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PALESTRA DE MICHEL LENT NO 12º ENCONTRO DE WEB DESIGN EM SÃO PAULO

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  1. 1. MICHEL LENT SCHWARTZMAN CHIEF CREATIVE OFFICER São Paulo, SP A Web 2.0 e as novas fronteiras do mercado e da profissão
  2. 2. Marketing de “pirataria”??
  3. 3. Contextualizando...
  4. 5. MUNDO ANALÓGICO
  5. 6. 1960
  6. 7. 1970
  7. 8. AVANÇO DA INFORMÁTICA + NANOTECNOLOGIA
  8. 9. 1984
  9. 12. 2000
  10. 13. 2007
  11. 14. A convergência dos aparelhos Relógio de bolso, 1907 “ Relógio” de bolso, 2007
  12. 15. A convergência das mídias <ul><li>A informação está em todos os lugares </li></ul><ul><li>Todos os aparelhos podem fazer tudo </li></ul><ul><li>As mídias convergem, os aparelhos se confundem </li></ul><ul><li>Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer </li></ul>
  13. 16. A convergência da indústria
  14. 17. Um mundo de telas <ul><li>Telas grandes, médias e portáteis </li></ul><ul><li>Um mundo de telas, todas interativas, se prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho </li></ul><ul><li>A “central” de internet começa a desaparecer </li></ul><ul><li>Cada vez menos importa a tecnologia e mais o serviço </li></ul>
  15. 20. a web 2.0 e a democracia da publicação
  16. 21. Web 2.0 em resumo <ul><li>O avanço da tecnologia democratizou a o poder de publicação e a oferta de serviços online </li></ul><ul><li>Qualquer pessoa com acesso à internet tem ferramenta e oferta de serviços para se tornar hoje é um potencial publicador </li></ul><ul><li>Esta mistura de serviços e ferramentas é a base da Web 2.0 </li></ul>
  17. 22. PUBLICIDADE ONLINE REDES SOCIAIS / COMUNICAÇÃO PRODUÇÃO/CONSUMO DE CONTEÚDO NEGÓCIOS/SERVIÇOS FERRAMENTAS ONLINE
  18. 23. FACEBOOK: EVOLUÇÃO DO ORKUT
  19. 24. LIMÃO.COM.BR: CONTEÚDO JORNALÍSTICO E COLABORATIVO
  20. 25. FERRAMENTAS FLICKR: MATERIALIZE SUAS CRIAÇÕES
  21. 26. LULU.COM: PUBLIQUE SEU LIVRO DE FORMA INDEPENDENTE
  22. 27. WESHOW: ORGANIZADOR DE VÍDEOS CRIADOS POR USUÁRIOS
  23. 28. Uma nova forma de consumir e produzir conteúdo <ul><li>Poucos emissores / Vários receptores </li></ul><ul><li>Feedback limitado </li></ul><ul><li>Poucos canais de comunicação </li></ul><ul><li>Cultura de massa </li></ul><ul><li>Cada pessoa é um emissor e receptor </li></ul><ul><li>Feedback contínuo </li></ul><ul><li>Vários canais de comunicação </li></ul><ul><li>Cultura de nicho </li></ul>Modelo tradicional Novo modelo
  24. 29. A Publicidade Web 2.0
  25. 30. A era do ‘eu mídia’ <ul><li>Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo </li></ul><ul><li>Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento </li></ul><ul><li>Não precisamos mais obrigatoriamente sermos os responsáveis pela execução da mensagem </li></ul><ul><li>O usuário quer fazer a mensagem e nós podemos organizar </li></ul>
  26. 31. Permitir a participação <ul><li>Na medida em que a quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente </li></ul><ul><li>Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa/agência, sem a participação do usuário </li></ul><ul><li>“Construa e eles virão” </li></ul>
  27. 32. AÇÃO ORKUT POR BORAT
  28. 33. MORUMBI VIRTUAL: 8 MIL CADASTRADOS EM 72 HORAS
  29. 35. GARFIELD E CONCURSO SÓSIA: 400 GATOS INSCRITOS
  30. 37. SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOS EM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA
  31. 39. FALEBENQ: 100 VÍDEOS E 500 MIL “EDUCADOS”
  32. 41. PASSEIO PELO MUNDO ATRAVÉS DAS FOTOS DOS USUÁRIOS
  33. 42. Complexidade x Participação Participantes Complexidade cadastro divertido produção de vídeos interação social envio de fotos
  34. 43. Os novos desafios do mercado
  35. 44. Muito além da Web <ul><li>A Web é a ponta do iceberg </li></ul><ul><li>É apenas 1 das tantas plataformas interativas existentes </li></ul><ul><li>Games, motion graphics, PDAs, vitrines, chão, paredes, cinema </li></ul><ul><li>São novas fronteiras para o design de interface, para novas plataformas </li></ul>
  36. 45. Em busca de novos formatos <ul><li>Na medida em que os formatos tradicionais não servem mais, toda nova forma de negócio e criatividade a princípio é válida e pode se tornar a próxima referência de mercado </li></ul><ul><li>Em busca de resultados, clientes e agências estão em um período de experimentação </li></ul><ul><li>Isso pode ser considerado uma grande ameaça ou uma oportunidade fantástica de revolucionar modelos, gerar oportunidade para novas agências e profissionais </li></ul><ul><li>Está aberta a caçada aos novos formatos e a uma nova geração de talentos mundiais </li></ul>
  37. 46. WILL IT BLEND? | CAMPANHA EXCLUSIVA VIA YOUTUBE
  38. 47. Em busca da qualidade <ul><li>Na medida em que os aparelhos se misturam, cada vez mais a fronteira da Web e outras mídias desaparece </li></ul><ul><li>Neste cenário, a preocupação com a qualidade e criatividade deve aumentar cada vez mais </li></ul><ul><li>O usuário não se importa com qual é a tecnologia, apenas se é legal ou não </li></ul>
  39. 48. YDREAMS | STAND TOYOTA | PORTUGAL
  40. 49. 5 conselhos
  41. 50. Se conselho fosse bom... <ul><li>Para os estudantes: conceito e teoria antes, técnica e ferramenta depois </li></ul><ul><li>Para os profissionais: há vida além da agência, o “cliente” também precisa de experts </li></ul><ul><li>Para os clientes: trate seu fornecedor com carinho, ele é seu maior aliado para o sucesso </li></ul><ul><li>Para os jovens empresários: erre com o dinheiro dos outros, considere um emprego antes de abrir sua agência </li></ul><ul><li>Para todos nós: a brincadeira está só começando... </li></ul>
  42. 51. site: www.10minutos.com.br blog: www.viuisso.com.br podcast: www.podcrer.com.br OBRIGADO! :) [email_address]

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