Palestra Senac Araçatuba - 18/06/08
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Palestra Senac Araçatuba - 18/06/08

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  • 1. Araçatuba
 A
Web
2.0
e
as
 novas
mídias
–
o
que
 muda
agora?
 MICHEL
LENT
SCHWARTZMAN
 SÓCIO,
DIRETOR
DE
CRIAÇÃO

  • 2. DE
ONDE
VIEMOS

  • 3. UM
MUNDO
ANALÓGICO

  • 4. 1960

  • 5. Uma
rede
militar
 Internet
começa
em
1962

como
um
projeto 
militar
que
procurava
garantir
a
segurança
de 
informações
em
caso
de
bombardeio
 Preocupação
era
manter
uma
rede
entre 
computadores
que
não
fosse
afetada
em
caso
de 
perda
de
uma
das
pontas

  • 6. Diagrama da ARPAnet de quatro nós
  • 7. 1970

  • 8. AVANÇO
DA
INFORMÁTICA
+
 NANOTECNOLOGIA

  • 9. 1984

  • 10. Seu
uso
até
o
WWW
 Desde
seu
primeiro
funcionamento
até
1993, 
pouco
evoluiu
 Em
1991,
Tim
Berners
Lee,
um
cientista, 
desenvolve
um
sistema
de
hipertexto
+
imagens 
para
compartilhar
informações
com
seus
colegas
 Inventa
assim
o
World
Wide
Web

  • 11. Que
explodiu
e
revolucionou
 A
invenção
de
Lee,
e
o
software
chamado
de 
‘browser’
inventado
por
Marc
Andersen, 
originalmente
chamado
de
Mosaic,
explodem
o 
uso
da
internet
e
revolucionam
a
comunicação 
mundial
 Em
1993,
seu
primeiro
ano
de
existência,
a
Web 
cresceu
mais
348
mil
%
 Em
menos
de
10
anos,
passou
de
50
para
40 
milhões
de
servidores
de
Web
espalhados
pelo 
mundo
 Em
1999,
10
bilhões
de
emails
eram
mandados 
todos
os
dias

  • 12. Crescimento
da
Web

  • 13. 1995

  • 14. 2001

  • 15. 2008

  • 16. A
convergência
dos
aparelhos
 Relógio
de
bolso,
1908
 “Relógio”
de
bolso,
2008

  • 17. A
convergência
das
mídias
 A
informação
está
em
todos
os
lugares
 Todos
os
aparelhos
podem
fazer
tudo
 As
mídias
convergem,
os
aparelhos
se 
confundem
 Diferença
das
mídias
e
das
empresas,
começa
a 
desaparecer

  • 18. A
convergência
da
indústria

  • 19. Um
mundo
de
telas
 Telas
grandes,
médias
e
portáteis
 Um
mundo
de
telas,
todas
interativas,
se 
prestando
para
diferentes
aplicações
de
acordo 
com
seu
tamanho
 A
“central”
de
internet
começa
a
desaparecer
 Cada
vez
menos
importa
a
tecnologia
e
mais
o 
serviço

  • 20. A
REVOLUÇÃO
DA 
COMUNICAÇÃO

  • 21. Nos
anos
40...
 Cinema
 Revistas
 Rádio
 Teatro
 Jornal
 Cartazes

  • 22. Nos
anos
50...
 Luminosos
 Disco
Vinil
 Cinema
 Revistas
 Rádio
 Televisão
 Teatro
 Jornal
 Cartazes

  • 23. Nos
anos
60...
 Satélites
 Luminosos
 Disco
Vinil
 Cinema
 Shows/Eventos
 Revistas
 Rádio
 Televisão
 Fita
 Teatro
 Jornal
 Cassete
 Cartazes

  • 24. Nos
anos
70...
 Video
Clips
 Outdoors
 Satélites
 WalkMan
 Luminosos
 Disco
Vinil
 Cinema
 Shows/Eventos
 Revistas
 Rádio
 Televisão
 Apple
 Fita
 Teatro
 Casas
 Jornal
 Cassete
 Noturnas
 Cartazes
 VT

  • 25. Nos
anos
80...
 CD
 VideoGame
 PC
 Video
Clips
 Outdoors
 Satélites
 WalkMan
 Luminosos
 Disco
Vinil
 Cinema
 Shows/Eventos
 DAT
 Revistas
 Rádio
 Televisão
 Apple
 Fita
 Teatro
 Casas
 Jornal
 Cassete
 Noturnas
 Fax
 Cartazes
 VT
 VCR
 BackLight
 TV
Estéreo

  • 26. Video
Laser
 Nos
anos
90...
 MD
 CD
 Real
Audio
 VideoGame
 DCC
 PC
 Video
Clips
 CD‐Rom
 Outdoors
 VDO
 Satélites
 WalkMan
 Luminosos
 Disco
Vinil
 DVD
 Cinema
 Pay
per
View
 Shows/Eventos
 DAT
 Revistas
 Rádio
 Televisão
 TV
a
Cabo
 TriVision
 Apple
 Fita
 Teatro
 Casas
 Jornal
 Celular
 Cassete
 Noturnas
 Fax
 Cartazes
 Painéis
 VT
 Eletrônicos
 VCR
 BackLight
 Internet
 TV
Estéreo
 Pager
 Direct
TV

  • 27. Achou
pouco?
 Então
pense
na
internet
e
seus
mais
de
1
bilhão 
de
usuários,
milhares
de
rádios,
canais
de
TV, 
publicações,
e‐commerce,
internet
banking, 
serviços,
jogos,
comunidades,
pesquisa
 Um
universo
infinito
de
conteúdo
e
serviços
que 
veio
concorrer
pela
nossa
atenção
NAS
MESMAS 
24
HORAS
DO
DIA

  • 28. A
democratização
da
publicação
 A
tecnologia
democratizou
a
o
poder
de 
publicação
 Não
há
mais
distância
tecnológica
que
separe
a 
comunicação
feita
por
empresas
e
indivíduos
 Qualquer
pessoa
com
acesso
à
internet
hoje
é 
um
potencial
publicador

  • 29. A
subversão
do
poder
de 
comunicação
 Universo
de
tanta
oferta
de
informação
e
tanto 
poder
de
publicação,
subverte
o
poder
da 
comunicação
 Torna‐se
extremamente
difícil
encontrar
o 
consumidor
 A
audiência
pode
estar
onde
ela
quiser
 Os
meios
e
veículos
tradicionais
de
comunicação 
se
encontram
com
seu
poder
subvertido

  • 30. Uma
mudança
na
forma
de
se
fazer 
comunicação
 Modelo
tradicional
 Novo
modelo
 • 
Poucos
emissores
/ • 
Cada
pessoa
é
um 
Vários
receptores
 
emissor
e
receptor
 • 
Feedback
limitado
 • 
Feedback
contínuo
 • 
Poucos
canais
de • 
Vários
canais
de 
comunicação
 
comunicação
 • 
Cultura
de
massa
 • 
Cultura
de
nicho

  • 31. O
MUNDO
WEB
2.0

  • 32. Web
2.0
em
resumo
 Existem
diversas
definições
do
termo
Web
2.0, 
originalmente
cunhado
por
Tim
O’Reilly.
Esta
é
a 
minha:
 O
avanço
da
tecnologia
democratizou
a
o
poder
de 
publicação
e
a
oferta
de
serviços
online
 Qualquer
pessoa
com
acesso
à
internet
tem 
ferramenta
e
oferta
de
serviços
para
se
tornar
hoje
é 
um
potencial
publicador
 Esta
mistura
de
serviços
e
ferramentas
é
a
base
da 
Web
2.0

  • 33. REDES
SOCIAIS
/
COMUNICAÇÃO
 FERRAMENTAS
ONLINE
 PUBLICIDADE ONLINE PRODUÇÃO/CONSUMO
DE
CONTEÚDO
 NEGÓCIOS/SERVIÇOS

  • 34. O
email
 No
primeiro
trimestre
de
2006,
1.1
bilhão
de 
pessoas
em
todo
o
mundo
usavam
email, 
totalizando
1.4
bilhão
de
contas
ativas
 171
bilhões
de
mensagens
de
email
eram 
enviadas
TODOS
OS
DIAS
 71%
dessas
mensagens
eram
SPAM
 Fonte:
The
Radicati
Group

  • 35. As
comunidades
 Calcula‐se
que
mais
de
15
milhões
de
brasileiros 
estejam
conectados
ao
Orkut1
 Em
dezembro
de
2005,
57
mil
brasileiros 
visitaram
o
Youtube
‐
em
abril/2006,
eram
1,2
mi 
acessando
de
casa.
Mais
de
2000%
de 
crescimento2
 Do
total
de
4
milhões
de
usuários
do
Fotolog, 
quase
1/4
são
brasileiros3
 Fontes:
(1)
Orkut;
(2)
Ibope;
(3)
Mashable.com


  • 36. Os
mensageiros
instantâneos
 Em
2007
o
Windows 
Live
Messenger
no 
Brasil
tinha
29.4
mi 
usuários
e
era
usado 
por
10.5
mi
pessoas
por 
dia
 Quantas
pessoas
você 
tem
na
sua
lista
de 
contatos?
 Fonte:
IDSS
Jun
07

  • 37. A
música
 Gravadora
pra
quê?
 Faça
sua
própria
gravação
(da
mais
simples
a 
mais
complexa)
 Transforme
sua
música
de
trabalho
em
MP3
e 
coloque
na
Rede

 Use
sites
de
comunidade
como
o
MySpace,
blogs 
e
a
força
dos
amigos
pra
divulgar
o
trabalho
 Faça
um
clipe
e
coloque
no
YouTube
 Ou
procure
novos
serviços
como
o 
SellABand.com

  • 38. ARTISTAS
ENCONTRAM
 INVESTIDORES
/
SÓCIOS

  • 39. O
cinema
 O
processo
de
produção
de
cinema
vem
sendo 
totalmente
digitalizado
 Câmeras
e
edição
digital
ao
invés
de
película 
barateiam
tremendamente
o
processo
de 
produção
 Projeção
digital
chega
a
cada
vez
mais
salas 
ampliando
as
possibilidades
 Sites
como
o
PortaCurtas.com.br
e
o
próprio 
YouTube
são
oportunidade
para
novos 
produtores


  • 40. MINI‐SÉRIE
CHAD
VADER
 EP.
1
VISTO
6.818.145
VEZES

  • 41. FALA
SÔNIA
–
QUASE
5
MILHÕES
 DE
VISUALIZAÇÕES
EM
1
ANO

  • 42. WESHOW:
ORGANIZADOR
DE
VÍDEOS
 CRIADOS
POR
USUÁRIOS

  • 43. O
jornalismo
 A
maioria
dos
celulares
já
funciona
como 
ferramenta
de
publicação
 Chances
de
ter
um
cidadão
comum
cobrindo
a 
notícia
aumentam
 Seja
em
campo,
seja
via
blog
 Isso
redefine
o
papel
do
jornalista
e
das 
publicações
 Deixam
de
apurar
e
passam
a
refletir,
se 
aprofundar

  • 44. LIMÃO.COM.BR:
CONTEÚDO

 JORNALÍSTICO
E
COLABORATIVO

  • 45. ESTADÃO
SE
ABRE
PARA
RECEBER
 FOTOS
DE
CIDADÃOS
COMUNS

  • 46. Total
de
blogs
(mundo)

  • 47. Volume
de
‘posts’
diário

  • 48. A
fotografia
 Flickr,
Fotolog
 Popularização
da
fotografia
pelo
digital
 Muito
mais
fotos
tiradas
do
que
antes
 Da
quantidade
vem
a
qualidade
 Bancos
de
imagem
colaborativos

  • 49. SHUTTERSTOCK:
FOTÓGRAFO
 AMADOR
PODE
VENDER
SUAS
FOTOS

  • 50. FLICKR:
INTERFACE
2.0,
US$
24
POR
ANO
 E
2
GB
DE
FOTOS
POR
MÊS.
BACKUP!

  • 51. FERRAMENTAS
FLICKR:

 MATERIALIZE
SUAS
CRIAÇÕES

  • 52. As
redes
sociais
 Redes
sociais
ganharam
extrema
importância
em 
todo
o
mundo
e
o
mesmo
acontece
aqui
 Brasileiros
adoram
se
comunicar
e
participar
de 
sites
de
redes
sociais
 Segundo
a
Alexa.com,
o
Orkut
é
o
site
mais 
acessado
do
Brasil
 Tem
mais
acessos
do
que
o
Google

  • 53. ORKUT:
O
SITE
MAIS
 ACESSADO
DO
BRASIL

  • 54. FACEBOOK:
EVOLUÇÃO
DO
ORKUT

  • 55. Twitter

  • 56. O
self‐publishing
 Em
2004,
os
950
mil
dos
1.2
milhões 
acompanhados
pelo
Nielsen
BookScan 
venderam
menos
de
99
cópias
 Um
livro
médio
nos
EUA
vende
500
cópias.

 98%
dos
livros
americanos
são
fracassos 
comerciais
 Fonte:
“The
Long
Tail”,
Chris
Anderson

  • 57. LULU.COM:
PUBLIQUE
SEU
 LIVRO
DE
FORMA
INDEPENDENTE

  • 58. A
possibilidade
da
escolha
 Os
canais
digitais
eliminaram
o
estrangulamento 
dos
canais
de
distribuição
 Agora
há
infinito
espaço
para
se
consumir 
infinitos
produtos
 Rhapsody:
750
mil
faixas
X
30
mil
do
WalMart
 Amazon:
2.3
mi
de
livros
X
130
mil
da
Barnes
&
Noble
 Netflix:
25
mil
DVDs
X
2
mil
do
BlockBuster

  • 59. A
PUBLICIDADE
 WEB
2.0

  • 60. A
era
do
‘eu
mídia’
 Na
era
do
‘eu
mídia’
os
usuários
querem
se
ver,
 acima
de
tudo
 Big
Brothers,
Orkuts,
Blogs,
Fotologs,
 comprovam
esse
pensamento
 Não
precisamos
mais
obrigatoriamente
sermos
 os
responsáveis
pela
execução
da
mensagem
 O
usuário
quer
fazer
a
mensagem
e
nós
 podemos
organizar

  • 61. Permitir
a
participação
 Na
medida
em
que
a
quantidade
de
conteúdo
 produzido
aumenta
exponencialmente
 Cada
vez
faz
menos
sentido
que
o
conteúdo
seja
 inteiro
produzido
pela
empresa/agência,
sem
a
 participação
do
usuário
 “Construa
e
eles
virão”

  • 62. AÇÃO
ORKUT
POR
BORAT

  • 63. MORUMBI
VIRTUAL:
8
MIL

 CADASTRADOS
EM
72
HORAS

  • 64. GARFIELD
E
CONCURSO
SÓSIA:
 400
GATOS
INSCRITOS

  • 65. SL75:
MIL
LIVROS
CUSTOMIZADOS
 EM
11
DIAS
|
2800
EM
FILA
DE
ESPERA

  • 66. FALEBENQ:
100
VÍDEOS
E
 500
MIL
“EDUCADOS”

  • 67. PASSEIO
PELO
MUNDO
ATRAVÉS
 DAS
FOTOS
DOS
USUÁRIOS

  • 68. Complexidade
x
Participação
 interação
social
 Participantes
 cadastro
divertido
 envio
de
fotos
 produção
de
vídeos
 Complexidade

  • 69. OS
NOVOS
 DESAFIOS
DO
 MERCADO

  • 70. Muito
além
da
Web
 A
Web
é
a
ponta
do
iceberg
 É
apenas
1
das
tantas
plataformas
interativas 
existentes
 Games,
motion
graphics,
PDAs,
vitrines,
chão, 
paredes,
cinema
 São
novas
fronteiras
para
o
design
de
interface, 
para
novas
plataformas

  • 71. Em
busca
de
novos
formatos
 Na
medida
em
que
os
formatos
tradicionais
não 
servem
mais,
toda
nova
forma
de
negócio
e 
criatividade
a
princípio
é
válida
e
pode
se
tornar 
a
próxima
referência
de
mercado
 Em
busca
de
resultados,
clientes
e
agências 
estão
em
um
período
de
experimentação
 Isso
pode
ser
considerado
uma
grande
ameaça 
ou
uma
oportunidade
fantástica
de
revolucionar 
modelos,
gerar
oportunidade
para
novas 
agências
e
profissionais
 Está
aberta
a
caçada
aos
novos
formatos
e
a
uma 
nova
geração
de
talentos
mundiais

  • 72. WILL IT BLEND? | CAMPANHA EXCLUSIVA VIA YOUTUBE
  • 73. Em
busca
da
qualidade
 Na
medida
em
que
os
aparelhos
se
misturam, 
cada
vez
mais
a
fronteira
da
Web
e
outras
mídias 
desaparece
 Neste
cenário,
a
preocupação
com
a
qualidade
e 
criatividade
deve
aumentar
cada
vez
mais
 O
usuário
não
se
importa
com
qual
é
a 
tecnologia,
apenas
se
é
legal
ou
não

  • 74. YDREAMS | STAND TOYOTA | PORTUGAL
  • 75. 5
CONSELHOS

  • 76. Se
conselho
fosse
bom...
 1.  Para
os
estudantes:
conceito
e
teoria
antes,
 técnica
e
ferramenta
depois
 2.  Para
os
profissionais:
há
vida
além
da
agência,
o
 “cliente”
também
precisa
de
experts
 3.  Para
os
clientes:
trate
seu
fornecedor
com
 carinho,
ele
é
seu
maior
aliado
para
o
sucesso
 4.  Para
os
jovens
empresários:
erre
com
o
dinheiro
 dos
outros,
considere
um
emprego
antes
de
abrir
 sua
agência
 5.  Para
todos
nós:
a
brincadeira
está
só
 começando...

  • 77. Obrigado!
 michel@10sa.com.br
 www.10sa.com.br 
 +55
(11)
3074‐0010
 fala@10sa.com.br
 18
de
junho
de
2008