Marketing w blogosferze

7,501 views
7,367 views

Published on

Prezentacja z konferencji Social-Mobile 16-17 VI 2011 w Warszawie, którą miałem przyjemność prowadzić razem z Kominkiem

Published in: Business
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
7,501
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4,819
Actions
Shares
0
Downloads
56
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Marketing w blogosferze

  1. 1. Marketing w blogosferze Konferencja Social-Mobile 16-17 VI 2011
  2. 2. Internet to ekosystemcytując autora – Piotra Pytlarza:„istota Internetu jest niezbyt przejrzysta,wielolinearna i niemal niemożliwado graficznej reprezentacji”
  3. 3. Media społecznościowe
  4. 4. Najważniejszy wniosek
  5. 5. Uczestnicy SM są wymagający• Przy podejmowaniu decyzji zakupowych polegają w największym stopniu na rekomendacjach otrzymywanych od znajomych• Zaufaniem obdarzają również (46%) zalecenia ekspertów zamieszczane na blogach• Najmniejszą wagę przykładają do reklam• Od marek w SM oczekują błyskotliwej rozmowy.• Nachalność komunikacji, brak pomysłów, rozczarowanie produktami lub usługami to niektóre z powodów rezygnacji z obserwowania marek czy „fanowania” im. Raport KNOW „Konsument w mediach społecznościowych” 2010
  6. 6. Czego obawiamy się najbardziej? A co zrobimy jak pojawi się komentarz negatywny???
  7. 7. Jak budować zaufanie w SM1. Otwartość dialogu – możliwość zamieszczania komentarzy pozytywnych, jak i negatywnych (nie można tego mylić z brakiem moderacji!)2. Jakość publikowanych treści i komentarzy3. Zaangażowanie firmy/sponsora w dialogBadanie „Ivoke life: Social Networking” 2010
  8. 8. Czy w Internecie wolno wszystko?• WOLNOŚĆ ≠ „samowolka”• W Sieci obowiązuje NETYKIETA zbiór zasad przyzwoitego zachowania, nie jest dokładnie skodyfikowana i wynika wprost z ogólnych zasad przyzwoitości (za Wiki)• To właściciel serwisu, autor bloga ustala zasady jakie na nim obowiązują i jest odpowiedzialny za ich egzekwowanie
  9. 9. Casus pozwu Radka Sikorskiego
  10. 10. Jak temu zapobiegać
  11. 11. Blogosfera
  12. 12. Drugie największe medium SM• ok. 9,8 mln czytelników miesięcznie• 55% wszystkich użytkowników Internetu w Polsce• 79% czytelników to kobiety, 21% mężczyźni• 26% czyta blogi codziennie, a 38% kilka razy wtygodniu• 58% czytelników blogów uznaje informacje nablogach dotyczące marek, usług czy produktów zaniedenerwujące• blogosfera to ekosystem naturalnie połączony zmikroblogami i Facebookiem• blogi to nie moda, a żywe i naturalne społecznościdane z raportu Gemiusa dla domu mediowego MEC październik 2010
  13. 13. Kim jest bloger? Natalia Hatalska / hatalska.com Kominek / Kominek.inhttp://www.youtube.com/watch?v=I-B4RKG6a_8
  14. 14. Motywacje blogerów źródło: eRedaktor.pl
  15. 15. Jak współpracować z blogerami? Na pewno nie tak!
  16. 16. Jak współpracować z blogerami• Traktuj blogera jak partnera, szanuj jego czas i pracę• Jasno informuj o warunkach współpracy i przestrzegaj wspólnych ustaleń• Szanuj niezależność blogera – nie każ mu pisać artykułów sponsorowanych i peanów• Zaoferuj wartość atrakcyjną dla czytelników bloga (content, nagrody, etc.)• Bądź uczciwy i transparentny
  17. 17. Dlaczego warto współpracować? BLOGER = AUTORYTET(dla swej społeczności)
  18. 18. Blogomotive - BMW
  19. 19. Microsoft „wykorzystuje” blogerów
  20. 20. Tefal – generator pary
  21. 21. Akcja testerska kropli Hyabak
  22. 22. Blog marki Croppponad 50,000 wizytw ciągu 4 miesięcy15,000 UU więcej niż 2xśredni czas wizyty 1min 20sek
  23. 23. Obsessive/e-Lady @ Kominek Założenia akcji • Wykorzystanie gorącego okresu przed Walentynkami • Wspólna promocja marki Obsessive i sklepu online z bielizną • Rezygnacja z „golizny” na rzecz bielizny  • Konkurs dla szerokich rzesz czytelniczek – popularyzacja sponsorów • Akcja na blogu Kominka wsparta również wpisami na fanpage
  24. 24. • 80,000 wejść na wpisy• 900 komentarzy• 600 „like” i „share”
  25. 25. Nieco szczegółów• Czytelniczki bloga to 60%, 88% pon. 28 lat• Marka Obsessive kojarzy się z erotyką, modą, a także relacjami damsko-męskimi – a to główna tematyka bloga – więc pasowała idealnie• Akcja była promowana na fanpage, blipie i NK• W dniu publikacji galerii zdjęć blog kominek.In zanotował rekord odwiedzin, 20% więcej niż 14.09.2010 gdy w internecie pisano o akcji Burger King• W przedostatnim dniu trwania kampanii jeden ze sponsorów zaliczył „wpadkę”, o której pisali do mnie czytelnicy z prośbą o komentarz. Dałem do zrozumienia, że nie popieram takiego podejścia ale też uciąłem temat na moim blogu.
  26. 26. BK Trip, czyli Kominek w USA• Budżet kampanii 100,000 zł• Przyrost fanów BK w ciągu akcji +5,000• 43,938 interakcji na fanpage Burger King w ciągu trwania BK Trip• Rekordowa ilość interakcji – 648, dot. wizyty Kominka w Las Vegas
  27. 27. Anna Trzcińska – Burger King
  28. 28. Content is king!Content marketing is king!
  29. 29. Content marketing 2,500 wejść 1,600 wejść 83 wejścia
  30. 30. Content marketing – ROI w czasie Pojawienie się na 1-szej stronie wyników Google na frazę „strategia marketingowa”
  31. 31. Oto jest pytanie…
  32. 32. The Top Social Media Tool for 2011 is…
  33. 33. Mirek Połyniakmpolyniak@gmail.comgsm +48 511.136.331 http://www.linkedin.com/in/mirpo http://www.twitter.com/PolishJediBlog ‘Skuteczny e-marketing’ http://mirekpolyniak.wordpress.com/

×