Caso de estudio SEO kschool 2012

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¿Quieres saber algunas de las cosas a las qué se enfrentan los SEOs de Agencia? …

¿Quieres saber algunas de las cosas a las qué se enfrentan los SEOs de Agencia?

Caso presentado en Master SEO Profesional de Kschool http://kschool.com/cursos/master-SEO-profesional/

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  • 1. “La vida de un SEO en Agencia”twitter.com/mjcachon
  • 2. Hola me llamo MJ… … y trabajo como SEO Head Manager en la agencia sueca Relevant Traffic… …tiene oficinas en Madrid, Paris, Estocolmo y Ámsterdam. En España desde Marzo 2007twitter.com/mjcachon
  • 3. Contenidos Problemas habituales y casos reales Bondades y ventajas del SEO de Agenciatwitter.com/mjcachon
  • 4. “En general, no suelo generalizar”twitter.com/mjcachon
  • 5. ¿Empezamos por lo menos “bueno”? ¡La culpa es de los clientes! ¿O son los comerciales? Será el estrés…twitter.com/mjcachon
  • 6. #1 Gestionar múltiples proyectos 32 cuentas Ojo si hay grandes cuentas• Estrategia On Deadlines estrictos ¿Horas/proyecto?• Estrategia Off• Estrategia AW• Link building Equipo “justito”• Copywriting• Reporting Consultoría constante• Seguimientotwitter.com/mjcachon
  • 7. Gestionar múltiples proyectos Trabajo en Equipo ¡MORALEJA! Planificación Organización Solidaridad Calendarios comunestwitter.com/mjcachon
  • 8. #2 El ingrediente comercial1 Los resultados nos dan pistas de nuevas necesidades2 Sabemos cuáles son sus objetivos de negocio y las horas que debemos dedicar3 No necesitamos traje para vender: el SEO mola twitter.com/mjcachon
  • 9. El ingrediente comercial Rentabilidad ¡MORALEJA! Control de horas Aprender a “cortar” Generar confianza ¿Nuevas necesidades?twitter.com/mjcachon
  • 10. #3 ¿Se venden proyectos reales? Web de Empresa de Seguros1 VS 3 landings especializadas independientes Objetivos de un portal de cine2 VS Objetivos alternativos del clienteNos hemos “dormido”, ¿vendemos productos o proyectos? twitter.com/mjcachon
  • 11. ¿Se venden proyectos reales? • Educa y mima a tus comerciales ¡MORALEJA! • Cuánto más conozcan tu trabajo, mejor • Rentabilizar proyectos garantiza nominastwitter.com/mjcachon Para leer con más calma: El valor del SEO http://mjthis.me/zj4Tc1
  • 12. #4 Disposición para enseñar¿Es el SEO demasiado técnico?¿Qué conocimientos tienen los clientes?¿O su agencia de desarrollo?¿Perciben el valor SEO aportado?1 Migraciones “a lo loco”2 Mi slogan es “nº 1 en zzzzz” y la competencia sale antestwitter.com/mjcachon
  • 13. Disposición para enseñar • Educa y mima a tus clientes, con límites. ¡MORALEJA! • Adáptate a su lenguaje y conocimientos • Utiliza términos reales de su negociotwitter.com/mjcachon
  • 14. #5 Dependencia del cliente No quieren o Somos una no pueden? amenaza? Qué recursos nos dan? Developers in house?twitter.com/mjcachon
  • 15. Dependencia del cliente • Explica el por qué de las necesidades ¡MORALEJA! • Prioriza las implementaciones • Aporta valor al proyecto sin excederte • No siempre llegaremos al objetivo • Paciencia twitter.com/mjcachon
  • 16. #6 Formación constante:¿hay tiempo?1 Hay vida más allá de SEOMOZ: cursos, eventos, congresos, manuales, libros…2 Entorno para hacer pruebas: hostings, dominios,…3 Si investigas, lees y te formas, ¿quién hace tu trabajo?twitter.com/mjcachon
  • 17. Formación constante:¿hay tiempo? • Organízate y guarda tiempo para “leer” • Fav, read it later y similares ¡MORALEJA! • Link tonics • Habla con otros SEOstwitter.com/mjcachon Evento SEO + You en Madrid http://www.seoplusyou.com
  • 18. Terminamos con lo mejor  Muchos sectores (y departamentos) de los que aprender Dinamismo y café gratis Formación, Eventos, Herramientastwitter.com/mjcachon
  • 19. ¡Como mola trabajar en Agencia!#1 Múltiples proyectos y sectores  variedad y dinamismo#2 Visibilidad personal  los clientes conocen la empresa y a ti#3 Perspectiva empresarial  todos somos Relevant, aauuu!!#4 Sinergias entre departamentos  seo+ppc; seo+analitica#5 Posibilidad de hacer testing entre distintos proyectos#6 Evangelizar a los clientes#7 Ferias y eventos en los que participa la empresa twitter.com/mjcachon
  • 20. ¿Dudas, preguntas? … …twitter.com/mjcachon
  • 21. ¡Muchas gracias! (¿Algún SEO junior en la sala?) mj.cachon@relevanttraffic.com twitter.com/mjcachon linkedin.com/mjcachon mjcachon.estwitter.com/mjcachon