Internet Marketing Branding 2.0 Creatividad interactiva Rafael Trucíos
¿Que vamos a aprender hoy ? Branding 2.0 Creatividad interactiva
¿Qué es branding 2.0?
¿Qué es branding 2.0?
¿Qué es branding 2.0?
Branding 2.0 <ul><li>Definición </li></ul>Es el proceso de creación de una marca, donde se destacan valores y conceptos re...
Branding 2.0  -  Diseñando mi posicionamiento de marca <ul><li>Hagamos tangible lo intangible </li></ul>
Branding 2.0 <ul><li>Campaña Comercial “Unica” </li></ul><ul><li>Las compañías han identificado tantas “mejores prácticas’...
Branding 2.0 – Conociendo al consumidor <ul><li>El consumidor es nuestro objetivo </li></ul>1. Mercados son  conversacione...
Branding 2.0 – Uso de ambiente colaborativo <ul><li>Contenido creado por usuarios </li></ul>¿ Cuándo fue la ultima vez que...
<ul><li>Conexión </li></ul><ul><li>La pregunta no es si se trata de media online o offline. Se trata de cómo conectar con ...
Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar? Search ads Marketing de Producto TV: Ganador salió en los Emmies
Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar? Source: IdeaStorm.com
User Design Fiat Before Launch Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar?
Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar?
<ul><li>Marca: Jeans Levi´s </li></ul><ul><li>Casi 6.5 millones de vistas </li></ul><ul><li>Casi 23,500 comments </li></ul...
En resumen Los consumidores van a organizar y crear su propio contenido – las compañias que tengan relaciones emocionales ...
Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar? Mas de 4.0 Millones de visitas ¿Cuál es el costo de hacer un video como este? K...
<ul><li>El consumidor siempre esta online </li></ul>Branding 2.0
Preguntas
2.- Creatividad Interactiva
Ahora todos sabemos que el consumidor cambió Lo que usted hacia  antes  cuando llegaba en casa Lo que usted hace  hoy  cua...
Desarrollo de estrategias en medios sociales
Blogs
Blogs
Blogs + Redes Sociales
Participación del consumidor
Caso : Pepsi Commercial * Recordemos lo aprendido en Branding 2.0 Elaborado por agencia Elaborado por aficionados
Participacion del producto – Open source ‘ Modelo en el cual el desenvolvimiento de software resulta del esfuerzo libre pe...
Participacion del producto – Open inovation Triunfo de la inteligencia  de muchos Estrategia de creación de valor a partir...
Participacion del producto –  Open Knowledge “ La categoria de enciclopedias y materiales para referencias tradicionales c...
Participación del producto – Open business Con lanzamientos en beta permanente, Google se apoya en la dinámica de co-creac...
Participación del producto – Open branding Un anuncio de página doble en el The New York Times de 16 de Dec de 2004 fue pa...
Preguntas
GRACIAS Todo el material lo encuentras en rtrucios.bligoo.com Contactanos en  http://www.facebook.com/marketingpartners
YAPA Lo que se viene….
Nuevos formatos publicitarios <ul><li>Además del suceso de los formatos para celulares, nuevos formatos están llegando par...
Movilidad del video <ul><li>Las personas podrán seguir los contenidos a través del celular. </li></ul><ul><li>Mas pantalla...
Eventos en vivo <ul><li>La plataforma de Internet TV ofrece una experiencia amplia para coberturas en vivo. </li></ul><ul>...
Desarrollo de contenidos <ul><li>Productores independientes van poner mas esfuerzos en desarrollar formatos cortos con may...
Video ADS <ul><li>Publicidad similar a tv. </li></ul><ul><li>Interactúa con el usuario. </li></ul><ul><li>Banner sincroniz...
Primera vez en los últimos 40 años que los top 7 países crecen de forma constante y simultánea. 5.5% 6.5% 5.5% 6.6% 4.3% 3...
Cantidad de usuarios 145 millones de usuarios en América Latina 27% de la población Fuente: Terra Latino Digital Research
<ul><li>APUESTA POR E-MARKETING </li></ul>
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Internet Marketing UCSUR, Marketing Partners

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Charla de Internet Marketing auspiciada por Marketing Partners

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  • BRANDING: Es el proceso de creación de una marca, donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar. Las marcas deben establecer una conexión emocional con el cliente. El  branding se dirige a los sentimientos, a los deseos más profundos de los consumidores.
  • In 2006, Fiat announced it would re-launch one its iconic cars – the Fiat 500. It invited the world to participate in the creation of the car from paint to interior accessories … …. Consumers, via their web site , submitted their ideas and played a major role in the launch of the car . This approach is , in essence, creating the world largest focus group for your product.
  • Internet Marketing UCSUR, Marketing Partners

    1. 1. Internet Marketing Branding 2.0 Creatividad interactiva Rafael Trucíos
    2. 2. ¿Que vamos a aprender hoy ? Branding 2.0 Creatividad interactiva
    3. 3. ¿Qué es branding 2.0?
    4. 4. ¿Qué es branding 2.0?
    5. 5. ¿Qué es branding 2.0?
    6. 6. Branding 2.0 <ul><li>Definición </li></ul>Es el proceso de creación de una marca, donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar. Construcción de una marca desde las redes sociales
    7. 7. Branding 2.0 - Diseñando mi posicionamiento de marca <ul><li>Hagamos tangible lo intangible </li></ul>
    8. 8. Branding 2.0 <ul><li>Campaña Comercial “Unica” </li></ul><ul><li>Las compañías han identificado tantas “mejores prácticas’ que ahora son todas casi idénticas. </li></ul>
    9. 9. Branding 2.0 – Conociendo al consumidor <ul><li>El consumidor es nuestro objetivo </li></ul>1. Mercados son conversaciones. 2. Mercados consisten de seres humanos , no sectores demograficos. 3. Conversaciones entre humanos son conducidas con una voz humana . 4. El Internet está permitiendo conversaciones entre seres humanos que antes en la era de media masiva no eran posibles. Fuente: The Clue Train Manifiesto
    10. 10. Branding 2.0 – Uso de ambiente colaborativo <ul><li>Contenido creado por usuarios </li></ul>¿ Cuándo fue la ultima vez que posteaste un video en facebook?
    11. 11. <ul><li>Conexión </li></ul><ul><li>La pregunta no es si se trata de media online o offline. Se trata de cómo conectar con consumidores. </li></ul><ul><li>Se trata de la creación de relaciones </li></ul>Branding 2.0 - Conexion
    12. 12. Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar? Search ads Marketing de Producto TV: Ganador salió en los Emmies
    13. 13. Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar? Source: IdeaStorm.com
    14. 14. User Design Fiat Before Launch Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar?
    15. 15. Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar?
    16. 16. <ul><li>Marca: Jeans Levi´s </li></ul><ul><li>Casi 6.5 millones de vistas </li></ul><ul><li>Casi 23,500 comments </li></ul><ul><li>Lo postearías? </li></ul><ul><li>Lo compartirías con tus amigos? </li></ul><ul><li>Lo usarías de ejemplo en una clase de e-mkt? </li></ul>Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar?
    17. 17. En resumen Los consumidores van a organizar y crear su propio contenido – las compañias que tengan relaciones emocionales con sus consumidores van a beneficiarse de este cambio. Y los comentarios negativos o desfavorables???? De eso se encarga el consumidor fidelizado
    18. 18. Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar? Mas de 4.0 Millones de visitas ¿Cuál es el costo de hacer un video como este? Kobe Bryant
    19. 19. <ul><li>El consumidor siempre esta online </li></ul>Branding 2.0
    20. 20. Preguntas
    21. 21. 2.- Creatividad Interactiva
    22. 22. Ahora todos sabemos que el consumidor cambió Lo que usted hacia antes cuando llegaba en casa Lo que usted hace hoy cuando llega en casa
    23. 23. Desarrollo de estrategias en medios sociales
    24. 24. Blogs
    25. 25. Blogs
    26. 26. Blogs + Redes Sociales
    27. 27. Participación del consumidor
    28. 28. Caso : Pepsi Commercial * Recordemos lo aprendido en Branding 2.0 Elaborado por agencia Elaborado por aficionados
    29. 29. Participacion del producto – Open source ‘ Modelo en el cual el desenvolvimiento de software resulta del esfuerzo libre pero coordinado de diferentes personas, generando productos robustos y compartidos por todos’ OPEN SOURCE Linux Apache Open Office
    30. 30. Participacion del producto – Open inovation Triunfo de la inteligencia de muchos Estrategia de creación de valor a partir de la interacción y cooperación con consumidores (prosumidores) iPhone AppleStore
    31. 31. Participacion del producto – Open Knowledge “ La categoria de enciclopedias y materiales para referencias tradicionales cambió, hoy las personas consumen informaciones de otra forma diferente.”* Página de FAQ Microsoft Encarta
    32. 32. Participación del producto – Open business Con lanzamientos en beta permanente, Google se apoya en la dinámica de co-creación transformando el uso constante en mejoria contínua de servicios y productos
    33. 33. Participación del producto – Open branding Un anuncio de página doble en el The New York Times de 16 de Dec de 2004 fue pagado por miles de personas del mundo entero que dieron fondos para el lanzamiento de Firefox 1.0
    34. 34. Preguntas
    35. 35. GRACIAS Todo el material lo encuentras en rtrucios.bligoo.com Contactanos en http://www.facebook.com/marketingpartners
    36. 36. YAPA Lo que se viene….
    37. 37. Nuevos formatos publicitarios <ul><li>Además del suceso de los formatos para celulares, nuevos formatos están llegando para capturar la atención del usuario. </li></ul><ul><li>Agencias y anunciantes están buscando producir formatos de menor coste que permitan mayor variedad y mejora del reach en las campañas. </li></ul>
    38. 38. Movilidad del video <ul><li>Las personas podrán seguir los contenidos a través del celular. </li></ul><ul><li>Mas pantallas (ascensores, oficinas, taxis) mantendrán las personas conectadas al contenido. </li></ul><ul><li>Experiencia similar: TV, ipTV, MobileTV </li></ul><ul><li>Diferentes niveles de interacción </li></ul>
    39. 39. Eventos en vivo <ul><li>La plataforma de Internet TV ofrece una experiencia amplia para coberturas en vivo. </li></ul><ul><li>En los deportes, las informaciones disponibles enriquecen las transmisiones. </li></ul><ul><li>La audiencia de series y puede ser apalancada por herramientas sociales. </li></ul>
    40. 40. Desarrollo de contenidos <ul><li>Productores independientes van poner mas esfuerzos en desarrollar formatos cortos con mayor creatividad para Internet y móviles. </li></ul><ul><li>Los nuevos formatos van ser mas cross media, permitiendo una real interacción de la audiencia </li></ul>
    41. 41. Video ADS <ul><li>Publicidad similar a tv. </li></ul><ul><li>Interactúa con el usuario. </li></ul><ul><li>Banner sincronizado con el video. </li></ul><ul><li>Insert ads </li></ul><ul><li>Métricas que permiten segmentar la publicidad. </li></ul><ul><li>El consumidor acepta la publicidad en cambio del contenido. </li></ul>
    42. 42. Primera vez en los últimos 40 años que los top 7 países crecen de forma constante y simultánea. 5.5% 6.5% 5.5% 6.6% 4.3% 3.4% 5.6% Chile Argentina Crecimiento Económico Venezuela Peru Brasil Mexico Colombia Fuente: World Bank World Development Indicators & Consensus Forecasts Teste de escrita
    43. 43. Cantidad de usuarios 145 millones de usuarios en América Latina 27% de la población Fuente: Terra Latino Digital Research
    44. 44. <ul><li>APUESTA POR E-MARKETING </li></ul>

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