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El futuro de las Redes Sociales                   Marco Laucelli                   mlaucelli@es.ibm.com                   ...
Aviso previo                                  Sobre la predicibilidad del                                  futuro de las r...
Aviso previo                    Sobre la predicibilidad del futuro de las redes sociales                Ruido, demasiado r...
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Agenda                          1.Ya no tengo edad o de lo que implica                            que los nativos digitale...
Ya no tengo edad                       Ya no tengo edad                      Ya no tengo edad  En 2008 en el rango de edad...
Ya no tengo edad                       Ya no tengo edad                      Ahora tengo móvil                            ...
Ya no tengo edad                      Invasores y conversos       Ya no tengo                          Ya no tengo        ...
Agenda                          1. Ya no tengo edad o de lo que implica que los                             nativos digita...
Ya no tengo edad                    Quiero saberlo todo y saberlo ya              El egocentrismo de los nativos digitales...
El nuevo modelo informativo              Quiero saberlo todo                                                            “W...
La audiencia y la publicidad              De la búsqueda a la suscripciónEl futuro de las redes sociales                  ...
Circulación de la información en Twitter              Quiero saberlo ya (subscripción móvil)                              ...
Cautivos              Muchos suscriptores                                  % de usuarios de internetEl futuro de las redes...
Cautivos              Enganchados a la suscripción        ~5 mins                              ~11 mins                   ...
Ya no tengo edad                    Quiero saberlo todo y saberlo ya              El valor de la suscripción              ...
Ya no tengo edad                    Quiero saberlo todo y saberlo ya              El por qué de la suscripción  El modelo ...
Ya no tengo edad                      Quiero saberlo todo y saberlo ya                Follow the money!                   ...
Agenda                          1. Ya no tengo edad o de lo que implica que los                             nativos digita...
Ya no tengo edad                    De la paga al salario              Las redes de la red  Facebookcredits (2008)   y Pay...
Ya no tengo edad                    De la paga al salario              Acción                                        Gizmo...
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Agenda                          1. Ya no tengo edad o de lo que implica que los                             nativos digita...
¿Qué pasa con el IT?              El negocio no es sólo publicidad                                             Sizing the ...
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IT@Home                IT@Home                                                      99-3$/mes                             ...
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¿Qué pasa con el IT?                Matar al mensajeroBuenas noticias…                           Pero (1) ... el precio   ...
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IT@Home                IT@Home                         Google and Partners Seek                           Foothold in the ...
¿Qué pasa con el IT?                No sólo IT cloud…                                                         50          ...
El elefante azulEl futuro de las redes sociales    Página 51
¿Qué pasa con el IT?                El dinero y el embudoEl futuro de las redes sociales            Página 52
Agenda                          1. Ya no tengo edad o de lo que implica que los                             nativos digita...
Contenido digital en la tierra             De la nube a la tierraEl futuro de las redes sociales                      Pági...
Contenido digital en la tierra             De la nube a la tierraEl futuro de las redes sociales                      Pági...
Contenido digital en la tierra             De la nube a la tierraEl futuro de las redes sociales                      Pági...
De vuelta a la nubeEl futuro de las redes sociales           Página 57
Contenido real en la red             Las cosas twittean                                     red_ferries                   ...
Contenido real en la red             Los sensores hacen amigosEl futuro de las redes sociales                Página 59
Contenido real en la red             Sensores humanos…                                   Adidas miCoach, Nike+, sensor dev...
Contenido real en la red             Sensores integrales                                                      Environmenta...
Contenido real en la red             Sensores integralesEl futuro de las redes sociales                Página 62
Contenido real en la red             Mucho por inventar                                                FAGOR F-2812 X     ...
La tierra y la nube             A smarter planetEl futuro de las redes sociales           Página 64
A smarter planet       Complex Event ProcessingEl futuro de las redes sociales   Página 65
El futuro de las redes sociales   Página 66
A smarter planetEl futuro de las redes sociales   Página 67
Agenda                                  ¿Delirio?                                  Aviso previo                           ...
Wake up, login…El futuro de las redes sociales   Página 69
…and liveEl futuro de las redes sociales   Página 70
Gracias                                  Marco Laucelli                                  mlaucelli@es.ibm.com             ...
Algunas referencias   Evolución y perspectivas de mercado      Economy + Internet trends, Morgan Stanley, Octubre 2009.   ...
Algunas referencias   Cloud computing      Hype Cycle for Cloud Computing, Gartner, 2009.      Gartner Top End User Predic...
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Analysis and speculations around the future of Social Network Business.

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  1. 1. El futuro de las Redes Sociales Marco Laucelli mlaucelli@es.ibm.com IBM 26 de marzo de 2010
  2. 2. Aviso previo Sobre la predicibilidad del futuro de las redes socialesEl futuro de las redes sociales Página 2
  3. 3. Aviso previo Sobre la predicibilidad del futuro de las redes sociales Ruido, demasiado ruido Oct 09 Nov 09 Dic 09 Ene 10 Feb 10 Mar 10 Abril 10El futuro de las redes sociales Página 3
  4. 4. Aviso previo Sobre la predicibilidad del futuro de las redes sociales Voces, demasiadas voces 1-3-2010 (Google Real Time Search) –8 millones de referencias –45.000 entradas en blogs –8.000 noticias 25/2 hasta 01/03/2010 (Facebook credits Paypal) 4 millones de referencias– 250 entradas en blogs– 500 noticias– Oct 09 Nov 09 Dic 09 Ene 10 Feb 10 Mar 10 (Alierta cobrar Google) (Google Fibre Channel broadband) –127000 referencias 4 millones de referencias– –7000 en inglés –4.500 entradas en blogs 250 entradas en blogs– 500 noticias–El futuro de las redes sociales Página 4
  5. 5. Aviso previo Sobre la predicibilidad del futuro de las redes sociales ¿Tendencias? Connect $$$$$ Oct 09 Nov 09 Dic 09 Ene 10 Feb 10 Mar 10 Abril 10Crisis LuchaEl futuro de las redes sociales Página 5
  6. 6. Aviso previo Sobre la predicibilidad del futuro de las redes sociales Un punto de partida… La23.650 M$ en 2009 un 98% de las 400M de penetración ~$1 billion usuarios de del móvil es en redes sociales + búsquedas Facebook y móvil en 2009 de 61%Friend Connect, Buzz, Android, 700 M$ a nivel global en 2011 ~ 10% del mercado on-line Apps Store será en R.S. y Móviles la de con un crecimiento Invadiendo el ~50M de smartphones mercado ajeno Tweets diarios en ~ 25% anual ~30% febrero 2010 en los países occidentales El futuro de las redes sociales Página 6
  7. 7. Aviso previo Sobre la predicibilidad del futuro de las redes sociales … y 3 preguntas1.¿Ya no tengo 2.¿Qué ocurre 3.El Internet edad? en el mercado de la cosas I(C)T?En 2008 en el rango de La estandarización edades >30 años la ~4% del mercado IT ha de los protocolos ha pertenencia a una red integrado todo tipo de migrado a los servicio on- dispositivos en la redsocial era ~17% en line enero de 2010 es de ~79% Las operadoras de Google ha llevado a cabo un proceso de telecomunicaciones han digitalización de la entrado en una guerra información del planeta~25% de trabajadores abierta con Google dice emplear herramientas 2.0 en la empresaEl futuro de las redes sociales Página 7
  8. 8. Agenda 1.Ya no tengo edad o de lo que implica que los nativos digitales hayan invadido el mundo. 2.¿Qué pasa con el mercado IT? Dueños y advenedizos. Del falso debate de la neutralidad de la red hacia el escritorio y el embudo. 3.El Internet de las cosas y las redes sociales. Ida y vuelta de la realidad virtual a la realidad a secas.El futuro de las redes sociales Página 8
  9. 9. Ya no tengo edad Ya no tengo edad Ya no tengo edad En 2008 en el rango de edades >30 años la pertenencia a una red social era ~17% en enero de 2010 es de ~79% 2008: 2010: 45% participa en redes 81% participa en redes 1,7 redes por usuario 2,3 redes por usuario Myspace Facebook, TuentiEl futuro de las redes sociales Página 9
  10. 10. Ya no tengo edad Ya no tengo edad Ahora tengo móvil 2004 2009 2004 2009 Redes sociales desde el móvil NO Sí No es así en el resto del mundo...El futuro de las redes sociales Página 10
  11. 11. Ya no tengo edad Invasores y conversos Ya no tengo Ya no tengo edad para edad concreta estoQuiero saberlo De la paga al Reuniones, Siempre todo y saberlo salario conferencias, conectado ya proyectos…El futuro de las redes sociales Página 11
  12. 12. Agenda 1. Ya no tengo edad o de lo que implica que los nativos digitales hayan invadido el mundo. Quiero saberlo todo y saberlo ya 2. ¿Qué pasa con el mercado IT? 3. El Internet de las cosas y las redes sociales.El futuro de las redes sociales Página 12
  13. 13. Ya no tengo edad Quiero saberlo todo y saberlo ya El egocentrismo de los nativos digitales <90’ Verdad <90’ ~00’ Libertad ~00’ >10’ Unicidad >10’ The way it was The digital encyclopedia The me-sphere me- “The window to the “Search is how Google “if the news is world can be began, and its at the important, it will find covered by a heart of what we do me” newspaper. “ today.” Un estudiante sobre la información de la campaña de Obama Stanislaw Lec (1909-1966) Google Company Overview 2010 NYU, marzo 2008El futuro de las redes sociales Página 13
  14. 14. El nuevo modelo informativo Quiero saberlo todo “With numerous communication tools at their disposal, social networks are becoming integrated communication hubs”. IBM Institute of Business Value La búsqueda “egocéntrica” ¿Qué información? Toda: Personal, Del entorno, Profesional, Comercial, Opinión, Exacta, Precisa, informal....El futuro de las redes sociales Página 14
  15. 15. La audiencia y la publicidad De la búsqueda a la suscripciónEl futuro de las redes sociales Página 15
  16. 16. Circulación de la información en Twitter Quiero saberlo ya (subscripción móvil) ~50M de Tweets diarios en febrero 2010 Pero sólo la vida de unos pocos es interesante 17% of Twitter users have 0 followers 61% have less than 5 followers 74% have less than 10 followers 34% of Twitter users have no tweets 73% of users have less than 10 tweets Barracuda Labs, annual report 2009.El futuro de las redes sociales Página 16
  17. 17. Cautivos Muchos suscriptores % de usuarios de internetEl futuro de las redes sociales Página 17
  18. 18. Cautivos Enganchados a la suscripción ~5 mins ~11 mins ~30 minsEl futuro de las redes sociales Página 18
  19. 19. Ya no tengo edad Quiero saberlo todo y saberlo ya El valor de la suscripción La patente de FBook: A method for displaying a news feed in a social network environment is described. The method includes generating news items regarding activities associated with a user of a social network environment and attaching an informational link associated with at least one of the activities, to at least one of the news items, as well as limiting access to the news items to a predetermined set of viewers and assigning an order to 26-10- 2009: Facebook y MySpace llegan a un acuerdo the news items. The method further 2-12-2009: Facebook y Yahoo se conectan may further include displaying the 8-12-2009: Google Real Time search news items in the assigned order to 11-12-2009 Twitter, Google y Bing (acuerdo de 25 at least one viewing user of the M$) predetermined set of viewers and 9-2-2010: Google lanza Buzz dynamically limiting the number 25-2-2010: Google indenta Facebook of news items displayed. ...El futuro de las redes sociales Página 19
  20. 20. Ya no tengo edad Quiero saberlo todo y saberlo ya El por qué de la suscripción El modelo de adSense (AJAX) es el de introducir la información precisa en el momento precisoEl modelo de las redes es retener y no necesita tanta precisión, es tecnológicamente más eficienteEl futuro de las redes sociales Página 20
  21. 21. Ya no tengo edad Quiero saberlo todo y saberlo ya Follow the money! Publicidad:Contenido: Audiencia, atención y retención ¿Información? La información es gratis en la red Directo Indirect Batir a Google, ¿se hará Google Social (Privacidad)? No hay referencias claras Suscripción (spotify)? o ¿Cómo aprovechar el conocimiento sobre los usuarios?Experiencia: Bienes: Bienes virtuales, juegos Plataformas de venta, clubes en las redes sociales privados... ¿cómo crear grupos Premium services, de interes, redes de interés? ¿servicios corporativos?Tecnología: Inteligencia: Capturar el stack Market research Desktops, gestión única de la ¿Privacidad?¿Desarrollo identidad digital tecnológico? El futuro de las redes sociales Página 21
  22. 22. Agenda 1. Ya no tengo edad o de lo que implica que los nativos digitales hayan invadido el mundo. Quiero saberlo todo y saberlo ya De la paga al salario 2. ¿Qué pasa con el mercado IT? 3. El Internet de las cosas y las redes sociales.El futuro de las redes sociales Página 22
  23. 23. Ya no tengo edad De la paga al salario Las redes de la red Facebookcredits (2008) y PayPal (2010)El futuro de las redes sociales Página 23
  24. 24. Ya no tengo edad De la paga al salario Acción Gizmodo >100 M market ~90 M únicos (2008) Microtransactions ~200 en 2010 on-lineEl futuro de las redes sociales Página 24
  25. 25. Ya no tengo edad De la paga al salario AcciónEl futuro de las redes sociales Página 25
  26. 26. Ya no tengo edad De la paga al salario Acción eHarmony 20M usuarios Match.com 25 M usuarios Fecha creación En desarrollo Beta o liveEl futuro de las redes sociales Página 26
  27. 27. Ya no tengo edad De la paga al salario Creación de contenidos Jugaré cuando sea mayor Socialización Deportes Moda MúsicaEl futuro de las redes sociales Página 27
  28. 28. Ya no tengo edad De la paga al salario Emoción $20B en 2009El futuro de las redes sociales Página 28
  29. 29. Ya no tengo edad De la paga al salario Calles desoladas 2010 ¿?El futuro de las redes sociales Página 29
  30. 30. Agenda 1. Ya no tengo edad o de lo que implica que los nativos digitales hayan invadido el mundo. 2. ¿Qué pasa con el mercado IT? Dueños y advenedizos. Del falso debate de la neutralidad de la red hacia el escritorio y el embudo. 3. El Internet de las cosas y las redes sociales.El futuro de las redes sociales Página 30
  31. 31. ¿Qué pasa con el IT? El negocio no es sólo publicidad Sizing the Cloud: Understanding the Opportunities in Cloud Services Gartner, Marzo 2009 2008 2012 CAGR (%) Total IT (1000M$) 960,499 1,005,760 1.2% Cloud 30,557 71,252 23.6% % Cloud Related 3.2% 7.1% (IDC 4%) 2008 ~$220M ~$1.1B ~$175MEl futuro de las redes sociales Página 31
  32. 32. Nubes Cloud, Grid, ASP…“Cloud computing is a pay-per-use model for enabling available,convenient, on-demand network access to a shared pool ofc o n f i g u r a b l e c o m p u t i n g r e s o u r c e s ” National Institute of Standards and Technologies, May 14, 2009.B.ProcessB.Process Software as-a-service as-a-service Google App Engine 7-8M 300K 200K 440K 2M (Google App. Market (Ene- 2009) (135K custom apps) place abierto en Marzo 2010) Cloud es un modelo de Ahorros en un CRM de Ahorros en hardware, 100 usuarios operación & energía sourcing (Skills, soporte, evolución, BRS…) ~ 75% ~ 84%El futuro de las redes sociales Página 32
  33. 33. Nubes La rápida adopción Objetcs stored in Amazon Salesforce customer growth S3 Amazon CTO, diciembre 2009 (en 1000 de millones) Amazon CTO, diciembre 2009 >100 Cloud adoption forecast Cloud Computing: Emerging Technology Brief Corporate Executive Board, marzo 2010 Average Adoption by Industry Early Adopters Middle of the Road Lagging Adopters Hi-Tech Financial Services Retail & Consumer & Insurance Products/Services Pharmaceuticals & Healthcare Government & Energy, Utilities, and Education ManufacturingEl futuro de las redes sociales Página 33
  34. 34. Lluvias Acabará lloviendo… “By 2012, 20% of businesses will own no IT assets.” Gartner, Top End User Predictions for 2010. Hype Cycle forCloud Computing, Gartner Julio 2009 El futuro de las redes sociales Página 34
  35. 35. Lluvias … y lloverá de todo Billing HR ERP¿Mezcla el ERP con el chat?¿Y con las redessociales abiertas? El futuro de las redes sociales Página 35
  36. 36. IT@Home Desktop 2.0 Apps E-mail Access Remote Fabric Desktops office Thin clients & Active Repurposed PCs Work- User Directory at-home dataEl futuro de las redes sociales Página 36
  37. 37. IT@Home IT@HomeEl futuro de las redes sociales Página 37
  38. 38. IT@Home IT@Home 99-3$/mes 25-100 usuarios ~99$/mes 0-39,99 $/mes Basic-Premium 39,80 - 117 €/mes ADSL incluida 0-70$ mes Free-EnterpriseEl futuro de las redes sociales Página 38
  39. 39. IT@WORK IT@WorkEl futuro de las redes sociales Página 39
  40. 40. ¿Qué pasa con el IT? Matar al mensajeroBuenas noticias… Pero (1) ... el precio -30% anual +140 % anualEl futuro de las redes sociales Página 40
  41. 41. ¿Qué pasa con el IT? Matar al mensajero (móvil)Pero (2)... los usuarios Pero (3)... la nueva son huidizos competenciaEl futuro de las redes sociales Página 41
  42. 42. ¿Qué pasa con el IT? Matar al mensajero (móvil)Pero (4)... los ingresos Pero (5)... los costes se van se quedanEl futuro de las redes sociales Página 42
  43. 43. ¿Qué pasa con el IT? La neutralidad de la red http://www.boingboing.net/El futuro de las redes sociales Página 43
  44. 44. ¿Qué pasa con el IT? La neutralidad de la redEl futuro de las redes sociales Página 44
  45. 45. ¿Qué pasa con el IT? La neutralidad de la red y KindleEl futuro de las redes sociales Página 45
  46. 46. ¿Qué pasa con el IT? ¿La neutralidad de la red? Precio Precio Marca Contenido Servicio Servicio Servicio Servicio Neutralidad CautividadEl futuro de las redes sociales Página 46
  47. 47. ¿Qué pasa con el IT? La guerra por la red www.teliasonera.com 20%El futuro de las redes sociales Página 47
  48. 48. IT@Home Las partes de un PCHW 800 €S S W .O. 39% 150 €S Apps. W 100 €Red 61,% 1500 € ~ 48 meses x 30 €/mesServicios 500 €Publicidad 8,% 200€ ~ 20 10^9M€/año para 360.985.492 us.El futuro de las redes sociales Página 48
  49. 49. IT@Home IT@Home Google and Partners Seek Foothold in the Living Room http://www.nytimes.com/2010/03/18/technology/18webtv. htmlEl futuro de las redes sociales Página 49
  50. 50. ¿Qué pasa con el IT? No sólo IT cloud… 50 1,1 45 IBM Served Cloud Computing 40 Opportunity Sizing 35 Marzo 2010 23,9 30 $B 25 0,5 20 15 23.6% 6,7 10,6 10 2,5 13,9 5 5,3 0 2008 2012 IaaS PaaS SaaS BPaaS $8.6 $4.5 $4.0 $3.0 $2.3 $1.5 Industry Other Collaboration / CRM: ERM. Industry BI ALM1: Content / Portal Salesforce. e.g. solution BPM com, Data e.g. IBM LotusLive, SAP, s. Digipos Netsuite, Integrati Microsoft Online, NetSuite RightNow, on: Google Apps, Cisco SAS, WebEx, Jive Software, CitrixEl futuro de las redes sociales Página 50
  51. 51. El elefante azulEl futuro de las redes sociales Página 51
  52. 52. ¿Qué pasa con el IT? El dinero y el embudoEl futuro de las redes sociales Página 52
  53. 53. Agenda 1. Ya no tengo edad o de lo que implica que los nativos digitales hayan invadido el mundo. 2. ¿Qué pasa con el mercado IT? Dueños y advenedizos. Del falso debate de la neutralidad de la red hacia el escritorio y el embudo. 3. El Internet de las cosas y las redes sociales. Ida y vuelta de la realidad virtual a la realidad a secas.El futuro de las redes sociales Página 53
  54. 54. Contenido digital en la tierra De la nube a la tierraEl futuro de las redes sociales Página 54
  55. 55. Contenido digital en la tierra De la nube a la tierraEl futuro de las redes sociales Página 55
  56. 56. Contenido digital en la tierra De la nube a la tierraEl futuro de las redes sociales Página 56
  57. 57. De vuelta a la nubeEl futuro de las redes sociales Página 57
  58. 58. Contenido real en la red Las cosas twittean red_ferries LovellTelescope About a dozen wireless sensors are hooked up to the electricity and water PiMPY3WASH systems and other things in the house. […] The updates are distributed to a display in pothos my house, and as a stream of messages on Twitter, tweetawatt ...los coches también… towerbridge Riverthames...y las plantas Tweeting heartEl futuro de las redes sociales Página 58
  59. 59. Contenido real en la red Los sensores hacen amigosEl futuro de las redes sociales Página 59
  60. 60. Contenido real en la red Sensores humanos… Adidas miCoach, Nike+, sensor devices get people exercising 1/27/2010 Medicina, pertencia…El futuro de las redes sociales Página 60
  61. 61. Contenido real en la red Sensores integrales Environmental monitoring Atmospheric gas-level monitor Ultraviolet radiation sensor Subscription to environmental catastrophe warning and guidance system Personal health Motion detector Heart rate monitor Noise level monitor Weather monitoring Air pressure sensorThe possibilities to introduce creative and usefulmobile applications and web services [...] Humidity sensorThese services can range from personal health Temperature sensormonitoring and improvement, to large-scale Subscription to environmental catastrophecollective efforts to promote sustainable lifestyle warning and guidance systemchoices. Even very simple environmental variablescan bring about novel solutions when shared andintegrated into a global network of mobileexplorers.El futuro de las redes sociales Página 61
  62. 62. Contenido real en la red Sensores integralesEl futuro de las redes sociales Página 62
  63. 63. Contenido real en la red Mucho por inventar FAGOR F-2812 X d 07 Tapa mal cerrada. Verifique el cierre de la tapa, y después, apriete de nuevo sobre la tecla «marcha/pausa» para volver a iniciar el ciclo. SERVICIO TECNICO SEVILLAEl futuro de las redes sociales Página 63
  64. 64. La tierra y la nube A smarter planetEl futuro de las redes sociales Página 64
  65. 65. A smarter planet Complex Event ProcessingEl futuro de las redes sociales Página 65
  66. 66. El futuro de las redes sociales Página 66
  67. 67. A smarter planetEl futuro de las redes sociales Página 67
  68. 68. Agenda ¿Delirio? Aviso previo Sobre la predicibilidad del futuro de las redes socialesEl futuro de las redes sociales Página 68
  69. 69. Wake up, login…El futuro de las redes sociales Página 69
  70. 70. …and liveEl futuro de las redes sociales Página 70
  71. 71. Gracias Marco Laucelli mlaucelli@es.ibm.com IBMEl futuro de las redes sociales 26 de marzo de 2010 Página 71
  72. 72. Algunas referencias Evolución y perspectivas de mercado Economy + Internet trends, Morgan Stanley, Octubre 2009. Perfil de los usuarios de redes sociales http://www.digitalnative.org The emerging on-line life of Digital Natives, Marc Prensky, 2004. Social Media & Mobile Internet Use Among Teens and Young Adults, Pew Internet, 2009. Informe de resultados Observatorio Redes Sociales 2ª oleada, The cocktail analysis, Enero 2010. The new Japanese consumer, McKinsey Quarterly, Marzo 2010. Facebook Competitive Advantage, Asian Institute of management, 2009. Twitter Annual Report, Barracuda Labs, 2009. Información en las redes sociales Dynamically providing a news feed about a user of a social network, US State Patents, 2010. Digital Natives: how the younger generation reshaping the Telecom and Media landscape, CapGemini, 2007. Modelos de negocio en las redes sociales Cashing in on connections, Monetizing today’s social networks, AdTelligence, 2009. Insights from 200 Social Networks on Monetization, 2009El futuro de las redes sociales Página 72
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