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Mobile Marketing: mitos, verdades e a prática

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Apresentação de Michel Lent, sócio e vice-presidente de estratégia do Grupo.Mobi.

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  • 1. WTC BUSINESS CLUB MICHEL LENT SP.29.MAI.2012Mobile Marketing: mitos, @lentverdades e a prática
  • 2. Maior grupo 5 empresas mobile da especializadasAmérica Latina Presente em 5 estados: PE, PR, 200+ RJ; RS; SP funcionários
  • 3. Band a larg a móve l já é maio r que a fixa no Bras il Cres cimen to EXPLOSIVO da inter ne t móve lRaio-X domercado.
  • 4. Brasil tem mais linhas do que habitantes• 194 milhões de habitantes (IBGE, 2010)• 250 milhões de linhas (TELECO 2012)
  • 5. 250 milhões de celulares? Facilidades 4 4-band - 4 chips = Capacidade para quatro chips de operadoras CHIPS diferentes ao mesmo tempo GSM desbloqueado Facilidade na manipulação de dados Teclado QWERTY r Despertador Lanterna Calculadora Calendário Sistema de busca de contatos Conectividade Bluetooth 2.0 Acesso WAP 2.0 = Acesso à internet Download de jogos, imagens e campainhas (WAP) Entretenimento Receptor de TV integrado = Sinal de TV analógica grátis (Globo, SBT, Record, Rede TV...) Duas Câmeras Digitais Zoom Digital Fotos em formato JPEG e GIF MP3/MP4 Player Som externo (viva voz) de ótima qualidade Rádio FM Jogos
  • 6. BALANÇO Banda Larga móvel cBanda larga móvel cresce mais que a fixa // Projeção Fonte: Anatel e Teleco $ A banda larga móvel ultrapassou a fixa no 1T10.
  • 7. BALANÇO Receita de BALANÇO Banda Larga móvel cDados é o que mais cresce nas operadoras // Projeção Fonte: Anatel e Teleco $ A banda larga móvel ultrapassou a fixa no 1T10.
  • 8. Conceituando.
  • 9. O usuário é que está no cent ro Não há ma is se pe ração en tre os me ios dig ita isDigital é digital.
  • 10. Celular e Web: dois mundos à parteCelular limitado Web topo de mesa
  • 11. Telefone cresce Web diminui
  • 12. A chegadados tabletsO elo entre o mobile e a Web.
  • 13. As TVs se conectam...
  • 14. ... tudo se conecta.
  • 15. Orie ntad a a serv iços, ‘ plicações’ a Ut iliz ação prát ica e objet iva da inter ne tAPP é APP.
  • 16. APP: abreviação de ‘application software’.
  • 17. APPs, são uma utilização prática da internet, orientada a um propósito específico.
  • 18. Espalhadas pelasmais diferentescategorias...
  • 19. ... em inúmeras plataformas.
  • 20. As pessoas gastam cada vez mais tempo em apps.
  • 21. É repe nsar a função. Não é ad ap tação.Mobile é mobile.
  • 22. Celular? Smartphone? Tablet?
  • 23. TV?
  • 24. Mobile é sobre pessoas em movimento. http://www.flickr.com/photos/jdelgama/2304284118/sizes/l/in/photostream/
  • 25. Que se encontram com as mesmasmarcas e serviços em diferentes telas. http://www.flickr.com/photos/dnotivol/5695687040/sizes/l/in/photostream/
  • 26. Smart Tablet,Celular TV phone PC
  • 27. any screen,
  • 28. qualquer tela, any screen,qualquer lugar anywhere.
  • 29. Pensar mobile não é adaptar a tecnologia.http://www.flickr.com/photos/pforret/222785168/sizes/o/in/photostream/
  • 30. É pensar no que o indivíduo precisa.http://www.flickr.com/photos/cdevers/3321999949/
  • 31. Pensar mobile é ‘re-pensar’. http://www.flickr.com/photos/fundenphoto/4683221660/sizes/l/in/photostream/
  • 32. Pensar mobile é entendero que é relevante para as pessoas. http://www.flickr.com/photos/lilivc/2126913789/sizes/o/in/photostream/
  • 33. Serviço Comodidade Diversão
  • 34. É repe nsar a função. Não é ad ap tação.Plataforma éplataforma.
  • 35. Celular Celular
  • 36. TV TV
  • 37. Geladeira Geladeira
  • 38. Media player. Media player.
  • 39. Todo dispositivoeletrônico estaráconectado à internet.Todo dispositivoeletrônico terá um app.
  • 40. Concretizando.
  • 41. O que é um ecossistema Ecos siste mas dos ecos siste mas As va nt agen s do s ec os sis tem asEntendendoecossistemas.
  • 42. Batalha de sistemas operacionais
  • 43. Batalha de ecossistemas
  • 44. Muitos ecossistemas.
  • 45. Ecossistemas incentivam a produção de apps,
  • 46. porque oferecem o ‘potencial’ de gerar receita para os desenvolvedores,
  • 47. que não se importam em ceder uma parte de seus ganhos,
  • 48. em troca de vitrines econcentração de tráfego.
  • 49. O que realmente pode ser melhor que estar ‘solto’ por aí.
  • 50. Mas ter sucesso no ecossistema pode ser muito, muito difícil.
  • 51. Qual é o meu diferencial? Quai s são meus conc orre ntes? Po r que me u app é interes sa nte?Entendendoproposta de valor.
  • 52. O quão concorrida é a sua categoria? Quemsão e o que tem de bom seus concorrentes?
  • 53. As pessoas escolhem apps por poucos e bons motivos. Qual é o seu diferencial?
  • 54. Sua idéia de app é melhor do que as outras? Seja honesto, embase sua percepção.
  • 55. Para que plataformas desenvolver? Quais dispositivos? O que atacar primeiro?
  • 56. Free? Ads? Patrocin ado? B2B? B2C? Qu al va i se r me u mo de lo come rci al?Entendendo agrana.
  • 57. BrasileirãoPetrobrásModelo comercial:Um patrocinadoranual.
  • 58. TV GloboMedida CertaModelo comercial:desenvolvimentosob encomenda.
  • 59. Rádio SkolModelo comercial:licenciamento deplataforma.
  • 60. O Mundo VsDanilo GentilliModelo comercial:free + vendas in-app.
  • 61. Angry BirdsModelo comercial:venda direta aoconsumidor.
  • 62. Como tirar do papel? Quem ajud a? Fa ze r inter name nte ou com te rce iro s?Entendendo aprática.
  • 63. Definição Procure Tire o Teste sua parceirosda situação Geração de máximo Desenvol- Acelere Evolução idéiaproblemá- de soluções que puder vimento tica trabalho do papel O fluxo é bastante conhecido
  • 64. Mas quem me ajuda?MOBILE DIGITAL TECH ADVAGENCY AGENCY COMPANY AGENCYSOCIAL MEDIA FREE CONSULTINGAGENCY AGENCY LANCERS
  • 65. Apesar de uma área nova, já existe aqueles que trazem alguma experiência.
  • 66. Encontre seu parceiro de confiança...
  • 67. E JUST DO IT.
  • 68. OBRIGADO lent@grupo.mobi www.slideshare.net/mlent68 mobilizado.com.brMICHEL LENT www.grupo.mobi

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