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13º ENCONTRO LOCAWEBAS MÍDIAS DIGITAISINTEGRADASDo celular à TV, agora sem escalas.MICHEL LENTGRUPO PONTOMOBICWB.28.ABR.11...
7	  EMPRESAS	     400+	  PROJETOS	  ESPECIALIZADAS        DESENVOLVIDOS	                            (2010)  3	  ESCRITÓRIO...
OFERTA	  HORIZONTAL,	  ENTREGA	  VERTICAL                                    PLANEJAMENTO                    !            ...
Crescimento da internet no Brasil                                                                                         ...
Brasil tem mais celulares do quehabitantes• 192 milhões de habitantes (IBGE, 2010)• 207 milhões de celulares (TELECO 2011)
Mobile Marketing no Brasil                                                      2011                                      ...
Internet Móvel Brasil• 20.6 MM linhas com Internet 3G.*• Expectativa de 116 MM de linhas 3G até 2014.• 20 MM de smarphones...
Venda de smartphones explode• 86% de crescimento da Apple• 166% de crescimento de outras marcas
UM MUNDO DE TELAS
Celular e Web: dois mundos à parteCelular limitado   Web no topo da                       mesa
Telefone cresce                  Web diminui
A chegada dos tabletsO elo entre o mobile e a Web
A nova batalha dos OSTouch, extremamente simples de usar
Mas o que importa é o ecossistema
...e o tamanho da telaCom tecnologia e funcionamentos parecidos, não há mais           distinção entre as midias digitais
UM MESMO PROCESSO
HSBC    GUIA DEAEROPORTOS
PÃO DE AÇUCAR DELIVERY         iPhone         iPad         Android         Blackberry         Mobile Site
LEVANTAMENTO DE INFORMAÇÕES E ESCOPO
PLANEJAMENTO E ARQUITETURA DE INFORMAÇÃO
DESIGN DE INTERFACE
DESENVOLVIMENTO
TESTES E IMPLEMENTAÇÃO
AFERIÇÃO DE RESULTADOS E AJUSTES
TODOS ‘PRODUZ’O SUPERÁVIT COGNITIVO
Custo para se publicar/produzir conteúdo era alto
O acesso às ferramentasera restrito
Oferta de informaçãolimitada e escassa
A evolução datecnologia digitaltornou possível oacessos às ferramentasde produção,
para todos.
Qualquer indíviduo éhoje um potencialpublicador.
Estamos na era do   (Superávit	  Cogni4vo)
O Superávit Congnitivo refere-se à somado tempo disponível da populaçãomundial, que agora não serve maisapenas para consum...
Nos EUA, apopulaçãoconectada aindaassiste mais de 1trilhão de horas deTV por ano.
x	  1001% deste tempo daria pra fazermais de 100 Wikipedias por ano.
A ECONOMIA DA ATENÇÃO
Nos anos 40
Nos anos 40                  Cinema       Revistas               Rádio                                  Teatro            ...
Nos anos 50   Luminosos                    Disco Vinil                  Cinema       Revistas               Rádio         ...
Nos anos 60                   Satélites   Luminosos                    Disco Vinil                  Cinema                ...
Nos anos 70                               Video Clips       Outdoors                   Satélites                  WalkMan ...
Nos anos 80                                             CD                                                   VideoGame    ...
Nos anos 90            MD                     Video Laser                                                     Real        ...
Nos anos 2000
Múltiplasplataformas eformatos
multiplicaçãoexponencial da ofertade informaçãoFoto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
Fazer o download do app é uma decisão a ser tomada entre 1 bilhão de outras
A oferta de informação é extenuante
Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/                                 abundância de conteúdo         ...
Tudo muda,mas o diacontinua tendo24 horas.
SHARE  OF TIME.⌚O tempo torna-se o bem mais valioso.
Mobile     WebTV                Tablet     Wall     Painéis
PENSAR NA TECNOLOGIA ÉCADA VEZ MAIS IRRELEVANTE
O QUE IMPORTA É ARELEVÂNCIA DO PRODUTO/ SERVIÇO PARA O USUÁRIO
PENSANDO NA SUA CARREIRA
5	  coisas	  que	  você	  deve	  saber1.Que	  o	  digital	  vai	  abraçar	  tudo2.Que	  há	  inúmeras	  oportunidades	  em...
Pirâmide	  da	  vida/carreira40	  EM	  DIANTE         O	  único	  que	  importa	  é	  ser	  feliz.	  :)35	  A	  40     Man...
COMO	  FAZER	  DIFERENÇA?
DESCUBRA	  O	  QUE	  VOCÊ	  AMA
FAÇA	  O	  QUE	  VOCÊ	  AMA
AME	  O	  QUE	  VOCÊ	  FAZ
LIGUE	  OS	  PONTOS
OBRIGADO PELOTEMPO DE VOCÊS ⌚MICHEL LENT                                  @lentVP DE ESTRATÉGIAGrupo Pontomobi/RBSlent@pon...
As mídias digitais integradas, do celular à TV, sem escalas.
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Palestra de Michel Lent apresentada no 13º Encontro Locaweb de Profissionais de Internet realizada em Curitiba.

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  1. 1. 13º ENCONTRO LOCAWEBAS MÍDIAS DIGITAISINTEGRADASDo celular à TV, agora sem escalas.MICHEL LENTGRUPO PONTOMOBICWB.28.ABR.11 @lent
  2. 2. 7  EMPRESAS   400+  PROJETOS  ESPECIALIZADAS DESENVOLVIDOS   (2010) 3  ESCRITÓRIOS 105   FUNCIONÁRIOS
  3. 3. OFERTA  HORIZONTAL,  ENTREGA  VERTICAL PLANEJAMENTO ! DESENVOLVIMENTO ! ! DISTRIBUIÇÃO ! ! !
  4. 4. Crescimento da internet no Brasil 2011 2009 12 mi Usuários de 17,5 mi Compras Coletivas 2007 e-consumidores Preços atrativos para consumidores finais e 2006 10,7 mi Lançamento Walmart e Casas Bahia ganho em escala para o lojista computadores vendidos 2002 76% Incentivos do governo 66 mi Aprox. 90 mi crescimento Internautas Internautas 1,7 mi Desvalorização e-consumidores Maior crescimento já do dólar Estimativa registrado 2000 Submarino e no canal Crédito facilitado R$ 800 milhões 9,8 mi Americanas R$ 10,5 bilhões Compras Colet. internautas atingiram breakeven operacionalBolha da internet R$ 850 milhões R$ 4,4 bilhões R$ 6,4 bilhõesR$ 400 milhões Fonte:  e-­‐bit
  5. 5. Brasil tem mais celulares do quehabitantes• 192 milhões de habitantes (IBGE, 2010)• 207 milhões de celulares (TELECO 2011)
  6. 6. Mobile Marketing no Brasil 2011 206 mi celulares 2009 40 milhões 174 mi celulares pós-pago 2002 22 milhões mobinautas Acesso à internet móvel (GPRS, EDGE e 3G) 32 mi celulares via 3G cresceu 227% 1ª onda de 15 milhões com 3G consolidação no Forte venda de mercado telecom smartphones 1ª loja m-commerce Lançamento das multiplataform operadoras Vivo e Claro
  7. 7. Internet Móvel Brasil• 20.6 MM linhas com Internet 3G.*• Expectativa de 116 MM de linhas 3G até 2014.• 20 MM de smarphones em operação no Brasil, equivalente a 10% do total de celulares.• Cobertura disponível para 65,2% da população em 13,3% dos municípios.• Estratégia de crescimento das operadoras: DADOS• Perfil smartphone: AB, 25+ * Fontes: Anatel. Balanço Huawei, 2T 2010
  8. 8. Venda de smartphones explode• 86% de crescimento da Apple• 166% de crescimento de outras marcas
  9. 9. UM MUNDO DE TELAS
  10. 10. Celular e Web: dois mundos à parteCelular limitado Web no topo da mesa
  11. 11. Telefone cresce Web diminui
  12. 12. A chegada dos tabletsO elo entre o mobile e a Web
  13. 13. A nova batalha dos OSTouch, extremamente simples de usar
  14. 14. Mas o que importa é o ecossistema
  15. 15. ...e o tamanho da telaCom tecnologia e funcionamentos parecidos, não há mais distinção entre as midias digitais
  16. 16. UM MESMO PROCESSO
  17. 17. HSBC GUIA DEAEROPORTOS
  18. 18. PÃO DE AÇUCAR DELIVERY iPhone iPad Android Blackberry Mobile Site
  19. 19. LEVANTAMENTO DE INFORMAÇÕES E ESCOPO
  20. 20. PLANEJAMENTO E ARQUITETURA DE INFORMAÇÃO
  21. 21. DESIGN DE INTERFACE
  22. 22. DESENVOLVIMENTO
  23. 23. TESTES E IMPLEMENTAÇÃO
  24. 24. AFERIÇÃO DE RESULTADOS E AJUSTES
  25. 25. TODOS ‘PRODUZ’O SUPERÁVIT COGNITIVO
  26. 26. Custo para se publicar/produzir conteúdo era alto
  27. 27. O acesso às ferramentasera restrito
  28. 28. Oferta de informaçãolimitada e escassa
  29. 29. A evolução datecnologia digitaltornou possível oacessos às ferramentasde produção,
  30. 30. para todos.
  31. 31. Qualquer indíviduo éhoje um potencialpublicador.
  32. 32. Estamos na era do (Superávit  Cogni4vo)
  33. 33. O Superávit Congnitivo refere-se à somado tempo disponível da populaçãomundial, que agora não serve maisapenas para consumir, mas também paraproduzir informação (entre outras coisas)
  34. 34. Nos EUA, apopulaçãoconectada aindaassiste mais de 1trilhão de horas deTV por ano.
  35. 35. x  1001% deste tempo daria pra fazermais de 100 Wikipedias por ano.
  36. 36. A ECONOMIA DA ATENÇÃO
  37. 37. Nos anos 40
  38. 38. Nos anos 40 Cinema Revistas Rádio Teatro Jornal Cartazes
  39. 39. Nos anos 50 Luminosos Disco Vinil Cinema Revistas Rádio Televisão Teatro Jornal Cartazes
  40. 40. Nos anos 60 Satélites Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos Revistas Rádio Televisão Fita Teatro Cassete Jornal Cartazes
  41. 41. Nos anos 70 Video Clips Outdoors Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos Revistas Rádio Televisão Apple Fita Teatro Casas Cassete Jornal Noturnas Cartazes VT
  42. 42. Nos anos 80 CD VideoGame PC Video Clips Outdoors Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos DAT Revistas Rádio Televisão Apple Fita Teatro Casas Cassete Jornal Noturnas Fax Cartazes VT VCR BackLight TV Estéreo
  43. 43. Nos anos 90 MD Video Laser Real Audio CD VideoGame DCC PC Video Clips CD-Rom Outdoors VDO Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil DVD Cinema Pay per View Shows/Eventos DAT Revistas Rádio Televisão TV a CaboTriVision Apple Fita Teatro Casas Cassete JornalCelular Noturnas Fax Cartazes Painéis VT Eletrônicos VCR BackLight Internet TV Estéreo Pager Direct TV
  44. 44. Nos anos 2000
  45. 45. Múltiplasplataformas eformatos
  46. 46. multiplicaçãoexponencial da ofertade informaçãoFoto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
  47. 47. Fazer o download do app é uma decisão a ser tomada entre 1 bilhão de outras
  48. 48. A oferta de informação é extenuante
  49. 49. Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/ abundância de conteúdo escassez de tempo
  50. 50. Tudo muda,mas o diacontinua tendo24 horas.
  51. 51. SHARE OF TIME.⌚O tempo torna-se o bem mais valioso.
  52. 52. Mobile WebTV Tablet Wall Painéis
  53. 53. PENSAR NA TECNOLOGIA ÉCADA VEZ MAIS IRRELEVANTE
  54. 54. O QUE IMPORTA É ARELEVÂNCIA DO PRODUTO/ SERVIÇO PARA O USUÁRIO
  55. 55. PENSANDO NA SUA CARREIRA
  56. 56. 5  coisas  que  você  deve  saber1.Que  o  digital  vai  abraçar  tudo2.Que  há  inúmeras  oportunidades  em  diferentes   4pos  de  empresas  e  negócios3.Que  você  vai  precisar  cruzar  fronteiras4.Que  além  das  ferramentas  e  técnicas,  você   precisa  ter  uma  excelente  base  conceitual5.Que  você  nunca  deve  parar  de  se  atualizar
  57. 57. Pirâmide  da  vida/carreira40  EM  DIANTE O  único  que  importa  é  ser  feliz.  :)35  A  40 Mantenha-­‐se  atualizado  em  conceito  e  gerenciamentoENTRE  30  e  35 Atualize  seu  conceito,  aprenda  gerenciamentoENTRE  25  e  30 Alie  técnica  e  conceitoATÉ  OS  25 Força  na  técnica
  58. 58. COMO  FAZER  DIFERENÇA?
  59. 59. DESCUBRA  O  QUE  VOCÊ  AMA
  60. 60. FAÇA  O  QUE  VOCÊ  AMA
  61. 61. AME  O  QUE  VOCÊ  FAZ
  62. 62. LIGUE  OS  PONTOS
  63. 63. OBRIGADO PELOTEMPO DE VOCÊS ⌚MICHEL LENT @lentVP DE ESTRATÉGIAGrupo Pontomobi/RBSlent@pontomobi.com.br mecontrata@pontomobi.com.br
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