a info-obesidade e os atuais desafios da publicidade

A info-obesidade e os atuais desafios da publicidade Michel Lent Schwartzman Gerente Geral, VP de Criação OgilvyInteractive Brasil São Paulo, 07/11/09 1

O que engarrafamentos, obesidade e a dificuldade de se fazer publicidade atualmente têm em comum? Foto © http://www.flickr.com/photos/slow_boat_to_china/512063141/

Eles são todos problemas causados por abundância. Foto © http://www.flickr.com/photos/edy_luigi/3428114114/

Quando é muito fácil se locomover individualmente, todos o fazem, causando engarrafamentos Foto © http://www.flickr.com/photos/grace3737/2862297104/

Estamos cercados de comida em abundância mas o corpo continua acumulando gordura Foto © http://www.flickr.com/photos/aknacer/3221942616/

Modelo publicitário foi criado para a compra de espaços em escassos veículos com abundante concentração de audiência.

mas vivemos a info-obesidade Foto © http://www.flickr.com/photos/87908840@N00/2972019616/

Múltiplas plataformas e formatos

information overload 9 Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/

Simplicidade de publicação

Multiplicação Rede dos pageviews Social 3 Portal 1 Portal 2 Rede Social 2 Rede Social 1 Portal 3 Unique visitors não são realmente unique

Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/ abundância de conteúdo escassez de tempo

Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia - o tempo torna-se o bem mais escasso

Share of mind? Para ocupar espaço na cabeça do consumidor é preciso conseguir um pedaço de seu tempo Foto © http://www.flickr.com/photos/clintjcl/225598357/

em busca da conquista do tempo

apropriação do idle time: TV digital, aplicações e conteúdo mobile

NIKE / APPLE

UNILEVER

o valor não está mais na simples oferta de informação. o valor está em oferecer aquilo que justifique um pedaço nosso do tempo. 22

SHARE OF MIND SHARE OF TIME

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by Michel Lent on Nov 07, 2009

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