Marketing w blogosferze
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Marketing w blogosferze

on

  • 7,296 views

Prezentacja z konferencji Social-Mobile 16-17 VI 2011 w Warszawie, którą miałem przyjemność prowadzić razem z Kominkiem

Prezentacja z konferencji Social-Mobile 16-17 VI 2011 w Warszawie, którą miałem przyjemność prowadzić razem z Kominkiem

Statistics

Views

Total Views
7,296
Views on SlideShare
2,509
Embed Views
4,787

Actions

Likes
4
Downloads
47
Comments
0

5 Embeds 4,787

http://mirekpolyniak.wordpress.com 3688
http://promocjaireklama.wordpress.com 1087
http://www.slideshare.net 9
url_unknown 2
http://blogmirasa.wordpress.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Marketing w blogosferze Marketing w blogosferze Presentation Transcript

  • Marketing w blogosferze Konferencja Social-Mobile 16-17 VI 2011
  • Internet to ekosystemcytując autora – Piotra Pytlarza:„istota Internetu jest niezbyt przejrzysta,wielolinearna i niemal niemożliwado graficznej reprezentacji”
  • Media społecznościowe
  • Najważniejszy wniosek
  • Uczestnicy SM są wymagający• Przy podejmowaniu decyzji zakupowych polegają w największym stopniu na rekomendacjach otrzymywanych od znajomych• Zaufaniem obdarzają również (46%) zalecenia ekspertów zamieszczane na blogach• Najmniejszą wagę przykładają do reklam• Od marek w SM oczekują błyskotliwej rozmowy.• Nachalność komunikacji, brak pomysłów, rozczarowanie produktami lub usługami to niektóre z powodów rezygnacji z obserwowania marek czy „fanowania” im. Raport KNOW „Konsument w mediach społecznościowych” 2010
  • Czego obawiamy się najbardziej? A co zrobimy jak pojawi się komentarz negatywny???
  • Jak budować zaufanie w SM1. Otwartość dialogu – możliwość zamieszczania komentarzy pozytywnych, jak i negatywnych (nie można tego mylić z brakiem moderacji!)2. Jakość publikowanych treści i komentarzy3. Zaangażowanie firmy/sponsora w dialogBadanie „Ivoke life: Social Networking” 2010
  • Czy w Internecie wolno wszystko?• WOLNOŚĆ ≠ „samowolka”• W Sieci obowiązuje NETYKIETA zbiór zasad przyzwoitego zachowania, nie jest dokładnie skodyfikowana i wynika wprost z ogólnych zasad przyzwoitości (za Wiki)• To właściciel serwisu, autor bloga ustala zasady jakie na nim obowiązują i jest odpowiedzialny za ich egzekwowanie
  • Casus pozwu Radka Sikorskiego
  • Jak temu zapobiegać
  • Blogosfera
  • Drugie największe medium SM• ok. 9,8 mln czytelników miesięcznie• 55% wszystkich użytkowników Internetu w Polsce• 79% czytelników to kobiety, 21% mężczyźni• 26% czyta blogi codziennie, a 38% kilka razy wtygodniu• 58% czytelników blogów uznaje informacje nablogach dotyczące marek, usług czy produktów zaniedenerwujące• blogosfera to ekosystem naturalnie połączony zmikroblogami i Facebookiem• blogi to nie moda, a żywe i naturalne społecznościdane z raportu Gemiusa dla domu mediowego MEC październik 2010
  • Kim jest bloger? Natalia Hatalska / hatalska.com Kominek / Kominek.inhttp://www.youtube.com/watch?v=I-B4RKG6a_8
  • Motywacje blogerów źródło: eRedaktor.pl
  • Jak współpracować z blogerami? Na pewno nie tak!
  • Jak współpracować z blogerami• Traktuj blogera jak partnera, szanuj jego czas i pracę• Jasno informuj o warunkach współpracy i przestrzegaj wspólnych ustaleń• Szanuj niezależność blogera – nie każ mu pisać artykułów sponsorowanych i peanów• Zaoferuj wartość atrakcyjną dla czytelników bloga (content, nagrody, etc.)• Bądź uczciwy i transparentny
  • Dlaczego warto współpracować? BLOGER = AUTORYTET(dla swej społeczności)
  • Blogomotive - BMW
  • Microsoft „wykorzystuje” blogerów
  • Tefal – generator pary
  • Akcja testerska kropli Hyabak
  • Blog marki Croppponad 50,000 wizytw ciągu 4 miesięcy15,000 UU więcej niż 2xśredni czas wizyty 1min 20sek
  • Obsessive/e-Lady @ Kominek Założenia akcji • Wykorzystanie gorącego okresu przed Walentynkami • Wspólna promocja marki Obsessive i sklepu online z bielizną • Rezygnacja z „golizny” na rzecz bielizny  • Konkurs dla szerokich rzesz czytelniczek – popularyzacja sponsorów • Akcja na blogu Kominka wsparta również wpisami na fanpage
  • • 80,000 wejść na wpisy• 900 komentarzy• 600 „like” i „share”
  • Nieco szczegółów• Czytelniczki bloga to 60%, 88% pon. 28 lat• Marka Obsessive kojarzy się z erotyką, modą, a także relacjami damsko-męskimi – a to główna tematyka bloga – więc pasowała idealnie• Akcja była promowana na fanpage, blipie i NK• W dniu publikacji galerii zdjęć blog kominek.In zanotował rekord odwiedzin, 20% więcej niż 14.09.2010 gdy w internecie pisano o akcji Burger King• W przedostatnim dniu trwania kampanii jeden ze sponsorów zaliczył „wpadkę”, o której pisali do mnie czytelnicy z prośbą o komentarz. Dałem do zrozumienia, że nie popieram takiego podejścia ale też uciąłem temat na moim blogu.
  • BK Trip, czyli Kominek w USA• Budżet kampanii 100,000 zł• Przyrost fanów BK w ciągu akcji +5,000• 43,938 interakcji na fanpage Burger King w ciągu trwania BK Trip• Rekordowa ilość interakcji – 648, dot. wizyty Kominka w Las Vegas
  • Anna Trzcińska – Burger King
  • Content is king!Content marketing is king!
  • Content marketing 2,500 wejść 1,600 wejść 83 wejścia
  • Content marketing – ROI w czasie Pojawienie się na 1-szej stronie wyników Google na frazę „strategia marketingowa”
  • Oto jest pytanie…
  • The Top Social Media Tool for 2011 is…
  • Mirek Połyniakmpolyniak@gmail.comgsm +48 511.136.331 http://www.linkedin.com/in/mirpo http://www.twitter.com/PolishJediBlog ‘Skuteczny e-marketing’ http://mirekpolyniak.wordpress.com/