MICHEL LENT SCHWARTZMAN CHIEF CREATIVE OFFICER São Paulo, SP A Web 2.0 e as novas fronteiras do mercado e da profissão

Marketing de “pirataria”??

Contextualizando...

MUNDO ANALÓGICO

1960

1970

AVANÇO DA INFORMÁTICA + NANOTECNOLOGIA

1984

2000

2007

A convergência dos aparelhos Relógio de bolso, 1907 “ Relógio” de bolso, 2007

A convergência das mídias A informação está em todos os lugares Todos os aparelhos podem fazer tudo As mídias convergem, os aparelhos se confundem Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer

A informação está em todos os lugares

Todos os aparelhos podem fazer tudo

As mídias convergem, os aparelhos se confundem

Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer

A convergência da indústria

Um mundo de telas Telas grandes, médias e portáteis Um mundo de telas, todas interativas, se prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho A “central” de internet começa a desaparecer Cada vez menos importa a tecnologia e mais o serviço

Telas grandes, médias e portáteis

Um mundo de telas, todas interativas, se prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho

A “central” de internet começa a desaparecer

Cada vez menos importa a tecnologia e mais o serviço

a web 2.0 e a democracia da publicação

Web 2.0 em resumo O avanço da tecnologia democratizou a o poder de publicação e a oferta de serviços online Qualquer pessoa com acesso à internet tem ferramenta e oferta de serviços para se tornar hoje é um potencial publicador Esta mistura de serviços e ferramentas é a base da Web 2.0

O avanço da tecnologia democratizou a o poder de publicação e a oferta de serviços online

Qualquer pessoa com acesso à internet tem ferramenta e oferta de serviços para se tornar hoje é um potencial publicador

Esta mistura de serviços e ferramentas é a base da Web 2.0

PUBLICIDADE ONLINE REDES SOCIAIS / COMUNICAÇÃO PRODUÇÃO/CONSUMO DE CONTEÚDO NEGÓCIOS/SERVIÇOS FERRAMENTAS ONLINE

FACEBOOK: EVOLUÇÃO DO ORKUT

LIMÃO.COM.BR: CONTEÚDO JORNALÍSTICO E COLABORATIVO

FERRAMENTAS FLICKR: MATERIALIZE SUAS CRIAÇÕES

LULU.COM: PUBLIQUE SEU LIVRO DE FORMA INDEPENDENTE

WESHOW: ORGANIZADOR DE VÍDEOS CRIADOS POR USUÁRIOS

Uma nova forma de consumir e produzir conteúdo Poucos emissores / Vários receptores Feedback limitado Poucos canais de comunicação Cultura de massa Cada pessoa é um emissor e receptor Feedback contínuo Vários canais de comunicação Cultura de nicho Modelo tradicional Novo modelo

Poucos emissores / Vários receptores

Feedback limitado

Poucos canais de comunicação

Cultura de massa

Cada pessoa é um emissor e receptor

Feedback contínuo

Vários canais de comunicação

Cultura de nicho

A Publicidade Web 2.0

A era do ‘eu mídia’ Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento Não precisamos mais obrigatoriamente sermos os responsáveis pela execução da mensagem O usuário quer fazer a mensagem e nós podemos organizar

Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo

Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento

Não precisamos mais obrigatoriamente sermos os responsáveis pela execução da mensagem

O usuário quer fazer a mensagem e nós podemos organizar

Permitir a participação Na medida em que a quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa/agência, sem a participação do usuário “Construa e eles virão”

Na medida em que a quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente

Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa/agência, sem a participação do usuário

“Construa e eles virão”

AÇÃO ORKUT POR BORAT

MORUMBI VIRTUAL: 8 MIL CADASTRADOS EM 72 HORAS

GARFIELD E CONCURSO SÓSIA: 400 GATOS INSCRITOS

SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOS EM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA

FALEBENQ: 100 VÍDEOS E 500 MIL “EDUCADOS”

PASSEIO PELO MUNDO ATRAVÉS DAS FOTOS DOS USUÁRIOS

Complexidade x Participação Participantes Complexidade cadastro divertido produção de vídeos interação social envio de fotos

Os novos desafios do mercado

Muito além da Web A Web é a ponta do iceberg É apenas 1 das tantas plataformas interativas existentes Games, motion graphics, PDAs, vitrines, chão, paredes, cinema São novas fronteiras para o design de interface, para novas plataformas

A Web é a ponta do iceberg

É apenas 1 das tantas plataformas interativas existentes

Games, motion graphics, PDAs, vitrines, chão, paredes, cinema

São novas fronteiras para o design de interface, para novas plataformas

Em busca de novos formatos Na medida em que os formatos tradicionais não servem mais, toda nova forma de negócio e criatividade a princípio é válida e pode se tornar a próxima referência de mercado Em busca de resultados, clientes e agências estão em um período de experimentação Isso pode ser considerado uma grande ameaça ou uma oportunidade fantástica de revolucionar modelos, gerar oportunidade para novas agências e profissionais Está aberta a caçada aos novos formatos e a uma nova geração de talentos mundiais

Na medida em que os formatos tradicionais não servem mais, toda nova forma de negócio e criatividade a princípio é válida e pode se tornar a próxima referência de mercado

Em busca de resultados, clientes e agências estão em um período de experimentação

Isso pode ser considerado uma grande ameaça ou uma oportunidade fantástica de revolucionar modelos, gerar oportunidade para novas agências e profissionais

Está aberta a caçada aos novos formatos e a uma nova geração de talentos mundiais

WILL IT BLEND? | CAMPANHA EXCLUSIVA VIA YOUTUBE

Em busca da qualidade Na medida em que os aparelhos se misturam, cada vez mais a fronteira da Web e outras mídias desaparece Neste cenário, a preocupação com a qualidade e criatividade deve aumentar cada vez mais O usuário não se importa com qual é a tecnologia, apenas se é legal ou não

Na medida em que os aparelhos se misturam, cada vez mais a fronteira da Web e outras mídias desaparece

Neste cenário, a preocupação com a qualidade e criatividade deve aumentar cada vez mais

O usuário não se importa com qual é a tecnologia, apenas se é legal ou não

YDREAMS | STAND TOYOTA | PORTUGAL

5 conselhos

Se conselho fosse bom... Para os estudantes: conceito e teoria antes, técnica e ferramenta depois Para os profissionais: há vida além da agência, o “cliente” também precisa de experts Para os clientes: trate seu fornecedor com carinho, ele é seu maior aliado para o sucesso Para os jovens empresários: erre com o dinheiro dos outros, considere um emprego antes de abrir sua agência Para todos nós: a brincadeira está só começando...

Para os estudantes: conceito e teoria antes, técnica e ferramenta depois

Para os profissionais: há vida além da agência, o “cliente” também precisa de experts

Para os clientes: trate seu fornecedor com carinho, ele é seu maior aliado para o sucesso

Para os jovens empresários: erre com o dinheiro dos outros, considere um emprego antes de abrir sua agência

Para todos nós: a brincadeira está só começando...

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