Vortrag auf dem GESIS-Kolloquium am 28.09.2010 zu zentralen Befunden des Forschungsprojekts "Politische Online-Kommunikation" von TU Ilmenau und HHU Düsseldorf. Weitere Informationen: http://www.politische-online-kommunikation.de

1. Wie hat das Internet die politische
Kommunikation der Deutschen
verändert?
Befunde aus dem DFG-Projekt
„Politische Online-Kommunikation“ 2002 - 2009
Martin Emmer (FU Berlin)
GESIS-Kolloquium, 28.09.2010, Mannheim
1

2. INTERNET & GESELLSCHAFT
• Diffusion
einer Medieninnovation
unter dem Vergrößerungsglas
• Einzigartige
Möglichkeit, Effekte eines neuen Mediums in Echtzeit
(experimentelle Designs) zu beobachten
➞ „Window of Opportunity“
2

3. FORSCHUNGSFRAGEN
• Wie nutzen die Bürger die Optionen des Internets für ihre
politische Kommunikation?
• Wie verändert sich dabei ihre politische Kommunikation
insgesamt?
➞ Mobilisierung?
• Wie sind diese Veränderungen zu erklären?

4. THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
• Deskription: kaum belastbare Daten zu politischer Online-
Kommunikation in Deutschland (Problem der Kommunikations-
forschung: Internet nur als „Massen-“/“Informationsmedium“)
• Mobilisierung: Intensivierung politischer Kommunikation und
Partizipation durch neue Online-Kommunikationsoptionen?
• Erklärung: Ökonomische Überlegenheit der Online-Medien -
schneller, kostengünstiger, besser?

5. METHODISCHE ECKDATEN
• Instrument: Standardisierte Befragung (CATI)
• Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung über 16
Jahren in HH der Bundesrepublik Deutschland mit Telefonanschluss
• Stichprobe: RLD-Sampling (ZUMA) & Next Birthday
• Zeitraum: 7 Wellen zwischen 01/02 und 06/09 im Paneldesign
• Stichprobengröße: ca. 1.500 pro Welle
• Durchführung: Vowe, Wolling, Emmer, Seifert (DFG finanziert)
5

6. OPERATIONALISIERUNG
Politische Kommunikation
Online Offline
Informations- Informationen suchen, Partei-
webseiten nutzen, Infomaterial
Fernsehnachrichten & -magazine,
Tages- & Wochenzeitungen nutzen
kommunikation anfordern etc.
Interpersonale Online-Konversationen über Politik, Gespräche über Politik, persönliche
Online-Kontakte mit Politikern Kontakte mit Politikern
Kommunikation
Partizipations- Online-Petitionen, Beteiligung
an Forendiskussionen, E-Mail-
Unterschriftensammlungen,
Demo-/Versammlungsteilnahme,
kommunikation Leserbriefe Leserbriefe etc.
6

7. DATENERHEBUNGEN
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7

8. ÜBERBLICK ÜBER BEFUNDE
1. Entwicklung der politischen Online-Kommunikation?
2. Substitution alter durch neue Medien?
3. Politische Mobilisierung der Bevölkerung online?
8

9. 1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
Politische Information online (in %, Basis: alle Befragte)
100
80
60
40
20
0
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009
Alle Abitur Alter 16-29
9

10. 1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
Tageszeitungsnutzung täglich (in %, Basis: alle Befragte)
100
80
60
40
20
0
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009
Alle Abitur Alter 16-29
10

11. 1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
Online-Gespräche über Politik (in %, Basis: alle Befragte)
100
80
60
40
20
0
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009
Alle Abitur Alter 16-29
11

12. 1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
„Leserbriefe“ online (in %, Basis: alle Befragte)
100
80
60
40
20
0
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009
Alle Abitur Alter 16-29
12

13. 2. SUBSTITUTION
• Sind die - kostenlosen - Informationsangebote im Netz die
Ursache für den Rückgang der Nutzung von Print-Zeitungen?
• Hypothese: Wer Informationen kostenlos im Internet bekommt,
sieht keinen Grund mehr, dafür offline zu bezahlen
• Forschungsstand: Kolo/Meyer-Lucht (2007), Stark/Karmasin
(2009) ermitteln Substitutionseffekte auf Basis von
Zeitreihenanalysen
➞ ökologischer Fehlschluss?

14. 2. SUBSTITUTION
Tageszeitungsnutzung täglich (in %)
100
80
60
58 57 56,6
54,4 51,9 51,8 54,3
40
20
0
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009
Internetnutzer Nichtnutzer

15. 2. SUBSTITUTION
Informationsnutzung der Onliner (Häufigkeit)
7
6
5
4 4,4 4,3 4,3
4,2 4,2 4,1
4,0
3
2
2,1 2,3 2,2
2,1 2,0
1,6
1 1,6
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009
Tageszeitungsnutzung (1-7) Online-Informationsnutzung (1-4)

16. DESIGN: QUASI-EXPERIMENT
Internet-Nutzer
Internet-Nutzer Treatment-Gruppe
Nicht-Nutzer
Nicht-Nutzer Kontrollgruppe
Welle 1 Welle 2
16

17. 2. SUBSTITUTION
Effekte des Online-Zugangs auf Zeitungsnutzung
Nicht-Nutzer 2002 - 2003 (n=349) Einsteiger 2002 - 2003 (n=93)
100
80
78,8 77,4
60
40
20
11,5 11,8 9,7 10,8
0
-1 0 +1
Gleichbleibende
Rückgang TZ-Nutzung Zunahme TZ-Nutzung
TZ-Nutzung

18. 2. SUBSTITUTION
Veränderung Zeitungsnutzung 1-6 Jahre nach Einstieg
Nicht-Nutzer (n: t1=349 - t6=76) Einsteiger (n: t1=93 - t6=21)
1,0
0,8
0,6
0,4
0,2
0,27
0
-0,2 0 -0,02 -0,08
-0,4 -0,23 -0,28
-0,3
-0,6
-0,8
-1,0
t0 t+1 t+2 t+3 t+4 t+5 t+6

19. 3. MOBILISIERUNG
• Frühe Forschung: v.a. theoretisch oder fallstudienbasiert
• In den letzten Jahren: steigende Zahl hypothesentestender
Forschung im Bereich der politischen Online-Kommunikation
• Beispiele für Befunde:
Geringer Einfluss des Internets auf Wahlbeteiligung (Weaver/
Drew 2001)
Onlinenutzung fördert positive Einstellungen zur Politik
(Scheufele/Nisbet 2004)
Politische Online-Information korreliert mit Einstellungen/
Partizipation (Shah et al. 2005, Mossberger et al. 2008)

20. 3. MOBILISIERUNG
Theoretisch postulierte Zusammenhänge
Online-Zugang/ Einstellungen:
-Nutzung Vertrauen, Effic.
Politische
Information
Interpersonale
Kommunikation
Politische
Partizipation
20

21. 3. MOBILISIERUNG
Operationalisierungen
• Internetzugang: physischer Zugang + Nutzung mind. 1 h/Woche
• Information: Politische Magazine (TV/Print) + Info-Suche online
• Interpersonale Kommunikation: Gespräche über Politik (online+
offline)
• Partizipation:
Demonstrationsteilnahme, Leserbriefe, Petitionen
(online + offline)
• Einstellungen:
generalisiertes Vertrauen, Einflussüberzeugung
• Zeitraum: je 1 Jahr, alle Wellen akkumuliert

22. 3. MOBILISIERUNG
Ergebnisse von Regressionsanalysen (Beta-Koeffizienten)
Online-Zugang/- n.s. Einstellungen:
Nutzung Vertrauen
.20** .10*
Politische n.s.
Information
.08*
.08* n.s.
Interpersonale
Kommunikation
n.s. Politische
Partizipation
22

23. FAZIT
1. Moderate, aber stabile direkte Mobilisierungseffekte des
Internets: Onlinezugang beeinflusst die politische
Informationsnutzung unmittelbar und positiv
2. Keine Substitutionseffekte bei Mediennutzung und Partizipation
3. Schwache Auswirkungen der intensiveren Information auf
Partizipation und politische Einstellungen
4. Kohorteneffekte beschleunigen Veränderungen: „Online-
Generation“ wächst in Gesellschaft hinein
23

24. VIELEN DANK!
martin.emmer@fu-berlin.de
Publikationen, Präsentationen, Fragebögen etc.:
http://www.politische-online-kommunikation.de
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