Digital Age 2.0 2009: Como criar escassez num mundo virtualmente infinito

Como criar escassez num mundo virtualmente infinito Há escassez no universo digital? Como ser diferente, único, raro, e portanto mais valioso, no mundo da internet? Michel Lent Schwartzman Gerente Geral, VP de Criação OgilvyInteractive Brasil São Paulo, 27/08/09 1

“Every economic era is based on a key abundance and a key scarcity” George Gilder http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople

O que engarrafamentos, obesidade e a dificuldade em se vender publicidade na Web, têm em comum? Foto © http://www.flickr.com/photos/slow_boat_to_china/512063141/

Eles são todos problemas causados por abundância. Foto © http://www.flickr.com/photos/edy_luigi/3428114114/

Quando é muito fácil se locomover individualmente, todos o fazem, causando engarrafamentos Foto © http://www.flickr.com/photos/grace3737/2862297104/

Estamos cercados de comida em abundância mas o corpo continua acumulando gordura Foto © http://www.flickr.com/photos/aknacer/3221942616/

Modelo publicitário foi criado para a compra de espaços em escassos veículos com abundante concentração de audiência.

abundância de conteúdo Foto © http://www.flickr.com/photos/87908840@N00/2972019616/

Múltiplas plataformas e formatos

multiplicação exponencial da oferta de informação 10 Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/

Simplicidade de publicação

pageviews infinitos Foto © http://www.flickr.com/photos/thomashawk/430523365/

quando há abundância de conteúdo semelhante, é mais difícil tomar a decisão de onde investir

Multiplicação Rede dos pageviews Social 3 Portal 1 Portal 2 Rede Social 2 Rede Social 1 Portal 3 Unique visitors não são realmente unique

• Decisor não dá conta do volume de opções • A compra ainda é feita à moda antiga, ou... • ...em bloco através de ferramentas Foto © http://www.flickr.com/photos/slice/460656123/

Olhamos interações: mais do que cliques mas podemos e devemos perseguir mais

Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/ abundância de conteúdo escassez de tempo

Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia - o tempo torna-se o bem mais escasso

Share of mind? Para ocupar espaço na cabeça do consumidor é preciso conseguir um pedaço de seu tempo Foto © http://www.flickr.com/photos/clintjcl/225598357/

como conquistar tempo?

Apropriação do idle time: TV digital, aplicações e conteúdo mobile

UNILEVER

o valor não está mais na quantidade , o valor está no tempo.

SHARE OF MIND SHARE OF TIME

Obrigado :) Michel Lent Schwartzman Gerente Geral, VP de Criação OgilvyInteractive Brasil twitter.com/oiBR michel.lent@ogilvy.com

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Digital Age 2.0 2009: Como criar escassez num mundo virtualmente infinito

by Michel Lent on Aug 28, 2009

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