0
Вводная лекция
Управление общественными связями, Финуниверситет
2013 год
Корнев Максим Сергеевич: немного о себе
Доцент кафедры ТРИТ, Институт массмедиа РГГУ
Автор курса «Автор в Digital» для Шко...
Предмет: «Управление общественными связями»


Занятия:
4 аудиторных встречи + итоговый зачет (18 января)
или
10 пар занят...
Цель курса


Цель дисциплины – формирование знаний, умений и
навыков управления общественными связями в области
корпорати...
Знать. Уметь. Владеть.










термины, понятия и категории, описывающие сферу
управления общественными связями;
п...
Знать. Уметь. Владеть.








примерять полученные знания на практике, т.е.
планировать и проводить информационные и ...
Знать. Уметь. Владеть.





навыками поиска, обработки и анализа различной
информации, а также написания текстов;
техни...
Управление общественными связями
(Содержание по программе)



Тема 1.Управление общественными связями:
определения, струк...
Управление общественными связями 2.0
(Содержание по занятиям)


1 пара - Вводное занятие: схема курса, цели/задачи курса ...
Модель социальной коммуникации Г. Ласуэлла








1. Кто говорит (Коммуникатор) - Организация
2. Кому говорит (Аудит...
Модель социальной коммуникации Г. Ласуэлла



1. Коммуникации организации и основные направления информационной

поддержк...
Мысли?
Пожелания?
Вопросы?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

ФинУ_Вводная лекция (УОС)

261

Published on

Материалы к "Вводной лекции" по дисциплине "Управление общественными связями", Кафедра прикладной политологии, Финансовый университет, 2013 год

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
261
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "ФинУ_Вводная лекция (УОС)"

  1. 1. Вводная лекция Управление общественными связями, Финуниверситет 2013 год
  2. 2. Корнев Максим Сергеевич: немного о себе Доцент кафедры ТРИТ, Институт массмедиа РГГУ Автор курса «Автор в Digital» для Школы ИКРа (ikraikra.ru) Образование: Факультет журналистики Института массмедиа РГГУ (2004) Аспирантура ФЖ РГГУ (2006). Кандидат филологических наук. Проф.деятельность: Связан с темами «журналистика», «медиа», «коммуникации», «Интернет», «маркетинг», « PR» и «реклама» – более 13 лет. Более 5 лет осваиваю сферы «предпринимательство», «стартапы», «возьми-и-сделай». Один из создателей первой семейной социальной сети FamilySpace.ru, директор по интернет-маркетингу и коммуникациям в Good People Group.
  3. 3. Предмет: «Управление общественными связями»  Занятия: 4 аудиторных встречи + итоговый зачет (18 января) или 10 пар занятий + 2 пары зачет или 5 тем за 15 часов (астрономических)  Отчетность: Аттестационные задания: 2 письменных работы Итоговая аттестация: зачет -
  4. 4. Цель курса  Цель дисциплины – формирование знаний, умений и навыков управления общественными связями в области корпоративного управления и ответственности бизнеса коммерческих предприятий, работающих в конкурентных условиях информационного общества; освоение основных применяемых механизмов, инструментов и технологий.  Цель – научить предсказуемо взаимодействовать с аудиторией в интересах заказчика и дать понимание, какими средствами этого добиться, а также как измерить и оценить результат.
  5. 5. Знать. Уметь. Владеть.       термины, понятия и категории, описывающие сферу управления общественными связями; принципы выстраивания коммуникаций с различными целевыми аудиториями для налаживания оптимальных коммуникаций с ними; схемы построения и описания моделей социальных коммуникаций (пентада Г.Ласуэлла); основные принципы функционирования Интернета (включая принципы работы соцсетей, поисковых и мониторинговых систем, инструментов и каналов коммуникации); методологию, инструменты измерения и метрики для исследования общественного мнения и целевых аудиторий; различные подходы к оценке эффективности PRкампаний.
  6. 6. Знать. Уметь. Владеть.     примерять полученные знания на практике, т.е. планировать и проводить информационные и PRкампании; использовать методы и инструменты для проведения эффективных коммуникационных мероприятий и налаживания благоприятных отношений с различными группами общественности; анализировать и оценивать характер массовой коммуникации, проводить мониторинг СМИ/медиа, оценивать и измерять эффективность PRкампаний; обоснованно и аргументированно формулировать задачи, решения и выводы по итогам проведенных мероприятий.
  7. 7. Знать. Уметь. Владеть.    навыками поиска, обработки и анализа различной информации, а также написания текстов; техниками и технологий организации и проведения различных мероприятий по управлению общественными связями т.е. навыками планирования и реализации PR-кампаний; основным инструментарием работы в Интернет: взаимодействие со СМИ, блогерами и лидерами мнений, основы поисковой оптимизации (SEO), рекламные инструменты, соцмедиа маркетинг (SMM), работа с аналитическими и метрическими системами.
  8. 8. Управление общественными связями (Содержание по программе)  Тема 1.Управление общественными связями: определения, структура, функции.  Тема 2.Коммуникации организации и основные направления информационной поддержки ее деятельности  Тема 3. Общественное мнение как институт управления  Тема 4. Имидж и репутация современной организации
  9. 9. Управление общественными связями 2.0 (Содержание по занятиям)  1 пара - Вводное занятие: схема курса, цели/задачи курса (знать, уметь, владеть), темы занятий. Рассказ про схему Г.Ласуэлла.  2 пара - Тема 1. Управление общественными связями: определения, структура, функции. О системе социальных коммуникаций в целом. Определения, термины, понятия, категории. Проблемы, возможности и тренды.  3 пара – Тема 2. Коммуникации организации и основные направления информационной поддержки ее деятельности О коммуникаторе (кто говорит): что, зачем и как. Корпоративные коммуникации  4 пара - Тема 3. Общественное мнение как институт управления О реципиенте: аудитория, публика (кому говорит). Общественное мнение и соц.стереотипы.  5 - 8 пары - Тема 4. Средства формирования и воздействия на общественное мнение. Подходы и инструменты, каналы и контент (что и по какому каналу).  9 – 10 пары - Тема 5. Имидж и репутация современной организации Об обратной связи (с каким эффектом). Имидж и репутация как функции обратной связи и отражение коммуникаций. Метрики: измерение результатов (отклика) и KPI (оценка результатов)
  10. 10. Модель социальной коммуникации Г. Ласуэлла      1. Кто говорит (Коммуникатор) - Организация 2. Кому говорит (Аудитория) - Общественность 3. По какому каналу (канал связи) - Инструменты - Текст, контент 4. Что говорит (сообщение) 5. С каким эффектом (обратная связь) - Репутация
  11. 11. Модель социальной коммуникации Г. Ласуэлла  1. Коммуникации организации и основные направления информационной поддержки ее деятельности. О коммуникаторе (кто говорит)  2. Общественное мнение как институт управления О реципиенте: аудитория, публика (кому говорит).  3-4. Средства формирования и воздействия на общественное мнение. Подходы и инструменты, каналы и контент (что и по какому каналу).  5. Имидж и репутация современной организации Об обратной связи (с каким эффектом).
  12. 12. Мысли? Пожелания? Вопросы?
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×