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desafios da nova publicidade
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publicidade em um n...
Alguém contrataria este homem?

• Tem 38 anos e está desempregado.
• Não terminou a faculdade.
• Trabalhou como cozinheiro...
• Pareceria impossível que alguém quisesse
  contratar este homem.
• Mas uma agência de Londres o contratou.
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continentes
Presença Nacional
Clientes do grupo Ogilvy Brasil
CENÁRIO DA COMUNICAÇÃO
De onde viemos?
http://timerime.com/timeline/21769
1448
1798
1829-1910
1949
1970’s
1979
1984
1993
Onde estamos?
Ford Model T - 1911
Para onde vamos?
http://www.flickr.com/photos/its-only-lines/2490753486/
• A internet será como a luz:
  só lembraremos dela,
  quando faltar.
A ERA DA INFO-OBESIDADE
“Every economic era is based on a
key abundance and a key scarcity”


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Nos anos 40
Nos anos 40




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    Luminosos                     Disco Vinil
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Nos anos 60



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    Luminosos                      Disco Vinil
                    Cinema
  ...
Nos anos 70

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                     Satélites               ...
Nos anos 80
                                                   CD
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Nos anos 90               MD                       Video Laser
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Nos anos 2000
Múltiplas plataformas
e formatos
multiplicação exponencial
da oferta de informação
Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
Simplicidade de publicação
Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/




                                       abundância de conteú...
Todos brigando pelas
mesmas 24 horas do dia.
O tempo torna-se o bem
mais escasso.
Decisor não consegue
                                                       acompanhar mudanças e
                        ...
The marketing confidence gap


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                       alvo já não está nos
       ...
O valor não está mais na
audiência , o valor está na
atenção.
A PUBLICIDADE PÓS-DIGITAL
A agência tradicional
       entende a marca mas
       não faz internet


http://www.flickr.com/photos/joaobatista/230186...
A agência digital faz
internet mas não
entende a marca
Os ‘hotshops’ trazem
frescor pós on/off e
conquistam espaço
Quem vai dominar esta
nova arena?
Quem conseguir
responder aos novos
desafios.
RG/A
AKQA
OGILVY BRASIL
michel.lent@ogilvy.com
twitter.com/lent
www.viuisso.com.br
A info-obesidade e os desafios da nova publicidade.
A info-obesidade e os desafios da nova publicidade.
A info-obesidade e os desafios da nova publicidade.
A info-obesidade e os desafios da nova publicidade.
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As mudanças tecnológicas dos últimos anos colocam a publicidade em um novo paradigma. Novas grandes agências, grandes agências precisando se renovar. Ameaça ou oportunidade?

Palestra de Michel Lent no Digitalks 2010.

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  1. 1. A info-obesidade e os desafios da nova publicidade As mudanças tecnológicas dos últimos anos colocam a publicidade em um novo paradigma. Novas grandes agências, grandes agências precisando se renovar. Ameaça ou oportunidade? Michel Lent Schwartzman @lent Gerente Geral, VP de Criação OgilvyInteractive Brasil
  2. 2. Alguém contrataria este homem? • Tem 38 anos e está desempregado. • Não terminou a faculdade. • Trabalhou como cozinheiro, vendedor, diplomata e fazendeiro. • Não conhece nada sobre marketing e nunca criou um anúncio em sua vida. • Deseja iniciar uma carreira em publicidade e quer um salário de 7 mil reais por mês.
  3. 3. • Pareceria impossível que alguém quisesse contratar este homem. • Mas uma agência de Londres o contratou. • O ano era 1948. • 3 anos depois ele se tornou o redator mais conhecido do mundo e nos anos seguintes construiu uma das 10 maiores agências do planeta. • Este homem foi...
  4. 4. 162 cidades, 50 países, todos os continentes
  5. 5. Presença Nacional
  6. 6. Clientes do grupo Ogilvy Brasil
  7. 7. CENÁRIO DA COMUNICAÇÃO
  8. 8. De onde viemos?
  9. 9. http://timerime.com/timeline/21769
  10. 10. 1448
  11. 11. 1798
  12. 12. 1829-1910
  13. 13. 1949
  14. 14. 1970’s
  15. 15. 1979
  16. 16. 1984
  17. 17. 1993
  18. 18. Onde estamos?
  19. 19. Ford Model T - 1911
  20. 20. Para onde vamos?
  21. 21. http://www.flickr.com/photos/its-only-lines/2490753486/
  22. 22. • A internet será como a luz: só lembraremos dela, quando faltar.
  23. 23. A ERA DA INFO-OBESIDADE
  24. 24. “Every economic era is based on a key abundance and a key scarcity” George Gilder http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople
  25. 25. Nos anos 40
  26. 26. Nos anos 40 Cinema Revistas Rádio Teatro Jornal Cartazes
  27. 27. Nos anos 50 Luminosos Disco Vinil Cinema Revistas Rádio Televisão Teatro Jornal Cartazes
  28. 28. Nos anos 60 Satélites Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos Revistas Rádio Televisão Fita Teatro Cassete Jornal Cartazes
  29. 29. Nos anos 70 Video Clips Outdoors Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos Revistas Rádio Televisão Apple Fita Teatro Casas Cassete Jornal Noturnas Cartazes VT
  30. 30. Nos anos 80 CD VideoGame PC Video Clips Outdoors Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos DAT Revistas Rádio Televisão Apple Fita Teatro Casas Cassete Jornal Noturnas Fax Cartazes VT VCR BackLight TV Estéreo
  31. 31. Nos anos 90 MD Video Laser Real Audio CD VideoGame DCC PC Video Clips CD-Rom Outdoors VDO Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil DVD Cinema Pay per View Shows/Eventos DAT Revistas Rádio Televisão TV a Cabo TriVision Apple Fita Teatro Casas Celular Cassete Jornal Noturnas Fax Cartazes Painéis VT Eletrônicos VCR BackLight Internet TV Estéreo Pager Direct TV
  32. 32. Nos anos 2000
  33. 33. Múltiplas plataformas e formatos
  34. 34. multiplicação exponencial da oferta de informação Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
  35. 35. Simplicidade de publicação
  36. 36. Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/ abundância de conteúdo escassez de tempo
  37. 37. Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia. O tempo torna-se o bem mais escasso.
  38. 38. Decisor não consegue acompanhar mudanças e ainda fatia a pizza de investimento à moda antiga Foto © http://www.flickr.com/photos/slice/460656123/
  39. 39. The marketing confidence gap Mas seu público- alvo já não está nos lugares de antes. 50
  40. 40. O valor não está mais na audiência , o valor está na atenção.
  41. 41. A PUBLICIDADE PÓS-DIGITAL
  42. 42. A agência tradicional entende a marca mas não faz internet http://www.flickr.com/photos/joaobatista/2301866121/
  43. 43. A agência digital faz internet mas não entende a marca
  44. 44. Os ‘hotshops’ trazem frescor pós on/off e conquistam espaço
  45. 45. Quem vai dominar esta nova arena?
  46. 46. Quem conseguir responder aos novos desafios.
  47. 47. RG/A
  48. 48. AKQA
  49. 49. OGILVY BRASIL
  50. 50. michel.lent@ogilvy.com twitter.com/lent www.viuisso.com.br
  1. A particular slide catching your eye?

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