“internet
 ni medij”
mitjamavsar, kalidej.net/mitja, Domenca




                                          1
uporabniška izkušnja

oglaševanje              kontekstno oglaševanje       google                         seo



  optimi...
prekinjajte!




               3
listki ...



             4
tv / web
koliko ur ste v zadnjem tednu gledali tv in koliko jih prebili na spletu?




                           4 : 42
 ...
erm? novi medij ...


                      6
podobno smo umestili
 tudi druge izume ...



                        7
letalu smo rekli ptica ...




                             8
in avtu kočija ...




                     9
ozka medijska definicija
    spletu škoduje!
• splet je tv, radio, časopis, dogodek ... vsemedij!
• orodje, tržnica, poslov...
11
obilje priložnosti
•   spletno mesto, spletna skupnost, spletna aplikacija,
    sponzorstvo spletnega mesta, spletna pasic...
a oglaševalci opazijo le
•   spletno mesto, spletna skupnost, spletna aplikacija,
    sponzorstvo spletnega mesta, spletna...
kar jih spominja na
•   spletno mesto, spletna skupnost, spletna aplikacija,
    sponzorstvo spletnega mesta, spletna pasi...
na stare čase
•   spletno mesto, spletna skupnost, spletna aplikacija,
    sponzorstvo spletnega mesta, spletna pasica, be...
na stare čase
•   spletno mesto, spletna skupnost, spletna aplikacija,
    sponzorstvo spletnega mesta ali aplikacije, spl...
budžeti nabrekajo

• 2008 povprečni švedski oglaševalski vložek v
  web prehitel vložek v televizijo.




                ...
pritiski tudi na slovenski budžet:



2-3%
                                     18
spletne
zablode
•   banerioza

•   flashturbacija

•   splet je še en medij

•   splet je interaktiven

•   festivalizem

•...
http://images.businessweek.com/ss/06/08/guerrilla_ads/index_01.htm?campaign_id=di3

                                      ...
21
22
23
“staromedijsko oglaševanje,
      oblečeno v nova oblačila,
  je znak, da tržniki še niso odkrili
revolucionarnega potenci...
“staromedijsko oglaševanje,
      oblečeno v nova oblačila,
  je znak, da tržniki še niso odkrili
revolucionarnega potenci...
od prekinitve
k zapeljevanju
                 26
znamka lahko nadleguje
•   lebdeče prekrivanje

•   nadležno utripanje

•   trik za klik

•   ni gumba “zapri”

•   skriva...
ali pa je prijazna

•   prekinitev > zapeljevanje

•   kratka kampanja > prisotnost




                                  ...
ozadje na spiegel.de




                       29
virgin balerina




http://www.bannerblog.com.au/2006/12/virgin_money_balleri.php


                                      ...
ustanovazapediatricno.si




                           31
ustanovazapediatricno.si




                           32
kava na vesti




                33
kava s poljubom




                  34
zapeljivi v rezultatih

              •   tretjina
                  uporabnikov meni,
                  da je prvi med
  ...
do-no-evil SEO

• osnovni onsite seo (wp, h, b, alt ...)
• prisotnost: Blog, Twitter, Koornk, Facebook
• sodelovanje na fo...
zapeljivi v kontekstu

•   ISKALNI OGLAS - boljši od googlovega rezultata

•   VSEBINSKI OGLAS - zanimivejši od vsebine st...
38
zapeljivi na nekem
trapastem omrežju?

                   39
XXX.000
          40
facebook priložnosti


• ne na prvo žogo!
• osebno mreženje (direktor, zaposleni)
• skupine (npr “Odvisniki od cukra”)
• a...
facebook ads




               42
zapeljivi z googlom


•          je vir Googlovih milijard, ker pomaga
    milijonom uporabnikom do miljonov.
• Odgovor na...
vsebinsko ciljanje




                     44
časovno ciljanje



• uskladite z ostalimi mediji


                                45
izbira lokacij




                 46
spol in starost




                  47
ciljanje kot ga še ni bilo

             jezik
                     vsebina
      lokacija
                   demografija
 ...
brief:
                                        v petek v Splitu
                                        otvarjate trgovino...
spoznajte nišo




                 50
optimirajte ciljno stran

• naj se ujema z vsebino oglasa in besedami,
  da znižate ceno klika
• naj ima možnost konverzij...
triki pisanja oglasov
• vsebuje obraz ali omenja slavno osebo
• izziva uporabnika
• besede “brezplačno”, “akcija” ...
• pr...
pa preverimo :)

                  53
2
1

    4

3
        5




            54
2
1

    3


            5
4




                55
2

1

        3



            56
1       2


    3


4        5



             57
skratka


• nimamo pojma :)



                       58
zato merimo,
primerjajmo
               59
60
61
62
63
analizirajte konkreten
  obisk - ClickTale


• http://vimeo.com/1515828



                             64
primerjajte vrednosti
       uporabnika
• pasica z najdija vs. pasica iz 24ur
• ena kreativa vs. druga kreativa
• facebook...
Primerjajte online z offline

 • izmerite konverzijo posameznega medija
   s posebno kodo (ITIVI)
   http://video.google.co...
hvala

• kalidej.net/mitja
• twitter.com/mitjamavsar
• mitja@mavsar.si

                            67
Listki?



    ? : ?
ur na tvju    ur na webu




                           68
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Internet ni medij

838

Published on

predavanje za medijske planerje

Published in: Technology, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
838
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Internet ni medij"

  1. 1. “internet ni medij” mitjamavsar, kalidej.net/mitja, Domenca 1
  2. 2. uporabniška izkušnja oglaševanje kontekstno oglaševanje google seo optimizacija za iskalnike tržno raziskovanje psihologija koncepti spletna metrija uporabnost spletno poslovanje piar aplikacije planiranje kampanj integrirano komuniciranje probloganje kalidej.net/mitja 2
  3. 3. prekinjajte! 3
  4. 4. listki ... 4
  5. 5. tv / web koliko ur ste v zadnjem tednu gledali tv in koliko jih prebili na spletu? 4 : 42 ---------------------------------------------- facebook twitter blogi 5
  6. 6. erm? novi medij ... 6
  7. 7. podobno smo umestili tudi druge izume ... 7
  8. 8. letalu smo rekli ptica ... 8
  9. 9. in avtu kočija ... 9
  10. 10. ozka medijska definicija spletu škoduje! • splet je tv, radio, časopis, dogodek ... vsemedij! • orodje, tržnica, poslovalnica, podjetje, okolje, trg, • sploh vemo, kaj vse je lahko? 10
  11. 11. 11
  12. 12. obilje priložnosti • spletno mesto, spletna skupnost, spletna aplikacija, sponzorstvo spletnega mesta, spletna pasica, besedilni oglas, kontekstni oglas, sponzorirana povezava, lebdeči prekrivnik, popup, popunder, ohranjevalnik zaslona, video oglas, izmenjana povezava, sponzorirana vsebina, direktni e-mail, e-novice, facebook, prisotnost v blogosferi, komuniciranje na forumih, pozicioniranje v iskalnikih, twitter, koornk ... 12
  13. 13. a oglaševalci opazijo le • spletno mesto, spletna skupnost, spletna aplikacija, sponzorstvo spletnega mesta, spletna pasica, besedilni oglas, kontekstni oglas, sponzorirana povezava, lebdeči prekrivnik, popup, popunder, ohranjevalnik zaslona, video oglas, izmenjana povezava, sponzorirana vsebina, direktni e-mail, e-novice, facebook, prisotnost v blogosferi, komuniciranje na forumih, pozicioniranje v iskalnikih, twitter, koornk ... 13
  14. 14. kar jih spominja na • spletno mesto, spletna skupnost, spletna aplikacija, sponzorstvo spletnega mesta, spletna pasica, besedilni oglas, kontekstni oglas, sponzorirana povezava, lebdeči prekrivnik, popup, popunder, ohranjevalnik zaslona, video oglas, izmenjana povezava, sponzorirana vsebina, direktni e-mail, e-novice, facebook, prisotnost v blogosferi, komuniciranje na forumih, pozicioniranje v iskalnikih, twitter, koornk ... 14
  15. 15. na stare čase • spletno mesto, spletna skupnost, spletna aplikacija, sponzorstvo spletnega mesta, spletna pasica, besedilni oglas, kontekstni oglas, sponzorirana povezava, lebdeči prekrivnik, popup, popunder, ohranjevalnik zaslona, video oglas, izmenjana povezava, sponzorirana vsebina, direktni e-mail, e-novice, facebook, prisotnost v blogosferi, komuniciranje na forumih, pozicioniranje v iskalnikih, twitter, koornk ... 15
  16. 16. na stare čase • spletno mesto, spletna skupnost, spletna aplikacija, sponzorstvo spletnega mesta ali aplikacije, spletna pasica, besedilni oglas, kontekstni oglas, sponzorirana povezava, lebdeči prekrivnik, widget, popup, popunder, ohranjevalnik zaslona, video oglas, izmenjana povezava, sponzorirana vsebina, direktni e- mail, e-novice, facebook aplikacija, prisotnost v blogosferi, komuniciranje na forumih, pozicioniranje v iskalnikih, twitter, koornk ... 16
  17. 17. budžeti nabrekajo • 2008 povprečni švedski oglaševalski vložek v web prehitel vložek v televizijo. 17
  18. 18. pritiski tudi na slovenski budžet: 2-3% 18
  19. 19. spletne zablode • banerioza • flashturbacija • splet je še en medij • splet je interaktiven • festivalizem • viralna odvisnost • kampanjitis • sindrom svetlečega predmeta 19
  20. 20. http://images.businessweek.com/ss/06/08/guerrilla_ads/index_01.htm?campaign_id=di3 20
  21. 21. 21
  22. 22. 22
  23. 23. 23
  24. 24. “staromedijsko oglaševanje, oblečeno v nova oblačila, je znak, da tržniki še niso odkrili revolucionarnega potenciala spleta” Hagel in Armstrong (1997) Expanding markets through virtual communities 24
  25. 25. “staromedijsko oglaševanje, oblečeno v nova oblačila, je znak, da tržniki še niso odkrili revolucionarnega potenciala spleta” Hagel in Armstrong (1997) Expanding markets through virtual communities 25
  26. 26. od prekinitve k zapeljevanju 26
  27. 27. znamka lahko nadleguje • lebdeče prekrivanje • nadležno utripanje • trik za klik • ni gumba “zapri” • skrivanje namenov • vsiljevanje zvoka http://www.useit.com/alertbox/20041206.html 27
  28. 28. ali pa je prijazna • prekinitev > zapeljevanje • kratka kampanja > prisotnost 28
  29. 29. ozadje na spiegel.de 29
  30. 30. virgin balerina http://www.bannerblog.com.au/2006/12/virgin_money_balleri.php 30
  31. 31. ustanovazapediatricno.si 31
  32. 32. ustanovazapediatricno.si 32
  33. 33. kava na vesti 33
  34. 34. kava s poljubom 34
  35. 35. zapeljivi v rezultatih • tretjina uporabnikov meni, da je prvi med rezultati lider na področju • 68 % uporabnikov iskalnikov meni, da so iskalniki pošten in neodvisen vir informacij 35
  36. 36. do-no-evil SEO • osnovni onsite seo (wp, h, b, alt ...) • prisotnost: Blog, Twitter, Koornk, Facebook • sodelovanje na forumih • odnosi s spletnimi liderji na področju • dopolnjevanje Wikipedije • na dolgi rok zmaga kakovostna vsebina 36
  37. 37. zapeljivi v kontekstu • ISKALNI OGLAS - boljši od googlovega rezultata • VSEBINSKI OGLAS - zanimivejši od vsebine strani • OSEBNI OGLAS - pisan na kožo uporabniku 37
  38. 38. 38
  39. 39. zapeljivi na nekem trapastem omrežju? 39
  40. 40. XXX.000 40
  41. 41. facebook priložnosti • ne na prvo žogo! • osebno mreženje (direktor, zaposleni) • skupine (npr “Odvisniki od cukra”) • aplikacije (glasovanje za najboljšo sladkarijo) • osebno oglaševanje 41
  42. 42. facebook ads 42
  43. 43. zapeljivi z googlom • je vir Googlovih milijard, ker pomaga milijonom uporabnikom do miljonov. • Odgovor na krizo oglasnega prostora 43
  44. 44. vsebinsko ciljanje 44
  45. 45. časovno ciljanje • uskladite z ostalimi mediji 45
  46. 46. izbira lokacij 46
  47. 47. spol in starost 47
  48. 48. ciljanje kot ga še ni bilo jezik vsebina lokacija demografija čas 48
  49. 49. brief: v petek v Splitu otvarjate trgovino z luksuznim nakitom • slovenke, kitajke in britanke (jezik) Pridi jutri do obale • starejše od 30 let (demografija) na fensi otvoritev (ob 21ih) v Split. Ogrlica z biseri že za 3.400 EUR! • četrtek zvečer (časovno) www.luksuz.si/split/ogrlica • na jahti blizu Splita (lokacijsko) • berejo o nakitu (vsebinsko) 49
  50. 50. spoznajte nišo 50
  51. 51. optimirajte ciljno stran • naj se ujema z vsebino oglasa in besedami, da znižate ceno klika • naj ima možnost konverzije, da boste lahko primerjali uspešnost • naj bo vpeta v merski instrument, da boste kampanjo lahko izboljševali 51
  52. 52. triki pisanja oglasov • vsebuje obraz ali omenja slavno osebo • izziva uporabnika • besede “brezplačno”, “akcija” ... • preseneti z bizarnostjo • oseben nagovor • vsebuje številke • ... 52
  53. 53. pa preverimo :) 53
  54. 54. 2 1 4 3 5 54
  55. 55. 2 1 3 5 4 55
  56. 56. 2 1 3 56
  57. 57. 1 2 3 4 5 57
  58. 58. skratka • nimamo pojma :) 58
  59. 59. zato merimo, primerjajmo 59
  60. 60. 60
  61. 61. 61
  62. 62. 62
  63. 63. 63
  64. 64. analizirajte konkreten obisk - ClickTale • http://vimeo.com/1515828 64
  65. 65. primerjajte vrednosti uporabnika • pasica z najdija vs. pasica iz 24ur • ena kreativa vs. druga kreativa • facebook oglas vs. facebook skupina • adpartner vs. toboads • google cpc vs. organski obisk • twitter vs. koornk 65
  66. 66. Primerjajte online z offline • izmerite konverzijo posameznega medija s posebno kodo (ITIVI) http://video.google.com/videoplay?docid=-3273845949715701450 • primerjajte medijski plan z iskalnimi trendi Google Insight (mimovrste) http://www.google.com/insights/search/#q=mimovrste&geo=SI&date=today%2012-m&cmpt=q 66
  67. 67. hvala • kalidej.net/mitja • twitter.com/mitjamavsar • mitja@mavsar.si 67
  68. 68. Listki? ? : ? ur na tvju ur na webu 68

×