Sociología del consumo 1.1 definicion
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    Sociología del consumo 1.1 definicion Sociología del consumo 1.1 definicion Presentation Transcript

    • Sociología del Consumo II Clase 1.1Definición - Origen del Consumismo - Historia Manuel Jaén
    • DefiniciónLa sociología del consumo se ha desarrollado como una respuesta a las deficiencias de la economía para explicar un fenómeno central de las sociedades modernas, el consumo.
    • ¿Qué es la economía?(de οἶκος, oikos "casa" con el sentido de patrimonio , y νέμω, nemo "administrar")• Es la ciencia social que estudia el comportamiento económico de agentes individuales: Producción Intercambio Distribución Consumo de Bienes y Servicios. Servicios
    • Entendidos estos como medios desatisfacer necesidades humanas y resultadoindividual o colectivo de la sociedad.
    • El principio de la “escasez”• Los seres humanos tenemos deseos y necesidades ilimitadas (siempre habrá algo más que desear o qué necesitar, algo más que consumir)• Mientras que nuestros medios para satisfacer esos deseos son limitados, es limitados decir nadie tiene dinero infinito, o comida infinita o tiempo infinito.
    • ¿Cuáles deficiencias?• El pensamiento económico convencional acerca del consumo parte del supuesto de que los individuos actúan racionalmente en su conducta de compra, maximizando su utilidad y tomando como base de sus decisiones una jerarquía de gustos y preferencias que parecen emerger de forma autónoma a cualquier condicionamiento del entorno social.
    • El punto de referencia• Partiendo de este supuesto, la economía ortodoxa toma como dados los gustos y preferencias apoyándose exclusivamente en los aspectos materiales relacionados con la capacidad de gasto de los individuos para explicar el consumo.
    • El Debate• La sociología del consumo ha cuestionado este enfoque subrayando que para comprender este fenómeno no debemos quedarnos solo en lo económico, sino que económico hay que tener en cuenta el papel que juegan los aspectos sociales y culturales que orientan el acceso diferencial al consumo.
    • La Evolución• Consecuentemente el estudio del consumo se ha visto atravesado por el cuestionamiento del papel de las clases sociales como categorías básicas de identidad social en esta segunda mitad del siglo XX.
    • El Futuro• En la medida que el trabajo asalariado va perdiendo terreno como fuente de identidad social, la sociología del consumo contemporánea ha enfatizado el significado cultural de las prácticas de consumo en los procesos de construcción de la identidad.
    • Consumismo Las rivalidades comercialespuede generar el inicio de formas de Publicidad
    • Definición• El consumismo puede referirse tanto a la acumulación, compra o consumo de bienes y servicios considerados no esenciales.• Sistema político y económico que promueve la adquisición competitiva de riqueza como signo de status y prestigio dentro de un grupo social.• La elevación del estándar de vida.
    • La Consecuencias• El consumo a gran escala en la sociedad contemporánea compromete seriamente los recursos naturales y el equilibrio ecológico.• El consumismo, entendido como adquisición o compra desaforada, idealiza sus efectos y consecuencias asociando su práctica con la obtención de la satisfacción personal e incluso de la felicidad personal.
    • Evolución Histórica del Consumo
    • Antes de los años 50• Se pensaba que sólo los economistas podían estudiar al consumidor.• Se pensaba, además, que el consumidor era un ser racional (no compraba por impulso.• En la actualidad se sabe que esto es un gran error, consumidor racional significa que la persona sabe para qué compra y por qué.
    • Antes de los años 50• Estudios actuales dicen que el 80% de las compras tienen carácter de impulso) y sus gustos no variaban con el tiempo con lo que la publicidad era siempre igual, de la misma manera que se pensaba que su única preocupación era el precio. precio
    • Antes de los años 50• En esta época se consideraba que la maximización del producto era una gran motivación (pero en realidad no sabemos que rentabilidad le daremos al producto).• Es decir, que se consideraba que el consumidor era conocedor de la satisfacción que le reportará el producto, así la única motivación de compra era la maximización de la utilidad.
    • Antes de los años 50• Por otro lado, no hay que centrar los estudios del consumo en “la compra”: hay compra un proceso anterior y posterior del proceso de compra. Problem Opportunity Recognition
    • Problem Opportunity Recognition Search Alternative Evaluation Purchase Decision Purchase Act Post-purchase Evaluation
    • Después de los años 50• Katona afirma que la cantidad de dinero no era proporcional a la compra: el consumidor compra por impulso, por necesidad, por sentir alivio…• Hay muchas variables para estudiar que van más allá del precio: variables psicológicas.• En los años 60 se llega a la conclusión de que existen compras racionales y compras impulsivas, que responden a necesidades impulsivas materiales y emocionales.
    • Caso 1Sociología del Consumidor 2
    • Diez empresas controlan el consumo mundial Fabrican y distribuyen sobre todo alimentos y productos cosméticos bajo cientos de marcas diferentes. Este selecto club fue poco a pocoabsorbiendo pequeñas compañías que no resistieron la competencia. Por: Infobae.com
    • 10 empresas controlan el consumo mundial• Pepsico, Coca Cola, Kelloggs, Nestle, Johnson & Johnson, Procter and Gamble, Mars, Unilever, Kraft y General Mills son firmas con decenas de marcas que diariamente son consumidas por millones de personas en todo el mundo.
    • 10 empresas controlan el consumo mundial• La diversidad de productos que se encuentran en el mercado no se debe realmente a la pluralidad de empresas compitiendo, sino que sólo se trata de bifurcaciones virtuales de una casa matriz en busca de otorgarle identidad a sus productos y afinidad con las necesidades de los clientes.
    • 10 empresas controlan el consumo mundial• Otro fenómeno destacable es que las grandes corporaciones han absorbido a las pequeñas marcas que no pudieron competir con ellas.• El acaparamiento de casi todas las opciones dentro del mercado por parte de grandes empresas se replica en otros rubros, como el de los medios de comunicación, o en el caso de los bancos, un sector que en los últimas tres décadas se ha reducido el 30 por ciento.