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Mobile Marketing: mitos, verdades e a prática
 

Mobile Marketing: mitos, verdades e a prática

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Apresentação de Michel Lent, sócio e vice-presidente de estratégia do Grupo.Mobi.

Apresentação de Michel Lent, sócio e vice-presidente de estratégia do Grupo.Mobi.

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    Mobile Marketing: mitos, verdades e a prática Mobile Marketing: mitos, verdades e a prática Presentation Transcript

    • WTC BUSINESS CLUB MICHEL LENT SP.29.MAI.2012Mobile Marketing: mitos, @lentverdades e a prática
    • Maior grupo 5 empresas mobile da especializadasAmérica Latina Presente em 5 estados: PE, PR, 200+ RJ; RS; SP funcionários
    • Band a larg a móve l já é maio r que a fixa no Bras il Cres cimen to EXPLOSIVO da inter ne t móve lRaio-X domercado.
    • Brasil tem mais linhas do que habitantes• 194 milhões de habitantes (IBGE, 2010)• 250 milhões de linhas (TELECO 2012)
    • 250 milhões de celulares? Facilidades 4 4-band - 4 chips = Capacidade para quatro chips de operadoras CHIPS diferentes ao mesmo tempo GSM desbloqueado Facilidade na manipulação de dados Teclado QWERTY r Despertador Lanterna Calculadora Calendário Sistema de busca de contatos Conectividade Bluetooth 2.0 Acesso WAP 2.0 = Acesso à internet Download de jogos, imagens e campainhas (WAP) Entretenimento Receptor de TV integrado = Sinal de TV analógica grátis (Globo, SBT, Record, Rede TV...) Duas Câmeras Digitais Zoom Digital Fotos em formato JPEG e GIF MP3/MP4 Player Som externo (viva voz) de ótima qualidade Rádio FM Jogos
    • BALANÇO Banda Larga móvel cBanda larga móvel cresce mais que a fixa // Projeção Fonte: Anatel e Teleco $ A banda larga móvel ultrapassou a fixa no 1T10.
    • BALANÇO Receita de BALANÇO Banda Larga móvel cDados é o que mais cresce nas operadoras // Projeção Fonte: Anatel e Teleco $ A banda larga móvel ultrapassou a fixa no 1T10.
    • Conceituando.
    • O usuário é que está no cent ro Não há ma is se pe ração en tre os me ios dig ita isDigital é digital.
    • Celular e Web: dois mundos à parteCelular limitado Web topo de mesa
    • Telefone cresce Web diminui
    • A chegadados tabletsO elo entre o mobile e a Web.
    • As TVs se conectam...
    • ... tudo se conecta.
    • Orie ntad a a serv iços, ‘ plicações’ a Ut iliz ação prát ica e objet iva da inter ne tAPP é APP.
    • APP: abreviação de ‘application software’.
    • APPs, são uma utilização prática da internet, orientada a um propósito específico.
    • Espalhadas pelasmais diferentescategorias...
    • ... em inúmeras plataformas.
    • As pessoas gastam cada vez mais tempo em apps.
    • É repe nsar a função. Não é ad ap tação.Mobile é mobile.
    • Celular? Smartphone? Tablet?
    • TV?
    • Mobile é sobre pessoas em movimento. http://www.flickr.com/photos/jdelgama/2304284118/sizes/l/in/photostream/
    • Que se encontram com as mesmasmarcas e serviços em diferentes telas. http://www.flickr.com/photos/dnotivol/5695687040/sizes/l/in/photostream/
    • Smart Tablet,Celular TV phone PC
    • any screen,
    • qualquer tela, any screen,qualquer lugar anywhere.
    • Pensar mobile não é adaptar a tecnologia.http://www.flickr.com/photos/pforret/222785168/sizes/o/in/photostream/
    • É pensar no que o indivíduo precisa.http://www.flickr.com/photos/cdevers/3321999949/
    • Pensar mobile é ‘re-pensar’. http://www.flickr.com/photos/fundenphoto/4683221660/sizes/l/in/photostream/
    • Pensar mobile é entendero que é relevante para as pessoas. http://www.flickr.com/photos/lilivc/2126913789/sizes/o/in/photostream/
    • Serviço Comodidade Diversão
    • É repe nsar a função. Não é ad ap tação.Plataforma éplataforma.
    • Celular Celular
    • TV TV
    • Geladeira Geladeira
    • Media player. Media player.
    • Todo dispositivoeletrônico estaráconectado à internet.Todo dispositivoeletrônico terá um app.
    • Concretizando.
    • O que é um ecossistema Ecos siste mas dos ecos siste mas As va nt agen s do s ec os sis tem asEntendendoecossistemas.
    • Batalha de sistemas operacionais
    • Batalha de ecossistemas
    • Muitos ecossistemas.
    • Ecossistemas incentivam a produção de apps,
    • porque oferecem o ‘potencial’ de gerar receita para os desenvolvedores,
    • que não se importam em ceder uma parte de seus ganhos,
    • em troca de vitrines econcentração de tráfego.
    • O que realmente pode ser melhor que estar ‘solto’ por aí.
    • Mas ter sucesso no ecossistema pode ser muito, muito difícil.
    • Qual é o meu diferencial? Quai s são meus conc orre ntes? Po r que me u app é interes sa nte?Entendendoproposta de valor.
    • O quão concorrida é a sua categoria? Quemsão e o que tem de bom seus concorrentes?
    • As pessoas escolhem apps por poucos e bons motivos. Qual é o seu diferencial?
    • Sua idéia de app é melhor do que as outras? Seja honesto, embase sua percepção.
    • Para que plataformas desenvolver? Quais dispositivos? O que atacar primeiro?
    • Free? Ads? Patrocin ado? B2B? B2C? Qu al va i se r me u mo de lo come rci al?Entendendo agrana.
    • BrasileirãoPetrobrásModelo comercial:Um patrocinadoranual.
    • TV GloboMedida CertaModelo comercial:desenvolvimentosob encomenda.
    • Rádio SkolModelo comercial:licenciamento deplataforma.
    • O Mundo VsDanilo GentilliModelo comercial:free + vendas in-app.
    • Angry BirdsModelo comercial:venda direta aoconsumidor.
    • Como tirar do papel? Quem ajud a? Fa ze r inter name nte ou com te rce iro s?Entendendo aprática.
    • Definição Procure Tire o Teste sua parceirosda situação Geração de máximo Desenvol- Acelere Evolução idéiaproblemá- de soluções que puder vimento tica trabalho do papel O fluxo é bastante conhecido
    • Mas quem me ajuda?MOBILE DIGITAL TECH ADVAGENCY AGENCY COMPANY AGENCYSOCIAL MEDIA FREE CONSULTINGAGENCY AGENCY LANCERS
    • Apesar de uma área nova, já existe aqueles que trazem alguma experiência.
    • Encontre seu parceiro de confiança...
    • E JUST DO IT.
    • OBRIGADO lent@grupo.mobi www.slideshare.net/mlent68 mobilizado.com.brMICHEL LENT www.grupo.mobi