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A info-obesidade e os desafios da nova publicidade.
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A info-obesidade e os desafios da nova publicidade.

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As mudanças tecnológicas dos últimos anos colocam a publicidade em um novo paradigma. Novas grandes agências, grandes agências precisando se renovar. Ameaça ou oportunidade? ...

As mudanças tecnológicas dos últimos anos colocam a publicidade em um novo paradigma. Novas grandes agências, grandes agências precisando se renovar. Ameaça ou oportunidade?

Palestra de Michel Lent no Digitalks 2010.

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    A info-obesidade e os desafios da nova publicidade. A info-obesidade e os desafios da nova publicidade. Presentation Transcript

    • A info-obesidade e os desafios da nova publicidade As mudanças tecnológicas dos últimos anos colocam a publicidade em um novo paradigma. Novas grandes agências, grandes agências precisando se renovar. Ameaça ou oportunidade? Michel Lent Schwartzman @lent Gerente Geral, VP de Criação OgilvyInteractive Brasil
    • Alguém contrataria este homem? • Tem 38 anos e está desempregado. • Não terminou a faculdade. • Trabalhou como cozinheiro, vendedor, diplomata e fazendeiro. • Não conhece nada sobre marketing e nunca criou um anúncio em sua vida. • Deseja iniciar uma carreira em publicidade e quer um salário de 7 mil reais por mês.
    • • Pareceria impossível que alguém quisesse contratar este homem. • Mas uma agência de Londres o contratou. • O ano era 1948. • 3 anos depois ele se tornou o redator mais conhecido do mundo e nos anos seguintes construiu uma das 10 maiores agências do planeta. • Este homem foi...
    • 162 cidades, 50 países, todos os continentes
    • Presença Nacional
    • Clientes do grupo Ogilvy Brasil
    • CENÁRIO DA COMUNICAÇÃO
    • De onde viemos?
    • http://timerime.com/timeline/21769
    • 1448
    • 1798
    • 1829-1910
    • 1949
    • 1970’s
    • 1979
    • 1984
    • 1993
    • Onde estamos?
    • Ford Model T - 1911
    • Para onde vamos?
    • http://www.flickr.com/photos/its-only-lines/2490753486/
    • • A internet será como a luz: só lembraremos dela, quando faltar.
    • A ERA DA INFO-OBESIDADE
    • “Every economic era is based on a key abundance and a key scarcity” George Gilder http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople
    • Nos anos 40
    • Nos anos 40 Cinema Revistas Rádio Teatro Jornal Cartazes
    • Nos anos 50 Luminosos Disco Vinil Cinema Revistas Rádio Televisão Teatro Jornal Cartazes
    • Nos anos 60 Satélites Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos Revistas Rádio Televisão Fita Teatro Cassete Jornal Cartazes
    • Nos anos 70 Video Clips Outdoors Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos Revistas Rádio Televisão Apple Fita Teatro Casas Cassete Jornal Noturnas Cartazes VT
    • Nos anos 80 CD VideoGame PC Video Clips Outdoors Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos DAT Revistas Rádio Televisão Apple Fita Teatro Casas Cassete Jornal Noturnas Fax Cartazes VT VCR BackLight TV Estéreo
    • Nos anos 90 MD Video Laser Real Audio CD VideoGame DCC PC Video Clips CD-Rom Outdoors VDO Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil DVD Cinema Pay per View Shows/Eventos DAT Revistas Rádio Televisão TV a Cabo TriVision Apple Fita Teatro Casas Celular Cassete Jornal Noturnas Fax Cartazes Painéis VT Eletrônicos VCR BackLight Internet TV Estéreo Pager Direct TV
    • Nos anos 2000
    • Múltiplas plataformas e formatos
    • multiplicação exponencial da oferta de informação Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
    • Simplicidade de publicação
    • Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/ abundância de conteúdo escassez de tempo
    • Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia. O tempo torna-se o bem mais escasso.
    • Decisor não consegue acompanhar mudanças e ainda fatia a pizza de investimento à moda antiga Foto © http://www.flickr.com/photos/slice/460656123/
    • The marketing confidence gap Mas seu público- alvo já não está nos lugares de antes. 50
    • O valor não está mais na audiência , o valor está na atenção.
    • A PUBLICIDADE PÓS-DIGITAL
    • A agência tradicional entende a marca mas não faz internet http://www.flickr.com/photos/joaobatista/2301866121/
    • A agência digital faz internet mas não entende a marca
    • Os ‘hotshops’ trazem frescor pós on/off e conquistam espaço
    • Quem vai dominar esta nova arena?
    • Quem conseguir responder aos novos desafios.
    • RG/A
    • AKQA
    • OGILVY BRASIL
    • michel.lent@ogilvy.com twitter.com/lent www.viuisso.com.br