0
Là tài liệu định hướng thực
hiện các công việc sáng tạo:
concept, copywriting &
design
Creative Brief là gì?
Đi tìm kho báu?
Bạn cần bản đồ!
Muốn sáng tạo
đúng, bạn cần
creative brief!
Tại sao cần Creative Brief?
AI VIẾT
CREATIVE BRIEF?
Account management team
Tìm hiểu
nhu cầu
khách hàng
Viết brief
Creative
team tiếp
nhận brief
và triển khai
Thông tin tổng quan
Mô tả brand & sản phẩm/dịch vụ
Mục đích & kết quả mong muốn
Công chúng mục tiêu
Thông điệp chính (Umbr...
Thông tin tổng quan
Thông tin khách hàng? Thông tin liên hệ của người phụ
trách bên phía khách hàng.
Tên chiến dịch:
Ví dụ...
Mô tả về sản phẩm/dịch vụ
Khái quát về bức tranh thị trường.
Những gì đang diễn ra trên thị trường?
Thông tin SWOT
Mục đích
Xác định rõ ràng mục đích của chiến dịch chỉ trong
một vài câu ngắn gọn nhất có thể.
Mục đích cần nêu được mình m...
Mục đích của chiến
dịch này là để làm
khách hàng biết
đến Bioacimin
Gold là dòng sản
phẩm mới của
Bioacimin, chăm
sóc bé t...
Mục đích của mẫu
quảng cáo này là
để công chúng mục
tiêu hiểu và tin
rằng công ty Mr.
Clean có thể lau
chùi những vết bẩn
...
Công chúng mục tiêu
- Độ tuổi, giới tính,
khu vực sinh sống
(tất nhiên rồi :-)
- Tìm hiểu công chúng
đang nghĩ gì, cảm
nhậ...
Công chúng mục tiêu
- Ví dụ: Đối tượng mục tiêu của Cốm bổ mắt KidEye là nữ, độ tuổi từ 25-40
tuổi, thu nhập trung bình tr...
Thông điệp chính
- Nên là một câu khẳng
định đơn giản về nội
dung quan trọng nhất
hoặc thuyết phục
nhất, tránh chung
chung.
Thông điệp chính
Ví dụ:
Bột giặt Ariel giúp tẩy
sạch vết bẩn chỉ trong
MỘT bước giặt!
Các yếu tố hỗ trợ cần thiết
cho sáng tạo
Tính cách thương hiệu
Câu định
vị
Ý tưởng
ban đầu
Logo,
nhận
diện
thương
hiệu
Cus...
Các yếu tố hỗ trợ cần thiết
cho sáng tạo
Customer Insight là một sự
thật về khách hàng,
giúp chúng ta hiểu tại sao
khách h...
Ví dụ về customer insight từ dịch vụ cho thuê xe sang AVIS:
Mọi người thường muốn xuất hiện thật ấn tượng và sang trọng
tr...
KPIs
- Nêu những chỉ số thể hiện kết quả cuối cùng
của chiến dịch. Giúp đo lường mức độ thành
công của chiến dịch.
- Các K...
KPIs
Ví dụ:
- Bao nhiêu lượt truy cập vào website?
- Bao nhiêu lượt tải hay đăng ký?...
- Bao nhiêu fan, tỷ lệ tương tác?....
Timeline
Xác định rõ các mốc thời gian hoàn thành từng
giai đoạn trong quá trình creative.
THANK YOU!
HAPPY BRIEFING

Tìm hiểu về Creative Brief
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Tìm hiểu về Creative Brief

12,284

Published on

Nếu coi công việc creative ở các agency như việc truy tìm kho báu, thì creative brief sẽ là bản đồ để bạn tìm được đường đến kho báu đó. Slide giúp bạn tìm hiểu thế nào là Creative Brief và những bí quyết giúp bạn có thể viết một Creative Brief thực sự thuyết phục. Nếu bạn làm trong lĩnh vực client service hoặc đang mong muốn sẽ trở thành một account executive, thăng tiến lên account manager, rồi account director tại các agency thì đây là một trong những tài liệu bạn nên đọc.

Published in: Business
1 Comment
10 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
12,284
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
331
Comments
1
Likes
10
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Tìm hiểu về Creative Brief"

  1. 1. Là tài liệu định hướng thực hiện các công việc sáng tạo: concept, copywriting & design Creative Brief là gì?
  2. 2. Đi tìm kho báu? Bạn cần bản đồ! Muốn sáng tạo đúng, bạn cần creative brief! Tại sao cần Creative Brief?
  3. 3. AI VIẾT CREATIVE BRIEF?
  4. 4. Account management team
  5. 5. Tìm hiểu nhu cầu khách hàng Viết brief Creative team tiếp nhận brief và triển khai
  6. 6. Thông tin tổng quan Mô tả brand & sản phẩm/dịch vụ Mục đích & kết quả mong muốn Công chúng mục tiêu Thông điệp chính (Umbrella message) Các yếu tố hỗ trợ cần thiết cho sáng tạo KPIs Timeline Một Creative Brief cần có
  7. 7. Thông tin tổng quan Thông tin khách hàng? Thông tin liên hệ của người phụ trách bên phía khách hàng. Tên chiến dịch: Ví dụ: - Chiến dịch launch sản phẩm mới Bioacimin Gold - Chiến dịch truyền thông cho thương hiệu nhà hàng mới iSushi
  8. 8. Mô tả về sản phẩm/dịch vụ Khái quát về bức tranh thị trường. Những gì đang diễn ra trên thị trường? Thông tin SWOT
  9. 9. Mục đích Xác định rõ ràng mục đích của chiến dịch chỉ trong một vài câu ngắn gọn nhất có thể. Mục đích cần nêu được mình muốn target audience của mình nên nghĩ, cảm nhận hay làm gì khi tiếp cận họ.
  10. 10. Mục đích của chiến dịch này là để làm khách hàng biết đến Bioacimin Gold là dòng sản phẩm mới của Bioacimin, chăm sóc bé toàn diện hơn với 5 tác động vượt trội.
  11. 11. Mục đích của mẫu quảng cáo này là để công chúng mục tiêu hiểu và tin rằng công ty Mr. Clean có thể lau chùi những vết bẩn khó nhằn nhất!
  12. 12. Công chúng mục tiêu - Độ tuổi, giới tính, khu vực sinh sống (tất nhiên rồi :-) - Tìm hiểu công chúng đang nghĩ gì, cảm nhận gì và các hành vi tiêu dùng liên quan đến loại hình sản phẩm, đến thương hiệu
  13. 13. Công chúng mục tiêu - Ví dụ: Đối tượng mục tiêu của Cốm bổ mắt KidEye là nữ, độ tuổi từ 25-40 tuổi, thu nhập trung bình trở lên. Có con nhỏ trong độ tuổi tiểu học hoặc chuẩn bị bước vào lớp 1. Rất quan tâm đến sức khỏe và sự phát triển, học tập của con cái. Có điều kiện tiếp cận Internet thường xuyên, thói quen chia sẻ các vấn đề về con cái với nhau trên các mạng xã hội.
  14. 14. Thông điệp chính - Nên là một câu khẳng định đơn giản về nội dung quan trọng nhất hoặc thuyết phục nhất, tránh chung chung.
  15. 15. Thông điệp chính Ví dụ: Bột giặt Ariel giúp tẩy sạch vết bẩn chỉ trong MỘT bước giặt!
  16. 16. Các yếu tố hỗ trợ cần thiết cho sáng tạo Tính cách thương hiệu Câu định vị Ý tưởng ban đầu Logo, nhận diện thương hiệu Customer insight
  17. 17. Các yếu tố hỗ trợ cần thiết cho sáng tạo Customer Insight là một sự thật về khách hàng, giúp chúng ta hiểu tại sao khách hàng mua hay không mua sản phẩm hoặc bất cứ những tác động ảnh hưởng đến hành vi khách hàng
  18. 18. Ví dụ về customer insight từ dịch vụ cho thuê xe sang AVIS: Mọi người thường muốn xuất hiện thật ấn tượng và sang trọng trong mắt bạn học cũ khi họ họp mặt
  19. 19. KPIs - Nêu những chỉ số thể hiện kết quả cuối cùng của chiến dịch. Giúp đo lường mức độ thành công của chiến dịch. - Các KPIs cần được mô tả cách thức theo dõi, đo lường.
  20. 20. KPIs Ví dụ: - Bao nhiêu lượt truy cập vào website? - Bao nhiêu lượt tải hay đăng ký?... - Bao nhiêu fan, tỷ lệ tương tác?...
  21. 21. Timeline Xác định rõ các mốc thời gian hoàn thành từng giai đoạn trong quá trình creative.
  22. 22. THANK YOU! HAPPY BRIEFING 
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×