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Md aula 10 Presentation Transcript

  • 1. MARKETING DIGITALProfª. Maria Alice JovinskiAula 10 – Google Adsense
  • 2. GOOGLE ADSENSE O Google Adsense é um aplicativo baseado na webque permite aos proprietários de sites exibiremanúncios de texto, imagens e vídeos em suaspáginas; Link: https://www.google.com/adsense/
  • 3. GOOGLE ADSENSE Esses anúncios são administrados pelo Google,que os direciona de forma precisa ao conteúdoespecífico de cada uma das páginas de um site,gerando receita aos proprietários de sites queparticipam do programa; Os editores de sites tem acesso a uma rede demais de 150.000 empresas, que variam de grandesmarcas globais a pequenas empresas locais;
  • 4. GOOGLE ADSENSE, BREVE HISTÓRICO AdWords: logo após atingir um bilhão de URLsindexadas, lança o AdWords com 350 clientes.; AdSense: anuncia seu programa de publicidade onlinecom mais de 100.000 anunciantes no mundo; Analytics: antes conhecido como Urchin, analisa dadosde sites e campanhas de marketing; DoubleClick for Publishers: anunciado como apróxima geração para o gerenciamento de anúnciosonline;
  • 5. GOOGLE ADSENSE DoubleClick Ad Planner: Permite aos editores doAdSense compartilhar informações dos sites comanunciantes; Analytics: Solução de análise da web que permite avisualização do tráfego e da eficiência do marketing dosite; Website Optimizer:Ferramenta de teste e otimização doconteúdo e design de sites; DoubleClick for Publishers (DFP): Gerencia , entrega econtrola com mais eficiência as campanhas vendidasdireta ou indiretamente pelos sites;
  • 6. GOOGLE ADSENSE
  • 7. GOOGLE ADSENSE
  • 8. ADSENSE PARA CONTEÚDOAnúncios de texto,gráficos ou ambosBlocos de links
  • 9. GOOGLE ADSENSEAnúnciosde texto
  • 10.  O AdSense para pesquisas permite oferecer aosusuários pesquisas do Google diretamente naspáginas de um site; A receita é proveniente dos cliques nos anúnciosexibidos nas páginas de resultados de pesquisa; Quando usuários realizam pesquisas no seu site,mas não clicam nos anúncios nas páginas deresultado de pesquisa, não haverá receita;ADSENSE PARA PESQUISA
  • 11.  Escolha do conteúdo: No próprio site; Sites selecionados pelo editor; Toda a web; Seções específicas de alguns sites; Personalização da aparência: Cores; Localizações dos anúncios; Opção de hospedar os resultados em seu site; Hospedagem dos resultados pelo Google;ADSENSE PARA PESQUISA
  • 12. ADSENSE PARA PESQUISATipo de pesquisaSites selecionados
  • 13. ADSENSE PARA PESQUISA
  • 14.  Permite que editores acumulem ganhos por meiode anúncios exibidos em domínios ainda nãodesenvolvidos; Os sites devem obedecer aos regulamentos doprograma e não podem usar textos e imagenscriados para confundir o usuário; Anúncios nessas páginas têm bons índices deconversão;ADSENSE PARA DOMÍNIOS
  • 15. ADSENSE PARA DOMÍNIOS
  • 16.  O AdSense para feeds permite que os editores geremreceita colocando publicidade segmentada em seusfeeds Atom ou RSS; Tipos de anúncios: anúncios gráficos, anúncios de textoou ambos; Tamanhos: 468 x 60px; 300 x 250px;ADSENSE PARA FEEDS
  • 17.  Para usar o AdSense para celular, é necessário ter umapágina compatível com celular; O AdSense detecta automaticamente o tipo de telefoneem que o site está sendo visualizado e exibe osanúncios correspondentes; Linguagens de marcação da página da web paracelular: wml (WAP 1.x) xhtml (WAP 2.0) chtml (imode etc.) html (somente blocos de anúncios de alta tecnologia)ADSENSE PARA CELULAR
  • 18.  Além disso, o site para celular tem que serdesenvolvido com o uso de um script executado apartir do servidor como PHP ou ASP; O AdSense para celular está disponível atualmentepara telefones de alta tecnologia em todos ospaíses;ADSENSE PARA CELULAR
  • 19.  Canal do anúncio e comportamento: atualmente, oseditores podem exibir somente um bloco de anúncios doAdSense em cada uma das suas páginas para celular. Se umbloco de anúncios duplo for usado, ele só poderá sercolocado na parte inferior de cada página; Formatos de anúncios: Individual: exibirá um anúncio Duplo: exibirá dois anúncios alinhados verticalmente Anúncios gráficos: somente um anúncio AdSense para pesquisas: somente uma caixa do AdSensepara pesquisas para celular pode ser colocada em cadapágina;ADSENSE PARA CELULAR
  • 20. ADSENSE PARA CELULARAdSense parapesquisaAnúncio de texto
  • 21.  O Adsense para aplicativos móveis permite que osanunciantes coloquem anúncios com texto eimagem em aplicativos para iPhone e Android; Os anúncios podem ser segmentados de acordocom o modelo dos aplicativos, palavras-chave,categorias e localização;ADSENSE PARA APLICATIVOS MÓVEIS
  • 22. ADSENSE PARA APLICATIVOS MÓVEIS
  • 23.  A API do Google AdSense é ideal para desenvolvedorescujos usuários criam seu próprio conteúdo por meio deblogs, publicações na web, criação defóruns/wikis/comunidades ou qualquer aplicativo emque seja gerado conteúdo substancial da web; Somente sites com mais de 100.000 visualizaçõesdiárias de página nas páginas dos usuários podemparticipar do programa da API do Google AdSense;API DO ADSENSE
  • 24.  Recursos: Permitir que os usuários se inscrevam no AdSenseatravés do site ou programa; Ajudar os usuários a gerar receitas em suas páginasautomaticamente; Gerar relatórios detalhados de desempenho para osusuários; Ganhar bônus por indicar usuários para o AdSense;API DO ADSENSE
  • 25. CONFIGURAÇÃO DOS ANÚNCIOSTamanhoAmostraFormatosCores
  • 26.  Exemplo:<script type="text/javascript"><!--google_ad_client = "pub-0000000000000";/* google_ad_lateral */google_ad_slot = "3146263777";google_ad_width = 160;google_ad_height = 600;//--></script><script type="text/javascript"src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js"></script>CÓDIGO DO ANÚNCIO
  • 27.  Existem vários formatos de anúncios disponíveisem vários tamanhos: Anúncios de texto; Anúncios gráficos; Anúncios em vídeo; Blocos de links; É possível colocar até três blocos de anúncios, trêsblocos de links e duas caixas de pesquisa em cadapágina do seu site;FORMATOS DE ANÚNCIOS
  • 28. FORMATOS DE ANÚNCIOSAnúncios gráficosBlocos de linksAnúncios de textoAnúncios em vídeo
  • 29. FORMATOS DE ANÚNCIOSAnúncioem vídeo
  • 30. POSICIONAMENTO DE ANÚNCIOS Determinadas posições tendem a ter mais sucessodo que outras; Anúncios colocados próximos ao conteúdoprincipal e próximo das barras de navegaçãocostumam ter melhor desempenho, porque osusuários estão focados naquelas áreas da página;
  • 31. POSICIONAMENTO DE ANÚNCIOSDobra da página80% visualização20% visualização
  • 32. POSICIONAMENTO DE ANÚNCIOSFórum Blogs
  • 33. CPM X CPCAdSense para conteúdoCPC(custo por clique)Gera ganhos sempre que umusuário clicar nos anúncios.CPM(custo por mil impressões)Gera ganhos sempre que oanúncio for exibido no site.
  • 34.  A principal forma de lucrar com o AdSense é exibindoanúncios do Google no site; No AdSense para conteúdo, os anúncios exibidos podem ser: anúncios de CPC (custo por clique) ou anúncios de CPM (custo por mil impressões); No caso de anúncios de CPC os ganhos ocorrem sempre queum usuário clicar nos anúncios. Para anúncios de CPM, osganhos ocorrem sempre que o anúncio aparecer para umusuário que estiver visitando o site; O AdSense para pesquisas gerará ganhos provenientes decliques de usuários nos anúncios exibidos nas páginas deresultados de pesquisa;GANHOS
  • 35.  Você poderá visualizar relatórios de um dia ouperíodo específico em um nível agregado oudivididos por seus critérios de monitoraçãodefinidos: Número total de impressões de página, de blocos deanúncio e de anúncios; Cliques nos anúncios; Taxa de cliques (CTR); Custo por mil impressões (CPM real); Ganhos;RELATÓRIOS
  • 36.  Critérios são canais que permitem visualizarrelatórios detalhados sobre o desempenho dassuas páginas; A cada grupo de páginas é atribuído um critérioespecífico, e os resultados podem ser comparadosnos seus relatórios; Pode-se também atribuir um critério diferente acada um dos seus domínios para identificar aorigem dos seus cliques;O QUE SÃO CRITÉRIOS?
  • 37.  A integração do AdSense ao Google Analytics, permiteaprimorar o desempenho dos anúncios e a experiênciados usuários, permite: Otimizar o conteúdo identificando fontes de tráfego,regiões geográficas, páginas e navegadores que trazemos usuários mais e menos rentáveis; Melhorar a experiência do usuário analisando quais aspáginas mais e menos visitadas, o tempo de visita eaonde vão quando deixam o site; Aumentar a receita implementando alterações com baseno comportamento do usuário e em possíveis ganhos;ADSENSE E ANALYTICS
  • 38. ADSENSE E HISTÓRICO DE BUSCASUsuário faz umaPesquisa no Google.Google armazenaesse termo depesquisa por duasou três horas.Quando o usuárioentra em um site quecontém Adsense, osanúncios exibidosestarão de acordocom a pesquisarealizadaanteriormente.
  • 39. ADSENSE E HISTÓRICO DE BUSCASBusca anterior:“adsense paravídeo”Anúnciosde textomostradosde acordocom abuscaanterior .
  • 40. ADSENSE E HISTÓRICO DE BUSCASBusca anterior:“adsense paravídeo”Anúncios detextomostradosde acordocom abuscaanterior .
  • 41.  Permite aos editores do AdSense compartilharinformações dos sites com anunciantes; Um pequeno ícone do DoubleClick Ad Planner pode sercolocado no site, mostrando a potenciais anunciantesque eles podem encontrar dados detalhados de tráfego,e especificações relativas aos anúncios do AdSense; Link: https://www.google.com/adplanner/AD PLANNER
  • 42. AD PLANNERDados detráfegoÍcone inseridono siteDescriçãodo siteDadosdemográficos
  • 43.  O AdSense permite que várias redes de anúncioscertificadas do Google concorram pelos blocos deanúncios. Esse novo recurso, chamado degerenciamento de receita, é fornecido peloDoubleClick Ad Exchange e ajuda os editores desites a gerar o máximo de lucro para cada anúncioque é exibido; Quanto maior for o número de redes de anúncios,maior será a concorrência, gerando mais lucro porbloco de anúncios, independentemente de oslances vencedores serem originados do AdWordsou de outras redes de anúncios;REDES DE ANÚNCIOS CERTIFICADAS
  • 44. RedeanúnciosEXEMPLO REDES DE ANÚNCIOSCERTIFICADASRedeanúnciosRedeanúnciosADWORDSREDEANUNCIANTECERTIFICADA