Digital Age 2.0

A taxa de clique é a  inimiga número um do  banner. 

Era o que eu dizia em 2001, antes  da primeira quebra da bolsa  americana do século XXI. 

Porque antes de medirmos quanta  gente clicava na banner, nunca  havíamos medido nada parecido e  a verdade, nua e crua, doeu. Quase  ninguém se interessa pela sua  publicidade, o suﬁciente para  clicar. Na média, menos de 1%. 

0,53% 

Não quer dizer que Internet seja  pior do outras mídias, só levamos a  má fama logo de saída. Internet é  uma porcaria: apenas 1% de taxa  de cliques. Mas quantas pessoas  clicariam num outdoor ou  anúncio? 

Mas 1% é bom ou ruim? E se não  teve clique, quer dizer que a  campanha foi um fracasso? Ou será  que as pessoas foram impactadas  mesmo sem clicar? 

R.O.I. 

Avancemos no tempo. Banner  agora é 'old interacVve media'. É o  que se pode chamar de a  'publicidade tradicional interaVva'.  Papai e mamãe. 

Novas formas de engajamento através da  mídia digital estão aí para dar vida às  marcas e produtos e voz aos  consumidores dentro do espaço virtual.  “Construa e eles virão” é o mantra que  rezam as ações de consumer generated  media ou consumer generated  adverVsing, onde o usuário comum é  quem constrói a mensagem e se  encarrega da sua propagação. 

Ao mesmo tempo que os  invesVmentos em publicidade  ainda mais simples, nunca  esVveram mais fortes. 

E o que dizer das ações que começam  na vida “real”, atravessando o dia‐a‐ dia das pessoas e que acabam se  tocando com os meios digitais, quase  que de forma inevitável? Podem ser  consideradas digitais? Ou seriam  simplesmente ações contemporâneas  de um mundo onde não é mais  possível se separar o que é real e  virtual? 

Neste senVdo, teria alguma lógica  falarmos em ações de 360º, uma  vez que praVcamente não é mais  possível ver os graus de separação  entre as mídias? Que se dirá então  da velha separação on/oﬀ?  Agências especializadas? Full? 

Este horizonte de possibilidades e  de quesVonamentos é o que, na  minha opinião, podemos baVzar de  Publicidade 2.0. 

2.0 

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Digital Age 2.0

by Michel Lent on Oct 01, 2008

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