Adam Pardel: Kampane na Facebooku nemajú význam
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Adam Pardel: Kampane na Facebooku nemajú význam

  • 556 views
Uploaded on

Míňate vaše online bugety efektívne?

Míňate vaše online bugety efektívne?

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
556
On Slideshare
556
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. "Social media is like teen sex. Everyone wants to do it. No one actually knows how. When finally done, there is surprise it’s not better.„ (Avinash Kaushik)
  • 2. Prečo nie je viac dobrých kampaní na Slovensku?
  • 3. Prečo nie je viac dobrých kampaní na Slovensku?1.Nesprávne KPI
  • 4. Prečo nie je viac dobrých kampaní na Slovensku?1.Nesprávne KPI2.Nezodpovedajúce budgety
  • 5. Prečo nie je viac dobrých kampaní na Slovensku?1.Nesprávne KPI2.Nezodpovedajúce budgety3.Zákazník má vždy pravdu
  • 6. Prečo nie je viac dobrých kampaní na Slovensku?1.Nesprávne KPI2.Nezodpovedajúce budgety3.Zákazník má vždy pravdu4.Recyklujme s mierou
  • 7. Prečo nie je viac dobrých kampaní na Slovensku?1.Nesprávne KPI2.Nezodpovedajúce budgety3.Zákazník má vždy pravdu4.Recyklujme s mierou5.Porušovanie pravidiel
  • 8. Nesprávne KPI
  • 9. 1. Nesprávne KPI• Nesprávne začlenenie do marketingovej komunikácie a nepochopenie využitia sociálnych sietí
  • 10. 1. Nesprávne KPI• Nesprávne začlenenie do marketingovej komunikácie a nepochopenie využitia sociálnych sietí• Kvantita na úkor kvality
  • 11. 1. Nesprávne KPI• Nesprávne začlenenie do marketingovej komunikácie a nepochopenie využitia sociálnych sietí• Kvantita na úkor kvality• Máme cieľ?
  • 12. 1. Nesprávne KPI• Nesprávne začlenenie do marketingovej komunikácie a nepochopenie využitia sociálnych sietí• Kvantita na úkor kvality• Máme cieľ?• Facebook je iba doplnok
  • 13. Nízke budgety v porovnaní s ostanými médiami
  • 14. 2. Nízke budgety v porovnaní s ostanými médiami• Nízke výdavky na internetovú komunikáciu v porovnaní s inými médiami
  • 15. 2. Nízke budgety v porovnaní s ostanými médiami • Nízke výdavky na internetovú komunikáciu v porovnaní s inými médiami Internet’s share of ad spend Slovensko 9,2% CEE 12,2% World 16,4%Zdroj: groupm, kinetic, maxis, mediacom, mediaedge:cia, mindshare
  • 16. 2. Nízke budgety v porovnaní s ostanými médiami• Nízke výdavky na internetovú komunikáciu v porovnaní s inými médiami• kampaň za „babku“ vs. veľká kampaň
  • 17. 2. Nízke budgety v porovnaní s ostanými médiami• Nízke výdavky na internetovú komunikáciu v porovnaní s inými médiami• kampaň za „babku“ vs. veľká kampaň• beh na dlhé trate a budovanie vzťahu so zákazníkmi/fanúšikmi
  • 18. 2. Nízke budgety v porovnaní s ostanými médiami• Nízke výdavky na internetovú komunikáciu v porovnaní s inými médiami• kampaň za „babku“ vs. veľká kampaň• beh na dlhé trate a budovanie vzťahu so zákazníkom/fanúšikmi• kampaň potrebuje adekvátne promo
  • 19. Zákazník má vždy pravdu
  • 20. 3. Zákazník má vždy pravdu podľa našich doterajších skúseností SK USA  Nastavené ciele (KPI)Chce o všetkomrozhodovať a eštenavrhuje konceptyPromo je vždy v súlade scelkovou komunikáciouAdekvátny budget
  • 21. 3. Zákazník má vždy pravdu podľa našich doterajších skúseností SK USA  Nastavené ciele (KPI)  Chce o všetkomrozhodovať a eštenavrhuje konceptyPromo je vždy v súlade scelkovou komunikáciouAdekvátny budget
  • 22. 3. Zákazník má vždy pravdu podľa našich doterajších skúseností SK USA  Nastavené ciele (KPI)  Chce o všetkomrozhodovať a eštenavrhuje koncepty  Promo je vždy v súlade scelkovou komunikáciouAdekvátny budget
  • 23. 3. Zákazník má vždy pravdu podľa našich doterajších skúseností SK USA  Nastavené ciele (KPI)  Chce o všetkomrozhodovať a eštenavrhuje koncepty  Promo je vždy v súlade scelkovou komunikáciou  Adekvátny budget
  • 24. Recyklujme s mierou
  • 25. 4. Recyklujme s mierouPožiadavky na čo najnižšie možné ceny, šibeničné termíny,zásahy klienta do kreatívy a konceptov
  • 26. 4. Recyklujme s mierou Požiadavky na čo najnižšie možné ceny, šibeničné termíny, zásahy klienta do kreatívy a konceptov +recyklácia existujúcich konceptov a pohodlnosť agentúr
  • 27. 4. Recyklujme s mierou Požiadavky na čo najnižšie možné ceny, šibeničné termíny, zásahy klienta do kreatívy a konceptov +recyklácia existujúcich konceptov a pohodlnosť agentúr = Znudený fans, nízka a otázna efektívnosť kampane + rozčarovaný klient
  • 28. Porušovanie pravidiel
  • 29. 5. Porušovanie pravidiel• Úmyselná ignorácia pravidiel
  • 30. 5. Porušovanie pravidiel• Úmyselná ignorácia pravidielDôsledky: • Zakázanie facebook stránky
  • 31. 5. Porušovanie pravidiel• Úmyselná ignorácia pravidielDôsledky: • Zakázanie facebook stránky • Facebook like – HACK
  • 32. 5. Porušovanie pravidiel• Úmyselná ignorácia pravidielDôsledky: • Zakázanie facebook stránky • Facebook like – HACK• Garantujú agentúry niečo?
  • 33. 5. Porušovanie pravidiel• Úmyselná ignorácia pravidielDôsledky: • Zakázanie facebook stránky • Facebook like – HACK• Garantujú agentúry niečo?• Pravidlá majú svoj zmysel!
  • 34. Najčastejšie chyby:Príklady:• Ne/pripravenosť na krízovú komunikáciu s fanúšimi/zákazními • Vodafone CZ vs. FUP – 
  • 35. Najčastejšie chyby:Príklady:• Ne/pripravenosť na krízovú komunikáciu s fanúšimi/zákazními • Vodafone CZ vs. FUP –  • Český operátori vs. FREE Mobile (FR) 
  • 36. Najčastejšie chyby:Príklady:• Ne/pripravenosť na krízovú komunikáciu s fanúšimi/zákazními • Vodafone CZ vs. FUP –  • Český operátori vs. FREE Mobile (FR) • Nevieme čo na FB? Tak spravme flashovú hru! 
  • 37. Najčastejšie chyby:Príklady:• Ne/pripravenosť na krízovú komunikáciu s fanúšimi/zákazními • Vodafone CZ vs. FUP –  • Český operátori vs. FREE Mobile (FR) • Nevieme čo na FB? Tak spravme flashovú hru! • Zlý timing reklamy na FB 
  • 38. Najčastejšie chyby:Príklady:• Ne/pripravenosť na krízovú komunikáciu s fanúšimi/zákazními • Vodafone CZ vs. FUP –  • Český operátori vs. FREE Mobile (FR) • Nevieme čo na FB? Tak spravme flashovú hru! • Zlý timing reklamy na FB • Outsource-ovaná komunikácia 
  • 39. Najčastejšie chyby:Príklady:• Ne/pripravenosť na krízovú komunikáciu s fanúšimi/zákazními • Vodafone CZ vs. FUP –  • Český operátori vs. FREE Mobile (FR) • Nevieme čo na FB? Tak spravme flashovú hru! • Zlý timing reklamy na FB • Outsource-ovaná komunikácia • Slabý multichannel marketing (TV/Printy/BTL vs. Facebook/Online) 
  • 40. Nesprávny prístup
  • 41. APLIKÁCIE KOMUNIKÁCIA
  • 42. Ako by sa to malo robiť
  • 43. KOMUNIKÁCIAAPLIKÁCIE
  • 44. Komunikácia na Facebook-u v zahraničí
  • 45. Čo robiť aby to malo význam?
  • 46. Čo robiť aby to malo význam1.Nastavte si ciele
  • 47. Čo robiť aby to malo význam1.Nastavte si ciele Nastavte si zmysluplné ciele
  • 48. Čo robiť aby to malo význam1.Nastavte si zmysluplné ciele2.Pozerajte sa na celkovú mozaiku
  • 49. Čo robiť aby to malo význam1.Nastavte si zmysluplné ciele2.Pozerajte sa na celkovú mozaiku3.Komunikujte
  • 50. Čo robiť aby to malo význam1.Nastavte si zmysluplné ciele2.Pozerajte sa na celkovú mozaiku3.Komunikujte4.Vystúpte z davu
  • 51. Čo robiť aby to malo význam1.Nastavte si zmysluplné ciele2.Pozerajte sa na celkovú mozaiku3.Komunikujte4.Vystúpte z davu5.Rebelujte na správnom mieste
  • 52. ĎakujemeIng. Adam PardelExecutive Manager for Europeapardel@kremsa.comTwitter @KremsaDigital