par un «Expert en Marketing 2.0» comme moi que vous trouverez sur ... le réseau social Viadeo par exemple ! http://www.flickr.com/photos/thespis377/1662106569/ 39
  • 40. Bienvenue dans le 2.0 http://www.flickr.com/photos/the_tahoe_guy/3872062956/ 40
  • 41. Bienvenue dans le 2.0 MERCI DE VOTRE ATTENTION marc@marketingdurespect.com http://www.flickr.com/photos/the_tahoe_guy/3872062956/ 41