El Caminodigital Underground

La generación Bit “Más allá del banner” Abril 2009

Temario
Introducción-Presentación
Evolución de la comunicación digital
La generación BIT
Lo que se ve hoy, lo bueno, lo malo.
Campañas Integradas

Antes de comenzar…
En 1968, Pink Floyd rompía con el paradigma de la típica banda de rock: Efectos especiales, pantallas con proyecciones psicodélicas, efectos que permitían la “interacción” con su público, sonido cuadrafónico, cambio de canales y efectos en vivo.
En 1978, se le da vida a Internet, la red ArpaNet del USA Army, una red poderosa que el enemigo no “podría” detectar para que la información “viaje segura”.
En 1982, un jóven, sin título universitario y sin grandes captitales, le daba inicio a un gran imperio: Microsoft.
A su vez, en algún lugar de Japón y en USA se lanzaba al mundo una revolucionaria manera de llevar la música a todos lados, nace el Walkman.
Una manzana, se convertía en algo más que un ícono.

¿Qué representan éstos datos sueltos?

El mundo me hizo así
Los 80´y 90’s, 100% influenciados con las nuevas tendencias de comunicación: Video Juegos, Radio, TV, Internet, Celulares, Cable TV, soportes complementarios de la publicidad tradicional.
La tecnología como puente de acceso para vincularnos, para comunicarnos, haciéndola parte de nuestro mundo: marcas, consumidores, amigos, escuela, trabajo, amor, tiempo libre, etc..

El Inicio de la Internet que hoy conocemos (o mejor dicho…creemos conocer.)

“ There was a time…”
Dónde los únicos que sabían de Internet eran personas vinculadas a la tecnología.
Sólo se podía acceder a éste “misterio” siendo parte de un grupo de selectos que poseían un modem de conexión telefónica y acceso a las Bibliotecas Online, conocidas como BBS.
Donde solo se hablaba entre personas que “entendieran”.

El fin del mundo (analógico)
“ Los medios dejarán de existir.”
“ La gente no leerá más los periódicos en papel.”
“ Los libros serán todos para leer en tu PC.”
“ Estamos trabajando para que puedas oler el perfume en tu PC”
“ En el 2000 los carros volarán y la gente podrá teletransportarse”

La Metamorfosis de la industria web ó la evolución a lo digital.

La casa del sol naciente.
Después de la burbuja 2000, se formaron algunas agencias fundacionales de la industria.
La tecnología comenzó a mirar con buenos ojos al diseño.
Aún no habían realizado su matrimonio, para dar a luz a los contenidos.
Era otro amanecer para la industria.

Las agencias de publicidad y “la internet”.

“ Esto no es una Puntocom”
Todos armaron sus equipos de la nada.
JWT compra a la agencia “TOP” del momento, Colletive Minds, hoy JWT Digital.
Contrataron a los ¿mejores? de la clase.
Los errores y costos fueron grandísimos.
Hablar de Internet era una mala palabra.
Pero algunos anunciantes, lo vieron como algo para ver de cerca y probar. (Renault, Peugeot, Unilever)
Nacieron los e-builders (constructores de marcas online, constructores de software)
La era de piedra online, había terminado.

2004, el año de la complementaridad.
Las cámaras web
Las cámaras digitales
El avance en las conexiones de banda ancha
La salida de la crisis económica
La llegada de nuevos jugadores
Los casos de éxito de “afuera”
La consolidación de servicios online como un complemento.

La era digital

Cambio de Paradigma
La industria de la música cambio su modelo de negocios.
La industria del cine está cambiando su modelo de distribución.
La industria de la tv está cambiando su modelo de difusión y alcance.
La industria de los medios gráficos cambió su modelo de venta de contenidos.

El nuevo modelo
Una película
Un DVD
Un libro
Una remera
El plato para los cereales
El reloj pulsera….

¿Qué pasa en el mundo?
Radiohead lanza su disco por Internet y al viejo sistema de “gorra”, la gente lo escucha, la gente paga lo que piensa que vale. Coldplay lanzó su corte de difusión por su web page .

TV in your pocket
2 millones de personas visitaron hulu.com durante el mes de julio.

¿Qué pasa en Argentina?

Donde estamos hoy

¿Qu é cosa dejamos de hacer para dedicar tiempo a lo digital? 18% 10% 35% Ver TV Leer libros Hacer Ejercicios Ver Peliculas Dormir 16% 13%

Qué es “lo digital”
Comunicaciones con foco estratégico en el desarrollo de marcas en el área digital.
Debemos ser antropólogos digitales para que las marcas se relacionen con los consumidores en el era de la democratización de la información.

Lo digital “tradicional”
Estamos ante un nuevo cambio de rumbo (otro más).
Lo que se conoce como marketing interactivo está convirtiéndose en el eslabón más bajo de la evolución digital.
Ser digital es entender que el mercado de masas pasa a tener un eje profundo que lo cruza de norte a sur, la democratización del uso los
medios digitales, en todo sentido (servicios, entretenimiento, turismo, placer, etc).
Fuente: Wired – Enero 2009

El nuevo rol de las marcas
La tendencia mundial a nivel digital es dinamitar “lo tradicional”
(banners, e-mails, websites) para llevar todo a lo que se conoce como la “comunicación de nubes”, interactuando con aplicaciones que permitan generar contenidos y herramientas de interacción (web mobile-espacios reales)

¿Cómo?
Interacción (con el consumidor)
buscando crear una Experiencia
que construya las bases de una Relación .

10 cosas que hago para generar conversaciones digitales

1. Maximizar: Digital es más que un banner

Poder navegar desde donde quieras.
Accesar a tus contenidos en cualquier lugar.
Hablar, Fotografiar, escuchar, opinar, ver tu programa favorito.
Democratizar la información.
Democratizar los medios de producción.
Generación de contenidos en Vivo.
Utilizar el medio como disparador a activaciones en la vida real.
2. Ni todo es Online y menos Offline, es A LIVE!

3. Le hablamos a personas.
Ya no son NERDS los que navegan Internet.
Son “prosumidores”, personas informadas que influencian a sus comunidades.
Cambiaron las reglas de la comunicación. (no hay reglas).
Las personas consumen los medios a su manera.
Pueden estar en todos lados a la vez y acceden a todo. (espíritu digital)

4. Power to the X-Y People Expresarse

5. Democratización de la información
“ Denme un celular 3G y moveré al mundo”
Generación Y, Web 2.0

6. La medida, sí importa
Hoy todo se puede medir, desde cuántas veces ven tu marca, tu blog, tu video en Youtube y como ésto se convierte a resultados concretos.
Hay herramientas gratuitas, Google Analytics, que te permiten saber hasta que palabra clave usaron las personas para llegar a tu website.

7. Contame tu secreto, contame tu historia
Las marcas deben convertir sus promesas unidireccionales en historias para multitudes, donde cada una de las personas que integran el grupo de consumidores, pueda tomar éstas historias hacerlas propias y comunicarlas a su manera y gusto.
Pueden ser tus fanáticos ó tus detractores.

8.Crear uno, dos, muchos virales
En la era del compartir, hay que
dejar que las personas lleven
nuestra marcas o servicio a través
del mundo digital, con un click,
con una foto, con un comentario,
hay que dejarlo ir.
Enviar a un amigo o colega, como
herramienta para viralizar y
entusiasmar a grupos de amigos a
participar en una propuesta
relevante a ellos como grupo.

9. La isla de la fantasía
En un mundo donde todo se convierte en rutina y no quedan lugares para “escapar” el mundo digital permite que las personas
logren sus fantasías y a las marcas, les
permite iniciar el camino de lo que prometen.
Playstation permite que te conviertas en el guitarrista de tus sueños.
Lost, un grupo de personas que logran Ser otras en una isla perdida.

10. El futuro llegó (hace rato)
El mundo digital no es un mundo
aparte, es una manera más de
comunicar, una manera más de
llegar a las personas que adquieren
nuestros productos.
Hay que arriesgar, construir a largo
plazo, los canales digitales no son
golondrinas, llegaron para
quedarse y ayudar a la publicidad
tradicional a relacionarse con los
consumidores.

Entonces, ¿para dónde tenemos que apuntar?

“ El tiro de Dios”

Kutiman / http://thru-you.com/

Kutiman

Ideas simples que se amplifican

Una simple idea de navidad

Otra idea de navidad

¿ A dónde queremos llegar?

¡E-maginación al poder!
Llevar las herramientas de comunicación online al mundo real.
Ideas Integradas, no aisladas.
Poderosas ideas que puedan integrar todos los canales de comunicación.
Las ideas, lo vimos al inicio, nos son propiedad de ninguna generación.
De ninguna clase social.
Las ideas son el punto de apoyo por donde se mueve el mundo.
Romper las barreras del mundo virtual ó el real, sólo una manera de abordar las marcas.
Reinventar las ideas del mundo digital para llevar todo a un solo mundo, el conectado (ON LIVE)
La imaginación al poder, YA y en Vivo.
Hablar UNO A MILLONES (ya no es uno a uno)
El mundo Digital hoy es como la Coca Cola, es para todos! (la tenemos sin cafeína, regular, light, con gusto a cherry…pero es para todos.

Lo podemos lograr
Ustedes son el cambio
“ Power to the people”
Imaginación al poder.

Muchas Gracias!

Lo que hay para ver…
http://www.youtube.com/watch?v=x4911UER9bI
http://www.youtube.com/watch?v=xUin06U0EPg&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=FgBUqJzgvBo&feature=related
http:// www.ecodazoo.com /

Casos Integrados
Mercedes Benz
http://adsoftheworld.com/media/online/mercedesbenz_young
Pringles
http://adsoftheworld.com/media/online/pringles_the_crunchy_demolition
Corona
http://www.thecoronabeach.com/
Whopper Sacrifice
http://www.youtube.com/watch?v=Aw1l4wTmABU&feature=related
Doritos
http://www.youtube.com/watch?v=Lpp6qFI8sCI
Palermo / Puma
http://www.youtube.com/watch?v=9TSp35kKELs
Cuentos 3D / Lanzamiento Películas Online
http://www.despereauxadventure.com/index.php

Los 10 mejores virales del 2008
http://comunicacionsellamaeljuego.com/2008/12/26/los-10-virales-del-ano/

Banners
banners
http://adsoftheworld.com/media/online/hsbc_polar_bear
http://adsoftheworld.com/media/online/glaxosmithkline_panadol_fire
http://www.bannerblog.com.au/2007/08/coi_ride_em.php
http://www.bannerblog.com.au/2007/08/bar_scene.php
http://www.bannerblog.com.au/2007/08/sos_mata_atlantica_google_maps.php
http://www.bannerblog.com.au/2007/08/rbs_paula_creamer_smash.php
http://www.bannerblog.com.au/2007/08/vw_clock.php
http://www.bannerblog.com.au/2007/09/gilette_scroll_shave.php
http://www.bannerblog.com.au/2007/09/proanima_twirly.php
http://www.bannerblog.com.au/2007/09/itv_ruby.php
http:// www.dallassthlm.com / playground / playground.html
http:// toolfarm.com /2008/07/pop- levi - semi - babe.html
http:// www.youtube.com / experiencewii

Videos
http:// adsoftheworld.com /media/online/ mercedesbenz_young
http://adsoftheworld.com/media/online/pringles_the_crunchy_demolition

Y más…
http:// www.loveatfirstsite.gr /en/
http://www.savethewords.org/
http://www.mercedes-benz.de/content/germany/mpc/mpc_germany_website/de/home_mpc/passengercars/home/new_cars/models/glk-class/x204/webspecial.html
http://www.proteccioneslajugada.com/
http://www.youtube.com/profile_video_blog?user=bekindrewind
http://www.mentoskisscam.com/
http://www.thecoronabeach.com/

Campañas integradas
http://www.youtube.com/watch?v=Lpp6qFI8sCI

http://www.pandeblog.org	106
http://sannto.wordpress.com	26
http://www.sineljefe.com	22
file://	1
http://www.slideshare.net	1

El Caminodigital Underground

by Nix Digital on Apr 03, 2009

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