Jornalismo e audiência (Parte I) MPinto | DCC – UMinho | 2007
Os jornalistas e o público <ul><li>« Il y a deux sortes de journalistes : ceux qui s'intéressent à ce qui intéresse le pub...
Audiência: etimologias <ul><li>Audientia, ae  – audiência, audição </li></ul><ul><li>Termos da mesma família: </li></ul><u...
<ul><li>►  O que era  distinto  relativamente à audiência mediática: </li></ul><ul><li>Localização num lugar e tempo preci...
A uditorium  na cultura greco-romana e audiência mediática <ul><li>►  O que era  comum  relativamente à audiência mediátic...
Uma nova audiência com  a imprensa e o cinema <ul><li>Não coincidência de tempo e lugar </li></ul><ul><li>Criação da prime...
Concepções de audiência <ul><li>Massa : agregado informe de indivíduos </li></ul><ul><li>Mercado : clientela real ou poten...
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Conceitos em TV <ul><li>Audiência média (rating): </li></ul><ul><ul><li>Tempo ou percentagem média de consumo de televisão...
Cálculo da audiência média de um programa de 60 minutos Fonte: Marktest 50% % 200  (em 400) 120 (em 240) Total 100 60 Sim ...
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Jornalismo e Audiência - I

  1. 1. Jornalismo e audiência (Parte I) MPinto | DCC – UMinho | 2007
  2. 2. Os jornalistas e o público <ul><li>« Il y a deux sortes de journalistes : ceux qui s'intéressent à ce qui intéresse le public ; et ceux qui intéressent le public à ce qui les intéresse - et ce sont les grands. » </li></ul><ul><li>Gilbert Cesbron, Journal sans date II </li></ul>
  3. 3. Audiência: etimologias <ul><li>Audientia, ae – audiência, audição </li></ul><ul><li>Termos da mesma família: </li></ul><ul><li>audire – ouvir </li></ul><ul><li>auditio, onis - audição </li></ul><ul><li>auditor, oris – auditor, ouvidor </li></ul><ul><li>auditorium, ii – auditório </li></ul><ul><li>audio – 1ª p. do indicativo de ouvir </li></ul>
  4. 4. <ul><li>► O que era distinto relativamente à audiência mediática: </li></ul><ul><li>Localização num lugar e tempo preciso (para se ver e ouvir) </li></ul><ul><li>Dimensão reduzida (máximo: alguns milhares) </li></ul><ul><li>Intervenção directa e ao vivo dos actores </li></ul><ul><li>A audiência tinha uma vida colectiva própria </li></ul>A uditorium na cultura greco-romana e audiência mediática
  5. 5. A uditorium na cultura greco-romana e audiência mediática <ul><li>► O que era comum relativamente à audiência mediática: </li></ul><ul><li>Planeamento e organização de eventos performativos </li></ul><ul><li>Carácter público dos eventos </li></ul><ul><li>Conteúdo laico (secular): deleite, entretenimento, ilustração </li></ul><ul><li>Participação voluntária </li></ul><ul><li>Carácter predominantemente urbano </li></ul>
  6. 6. Uma nova audiência com a imprensa e o cinema <ul><li>Não coincidência de tempo e lugar </li></ul><ul><li>Criação da primeira audiência de massa genuína </li></ul><ul><li>O evento não é ao vivo e o espectador não pode interagir </li></ul><ul><li>Anonimato e falta de sentido de auto-identidade </li></ul>
  7. 7. Concepções de audiência <ul><li>Massa : agregado informe de indivíduos </li></ul><ul><li>Mercado : clientela real ou potencial </li></ul><ul><li>Público /opinião pública: consciência pública conducente à acção </li></ul>
  8. 8. Dados <ul><li>Em 2006, cada português passou, em média, 3h30m05s a ver televisão em casa, menos 2m04s que em 2005. </li></ul><ul><li>Os índices de audiência da imprensa diária generalista registaram uma quebra homóloga de 8,2% no último trimestre de 2006 </li></ul><ul><li>Os portugueses ouviram, em 2006, uma média de 3 horas e 13 minutos de rádio por dia. </li></ul><ul><li>35% dos lares portugueses tinham acesso à Internet (24% em banda larga), segundo dados do Eurostat </li></ul><ul><li>O conjunto dos episódios de Floribella registou 11.2% de audiência média e 28.5% de share </li></ul>
  9. 9. Audiência entendida como mercado <ul><li>“ Target” de produtos, serviços, ideias… </li></ul><ul><li>Preocupação com a medição e caracterização: quantos, quem, durante quanto tempo, onde, em que canais </li></ul><ul><li>Audimetria - conceitos-base: </li></ul><ul><ul><li>Audiência potencial vs. audiência real </li></ul></ul><ul><ul><li>Audiência média vs share (TV) </li></ul></ul><ul><ul><li>Audiência vs. circulação (imprensa) </li></ul></ul>
  10. 10. Conceitos em TV <ul><li>Audiência média (rating): </li></ul><ul><ul><li>Tempo ou percentagem média de consumo de televisão num determinado período, calculado sobre o total dos telespectadores (efectivos e potenciais) </li></ul></ul><ul><li>Share (ou quota de mercado): </li></ul><ul><ul><li>Distribuição da audiência por cada canal, num mesmo período de tempo </li></ul></ul>
  11. 11. Cálculo da audiência média de um programa de 60 minutos Fonte: Marktest 50% % 200 (em 400) 120 (em 240) Total 100 60 Sim D --- --- Não C 75 45 Sim B 25% 15 Sim A Aud. média Duração (min.) Viu Indivíduo
  12. 12. Audimetria <ul><li>Os dados de audiência são produzidos a partir de uma amostra de 1.000 lares - Painel - estratificada por </li></ul><ul><li>região </li></ul><ul><li>classe sócio-económica e </li></ul><ul><li>posse de Tv Cabo. </li></ul>
  13. 13. O que a audimetria não mede <ul><li>Audiência Fora do Lar </li></ul><ul><li>Férias e segundas habitações </li></ul><ul><li>Canais distribuídos pela internet </li></ul><ul><li>Programas ou segmentos disponibilizados em ferramentas tipo You Tube ou para telemóveis. </li></ul>
  14. 14. Imprensa: conceitos de medição <ul><li>Tiragem : exemplares impressos </li></ul><ul><li>Circulação : exemplares distribuídos por oferta, venda directa ao número, assinatura… (circulação paga: exemplares vendidos) </li></ul><ul><li>Audiência : contacto com um dado meio (Audiência Média: número ou percentagem de indivíduos que contactaram com a última edição de um dado suporte </li></ul>
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