MICHEL LENT SCHWARTZMAN SÓCIO, DIRETOR DE CRIAÇÃO Fortaleza, CE A Web 2.0 e as novas fronteiras do mercado e da profissão

Contextualizando...

Um mundo analógico Há 20 anos, mundo era praticamente todo analógico CDs foram a primeira forma de informação digital mais popular No analógico, cada aparelho para uma função Cada canal com um objetivo

Há 20 anos, mundo era praticamente todo analógico

CDs foram a primeira forma de informação digital mais popular

No analógico, cada aparelho para uma função

Cada canal com um objetivo

1960

O avanço da computação Na década de 60, os computadores eram usados apenas pelos militares, algumas universidades e empresas No final da década de 70, nasce a computação pessoal No início dos anos 90 ela ganha força com o aparecimento da internet comercial A partir do ano 2000, com o avanço da nanotecnologia, a computação conquista os aparelhos eletrônicos e a mobilidade

Na década de 60, os computadores eram usados apenas pelos militares, algumas universidades e empresas

No final da década de 70, nasce a computação pessoal

No início dos anos 90 ela ganha força com o aparecimento da internet comercial

A partir do ano 2000, com o avanço da nanotecnologia, a computação conquista os aparelhos eletrônicos e a mobilidade

1984

O mundo passa a ser digital Informação está completando um processo de digitalização O que antes era analógico, agora passa a ser representado em ‘zeros’ e ‘uns’: DIGITAL Tudo é digitalizável: Imagem; Sons; Vídeo; Texto, Informação Aparelhos digitais, passam a ser multimídia: relógio-cdplayer; celular com câmera; TV com internet Graças ao DIGITAL

Informação está completando um processo de digitalização

O que antes era analógico, agora passa a ser representado em ‘zeros’ e ‘uns’: DIGITAL

Tudo é digitalizável:

Imagem; Sons; Vídeo; Texto, Informação

Aparelhos digitais, passam a ser multimídia: relógio-cdplayer; celular com câmera; TV com internet

Graças ao DIGITAL

Relógio de bolso, 1907 “ Relógio” de bolso, 2007

A convergência das mídias A informação está em todos os lugares Todos os aparelhos podem fazer tudo As mídias convergem, os aparelhos se confundem Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer

A informação está em todos os lugares

Todos os aparelhos podem fazer tudo

As mídias convergem, os aparelhos se confundem

Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer

A convergência da indústria

Um mundo de telas Telas grandes, médias e portáteis Um mundo de telas, todas interativas, se prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho A “central” de internet começa a desaparecer Cada vez menos importa a tecnologia e mais o serviço

Telas grandes, médias e portáteis

Um mundo de telas, todas interativas, se prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho

A “central” de internet começa a desaparecer

Cada vez menos importa a tecnologia e mais o serviço

Uso de celulares no mundo 2 bilhões / 100 milhões Brasil | Fonte: Wikipedia

Seu celular está desligado? Estamos conectados. O tempo todo.

Estamos conectados. O tempo todo.

a web 2.0 e a democracia da publicação

Web 2.0 em resumo O avanço da tecnologia democratizou a o poder de publicação e a oferta de serviços online Qualquer pessoa com acesso à internet tem ferramenta e oferta de serviços para se tornar hoje é um potencial publicador Esta mistura de serviços e ferramentas é a base da Web 2.0

O avanço da tecnologia democratizou a o poder de publicação e a oferta de serviços online

Qualquer pessoa com acesso à internet tem ferramenta e oferta de serviços para se tornar hoje é um potencial publicador

Esta mistura de serviços e ferramentas é a base da Web 2.0

PUBLICIDADE ONLINE REDES SOCIAIS / COMUNICAÇÃO PRODUÇÃO/CONSUMO DE CONTEÚDO NEGÓCIOS/SERVIÇOS FERRAMENTAS ONLINE

ESTADÃO SE ABRE PARA RECEBER FOTOS DE CIDADÃOS COMUNS

FLICKR: INTERFACE 2.0, US$ 24 POR ANO E UPLOAD ILIMITADO! FAÇA BACKUP!

LULU.COM, A AMAZON DOS AUTORES INDEPENDENTES

“ FALA SÔNIA” MALDADE OU OPORTUNIDADE? VISTO MAIS 2 MILHÕES DE VEZES

MINI-SÉRIE CHAD VADER EP. 1 VISTO 1.918.145 VEZES

A Publicidade Web 2.0

A era do ‘eu mídia’ Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento Não precisamos mais obrigatoriamente sermos os responsáveis pela execução da mensagem O usuário quer fazer a mensagem e nós podemos organizar

Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo

Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento

Não precisamos mais obrigatoriamente sermos os responsáveis pela execução da mensagem

O usuário quer fazer a mensagem e nós podemos organizar

Permitir a participação Na medida em que a quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa/agência, sem a participação do usuário “Construa e eles virão”

Na medida em que a quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente

Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa/agência, sem a participação do usuário

“Construa e eles virão”

AÇÃO ORKUT POR BORAT

MORUMBI VIRTUAL: 8 MIL CADASTRADOS EM 72 HORAS

GARFIELD E CONCURSO SÓSIA: 400 GATOS INSCRITOS

SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOS EM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA

FALEBENQ: 100 VÍDEOS E 500 MIL “EDUCADOS”

PASSEIO PELO MUNDO ATRAVÉS DAS FOTOS DOS USUÁRIOS

Complexidade x Participação Participantes Complexidade cadastro divertido produção de vídeos interação social envio de fotos

Os novos desafios do mercado

Em busca da qualidade Na medida em que os aparelhos se misturam, cada vez mais a fronteira da Web e outras mídias desaparece Neste cenário, a preocupação com a qualidade deve aumentar cada vez mais Estamos chegando ao momento em que JPG e Flash não será mais suficiente para entregar a qualidade estética que estamos acostumados a consumir há anos O usuário não sabe se é Web ou não Apenas se é feio ou bonito

Na medida em que os aparelhos se misturam, cada vez mais a fronteira da Web e outras mídias desaparece

Neste cenário, a preocupação com a qualidade deve aumentar cada vez mais

Estamos chegando ao momento em que JPG e Flash não será mais suficiente para entregar a qualidade estética que estamos acostumados a consumir há anos

O usuário não sabe se é Web ou não

Apenas se é feio ou bonito

Em busca da criatividade Ao mesmo tempo, boas idéias começam a ficar independentes de investimento ou qualidade de produção Na medida em que os formatos tradicionais não servem mais, toda nova forma de criatividade a princípio é válida e pode ser a próxima grande “bala que matou o Kennedy” Está aberta a caçada aos novos formatos e à nova geração de talentos mundiais

Ao mesmo tempo, boas idéias começam a ficar independentes de investimento ou qualidade de produção

Na medida em que os formatos tradicionais não servem mais, toda nova forma de criatividade a princípio é válida e pode ser a próxima grande “bala que matou o Kennedy”

Está aberta a caçada aos novos formatos e à nova geração de talentos mundiais

Especialização e colaboração (com outros especialistas) Com a largura de banda disponível, vídeo e ambientes 3D se tornam cada vez mais presentes nos projetos interativos para grandes telas Esqueça as tentativas de editar vídeo sozinho ou fazer 3D no PC Procure colaborar com gente especializada para um trabalho realmente bem feito Procure profissionais de planejamento, fotografia, roteiro, edição, etc.

Com a largura de banda disponível, vídeo e ambientes 3D se tornam cada vez mais presentes nos projetos interativos para grandes telas

Esqueça as tentativas de editar vídeo sozinho ou fazer 3D no PC

Procure colaborar com gente especializada para um trabalho realmente bem feito

Procure profissionais de planejamento, fotografia, roteiro, edição, etc.

Transitar entre plataformas A Web é a ponta do iceberg É apenas 1 das tantas plataformas interativas existentes Games, motion graphics, PDAs Telas pequenas, médias e grandes são novas fronteiras para o design de interface, para novas plataformas

A Web é a ponta do iceberg

É apenas 1 das tantas plataformas interativas existentes

Games, motion graphics, PDAs

Telas pequenas, médias e grandes são novas fronteiras para o design de interface, para novas plataformas

5 conselhos

Se conselho fosse bom... Para os estudantes: conceito e teoria antes, técnica e ferramenta depois Para os profissionais: há vida além da agência, o “cliente” também precisa de experts Para os clientes: trate seu fornecedor com carinho, ele é seu maior aliado para o sucesso Para os jovens empresários: erre com o dinheiro dos outros, considere um emprego antes de abrir sua agência Para todos nós: a brincadeira está só começando...

Para os estudantes: conceito e teoria antes, técnica e ferramenta depois

Para os profissionais: há vida além da agência, o “cliente” também precisa de experts

Para os clientes: trate seu fornecedor com carinho, ele é seu maior aliado para o sucesso

Para os jovens empresários: erre com o dinheiro dos outros, considere um emprego antes de abrir sua agência

Para todos nós: a brincadeira está só começando...

site: www.10minutos.com.br blog: www.viuisso.com.br podcast: www.podcrer.com.br OBRIGADO! :) [email_address]