Repensando o marketing a partir do mobile

SOCIAL WEB DAY 2012 MICHEL LENT SP.10.MAR.2012REPENSANDO O MARKETING APARTIR DO MOBILE @lent

Repense‘digital’

Celular e Web: dois mundos à parteCelular limitado Web topo de mesa

Telefone cresce Web diminui

A chegadados tabletsO elo entre o mobile e a Web.

As TVs se conectam...

... tudo se conecta.

Celular Celular

Geladeira Geladeira

Media player. Media player.

Todo dispositivoeletrônico estaráconectado à internet.Todo dispositivoeletrônico terá um app.

Repense‘internet’

Chris Andersondeclara a Webmorta.

Os sites perdem audiência,mas quem ganha não são sóas redes sociais.

Ganham os appsde todos ostipos.

As pessoas gastam mais tempo em apps.

Mas apps são apenas uma utilização mais objetiva da internet.

Independente da plataforma, tudo é Web.

Repense‘mobile’

Celular? Smartphone? Tablet?

Mobile é sobre pessoas em movimento. http://www.ﬂickr.com/photos/jdelgama/2304284118/sizes/l/in/photostream/

Que se encontram com as mesmasmarcas e serviços em diferentes telas. http://www.ﬂickr.com/photos/dnotivol/5695687040/sizes/l/in/photostream/

Celular Smart Tablet, TV phone PC

Anyscreen,

qualquer tela, Anyscreen,qualquer lugar anywhere.

Repense‘marketing’

Anos 40 Cinema RádioRevistas Teatro Jornal Cartazes

Last.fm Social LinkedIn Kindle Twitter Buscapé Apple TV Bing Games Call of Duty Netﬂix Anos 00 Google SlideShare XBox YouTube MSN TV Estéreo Video Clips CD WalkMan VideoGame Wii DCC Satélites Cinema PC Rádio Shows/Eventos Vimeo Outdoors TV Digital Zune VDO Revistas Teatro MD Pay per View DAT Fita Cassete Video Tape SEOBlogs TriVision Jornal Cartazes iPodPicasa Casas Noturnas Celular AppleOrkut iPhone Play Station Luminosos Social Disco Vinil Media Second Video Casste Fax Televisão BackLight Painéis Life Internet Eletrônicos Pager Direct TV DVD ICQ TV a Cabo Video Laser Real Audio HDTV CD-RomFlickr Facebook Amazon eBay GMail Smartphones eBooks

Nova sala de estar, novo consumo de mídia 1958 2008

Nova forma de propagar informaçãoUm emissor / vários receptores Toda pessoa é um emissor e um receptor Feedback limitado Feed-back non-stopPoucos canais de comunicação Muitos canais de comunicação Cultura de massa Cultura da calda longa 1958 2008

Nova forma de se pensar o marketing Produto Produto Experiência Experiência Lugar Lugar Mobilidade Mobilidade Preço Preço Troca Troca Promoção Promoção Evagelism Evagelism 1958 2008

Digital+Internet+Mobile+Marketing = ?

“.Mobi Demo Reel 2011”: 1’54”

Pensar mobile não é adaptar a tecnologia.http://www.ﬂickr.com/photos/pforret/222785168/sizes/o/in/photostream/

É pensar no que o indivíduo precisa.http://www.ﬂickr.com/photos/cdevers/3321999949/

Pensar mobile é ‘re-pensar’. http://www.ﬂickr.com/photos/fundenphoto/4683221660/sizes/l/in/photostream/

Pensar mobile é entendero que é relevante para as pessoas. http://www.ﬂickr.com/photos/lilivc/2126913789/sizes/o/in/photostream/

Serviço Comodidade Diversão

A pergunta não é:‘o que eu voufazer no mobile?’.

É: ‘como o mobilese encaixa naminhaestratégia?’.

Não é propaganda É design

Apps e seusecossistemas

Batalha de sistemas operacionais

Batalha de ecossistemas

Muitos ecossistemas.

Ecossistemas incentivam a produção de apps,

porque oferecem o ‘potencial’ de gerar receita para os desenvolvedores,

que não se importam em ceder uma parte de seus ganhos,

em troca de vitrines econcentração de tráfego.

O que realmente pode ser melhor que estar ‘solto’ por aí.

Mas ter sucesso no ecossistema pode ser muito, muito difícil.

‘Kids’, uma categoria inexistente na app store.

Como Como serachar? achado?

Apps4Kids.Site de resenhas deaplicativos iOS e Android paracrianças de 0 a 7 anos.Ecossistema do ecossistema.Ajuda pais acharem apps.Ajuda desenvolvedores aacharem pais.Procura ajudar apps asubirem na ladeira da ‘caudalonga’.

• 2 anos de existência• 20 mil visitantes mensais• TOP 3 em buscar orgânica no Google• 3000+ apps analisados• Mais de 600 resenhas escritas e organizadas em 20 subcategorias específicas dentro de ‘kids’• Resenhas são feitas de graça• Developers anunciam no site

Existem pelo menos50 sites feitosexatamente com omesmo propósito,apenas nesse ‘vertical’.

Colocando emprática

Procure Tire oTeste sua parceiros máximo Acelere idéia de que puder trabalho do papel As etapas são até simples.

E hoje em dia, há muita gente interessada na sua idéia e até querendo virar seu sócio.

Mas boas idéiassão apenas 1% dahistória.

A Xerox inventou ainterface gráfica eo mouse...

... mas a Apple foiquem melhorou econseguiu botarestas invenções narua,

e a Microsoft quemrealmente levouelas para asmassas.

A pergunta portanto é:“Do you have what it takes?”

E se a resposta for “sim!” (ou “yes!”)...

JUST DO IT.

OBRIGADO lent@grupo.mobi www.slideshare.net/mlent68 mobilizado.com.brMICHEL LENT www.grupo.mobi

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Repensando o marketing a partir do mobile

by Michel Lent

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