A info-obesidade e os atuais
desafios da publicidade
Michel Lent Schwartzman
Gerente Geral, VP de Criação
OgilvyInteractive Brasil
São Paulo, 07/11/09
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O que
engarrafamentos,
obesidade e a
dificuldade de se
fazer publicidade
atualmente têm em
comum?
Foto © http://www.flickr.com/photos/slow_boat_to_china/512063141/

Eles são todos
problemas
causados por
abundância.
Foto © http://www.flickr.com/photos/edy_luigi/3428114114/

Quando é muito fácil
se locomover
individualmente, todos
o fazem, causando
engarrafamentos
Foto © http://www.flickr.com/photos/grace3737/2862297104/

Estamos cercados de
comida em abundância
mas o corpo continua
acumulando gordura
Foto © http://www.flickr.com/photos/aknacer/3221942616/

Modelo publicitário foi criado para a
compra de espaços em escassos
veículos com abundante concentração
de audiência.

mas vivemos a info-obesidade
Foto © http://www.flickr.com/photos/87908840@N00/2972019616/

Múltiplas
plataformas e
formatos

information
overload
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Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/

Simplicidade de publicação

Multiplicação Rede
dos pageviews Social 3
Portal 1
Portal 2
Rede Social 2
Rede Social 1
Portal 3
Unique visitors não
são realmente unique

Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/
abundância de conteúdo
escassez de tempo

Todos brigando pelas
mesmas 24 horas do
dia - o tempo torna-se
o bem mais escasso

Share of mind?
Para ocupar
espaço na cabeça
do consumidor é
preciso conseguir
um pedaço de
seu tempo
Foto © http://www.flickr.com/photos/clintjcl/225598357/

em busca da conquista do tempo

apropriação do idle time: TV digital, aplicações e
conteúdo mobile

NIKE / APPLE

FIAT

UNILEVER

o valor não está mais na
simples oferta de informação.
o valor está em oferecer
aquilo que justifique um
pedaço nosso do tempo.
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SHARE OF MIND
SHARE OF TIME

Obrigado :)
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