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Un objet hybride
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Un objet hybride
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                  Et l’avenir?
La révolution iPhone
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L'ambiguïté relationnelle entre les marques et leurs clients à travers les imaginaires du téléphone portable.

  1. 1. L'ambiguïté relationnelle entre les marques et leurs clients à travers les imaginaires du téléphone portable
  2. 2. Un postulat 2 s u r 1 3 Où est-il ?
  3. 3. Une hypothèse 3 s u r 1 3 incompréhension de l’objet téléphone portable
  4. 4. Des statistiques 4 s u r 1 3 A.R.C.E.P • 92% de français équipés Objet ≠ Médiamétrie • 78% sont des utilisateurs Humain
  5. 5. Un objet hybride 5 s u r 1 3 Un déplacement technique : le fil La fin du fil fait rentrer le téléphone portable dans une ère technique réservée à la radio et à la télévision
  6. 6. Un objet hybride 6 s u r 1 3 Un double emploi médiatique Un média irradiant Un média de bouche à oreille
  7. 7. Une approche insuffisante 7 s u r 1 3 un usage prescrit est toujours différent d’un usage qui résulte de l’appropriation d’un objet
  8. 8. 8 s u r 1 3 Un média personnel et identitaire Un nouveau geste dans le quotidien
  9. 9. 9 s u r 1 3 Un média personnel et identitaire Un enjeu : l’individualisation La transformation esthétique du téléphone portable
  10. 10. 1 0 s u r 1 3 Un média personnel et identitaire Externe Interne
  11. 11. 1 1 s u r 1 3 Et l’avenir?
  12. 12. La révolution iPhone 1 2 s u r 1 3 L’avenir : « le média est le message » le support matériel ne compte pas, seul le contenu est important. Et si c’était l’AppStore ? 85 000 applications 2 000 000 000 de téléchargements

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