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Jornalismo e Audiência - I
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Jornalismo e Audiência - I

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  • 1. Jornalismo e audiência (Parte I) MPinto | DCC – UMinho | 2007
  • 2. Os jornalistas e o público
    • « Il y a deux sortes de journalistes : ceux qui s'intéressent à ce qui intéresse le public ; et ceux qui intéressent le public à ce qui les intéresse - et ce sont les grands. »
    • Gilbert Cesbron, Journal sans date II
  • 3. Audiência: etimologias
    • Audientia, ae – audiência, audição
    • Termos da mesma família:
    • audire – ouvir
    • auditio, onis - audição
    • auditor, oris – auditor, ouvidor
    • auditorium, ii – auditório
    • audio – 1ª p. do indicativo de ouvir
  • 4.
    • ► O que era distinto relativamente à audiência mediática:
    • Localização num lugar e tempo preciso (para se ver e ouvir)
    • Dimensão reduzida (máximo: alguns milhares)
    • Intervenção directa e ao vivo dos actores
    • A audiência tinha uma vida colectiva própria
    A uditorium na cultura greco-romana e audiência mediática
  • 5. A uditorium na cultura greco-romana e audiência mediática
    • ► O que era comum relativamente à audiência mediática:
    • Planeamento e organização de eventos performativos
    • Carácter público dos eventos
    • Conteúdo laico (secular): deleite, entretenimento, ilustração
    • Participação voluntária
    • Carácter predominantemente urbano
  • 6. Uma nova audiência com a imprensa e o cinema
    • Não coincidência de tempo e lugar
    • Criação da primeira audiência de massa genuína
    • O evento não é ao vivo e o espectador não pode interagir
    • Anonimato e falta de sentido de auto-identidade
  • 7. Concepções de audiência
    • Massa : agregado informe de indivíduos
    • Mercado : clientela real ou potencial
    • Público /opinião pública: consciência pública conducente à acção
  • 8. Dados
    • Em 2006, cada português passou, em média, 3h30m05s a ver televisão em casa, menos 2m04s que em 2005.
    • Os índices de audiência da imprensa diária generalista registaram uma quebra homóloga de 8,2% no último trimestre de 2006
    • Os portugueses ouviram, em 2006, uma média de 3 horas e 13 minutos de rádio por dia.
    • 35% dos lares portugueses tinham acesso à Internet (24% em banda larga), segundo dados do Eurostat
    • O conjunto dos episódios de Floribella registou 11.2% de audiência média e 28.5% de share
  • 9. Audiência entendida como mercado
    • “ Target” de produtos, serviços, ideias…
    • Preocupação com a medição e caracterização: quantos, quem, durante quanto tempo, onde, em que canais
    • Audimetria - conceitos-base:
      • Audiência potencial vs. audiência real
      • Audiência média vs share (TV)
      • Audiência vs. circulação (imprensa)
  • 10. Conceitos em TV
    • Audiência média (rating):
      • Tempo ou percentagem média de consumo de televisão num determinado período, calculado sobre o total dos telespectadores (efectivos e potenciais)
    • Share (ou quota de mercado):
      • Distribuição da audiência por cada canal, num mesmo período de tempo
  • 11. Cálculo da audiência média de um programa de 60 minutos Fonte: Marktest 50% % 200 (em 400) 120 (em 240) Total 100 60 Sim D --- --- Não C 75 45 Sim B 25% 15 Sim A Aud. média Duração (min.) Viu Indivíduo
  • 12. Audimetria
    • Os dados de audiência são produzidos a partir de uma amostra de 1.000 lares - Painel - estratificada por
    • região
    • classe sócio-económica e
    • posse de Tv Cabo.
  • 13. O que a audimetria não mede
    • Audiência Fora do Lar
    • Férias e segundas habitações
    • Canais distribuídos pela internet
    • Programas ou segmentos disponibilizados em ferramentas tipo You Tube ou para telemóveis.
  • 14. Imprensa: conceitos de medição
    • Tiragem : exemplares impressos
    • Circulação : exemplares distribuídos por oferta, venda directa ao número, assinatura… (circulação paga: exemplares vendidos)
    • Audiência : contacto com um dado meio (Audiência Média: número ou percentagem de indivíduos que contactaram com a última edição de um dado suporte