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Einführung in Social Media Wintersemester 1213
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Einführung in Social Media Wintersemester 1213

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Unterlagen zur Einführungsveranstaltung des Seminars "Einführung in Social Media" Studiengang Online Medien Management / HdM Stuttgart Wintersemester 12/13

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Einführung in Social Media Wintersemester 1213 Presentation Transcript

  • 1. SeminarEinführung in Social MediaWPF 7426z – Wintersemester 12/13 Marco Jakob B.Sc., Studiengang OMM
  • 2. Überblick• Organisatorisches• Ziele/Aufgaben• Grundlagen Social Media• Online Social *• Social Media Marketing• Fallstudien• Literaturhinweise
  • 3. Zeitplan• Einführung und Aufgabenverteilung: 10.10.2012• Abgabe der Konzepte (kein Präsenztermin): 16.10.2012 12:00 Uhr• Einzelne Projekttreffen der Gruppen• Zwischenstand/Präsentation am 07.11.2012• Präsentation der Ergebnisse (vermutlich) am 22.01.2012 Anwesenheitspflicht zu allen Präsenzterminen!
  • 4. Aufgaben/Ziele• B: 3 ECTS – Pflege des OM7/WI7 Twitter/Facebook/G+ Accounts über das Semester hinweg – Verfassen einer Studienarbeit (10 S. /pp)• C: 3 ECTS – Freies Thema: theoretisch (30 S.), praktisch (15 S. ) - nach Absprache!
  • 5. Aufgabe für kommenden Mittwoch• Erarbeiten Sie auf einer DIN A4 Seite anhand von wissenschaftlichen Veröffentlichungen (min. 3 Quellen) die Definition von: – Social Media – Online Social Networks Quellen im Anhang
  • 6. „Social Media = Tools that helpconnect people.“
  • 7. Grundlagen: Social MediaSocial Media is a group of internet-based applicationsthat build on the ideological and technologicalfoundations of Web 2.0, and that allow the creationand exchange of User Generated Content (Kaplan & Haenlein 2010) Meinungen, Kritik?
  • 8. Grundlagen: Social Media II
  • 9. Die 1-9-90 Regel Heavy contributors Intermittent Contributors Lurker
  • 10. Syncapse Corp. (2011). Increasing Campaign Effectiveness with Social Media.
  • 11. For marketing and brand managers, threeimportant conclusions can be made from thisresearch:• Social media must be an integrated and incremental component of any marketing campaign;• Heightened focus must be placed on interacting with social media Producers and turning them into fans; and• Greater effort must be put towards evolving audiences to become Producers.
  • 12. http://vanished-omen.tumblr.com/post/3543187596
  • 13. Memes – Auch Social Media?
  • 14. Online Social *
  • 15. Social Network SitesWe define social network sites as web-based servicesthat allow individuals to(1) construct a public or semi-public profile within abounded system,(2) articulate a list of other users with whom they sharea connection, and(3) view and traverse their list of connections andthose made by others within the system. Boyd, D. M., & Ellison, N. B. (2008)
  • 16. …construct a public or semi-public profile within a bounded system
  • 17. …articulate a list of other users with whom they share a connection,
  • 18. …view and traverse their list of connections and those made by others within the system.
  • 19. The Facebook vs. Foren
  • 20. http://netzpolitik.org/2011/das-neue-facebook-nix-wie-raus-hier/
  • 21. A World of Connections
  • 22. A World of Connections
  • 23. Facebook• Facebook ist ein „Online Social Network“• Der Nutzer hat diverse Grundfunktionen: – Wall/Timeline (Edgerank/ OpenGraph) – Nachrichten, Instantmessaging – Photoalben – Apps• Facebook kann die Erde in Richtung Sonne ziehen
  • 24. Open Graph„$User gefällt SpiegelOnline“„$User liest $Artikel auf SpiegelOnline“
  • 25. Facebook: Zahlen• Aktive Nutzer in Deutschland: 24.813.320• Aktive Nutzer Weltweit: + 1.000.000.000 (9/12) # Country Users Change (± %) Pen. 1 United States 167.821.900 +4 165 560 +2.55% 54.10% 2 Brazil 59.656.820 +2 972 720 +5.24% 29.66% 3 India 59.399.300 +5 625 380 +10.46% 5.06% 4 Indonesia 49.715.620 +10 081 360+25.44% 20.46% 5 Mexico 38.760.600 +1 219 840 +3.25% 34.46% 6 United Kingdom 32.916.640 +1 148 860 +3.62% 52.79% 7 Turkey 31.492.640 -210 980 -0.67% 40.48% 8 Philippines 29.824.480 +509 900 +1.74% 29.85% 9 France 25.338.840 +706 680 +2.87% 39.12% 10 Germany 24.813.320 +480 320 +1.97% 30.16%
  • 26. Facebook: Zahlen II• 140,3 Mrd. Freundschaftsbeziehungen – Pro Nutzer ~140 Freunde – (Dunbar‘s Number: ~150)• 219 Mrd. Bild Uploads• 600 Mio. Mobile User• Ø Alter der User: 22 Jahrehttp://mashable.com/2012/10/05/the-most-important-facebook-number-140-billion/Gon, B., Perra, N., & Vespignani, A. (n.d.). Validation of Dunbar’s number in Twitter conversations, 1–8.
  • 27. Metriken für FB-Pages• Reach – The number of unique People who have seen your Post• Engaged Users – The number uf unique Peopke who have engaged with your Post• People talking about – The number of people who have created a story from your Page Post• Virality – The number of people who have created a story from your Page Post as a percentage of the number of unique people who‘ve seen it jakobm@hdm-stuttgart.de - 7425c Marktforschung Social Media
  • 28. Facebook – Fan Engagement http://www.wired.com/epicenter/2011/03/fangager/
  • 29. Facebook & Privatsphäre
  • 30. Twitter• Twitter ist ein „Kurznachrichtendienst“ (Microblogging) – kein Soziales Netzwerk!• Beziehungen: 77,9% „One-Way“, 22,1% wechselseitig (Frage in die Runde: bei Facebook?)• Diverse Funktionen: RT, DM, RE…• „Ecosystem“ für die Plattform durch APIs
  • 31. Twitter• 140 Mio. aktive User (3/2012)• 340 Mio. tweets/Tag• 09/2011: 500.000 aktive Accounts twittern in deutsch
  • 32. Twitter
  • 33. Twitter II
  • 34. Twitter III
  • 35. Google +• “…and Google+, which now has 90 million users globally”Larry Page, http://investor.google.com/earnings/2011/Q4_google_earnings.html
  • 36. Google +
  • 37. Google +
  • 38. Social Media Marketing
  • 39. Definitionen: Social Media MarketingSocial media marketing is a process that empoweresindividuals to promote their websites, products, orservices through online social channels and tocommunicate with and tap into a much largercommunity that may not have been available viatraditional advertising channels. Social media, mostimportantly, emphasizes the collective rather than theindividual.(Weinberg 2009)
  • 40. Ein kleines Social Media How-To• Orientieren Sie sich auch im Social Media Marketing an den Grundregeln erfolgreicher Kommunikationsplanung• Legen Sie konkrete Zielvorgaben fest• Nutzen Sie Targeting• Behalten Sie die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Zielgruppe im Blick• Beweisen Sie Kreativität• Wählen Sie die richtige Art und die richtigen Orte der Ansprache• Messen Sie den Kampagnenerfolg und überprüfen Sie mögliche Wechselwirkungen• Entscheiden Sie sich für den richtigen Mix in der Erfolgsmessung• Achten Sie auf die Erhebung relevanter Daten zur Erfolgsmessung• Berücksichtigen Sie die Erfolgsfaktoren von Social Media- KampagnenBVDW: 10 TIPPS FÜR DEN EINSTIEG INS SOCIAL MEDIA MARKETING
  • 41. Ein kleines Social Media How-To II• Amuse your customers• Involve your customers• Help your customers• Make it easy for your customersSara Hansson, What You Can Learn From H&M’s Use Of Social Media
  • 42. 10 Tips for Posting on Your Brand’s Facebook Page1. Don’t Automate Your Status Updates2. Don’t Be Afraid to Show You’re Human3. Do Post More Photos and Videos4. Do Put Your Fans in Charge Every Now and Then5. Do Target Your Status Updates6. Do Ask Questions and Involve Your Fans7. Do Watch Your Post Frequency and Timing8. Do Have a Unique Voice9. Do Diversify Your Content10. Do Track the Performance of Your Posts Ekaterina Walter is a social media strategist at Intel.
  • 43. Social Media-GuidelinesVerbrennen Sie Ihre Social Media Guidelines undverteilen Sie, wenn schon, lieber bunte Buttons oderSticker auf denen mit freundlichen Buchstaben steht:„Sei kein Idiot“.Richard Gutjahr http://gutjahr.biz/blog/2011/10/journalismus-tipps-zukunft/
  • 44. Einfaches Social Media Monitoring:
  • 45. EXPLAIN ALL THE CASES!
  • 46. Beispiele
  • 47. Regards, the Internet
  • 48. http://deadcatbounce.blogsport.de/2011/05/28/trolling-irl-marketing-fail-und-die-rache-fuer-priiiiiiil/
  • 49. http://deadcatbounce.blogsport.de/2011/05/28/trolling-irl-marketing-fail-und-die-rache-fuer-priiiiiiil/
  • 50. KONY 2012• Start am 5. März 2012• Bis heute über 80 mio Aufrufe auf Youtube• Verbreitung durch „bestehende“ Netzwerke• Breites Echo, nicht nur Social Media, auch in der Presse• Bald erste Kritik an der Organisation & ihren Zielen• Reaktion durch Invisible Children• 18. März: „Meltdown“
  • 51. KONY 2012 http://mashable.com/2012/03/12/kony-most-viral/
  • 52. KONY 2012http://blog.socialflow.com/post/7120244932/data-viz-kony2012-see-how-invisible-networks-helped-a-campaign-capture-the-worlds-attention
  • 53. KONY 2012 http://youtu.be/Y4MnpzG5Sqc
  • 54. KONY 2012http://thedailywh.at/2012/03/18/follow-up-of-the-day-more-on-jason-russells-visible-meltdown/
  • 55. Beispiele – P&G Old Spice
  • 56. Beispiele – Greenpeace vs. Nestlé
  • 57. Beispiel – GuttenPlag Wiki http://de.guttenplag.wikia.com/wiki/GuttenPlag_Wiki
  • 58. Chancen…• Direkter Kontakt zum „Kunden“• Kunde ist nicht nur Empfänger, sondern auch Sender• Ein vollkommen neues Feld…• Günstig – verglichen mit traditionellen Ansätzen
  • 59. …und Risiken• Das kann in die Hose gehen…• „Shitstorm“ (vgl. Nestlé)• Engagement der Community, Netizens, Bürger• Mangelndes Engagement• Mangelnde Strategie• Kein Crossmedialer Ansatz
  • 60. Social Media - Brauchts des?• Asoziale Medien?• „Freunde?“• pls discuss.
  • 61. Was bisher geschah…
  • 62. Was bisher geschah…
  • 63. Was bisher geschah…
  • 64. Quellen (Papier):• Weinberg, T. (2009).: The New Community Rules: Marketing on the Social Web• Jodeleit, B. (2010): Social Media Relations• Blumauer, A.; Pellegrini, T.(Hrsg.) (2009): Social Semantic Web: Web 2.0 - Was nun?• Schmidt, J (2009): Das neue Netz – Merkmale, Praktiken und Folgen des Web 2.0
  • 65. Quellen (Web):• Bibliography of Research on Twitter & Microblogging: http://www.danah.org/researchBibs/twitter.php• Bibliography of Research on Social Network Sites: http://www.danah.org/researchBibs/sns.php• Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59-68• Zerfass, A., Fink, S., & Linke, A. (2011). Social Media Governance: Regulatory frameworks as drivers of success in online communications. 14th Annual International Public Relations Research Conference (Vol. 54). Miami, Florida.
  • 66. Links:• http://faz-community.faz.net/blogs/netzkonom/default.aspx• http://mashable.com/social-media/• http://www.facebookbiz.de• http://allfacebook.de/• http://medialdigital.de/• http://netzwertig.com/• http://ediscope.labs.yahoo.net/• http://www.ikosom.de/2011/01/11/der-studien-ruckblick-2010/• http://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,750111,00.html• http://radar.oreilly.com/• http://prsarahevans.com/2010/09/50-social-media-stats-from- commentz-part-2/
  • 67. Kontakt@marcojakobfacebook.com/hdm.omm