1. Homa // Martin // Resetarits

2. Whopperlust Burger King

3.  Konvergenz
 TV mit Fernbedienung als zentrales Element,
postalische Zustellung
 Mobilität
 Nicht gegeben, gebunden an TV
 Eventualität gegeben durch Online-Kanal
 Ubiquität
 Nicht gegeben auf Kampagnenebene
 Gegeben wenn Gutschein in jeder Filiale
einzulösen ist

4.  Fragmentierung
 Nicht im Rahmen der Kampagne
 Individualisierung
 Nicht gegeben, keine individuelle Produktauswahl
möglich
 Multimedia
 Bedingt, TV Kanal und postalische Sendung
 Interaktion
 Automatisierte Interaktion mittels Stimulus-
Response, kein dialogischer Kontakt

5.  Digital Commerce
 Gegeben durch Sendung, Digitales Abholen des
Kunden zum Reallife Verkauf im
Store, Generierung von Zusatzkäufen
 CRM
 Nicht gegeben, Generierung von aktuellen
Adressen aber keine reale Kommunikation, kein
Kenntniserwerb über Kundenpräferenzen (je
nachdem wie Zusatzkäufe ins System eingepflegt
werden)

6. Überall-Netz Ich-Netz Unternehmens-Netz
 Konvergenz X Fragmentierung ‼ Digital Commerce
‼ Mobilität X Individualisierung X CRM
‼ Ubiquität  Multimedia
‼ Interaktion
 Eindeutige zuordenbar
‼ Nicht eindeutig zuordenbar
X keine Zuordnung

7.  Creativity online (2011): Burger King: Whooper Lust. Online
abrufbar: http://creativity-online.com/work/burger-king-
whopper-lust/23544 (zuletzt abgerufen: 10.4.2013)
 Digital Buzz (2011): Burger King: The „Whopper Lust
Challenge“. Online abrufbar:
http://www.digitalbuzzblog.com/burger-king-whopper-lust-
interactive-tv-ad-challenge/ (zuletzt abgerufen: 10.4.2013)
 Mediabistro (2011): CP+B’s Last Work for BK: Whopper Lust.
nline abrufbar:
http://www.mediabistro.com/agencyspy/cpbs-last-work-for-
bk-whopper-lust_b19657 (zuletzt abgerufen: 10.4.2013)

8. Danke für Eure
Aufmerksamkeit!