Changement d'ére ?

marine.delage @ ndp-company.com marine36 @ gmail.com mobile : 0699450503 Marine_31 ans GENERATION PRAGMATIQUE (25-34) 7.8 millions d’individus 75 % d’internautes ‘’ Y’a du changement dans l’ère…’’

LES TENDANCES

Maître de son destin Manière de fuir la régularité et les principes établis ? Angoisse de l’entrée dans la vie. Responsabilité ? Famille ? Propriétaire ? Acheter moins cher : oui ! Mais pour acheter mieux et me faire plaisir plus souvent Prise de conscience du coût de la vie et de la vulnérabilité face aux fluctuations économiques Tranche d’âge se sent responsable, avec la volonté de jouer un rôle pour l’avenir de la planète Mode de vie ne dînent pas à heure fixe (au dessus de la moy.) Tns 2007 23% déclarent épargner régulièrement (au dessus de la moy.) Tns 2007 60% préfèrent gagner plus vs 39 % travailler moins Tns 2007 57% connaissent le commerce équitable (tranche d’âge la plus informée) Tns 2006 82%

Bien que l’offre marketing se soit adaptée (MDD, low-cost et bas-prix) Brouille sur les prix et la valeur des produits vendus : Combien ça vaut vraiment ? Une remise en cause des marques et des prix Consommation A la recherche du juste prix… Placent le pouvoir d’achat comme première préoccupation Crédoc 2005 44% en ont assez du discours totalitaire des marques Crédoc 2005 72% S’imposent des restrictions budgétaires Crédoc 2005 65%

Objectifs : S’informer plus et mieux Gagner du temps (recherche d’infos, déplacements…) Accéder aux meilleures offres Sur Internet, tout est possible. Les 25-34 ont d’abord un usage pratique d’Internet… E commerce Ont confiance en l’achat en ligne Médiamétrie 2007 63% Se déclarent e-acheteurs Médiamétrie 70% Cherchent des infos avant achats Médiamétrie 2007 70%

LES USAGES D’INTERNET

Un usage utilitaire… Internet lisent les messages sur forum Médiamétrie 2007 34% lisent la presse SIMM 2005 56% lisent les annonces d’emplois Médiamétrie 2007 25% Consultent banquent en ligne Médiamétrie 2007 62% Font des recherches Médiamétrie 2007 92% Envoient des emails Médiamétrie 2007 87%

… et multifonctionnel Internet téléchargent Médiamétrie 2007 12% Utilisent VOIP Médiamétrie 2007 18% Écoutent radio Médiamétrie 2007 28% Utilisent IM Médiamétrie 2007 53% Regardent vidéos streamées Médiamétrie 2007 27% Approche réfléchie et utilisation pragmatique de l’Internet

EVOLUER AVEC LA TECHNOLOGIE

ont pratiqué au moins une fois la convergence ces 3 DM Ipsos 2007 81% pratiquent la convergence tous les jours ou presque Ipsos 2007 Radio Télé Vidéo Presse 65% 37% 37% 31%

en majorité, ce sont les usagers expérimentés (5 ans ou +) donc usages du futur

L’ordinateur est un canal de conso incontournable. Emergence mobile (20% radio)

Internet partenaire plus qu’ennemi des autres médias : infos rares et nouveaux moments de conso médias

Quels pratiques dans le futur ? Convergence média Multiplicité des outils de communication sont liés à Internet 26% Internautes 25-34 ans convergent vers Ipsos 2007 Médias Multimédia

Je suis le centre du Monde

Conversation I.M. chat Forums SMS & MMS Recherche Moteurs de recherche Mots-clés Media online Presse & News Site d’infos E mail Portails Newsletters E-cards viral Jeux concours bannières Sites de marques Webcast Podcast Microcasting RadioWeb Lobbying Partenariats & Contenus RSS Nomadisme IPTV, DVR Ad In Game Consoles de jeu MMPORG VOIP WebPhone TV Interactive Smartphone RFID tags GPS Influence de proximité manifestation Militantisme Action citoyenne Syndication Digital POS Sur lieu de vente lieu public Sur kiosque Widgets RP en ligne PDA User generated content Blogs & pages persos Wiki Folksonomy Mettre à jour Multiplicité des sources d’informations Environnement digital

Annonces Immo 21% CONVERSATION PARTICIPATIF téléchargent fichiers 15% musique 11% DIVERTISSEMENT lisent la presse ? % Annonces Job 25% PRATICITE E-COMMERCE comparent les prix 59% Banque en ligne 61% SMS&MMS 90% Lisent les forums de discussion 33 % écrivent sur les forums 17 % créent des blogs 26.5% regardent vidéos 27% écoutent radio 28% Au plus proche des 25-34 ans Focus P2P 11% logiciels 11% achètent en ligne 71% cherchent infos avant achat 70% Email 87% Messenger 53% Tél. IP 15%

La fin de règne du Mass Média ?

Atomisation de l’information… Les Médias … multiplication des médias

Branchée toute la journée ON/OFF ? 9H30 Internet tombe en panne, le mec de l’informatique, vite !!! 9H34 Ouf, Internet remarche. Ce fût 4 minutes horribles 14h00 Je checke mes mails : 3 invits’ pour des ventes privées. Vais faire un tour sur soge.fr : c’est bon j’ai des fonds. 21h00 Fini de manger. J’ai autre chose à faire que de m’écrouler devant la TV…

Avec Internet tout est possible L’e-commerce a modifié la façon d’acheter et le rapport à la consommation Multiplication des sources d’informations Acheter moins cher mais pour acheter mieux et se faire plaisir Perte de crédibilité de la TV Chaque consommateur est au centre d’un flux continu d’informations Les 25-34 ont avant tout un usage pratique d’internet Le consommateur est branché toute la journée à une source d’information Perte de crédibilité des marques Critique, Il faut savoir faire le tri Consommer responsable