Construa e eles vir ão. MICHEL LENT SCHWARTZMAN SÓCIO, DIRETOR DE CRIAÇÃO A m ídia gerada pelo consumidor e o seu impacto na criação publicitária

avanços tecnológicos

Um mundo analógico Há 20 anos, mundo era praticamente todo analógico CDs foram a primeira forma de informação digital mais popular No analógico, cada aparelho para uma função Cada canal com um objetivo

Há 20 anos, mundo era praticamente todo analógico

CDs foram a primeira forma de informação digital mais popular

No analógico, cada aparelho para uma função

Cada canal com um objetivo

O mundo passa a ser digital Informação est á completando um processo de digitalização O que antes era anal ógico, agora p assa a ser representado em ‘zeros’ e ‘uns’: DIGITAL Tudo é digitalizável: Imagem; Sons; Vídeo; Texto, Informação Aparelhos digitais, passam a ser multim ídia: relógio-cdplayer; celular com câmera; TV com internet Gra ças ao DIGITAL

Informação est á completando um processo de digitalização

O que antes era anal ógico, agora p assa a ser representado em ‘zeros’ e ‘uns’: DIGITAL

Tudo é digitalizável:

Imagem; Sons; Vídeo; Texto, Informação

Aparelhos digitais, passam a ser multim ídia: relógio-cdplayer; celular com câmera; TV com internet

Gra ças ao DIGITAL

Rel ógio de bolso, 1906 “ Rel ógio” de bolso, 2007

O avanço da computação Na década de 60, os computadores eram usados apenas pelos militares, algumas universidades e empresas No final da década de 70, nasce a computação pessoal No início dos anos 90 ela ganha força com o aparecimento da internet comercial A partir do ano 2000, com o avanço da nanotecnologia, a computação conquista os aparelhos eletrônicos e a mobilidade

Na década de 60, os computadores eram usados apenas pelos militares, algumas universidades e empresas

No final da década de 70, nasce a computação pessoal

No início dos anos 90 ela ganha força com o aparecimento da internet comercial

A partir do ano 2000, com o avanço da nanotecnologia, a computação conquista os aparelhos eletrônicos e a mobilidade

1960

1984

2007

A convergência das mídias A informação está em todos os lugares Todos os aparelhos podem fazer tudo As mídias convergem, os aparelhos se confundem Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer

A informação está em todos os lugares

Todos os aparelhos podem fazer tudo

As mídias convergem, os aparelhos se confundem

Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer

Um mundo de telas Telas grandes, m édias e portáteis Viveremos em um mundo de telas, todas interativas, se prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho Grandes para filmes, médias para trabalho, portáteis para uso pessoal variado Não teremos mais uma ‘central’ de internet onde tudo acontece Não vamos nos importar na tecnologia que está por trás e sim com o que faremos com essas telas

Telas grandes, m édias e portáteis

Viveremos em um mundo de telas, todas interativas, se prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho

Grandes para filmes, médias para trabalho, portáteis para uso pessoal variado

Não teremos mais uma ‘central’ de internet onde tudo acontece

Não vamos nos importar na tecnologia que está por trás e sim com o que faremos com essas telas

Todos conectados

O email No primeiro trimestre de 2006, 1.1 bilh ão de pessoas em todo o mundo usavam email, totalizando 1.4 bilhão de contas ativas 171 bilhões de mensagens de email eram enviadas TODOS OS DIAS 71% dessas mensagens eram SPAM Fonte: The Radicati Group

No primeiro trimestre de 2006, 1.1 bilh ão de pessoas em todo o mundo usavam email, totalizando 1.4 bilhão de contas ativas

171 bilhões de mensagens de email eram enviadas TODOS OS DIAS

71% dessas mensagens eram SPAM

As comunidades Calcula-se que mais de 20 milh ões de brasileiros estejam conectados ao Orkut 1 Em dezembro de 2005, 57 mil brasileiros visitaram o Youtube - em abril/2006, eram 1,2 mi acessando de casa. Mais de 2000% de crescimento 2 Do total de 4 milh ões de usuários do Fotolog, quase 1/4 são brasileiros 3 Fontes: (1) Orkut; (2) Ibope; (3) Mashable.com

Calcula-se que mais de 20 milh ões de brasileiros estejam conectados ao Orkut 1

Em dezembro de 2005, 57 mil brasileiros visitaram o Youtube - em abril/2006, eram 1,2 mi acessando de casa. Mais de 2000% de crescimento 2

Do total de 4 milh ões de usuários do Fotolog, quase 1/4 são brasileiros 3

Os mensageiros instantâneos Em agosto/2006 o MSN Messenger era usado por 20.7 mi de pessoas no Brasil Quantas pessoas voc ê tem na sua lista do Messenger? Fonte: Dados Internos MSN / IDG Now!

Em agosto/2006 o MSN Messenger era usado por 20.7 mi de pessoas no Brasil

Quantas pessoas voc ê tem na sua lista do Messenger?

O celular Mais de 2 bilh ões de usuários no mundo 100 milh ões de usuários no Brasil Mais do que um telefone, é um canivete suíço de ferramentas digitais Câmera, organizador pessoal, tocador de música digital, etc Fonte: Teleco

Mais de 2 bilh ões de usuários no mundo

100 milh ões de usuários no Brasil

Mais do que um telefone, é um canivete suíço de ferramentas digitais

Câmera, organizador pessoal, tocador de música digital, etc

Uso de celulares no mundo Fonte: Wikipedia

Seu celular est á desligado? Estamos conectados. O tempo todo.

Todos produzem

A democratização da publicação A tecnologia democratizou a o poder de publicação Não há mais distância tecnológica que separe a comunicação feita por empresas e indivíduos Qualquer pessoa com acesso à internet hoje é um potencial publicador

A tecnologia democratizou a o poder de publicação

Não há mais distância tecnológica que separe a comunicação feita por empresas e indivíduos

Qualquer pessoa com acesso à internet hoje é um potencial publicador

ARTISTAS ENCONTRAM INVESTIDORES / SÓCIOS

MINI-S ÉRIE CHAD VADER EP. 1 VISTO 1.918.145 VEZES

LONELY GIRL, SERIE -VERDADE CADA VÍDEO VISTO 300 MIL VEZES

ESTAD ÃO SE ABRE PARA RECEBER FOTOS DE CIDADÃOS COMUNS

Total de blogs (mundo)

Blogs criados (por dia)

SHUTTERSTOCK: FOT ÓGRAFO AMADOR PODE VENDER SUAS FOTOS

FLICKR: INTERFACE 2.0, US$ 24 POR ANO E 2 GB DE FOTOS POR M ÊS. BACKUP!

LULU.COM, A AMAZON DOS AUTORES INDEPENDENTES

Construa e eles virão

If you build it, they will come.

A era do ‘eu mídia’ Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento Muda o papel de quem comunica Não precisamos mais obrigatoriamente sermos os responsáveis pela execução da mensagem O usu ário querem fazer a mensagem e nós podemos organizar “ Construa e eles virão”

Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo

Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento

Muda o papel de quem comunica

Não precisamos mais obrigatoriamente sermos os responsáveis pela execução da mensagem

O usu ário querem fazer a mensagem e nós podemos organizar

“ Construa e eles virão”

Gerar conteúdo X permitir a geração Na medida em que a quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa, sem a participação do usuário

Na medida em que a quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente

Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa, sem a participação do usuário

SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOS EM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA

FALEBENQ: 100 V ÍDEOS 3 MILHÕES DE PESSOAS

A ficção imita a realidade

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