Offline vs online / Balancing
 Your Offline and Online
 Marketing Communication
Mirek Jiřík, T-Mobile CZ, 20.10.2009
PPC, SEM, SEO, bannery,
microsity, e-mail marketing,…


TV, tisk, outdoor, rádio, direct
mail, drop mail,…
Offline dělají tradiční značky.
A také internetové značky.
4
iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study (August 2007)
Značky investují více peněz
do offlinu.
Podíl online:
Itálie: 7.5 %
USA: 9 %
Španělsko: 10.8 %
Svět: 13 %
ČR: 16 %
Velká B...
Lidé tráví výrazně více času
konzumací offline médií.
     TV – 3:24 denně = 105 hodin měsíčně
     Radio – 3:12 denně = 9...
Tradiční značka:
Awareness > Interest > Desire
> Action
Internetová značka:
Návštěvnost > Konverze >
Profit
Ještě jednou:

Zadavatelé investují většinu
rozpočtu od offline médií.
Proč?
metodologie:
                                       vzorek populace
                                       měřeno na TV a ...
Měřit vliv „onlinu“ na
„awareness“ moc neumíme:-(.

Na druhou stranu, umíme
měřit vliv „offlinu“ na web
(online)?
Trackování všech online
zdrojů
t-mobile.cz/bavse
Dedikovaná URL
kampaň:
t-mobile.cz/bavse

inzerát v MF Dnes:
t-mobile.cz/bavsehudbou
Zkoušíme měřit. Co dál?

Jak maximálně využít offline k
propagaci a výkonu online
kanálu?
Tip č. 1: Komunikujte
konzistentně a důsledně URL
bavse.cz
revolucevruce.cz
naspacir.cz

t-mobile.cz/bavse
t-mobile.cz/rod...
Tip č. 2: Vyžadujte
integrovanou komunikaci
Tip č. 3: Propojujte prodejní
kanály
Tip č. 4: Web (online) může
být „těžištěm“ vaší kampaně.

TV (offline) však použijte jako
„odrazový můstek“.
mi.jirik@t-mobile.cz
mjirik.blogspot.com
                       27
Balancing Your Offline and Online Marketing Communication
Balancing Your Offline and Online Marketing Communication
Balancing Your Offline and Online Marketing Communication
Balancing Your Offline and Online Marketing Communication
Balancing Your Offline and Online Marketing Communication
Balancing Your Offline and Online Marketing Communication
Balancing Your Offline and Online Marketing Communication
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Balancing Your Offline and Online Marketing Communication

828

Published on

Proč se do onlinu investuje méně peněz než do offlinu?

Jak zvýšit výkon vašeho webu pomocí offlinu.

Published in: Business
1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • Velmi zajímavé :-), hodně souhlasím!!!

    Dasa Zweschperová/České radiokomunikace


    <b>[Comment posted from</b> http://mjirik.blogspot.com/]
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
828
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Balancing Your Offline and Online Marketing Communication

  1. 1. Offline vs online / Balancing Your Offline and Online Marketing Communication Mirek Jiřík, T-Mobile CZ, 20.10.2009
  2. 2. PPC, SEM, SEO, bannery, microsity, e-mail marketing,… TV, tisk, outdoor, rádio, direct mail, drop mail,…
  3. 3. Offline dělají tradiční značky. A také internetové značky.
  4. 4. 4
  5. 5. iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study (August 2007)
  6. 6. Značky investují více peněz do offlinu. Podíl online: Itálie: 7.5 % USA: 9 % Španělsko: 10.8 % Svět: 13 % ČR: 16 % Velká Británie: 30 % (TV 29%!) zdroje: eMarketer.com + OMD + IAB
  7. 7. Lidé tráví výrazně více času konzumací offline médií. TV – 3:24 denně = 105 hodin měsíčně Radio – 3:12 denně = 96 hodin měsíčně Internet – 0:52 denně = 26 hodin měsíčně Počet lidí v ČR s TV 10 mil, s internetem 5.1 mil. zdroje: ATO-Mediasearch, Radioproject, NetMonitor
  8. 8. Tradiční značka: Awareness > Interest > Desire > Action
  9. 9. Internetová značka: Návštěvnost > Konverze > Profit
  10. 10. Ještě jednou: Zadavatelé investují většinu rozpočtu od offline médií. Proč?
  11. 11. metodologie: vzorek populace měřeno na TV a printu Ad Diagnostic Tracking Study is an ongoing survey of telecommunications advertising in the Czech Republic.
  12. 12. Měřit vliv „onlinu“ na „awareness“ moc neumíme:-(. Na druhou stranu, umíme měřit vliv „offlinu“ na web (online)?
  13. 13. Trackování všech online zdrojů t-mobile.cz/bavse
  14. 14. Dedikovaná URL kampaň: t-mobile.cz/bavse inzerát v MF Dnes: t-mobile.cz/bavsehudbou
  15. 15. Zkoušíme měřit. Co dál? Jak maximálně využít offline k propagaci a výkonu online kanálu?
  16. 16. Tip č. 1: Komunikujte konzistentně a důsledně URL bavse.cz revolucevruce.cz naspacir.cz t-mobile.cz/bavse t-mobile.cz/rodina t-mobile.cz/vanoce
  17. 17. Tip č. 2: Vyžadujte integrovanou komunikaci
  18. 18. Tip č. 3: Propojujte prodejní kanály
  19. 19. Tip č. 4: Web (online) může být „těžištěm“ vaší kampaně. TV (offline) však použijte jako „odrazový můstek“.
  20. 20. mi.jirik@t-mobile.cz mjirik.blogspot.com 27
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×