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O CONSUMIDOR É O 
  CONTEÚDO. É? 

Michel Lent Schwartzman 
   General Manager 
   Ogilvy Interac7ve 
1. 
O mundo se digitalizou 
Nunca es@vemos tão conectados 
Nunca @vemos acesso à tantas 
  ferramentas de produção 
Nunca foi tão fácil e barato publicar 
2. 
O acesso ao talento nunca foi tão livre 
Da quan@dade vem 
a qualidade. 
A Rede é o filtro. 
Viral é a divulgação. 
3. 
O profissional 
concorre com o 
amador. 
Mas perde de goleada em quan@dade 
Mas tenta comprar a 
diferenciação, 
através da super‐
produção. 
Dos canhões de 
  audiência 
4. 
Será que nos 
cansaremos do 
amador? 
O amador é 
interessante porque 
é novo, ou porque é 
bom? 
Se o vídeo do YouTube fica legal no meu computador,  
na minha TV HD eu quero 1080p. 
A publicidade não será 
subs@tuída pelo conteúdo 
 gerado pelo consumidor, 
mas já foi profundamente 
    impactada por el...
Michel Lent Schwartzman 
     Gerente Geral 
   Ogilvy Interac7ve 
michel.lent@ogilvy.com 
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Digital Media Conference II

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Palestra realizada no Digital Media Conference II, São Paulo, em março de 2009.

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  1. 1. O CONSUMIDOR É O  CONTEÚDO. É?  Michel Lent Schwartzman  General Manager  Ogilvy Interac7ve 
  2. 2. 1. 
  3. 3. O mundo se digitalizou 
  4. 4. Nunca es@vemos tão conectados 
  5. 5. Nunca @vemos acesso à tantas  ferramentas de produção 
  6. 6. Nunca foi tão fácil e barato publicar 
  7. 7. 2. 
  8. 8. O acesso ao talento nunca foi tão livre 
  9. 9. Da quan@dade vem  a qualidade. 
  10. 10. A Rede é o filtro. 
  11. 11. Viral é a divulgação. 
  12. 12. 3. 
  13. 13. O profissional  concorre com o  amador. 
  14. 14. Mas perde de goleada em quan@dade 
  15. 15. Mas tenta comprar a  diferenciação,  através da super‐ produção. 
  16. 16. Dos canhões de  audiência 
  17. 17. 4. 
  18. 18. Será que nos  cansaremos do  amador? 
  19. 19. O amador é  interessante porque  é novo, ou porque é  bom? 
  20. 20. Se o vídeo do YouTube fica legal no meu computador,  
  21. 21. na minha TV HD eu quero 1080p. 
  22. 22. A publicidade não será  subs@tuída pelo conteúdo  gerado pelo consumidor,  mas já foi profundamente  impactada por ele. 
  23. 23. Michel Lent Schwartzman  Gerente Geral  Ogilvy Interac7ve  michel.lent@ogilvy.com 
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