A info-obesidade e os desafios da nova publicidade.

A info-obesidade e os desafios da nova publicidade As mudanças tecnológicas dos últimos anos colocam a publicidade em um novo paradigma. Novas grandes agências, grandes agências precisando se renovar. Ameaça ou oportunidade? Michel Lent Schwartzman @lent Gerente Geral, VP de Criação OgilvyInteractive Brasil

Alguém contrataria este homem? • Tem 38 anos e está desempregado. • Não terminou a faculdade. • Trabalhou como cozinheiro, vendedor, diplomata e fazendeiro. • Não conhece nada sobre marketing e nunca criou um anúncio em sua vida. • Deseja iniciar uma carreira em publicidade e quer um salário de 7 mil reais por mês.

• Pareceria impossível que alguém quisesse contratar este homem. • Mas uma agência de Londres o contratou. • O ano era 1948. • 3 anos depois ele se tornou o redator mais conhecido do mundo e nos anos seguintes construiu uma das 10 maiores agências do planeta. • Este homem foi...

162 cidades, 50 países, todos os continentes

Presença Nacional

Clientes do grupo Ogilvy Brasil

CENÁRIO DA COMUNICAÇÃO

De onde viemos?

http://timerime.com/timeline/21769

1829-1910

1970’s

Onde estamos?

Ford Model T - 1911

Para onde vamos?

http://www.flickr.com/photos/its-only-lines/2490753486/

• A internet será como a luz: só lembraremos dela, quando faltar.

A ERA DA INFO-OBESIDADE

“Every economic era is based on a key abundance and a key scarcity” George Gilder http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople

Nos anos 40

Nos anos 40 Cinema Revistas Rádio Teatro Jornal Cartazes

Nos anos 50 Luminosos Disco Vinil Cinema Revistas Rádio Televisão Teatro Jornal Cartazes

Nos anos 60 Satélites Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos Revistas Rádio Televisão Fita Teatro Cassete Jornal Cartazes

Nos anos 70 Video Clips Outdoors Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos Revistas Rádio Televisão Apple Fita Teatro Casas Cassete Jornal Noturnas Cartazes VT

Nos anos 80 CD VideoGame PC Video Clips Outdoors Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos DAT Revistas Rádio Televisão Apple Fita Teatro Casas Cassete Jornal Noturnas Fax Cartazes VT VCR BackLight TV Estéreo

Nos anos 90 MD Video Laser Real Audio CD VideoGame DCC PC Video Clips CD-Rom Outdoors VDO Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil DVD Cinema Pay per View Shows/Eventos DAT Revistas Rádio Televisão TV a Cabo TriVision Apple Fita Teatro Casas Celular Cassete Jornal Noturnas Fax Cartazes Painéis VT Eletrônicos VCR BackLight Internet TV Estéreo Pager Direct TV

Nos anos 2000

Múltiplas plataformas e formatos

multiplicação exponencial da oferta de informação Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/

Simplicidade de publicação

Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia. O tempo torna-se o bem mais escasso.

Decisor não consegue acompanhar mudanças e ainda fatia a pizza de investimento à moda antiga Foto © http://www.flickr.com/photos/slice/460656123/

The marketing confidence gap Mas seu público- alvo já não está nos lugares de antes. 50

O valor não está mais na audiência , o valor está na atenção.

A PUBLICIDADE PÓS-DIGITAL

A agência tradicional entende a marca mas não faz internet http://www.flickr.com/photos/joaobatista/2301866121/

A agência digital faz internet mas não entende a marca

Os ‘hotshops’ trazem frescor pós on/off e conquistam espaço

Quem vai dominar esta nova arena?

Quem conseguir responder aos novos desafios.

OGILVY BRASIL

michel.lent@ogilvy.com twitter.com/lent www.viuisso.com.br

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A info-obesidade e os desafios da nova publicidade.

by Michel Lent on Mar 09, 2010

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