Jornalismo e Audiência - I

Jornalismo e audiência (Parte I) MPinto | DCC – UMinho | 2007

Os jornalistas e o público

« Il y a deux sortes de journalistes : ceux qui s'intéressent à ce qui intéresse le public ; et ceux qui intéressent le public à ce qui les intéresse - et ce sont les grands. »

Gilbert Cesbron, Journal sans date II

Audiência: etimologias

Audientia, ae – audiência, audição

Termos da mesma família:

audire – ouvir

auditio, onis - audição

auditor, oris – auditor, ouvidor

auditorium, ii – auditório

audio – 1ª p. do indicativo de ouvir

► O que era distinto relativamente à audiência mediática:

Localização num lugar e tempo preciso (para se ver e ouvir)

Dimensão reduzida (máximo: alguns milhares)

Intervenção directa e ao vivo dos actores

A audiência tinha uma vida colectiva própria

A uditorium na cultura greco-romana e audiência mediática

► O que era comum relativamente à audiência mediática:

Planeamento e organização de eventos performativos

Carácter público dos eventos

Conteúdo laico (secular): deleite, entretenimento, ilustração

Participação voluntária

Carácter predominantemente urbano

Uma nova audiência com a imprensa e o cinema

Não coincidência de tempo e lugar

Criação da primeira audiência de massa genuína

O evento não é ao vivo e o espectador não pode interagir

Anonimato e falta de sentido de auto-identidade

Concepções de audiência

Massa : agregado informe de indivíduos

Mercado : clientela real ou potencial

Público /opinião pública: consciência pública conducente à acção

Dados

Em 2006, cada português passou, em média, 3h30m05s a ver televisão em casa, menos 2m04s que em 2005.

Os índices de audiência da imprensa diária generalista registaram uma quebra homóloga de 8,2% no último trimestre de 2006

Os portugueses ouviram, em 2006, uma média de 3 horas e 13 minutos de rádio por dia.

35% dos lares portugueses tinham acesso à Internet (24% em banda larga), segundo dados do Eurostat

O conjunto dos episódios de Floribella registou 11.2% de audiência média e 28.5% de share

Audiência entendida como mercado

“ Target” de produtos, serviços, ideias…

Preocupação com a medição e caracterização: quantos, quem, durante quanto tempo, onde, em que canais

Audimetria - conceitos-base:

Audiência potencial vs. audiência real

Audiência média vs share (TV)

Audiência vs. circulação (imprensa)

Conceitos em TV

Audiência média (rating):

Tempo ou percentagem média de consumo de televisão num determinado período, calculado sobre o total dos telespectadores (efectivos e potenciais)

Share (ou quota de mercado):

Distribuição da audiência por cada canal, num mesmo período de tempo

Cálculo da audiência média de um programa de 60 minutos Fonte: Marktest 50% % 200 (em 400) 120 (em 240) Total 100 60 Sim D --- --- Não C 75 45 Sim B 25% 15 Sim A Aud. média Duração (min.) Viu Indivíduo

Audimetria