CONSTRUA E ELES VIR ÃO 1º ENCONTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS MACKENZIE MICHEL LENT SCHWARTZMAN SÓCIO, DIRETOR DE CRIAÇÃO

avanços tecnológicos

Um mundo analógico Há 20 anos, mundo era praticamente todo analógico CDs foram a primeira forma de informação digital mais popular No analógico, cada aparelho para uma função Cada canal com um objetivo

Há 20 anos, mundo era praticamente todo analógico

CDs foram a primeira forma de informação digital mais popular

No analógico, cada aparelho para uma função

Cada canal com um objetivo

O mundo passa a ser digital Informação est á completando um processo de digitalização O que antes era anal ógico, agora p assa a ser representado em ‘zeros’ e ‘uns’: DIGITAL Tudo é digitalizável: Imagem; Sons; Vídeo; Texto, Informação Aparelhos digitais, passam a ser multim ídia: relógio-cdplayer; celular com câmera; TV com internet Gra ças ao DIGITAL

Informação est á completando um processo de digitalização

O que antes era anal ógico, agora p assa a ser representado em ‘zeros’ e ‘uns’: DIGITAL

Tudo é digitalizável:

Imagem; Sons; Vídeo; Texto, Informação

Aparelhos digitais, passam a ser multim ídia: relógio-cdplayer; celular com câmera; TV com internet

Gra ças ao DIGITAL

Rel ógio de bolso, 1906 “ Rel ógio” de bolso, 2006

O avanço da computação Na década de 60, os computadores eram usados apenas pelos militares, algumas universidades e empresas No final da década de 70, nasce a computação pessoal No início dos anos 90 ela ganha força com o aparecimento da internet comercial A partir do ano 2000, a computação conquista os aparelhos eletrônicos e a mobilidade

Na década de 60, os computadores eram usados apenas pelos militares, algumas universidades e empresas

No final da década de 70, nasce a computação pessoal

No início dos anos 90 ela ganha força com o aparecimento da internet comercial

A partir do ano 2000, a computação conquista os aparelhos eletrônicos e a mobilidade

A nanotecnologia 1 nanômetro é igual a 1 bilionésimo de um 1 metro Com a nanotecnologia aplicada aos transistores, foi possível reduzir o tamanho das máquinas sem perda de capacidade Com a nanotecnologia tudo passa a ser colocado em chips E o chip passa a estar presente em todos os aparelhos eletr ônicos

1 nanômetro é igual a 1 bilionésimo de um 1 metro

Com a nanotecnologia aplicada aos transistores, foi possível reduzir o tamanho das máquinas sem perda de capacidade

Com a nanotecnologia tudo passa a ser colocado em chips

E o chip passa a estar presente em todos os aparelhos eletr ônicos

1960

1984

2006

A convergência das mídias A informação está em todos os lugares Todos os aparelhos podem fazer tudo As mídias convergem, os aparelhos se confundem Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer A internet é o ‘laboratório’ de ensaios para este encontro

A informação está em todos os lugares

Todos os aparelhos podem fazer tudo

As mídias convergem, os aparelhos se confundem

Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer

A internet é o ‘laboratório’ de ensaios para este encontro

A mobilidade Computador passar á a deixar de ser nosso principal contato com a Rede Usaremos diferentes aparelhos para diferentes finalidades O que vai importar é o serviço e o que queremos fazer Não teremos mais uma ‘central’ de internet onde tudo acontece

Computador passar á a deixar de ser nosso principal contato com a Rede

Usaremos diferentes aparelhos para diferentes finalidades

O que vai importar é o serviço e o que queremos fazer

Não teremos mais uma ‘central’ de internet onde tudo acontece

Um mundo de telas Telas grandes, m édias e portáteis Viveremos em um mundo de telas, todas interativas, se prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho Grandes para filmes, médias para trabalho, portáteis para uso pessoal variado Não vamos nos importar na tecnologia que está por trás e sim com o que faremos com essas telas

Telas grandes, m édias e portáteis

Viveremos em um mundo de telas, todas interativas, se prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho

Grandes para filmes, médias para trabalho, portáteis para uso pessoal variado

Não vamos nos importar na tecnologia que está por trás e sim com o que faremos com essas telas

Todos conectados

O email No primeiro trimestre de 2006, 1.1 bilh ão de pessoas em todo o mundo usavam email, totalizando 1.4 bilhão de contas ativas 171 bilhões de mensagens de email eram enviadas TODOS OS DIAS 71% dessas mensagens eram SPAM Fonte: The Radicati Group

No primeiro trimestre de 2006, 1.1 bilh ão de pessoas em todo o mundo usavam email, totalizando 1.4 bilhão de contas ativas

171 bilhões de mensagens de email eram enviadas TODOS OS DIAS

71% dessas mensagens eram SPAM

As comunidades Calcula-se que mais de 15 milh ões de brasileiros estejam conectados ao Orkut 1 Em dezembro de 2005, 57 mil brasileiros visitaram o Youtube - em abril/2006, eram 1,2 mi acessando de casa. Mais de 2000% de crescimento 2 Do total de 4 milh ões de usuários do Fotolog, quase 1/4 são brasileiros 3 Fontes: (1) Orkut; (2) Ibope; (3) Mashable.com

Calcula-se que mais de 15 milh ões de brasileiros estejam conectados ao Orkut 1

Em dezembro de 2005, 57 mil brasileiros visitaram o Youtube - em abril/2006, eram 1,2 mi acessando de casa. Mais de 2000% de crescimento 2

Do total de 4 milh ões de usuários do Fotolog, quase 1/4 são brasileiros 3

Os mensageiros instantâneos Em agosto/2006 o MSN Messenger era usado por 20.7 mi de pessoas no Brasil Quantas pessoas voc ê tem na sua lista do Messenger? Fonte: Dados Internos MSN / IDG Now!

Em agosto/2006 o MSN Messenger era usado por 20.7 mi de pessoas no Brasil

Quantas pessoas voc ê tem na sua lista do Messenger?

O celular Mais de 2 bilh ões de usuários no mundo 96 milh ões de usuários no Brasil Mais do que um telefone, é um canivete suíço de ferramentas digitais Câmera, organizador pessoal, tocador de música digital, etc Fonte: Teleco

Mais de 2 bilh ões de usuários no mundo

96 milh ões de usuários no Brasil

Mais do que um telefone, é um canivete suíço de ferramentas digitais

Câmera, organizador pessoal, tocador de música digital, etc

Uso de celulares no mundo Fonte: Wikipedia

Seu celular est á desligado? Estamos conectados. O tempo todo.

Todos produzem

A democratização da publicação A tecnologia democratizou a o poder de publicação Não há mais distância tecnológica que separe a comunicação feita por empresas e indivíduos Qualquer pessoa com acesso à internet hoje é um potencial publicador

A tecnologia democratizou a o poder de publicação

Não há mais distância tecnológica que separe a comunicação feita por empresas e indivíduos

Qualquer pessoa com acesso à internet hoje é um potencial publicador

Na música Gravadora pra qu ê? Faça sua própria gravação (da mais simples a mais complexa) Transforme sua música de trabalho em MP3 e coloque na Rede Use sites de comunidade, blogs e a força dos amigos pra divulgar o trabalho Faça um clipe e coloque no YouTube Ou procure novos serviços como o SellABand.com

Gravadora pra qu ê?

Faça sua própria gravação (da mais simples a mais complexa)

Transforme sua música de trabalho em MP3 e coloque na Rede

Use sites de comunidade, blogs e a força dos amigos pra divulgar o trabalho

Faça um clipe e coloque no YouTube

Ou procure novos serviços como o SellABand.com

ARTISTAS ENCONTRAM INVESTIDORES / SÓCIOS

No cinema O processo de produ ção de cinema vem sendo totalmente digitalizado C âmeras e edição digital ao invés de película barateiam tremendamente o processo de produção Projeção digital chega a cada vez mais salas ampliando as possibilidades Sites como o PortaCurtas.com.br e o próprio YouTube são oportunidade para novos produtores

O processo de produ ção de cinema vem sendo totalmente digitalizado

C âmeras e edição digital ao invés de película barateiam tremendamente o processo de produção

Projeção digital chega a cada vez mais salas ampliando as possibilidades

Sites como o PortaCurtas.com.br e o próprio YouTube são oportunidade para novos produtores

MINI-S ÉRIE CHAD VADER EP. 1 VISTO 1.918.145 VEZES

LONELY GIRL, SERIE -VERDADE CADA VÍDEO VISTO 300 MIL VEZES

No jornalismo A maioria dos celulares j á funciona como ferramenta de publicação Chances de ter um cidad ão comum cobrindo a notícia aumentam Seja em campo, seja via blog Isso redefine o papel do jornalista e das publica ções Deixam de apurar e passam a refletir, se aprofundar

A maioria dos celulares j á funciona como ferramenta de publicação

Chances de ter um cidad ão comum cobrindo a notícia aumentam

Seja em campo, seja via blog

Isso redefine o papel do jornalista e das publica ções

Deixam de apurar e passam a refletir, se aprofundar

ESTAD ÃO SE ABRE PARA RECEBER FOTOS DE CIDADÃOS COMUNS

BLOG DO NOBLAT: INDEPENDENTE E DE VOLTA AO ‘SISTEMA’

Total de blogs (mundo)

Blogs criados (por dia)

Volume de ‘posts’ diário

Na fotografia Flickr, Fotolog Populariza ção da fotografia pelo digital Muito mais fotos tiradas do que antes Da quantidade vem a qualidade Bancos de imagem colaborativos

Flickr, Fotolog

Populariza ção da fotografia pelo digital

Muito mais fotos tiradas do que antes

Da quantidade vem a qualidade

Bancos de imagem colaborativos

SHUTTERSTOCK: FOT ÓGRAFO AMADOR PODE VENDER SUAS FOTOS

FLICKR: INTERFACE 2.0, US$ 24 POR ANO E 2 GB DE FOTOS POR M ÊS. BACKUP!

O self-publishing Em 2004, os 950 mil dos 1.2 milh ões acompanhados pelo Nielsen BookScan venderam menos de 99 cópias Um livro médio nos EUA vende 500 cópias. 98% dos livros americanos são fracassos comerciais Fonte: “The Long Tail”

Em 2004, os 950 mil dos 1.2 milh ões acompanhados pelo Nielsen BookScan venderam menos de 99 cópias

Um livro médio nos EUA vende 500 cópias.

98% dos livros americanos são fracassos comerciais

LULU.COM, A AMAZON DOS AUTORES INDEPENDENTES

Saturação da mídia

Nos anos 40... Rádio Jornal Revistas Cartazes Cinema Teatro

Nos anos 50... Rádio Jornal Revistas Cartazes Cinema Teatro Televisão Luminosos Disco Vinil

Nos anos 60... Rádio Jornal Revistas Cartazes Cinema Teatro Televisão Luminosos Disco Vinil Fita Cassete Satélites Shows/Eventos

Nos anos 70... Rádio Jornal Revistas Cartazes Cinema Teatro Televisão Luminosos Disco Vinil Fita Cassete Satélites Shows/Eventos Video Clips Apple VT Outdoors Casas Noturnas WalkMan

Nos anos 80... Rádio Jornal Revistas Cartazes Cinema Teatro Televisão Luminosos Disco Vinil Fita Cassete Satélites Shows/Eventos Video Clips Apple VT Outdoors Casas Noturnas VCR PC WalkMan CD BackLight DAT Fax VideoGame TV Est é reo

Nos anos 90... Rádio Jornal Revistas Cartazes Cinema Teatro Televisão Luminosos Disco Vinil Fita Cassete Satélites Shows/Eventos Video Clips Apple VT Outdoors Casas Noturnas VCR PC WalkMan CD BackLight DAT Fax Video Laser TV a Cabo Internet CD-Rom DVD Pay per View Direct TV TriVision Painéis Eletrônicos VideoGame Pager DCC VDO Real Audio MD Celular TV Est é reo

Divis ão hipotética do bolo de m ídia, em 1986

Divis ão hipotética do bolo de m ídia, em 2006

Achou pouco? Então pense na internet e seus mais de 1 bilh ão de usuários, milhares de rádios, canais de TV, publicações, e-commerce, internet banking, serviços, jogos, comunidades, pesquisa Um universo infinito de conteúdo e serviços que veio concorrer pela nossa atenção NAS MESMAS 24 HORAS DO DIA

Então pense na internet e seus mais de 1 bilh ão de usuários, milhares de rádios, canais de TV, publicações, e-commerce, internet banking, serviços, jogos, comunidades, pesquisa

Um universo infinito de conteúdo e serviços que veio concorrer pela nossa atenção NAS MESMAS 24 HORAS DO DIA

A subversão do poder de comunicação Universo de tanta oferta de informa ção e tanto poder de publicação, subverte o poder da comunicação Torna-se extremamente difícil encontrar o consumidor A audiência pode estar onde ela quiser Os meios e veículos tradicionais de comunicação se encontram com seu poder subvertido

Universo de tanta oferta de informa ção e tanto poder de publicação, subverte o poder da comunicação

Torna-se extremamente difícil encontrar o consumidor

A audiência pode estar onde ela quiser

Os meios e veículos tradicionais de comunicação se encontram com seu poder subvertido

A informa ção se espalha como um vírus Usuários conectados encontram ou fazem a informação e se encarregam de informar o todo A informação ecoa e se espalha de forma exponencial, como um vírus Usuários informam usuários sobre o que viram Alimentam a sua própria rede, segmentada, com uma informação que lhe é relevante

Usuários conectados encontram ou fazem a informação e se encarregam de informar o todo

A informação ecoa e se espalha de forma exponencial, como um vírus

Usuários informam usuários sobre o que viram

Alimentam a sua própria rede, segmentada, com uma informação que lhe é relevante

A possibilidade da escolha Os canais digitais eliminaram o estrangulamento dos canais de distribui ção Agora há infinito espaço para se consumir infinitos produtos Rhapsody: 750 mil faixas X 30 mil do WalMart Amazon: 2.3 mi de livros X 130 mil da Barnes & Noble Netflix: 25 mil DVDs X 2 mil do BlockBuster

Os canais digitais eliminaram o estrangulamento dos canais de distribui ção

Agora há infinito espaço para se consumir infinitos produtos

Rhapsody: 750 mil faixas X 30 mil do WalMart

Amazon: 2.3 mi de livros X 130 mil da Barnes & Noble

Netflix: 25 mil DVDs X 2 mil do BlockBuster

Construa e eles virão

O espaço infinito e maleável onde tudo pode Na internet h á cada vez menos, limitação de tempo, formato, funcionamento, velocidade, som, imagem ou vídeo Isso a torna, cada vez mais, o espaço ideal para se trabalhar a mensagem e a relação com o consumidor

Na internet h á cada vez menos, limitação de tempo, formato, funcionamento, velocidade, som, imagem ou vídeo

Isso a torna, cada vez mais, o espaço ideal para se trabalhar a mensagem e a relação com o consumidor

O shift das histórias curtas para o espaço sem fim Na TV, o limite do break Na revista, o tamanho da p ágina No outdoor, o tamanho e o tempo da mensagem Na internet: n ão há limite Isso faz com que ela se torne o ambiente ideal para qualquer “conversa” Faz sentido que ela se torne o “carro-chefe” de qualquer ação de marketing

Na TV, o limite do break

Na revista, o tamanho da p ágina

No outdoor, o tamanho e o tempo da mensagem

Na internet: n ão há limite

Isso faz com que ela se torne o ambiente ideal para qualquer “conversa”

Faz sentido que ela se torne o “carro-chefe” de qualquer ação de marketing

A era do ‘eu mídia’ Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento Muda o papel de quem comunica Não precisamos mais obrigatoriamente sermos os responsáveis pela execução da mensagem O usu ário querem fazer a mensagem e nós podemos organizar “ Construa e eles virão”

Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo

Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento

Muda o papel de quem comunica

Não precisamos mais obrigatoriamente sermos os responsáveis pela execução da mensagem

O usu ário querem fazer a mensagem e nós podemos organizar

“ Construa e eles virão”

If you build it, they will come.

EUVOUNOU2.COM.BR: 8 MIL PESSOAS EM 3 DIAS

FALEBENQ: 100 V ÍDEOS 3 MILHÕES DE PESSOAS

Gerar conteúdo X permitir a geração Big Brother Brasil, videocassetadas, fotologs, Orkut O brasileiro gosta de se ver A quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa, sem a participação do usuário

Big Brother Brasil, videocassetadas, fotologs, Orkut

O brasileiro gosta de se ver

A quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente

Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa, sem a participação do usuário

SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOS EM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA

A internet é a “casa” da propaganda Foi-se o tempo em que os comerciais de 30 ” eram o centro de uma campanha A arena central agora é a internet Os projetos especiais criados para campanhas são o novo centro da comunicação das marcas É na internet que se dá a verdadeira interação É na internet onde o espaço é ilimitado e tudo pode ser feito Sem definição de formato, duração, tecnologia

Foi-se o tempo em que os comerciais de 30 ” eram o centro de uma campanha

A arena central agora é a internet

Os projetos especiais criados para campanhas são o novo centro da comunicação das marcas

É na internet que se dá a verdadeira interação

É na internet onde o espaço é ilimitado e tudo pode ser feito

Sem definição de formato, duração, tecnologia

SUPER BONDER REALITY SHOW: GRAND PRIX EM CANNES 2005

The SithSense Burger King US + StarWars (Fox) Merchanding de produtos StarWars alavanca vendas de produtos BurgerKing. De brindes nas lojas à um site com pretensões virais onde os personagens Darth Vader e o Burger King se encontram

Burger King US + StarWars (Fox)

Merchanding de produtos StarWars alavanca vendas de produtos BurgerKing.

De brindes nas lojas à um site com pretensões virais onde os personagens Darth Vader e o Burger King se encontram

The Wedding Crashers Ótima adequação da execução tecnológica com o conceito do filme Usuário “invade” o trailer Desperta a surpresa, incentiva a viralidade

Ótima adequação da execução tecnológica com o conceito do filme

Usuário “invade” o trailer

Desperta a surpresa, incentiva a viralidade

The real social threat is not that everyone won’t be connected. But that no one will be able to disconnect. Wired Magazine 1999

OBRIGADO! :) MICHEL LENT SCHWARTZMAN SÓCIO, DIRETOR DE CRIAÇÃO [email_address] www.viuisso.com.br www.10minutos.com.br