• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Internet ni medij
 

Internet ni medij

on

  • 1,206 views

predavanje za medijske planerje

predavanje za medijske planerje

Statistics

Views

Total Views
1,206
Views on SlideShare
1,206
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Internet ni medij Internet ni medij Presentation Transcript

    • “internet ni medij” mitjamavsar, kalidej.net/mitja, Domenca 1
    • uporabniška izkušnja oglaševanje kontekstno oglaševanje google seo optimizacija za iskalnike tržno raziskovanje psihologija koncepti spletna metrija uporabnost spletno poslovanje piar aplikacije planiranje kampanj integrirano komuniciranje probloganje kalidej.net/mitja 2
    • prekinjajte! 3
    • listki ... 4
    • tv / web koliko ur ste v zadnjem tednu gledali tv in koliko jih prebili na spletu? 4 : 42 ---------------------------------------------- facebook twitter blogi 5
    • erm? novi medij ... 6
    • podobno smo umestili tudi druge izume ... 7
    • letalu smo rekli ptica ... 8
    • in avtu kočija ... 9
    • ozka medijska definicija spletu škoduje! • splet je tv, radio, časopis, dogodek ... vsemedij! • orodje, tržnica, poslovalnica, podjetje, okolje, trg, • sploh vemo, kaj vse je lahko? 10
    • 11
    • obilje priložnosti • spletno mesto, spletna skupnost, spletna aplikacija, sponzorstvo spletnega mesta, spletna pasica, besedilni oglas, kontekstni oglas, sponzorirana povezava, lebdeči prekrivnik, popup, popunder, ohranjevalnik zaslona, video oglas, izmenjana povezava, sponzorirana vsebina, direktni e-mail, e-novice, facebook, prisotnost v blogosferi, komuniciranje na forumih, pozicioniranje v iskalnikih, twitter, koornk ... 12
    • a oglaševalci opazijo le • spletno mesto, spletna skupnost, spletna aplikacija, sponzorstvo spletnega mesta, spletna pasica, besedilni oglas, kontekstni oglas, sponzorirana povezava, lebdeči prekrivnik, popup, popunder, ohranjevalnik zaslona, video oglas, izmenjana povezava, sponzorirana vsebina, direktni e-mail, e-novice, facebook, prisotnost v blogosferi, komuniciranje na forumih, pozicioniranje v iskalnikih, twitter, koornk ... 13
    • kar jih spominja na • spletno mesto, spletna skupnost, spletna aplikacija, sponzorstvo spletnega mesta, spletna pasica, besedilni oglas, kontekstni oglas, sponzorirana povezava, lebdeči prekrivnik, popup, popunder, ohranjevalnik zaslona, video oglas, izmenjana povezava, sponzorirana vsebina, direktni e-mail, e-novice, facebook, prisotnost v blogosferi, komuniciranje na forumih, pozicioniranje v iskalnikih, twitter, koornk ... 14
    • na stare čase • spletno mesto, spletna skupnost, spletna aplikacija, sponzorstvo spletnega mesta, spletna pasica, besedilni oglas, kontekstni oglas, sponzorirana povezava, lebdeči prekrivnik, popup, popunder, ohranjevalnik zaslona, video oglas, izmenjana povezava, sponzorirana vsebina, direktni e-mail, e-novice, facebook, prisotnost v blogosferi, komuniciranje na forumih, pozicioniranje v iskalnikih, twitter, koornk ... 15
    • na stare čase • spletno mesto, spletna skupnost, spletna aplikacija, sponzorstvo spletnega mesta ali aplikacije, spletna pasica, besedilni oglas, kontekstni oglas, sponzorirana povezava, lebdeči prekrivnik, widget, popup, popunder, ohranjevalnik zaslona, video oglas, izmenjana povezava, sponzorirana vsebina, direktni e- mail, e-novice, facebook aplikacija, prisotnost v blogosferi, komuniciranje na forumih, pozicioniranje v iskalnikih, twitter, koornk ... 16
    • budžeti nabrekajo • 2008 povprečni švedski oglaševalski vložek v web prehitel vložek v televizijo. 17
    • pritiski tudi na slovenski budžet: 2-3% 18
    • spletne zablode • banerioza • flashturbacija • splet je še en medij • splet je interaktiven • festivalizem • viralna odvisnost • kampanjitis • sindrom svetlečega predmeta 19
    • http://images.businessweek.com/ss/06/08/guerrilla_ads/index_01.htm?campaign_id=di3 20
    • 21
    • 22
    • 23
    • “staromedijsko oglaševanje, oblečeno v nova oblačila, je znak, da tržniki še niso odkrili revolucionarnega potenciala spleta” Hagel in Armstrong (1997) Expanding markets through virtual communities 24
    • “staromedijsko oglaševanje, oblečeno v nova oblačila, je znak, da tržniki še niso odkrili revolucionarnega potenciala spleta” Hagel in Armstrong (1997) Expanding markets through virtual communities 25
    • od prekinitve k zapeljevanju 26
    • znamka lahko nadleguje • lebdeče prekrivanje • nadležno utripanje • trik za klik • ni gumba “zapri” • skrivanje namenov • vsiljevanje zvoka http://www.useit.com/alertbox/20041206.html 27
    • ali pa je prijazna • prekinitev > zapeljevanje • kratka kampanja > prisotnost 28
    • ozadje na spiegel.de 29
    • virgin balerina http://www.bannerblog.com.au/2006/12/virgin_money_balleri.php 30
    • ustanovazapediatricno.si 31
    • ustanovazapediatricno.si 32
    • kava na vesti 33
    • kava s poljubom 34
    • zapeljivi v rezultatih • tretjina uporabnikov meni, da je prvi med rezultati lider na področju • 68 % uporabnikov iskalnikov meni, da so iskalniki pošten in neodvisen vir informacij 35
    • do-no-evil SEO • osnovni onsite seo (wp, h, b, alt ...) • prisotnost: Blog, Twitter, Koornk, Facebook • sodelovanje na forumih • odnosi s spletnimi liderji na področju • dopolnjevanje Wikipedije • na dolgi rok zmaga kakovostna vsebina 36
    • zapeljivi v kontekstu • ISKALNI OGLAS - boljši od googlovega rezultata • VSEBINSKI OGLAS - zanimivejši od vsebine strani • OSEBNI OGLAS - pisan na kožo uporabniku 37
    • 38
    • zapeljivi na nekem trapastem omrežju? 39
    • XXX.000 40
    • facebook priložnosti • ne na prvo žogo! • osebno mreženje (direktor, zaposleni) • skupine (npr “Odvisniki od cukra”) • aplikacije (glasovanje za najboljšo sladkarijo) • osebno oglaševanje 41
    • facebook ads 42
    • zapeljivi z googlom • je vir Googlovih milijard, ker pomaga milijonom uporabnikom do miljonov. • Odgovor na krizo oglasnega prostora 43
    • vsebinsko ciljanje 44
    • časovno ciljanje • uskladite z ostalimi mediji 45
    • izbira lokacij 46
    • spol in starost 47
    • ciljanje kot ga še ni bilo jezik vsebina lokacija demografija čas 48
    • brief: v petek v Splitu otvarjate trgovino z luksuznim nakitom • slovenke, kitajke in britanke (jezik) Pridi jutri do obale • starejše od 30 let (demografija) na fensi otvoritev (ob 21ih) v Split. Ogrlica z biseri že za 3.400 EUR! • četrtek zvečer (časovno) www.luksuz.si/split/ogrlica • na jahti blizu Splita (lokacijsko) • berejo o nakitu (vsebinsko) 49
    • spoznajte nišo 50
    • optimirajte ciljno stran • naj se ujema z vsebino oglasa in besedami, da znižate ceno klika • naj ima možnost konverzije, da boste lahko primerjali uspešnost • naj bo vpeta v merski instrument, da boste kampanjo lahko izboljševali 51
    • triki pisanja oglasov • vsebuje obraz ali omenja slavno osebo • izziva uporabnika • besede “brezplačno”, “akcija” ... • preseneti z bizarnostjo • oseben nagovor • vsebuje številke • ... 52
    • pa preverimo :) 53
    • 2 1 4 3 5 54
    • 2 1 3 5 4 55
    • 2 1 3 56
    • 1 2 3 4 5 57
    • skratka • nimamo pojma :) 58
    • zato merimo, primerjajmo 59
    • 60
    • 61
    • 62
    • 63
    • analizirajte konkreten obisk - ClickTale • http://vimeo.com/1515828 64
    • primerjajte vrednosti uporabnika • pasica z najdija vs. pasica iz 24ur • ena kreativa vs. druga kreativa • facebook oglas vs. facebook skupina • adpartner vs. toboads • google cpc vs. organski obisk • twitter vs. koornk 65
    • Primerjajte online z offline • izmerite konverzijo posameznega medija s posebno kodo (ITIVI) http://video.google.com/videoplay?docid=-3273845949715701450 • primerjajte medijski plan z iskalnimi trendi Google Insight (mimovrste) http://www.google.com/insights/search/#q=mimovrste&geo=SI&date=today%2012-m&cmpt=q 66
    • hvala • kalidej.net/mitja • twitter.com/mitjamavsar • mitja@mavsar.si 67
    • Listki? ? : ? ur na tvju ur na webu 68