A info-obesidade e os desafios da nova publicidade

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Palestra de Michel Lent no Digitalks Curitiba 2010.

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  • 1. A INFO-OBESIDADE E OS DESAFIOS DA NOVA PUBLICIDADE MICHEL LENT SCHWARTZMAN @LENT VP DE CRIAÇÃO, OGILVY BRASIL
  • 2. Alguém contrataria este homem? TEM 38 ANOS E ESTÁ DESEMPREGADO. NÃO TERMINOU A FACULDADE. TRABALHOU COMO COZINHEIRO, VENDEDOR, DIPLOMATA E FAZENDEIRO. NÃO CONHECE NADA SOBRE MARKETING E NUNCA CRIOU UM ANÚNCIO EM SUA VIDA. DESEJA INICIAR UMA CARREIRA EM PUBLICIDADE E QUER UM SALÁRIO DE 7 MIL REAIS POR MÊS.
  • 3. Alguém contrataria este homem? PARECERIA IMPOSSÍVEL QUE ALGUÉM QUISESSE CONTRATAR ESTE HOMEM. MAS UMA AGÊNCIA DE LONDRES O CONTRATOU. 3 ANOS DEPOIS ELE SE TORNOU O REDATOR MAIS CONHECIDO DO MUNDO E NOS ANOS SEGUINTES CONSTRUIU UMA DAS 10 MAIORES AGÊNCIAS DO PLANETA. O ANO ERA 1948, E ESTE HOMEM:
  • 4. 162 cidades, 50 países, todos os continentes
  • 5. Presença Nacional
  • 6. Clientes da Ogilvy brasil
  • 7. NOSSO MUNDO
  • 8. MÚSICA
  • 9. TELEFONIA
  • 10. VIDEO
  • 11. KODAK
  • 12. APPLE
  • 13. A INFO-OBESIDADE “Cada era econômica é baseada numa escassez chave e numa abundância chave” George Gilder http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople
  • 14. Nos anos 40
  • 15. Nos anos 40 Cinema Revistas Rádio Teatro Jornal Cartazes
  • 16. Nos anos 50 Luminosos Disco Vinil Cinema Revistas Rádio Televisão Teatro Jornal Cartazes
  • 17. Nos anos 60 Satélites Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos Revistas Rádio Televisão Fita Teatro Cassete Jornal Cartazes
  • 18. Nos anos 70 Video Clips Outdoors Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos Revistas Rádio Televisão Apple Fita Teatro Casas Cassete Jornal Noturnas Cartazes VT
  • 19. Nos anos 80 CD VideoGame PC Video Clips Outdoors Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos DAT Revistas Rádio Televisão Apple Fita Teatro Casas Cassete Jornal Noturnas Fax Cartazes VT VCR BackLight TV Estéreo
  • 20. Nos anos 90 MD Video Laser Real Audio CD VideoGame DCC PC Video Clips CD-Rom Outdoors VDO Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil DVD Cinema Pay per View Shows/Eventos DAT Revistas Rádio Televisão TV a Cabo TriVision Apple Fita Teatro Casas Celular Cassete Jornal Noturnas Fax Cartazes Painéis VT Eletrônicos VCR BackLight Internet TV Estéreo Pager Direct TV
  • 21. Nos anos 2000
  • 22. Múltiplas plataformas e formatos
  • 23. multiplicação exponencial da oferta de informação Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
  • 24. Simplicidade de publicação
  • 25. Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia.
  • 26. Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/ abundância de conteúdo escassez de tempo
  • 27. O tempo passa a ser o bem mais escasso.
  • 28. A NOVA PUBLICIDADE
  • 29. Agências saem na frente ATRAÍDAS PELO INVESTIMENTO DE RISCO CRIAM SUAS VERSÕES “.COM” NOS MAIS DIFERENTES MODELOS MAS O NEGÓCIO É ARTIFICIAL
  • 30. Moda MAIS DO QUE UMA NECESSIDADE, SER ‘.COM’ É SEGUIR A MODA E COM O ESTOURO DA BOLHA, A ‘MODA’ PASSA
  • 31. CRASH DA NASDAQ
  • 32. QUEBRA DAS .COM
  • 33. Especialização APESAR DO FIM DA BOLHA, HÁ MUITA ATIVIDADE NO MERCADO NÃO ATENDIDA PRODUTORAS SE TRANSFORMAM EM AGÊNCIAS NOVAS AGÊNCIAS ESPECIALIZADAS SURGEM NOVOS MODELOS DE AGÊNCIAS SURGEM
  • 34. Separação CLIENTES CRIAM SEU PRÓPRIO MIX E PASSAM A TRABALHAR COM DIVERSAS AGÊNCIAS CADA AGÊNCIA TEM SEU PAPEL INTEGRAÇÃO FICA SOB RESPONSABILIDADE DO CLIENTE CADA CANAL TEM SUA IDÉIA E LINGUAGEM
  • 35. AGÊNCIA TRADICIONAL ENTENDE DE MARCA MAS NÃO FAZ INTERNET
  • 36. AGÊNCIA DIGITAL FAZ INTERNET MAS NÃO ENTENDE DE MARCA
  • 37. OS ‘HOTSHOPS’ TRAZEM FRESCOR PÓS ON/OFF E GANHAM ESPAÇO
  • 38. ENQUANTO ISSO, O USO DOS MEIOS DIGITAIS CRESCE CRESCIMENTO DO DIGITAL
  • 39. O FIM DO NICHO
  • 40. Mix NA MEDIDA EM QUE OS MEIOS SE CONFUNDEM E AGÊNCIAS SE EQUIPAM, DIFERENÇA VAI DESAPARECENDO AGÊNCIA QUE FAZ OFF FAZ ON, AGÊNCIA QUE FAZ ON FAZ OFF, FAZ ATIVAÇÃO E TODAS AS COMBINAÇÕES POSSÍVEIS HOTSHOPS CRESCEM E PERDEM O DIFERENCIAL
  • 41. Integração NÃO HÁ MAIS POR DEFINIÇÃO UM FORMATO DE AGÊNCIA VENCEDOR INDEPENDENTE DA SUA ORIGEM, TODAS BUSCAM SOLUÇÕES INTEGRADAS
  • 42. ESPECIALISTAS ATL BTL PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
  • 43. ESPECIALISTAS ATL BTL PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
  • 44. ESPECIALISTAS SEM LINHAS, SEM LIMITES PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
  • 45. ESPECIALISTAS SEM LINHAS, SEM LIMITES PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
  • 46. ESPECIALISTAS SEM LINHAS, SEM LIMITES PUBLICIDADE P&D SERVIÇOS MOBILE DIGITAL MARKETING DIRETO DESIGN ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO PR ETC. PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
  • 47. PENSAMENTO INTEGRADO SEM LINHAS, SEM LIMITES PUBLICIDADE P&D SERVIÇOS MOBILE DIGITAL MARKETING DIRETO DESIGN ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO PR ETC. PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
  • 48. PENSAMENTO INTEGRADO SEM LINHAS, SEM LIMITES PUBLICIDADE P&D SERVIÇOS MOBILE DIGITAL MARKETING DIRETO DESIGN ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO PR ETC. PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO ESPECIALIZADA
  • 49. Ogilvy 2010
  • 50. A Conta de Bar de R$ 22 mil 2 LEÕES DE BRONZE EM ‘PROMO & ACTIVATION’ FESTIVAL DE CANNES 2010
  • 51. Whopper Face FESTIVAL DE CANNES 2010: LEÃO DE PRATA EM ‘DIRECT’ LEÃO DE PRATA EM ‘OUTDOOR’ LEÃO DE BRONZE EM ‘MEDIA’ LEÃO DE BRONZE EM ‘PROMO’
  • 52. OBRIGADO! MICHEL.LENT@OGILVY.COM TWITTER.COM/LENT WWW.VIUISSO.COM.BR