Marketing w blogosferze

Marketing w blogosferze Konferencja Social-Mobile 16-17 VI 2011

Internet to ekosystemcytując autora – Piotra Pytlarza:„istota Internetu jest niezbyt przejrzysta,wielolinearna i niemal niemożliwado graficznej reprezentacji”

Media społecznościowe

Najważniejszy wniosek

Uczestnicy SM są wymagający• Przy podejmowaniu decyzji zakupowych polegają w największym stopniu na rekomendacjach otrzymywanych od znajomych• Zaufaniem obdarzają również (46%) zalecenia ekspertów zamieszczane na blogach• Najmniejszą wagę przykładają do reklam• Od marek w SM oczekują błyskotliwej rozmowy.• Nachalność komunikacji, brak pomysłów, rozczarowanie produktami lub usługami to niektóre z powodów rezygnacji z obserwowania marek czy „fanowania” im. Raport KNOW „Konsument w mediach społecznościowych” 2010

Czego obawiamy się najbardziej? A co zrobimy jak pojawi się komentarz negatywny???

Jak budować zaufanie w SM1. Otwartość dialogu – możliwość zamieszczania komentarzy pozytywnych, jak i negatywnych (nie można tego mylić z brakiem moderacji!)2. Jakość publikowanych treści i komentarzy3. Zaangażowanie firmy/sponsora w dialogBadanie „Ivoke life: Social Networking” 2010

Czy w Internecie wolno wszystko?• WOLNOŚĆ ≠ „samowolka”• W Sieci obowiązuje NETYKIETA zbiór zasad przyzwoitego zachowania, nie jest dokładnie skodyfikowana i wynika wprost z ogólnych zasad przyzwoitości (za Wiki)• To właściciel serwisu, autor bloga ustala zasady jakie na nim obowiązują i jest odpowiedzialny za ich egzekwowanie

Casus pozwu Radka Sikorskiego

Jak temu zapobiegać

Blogosfera

Drugie największe medium SM• ok. 9,8 mln czytelników miesięcznie• 55% wszystkich użytkowników Internetu w Polsce• 79% czytelników to kobiety, 21% mężczyźni• 26% czyta blogi codziennie, a 38% kilka razy wtygodniu• 58% czytelników blogów uznaje informacje nablogach dotyczące marek, usług czy produktów zaniedenerwujące• blogosfera to ekosystem naturalnie połączony zmikroblogami i Facebookiem• blogi to nie moda, a żywe i naturalne społecznościdane z raportu Gemiusa dla domu mediowego MEC październik 2010

Kim jest bloger? Natalia Hatalska / hatalska.com Kominek / Kominek.inhttp://www.youtube.com/watch?v=I-B4RKG6a_8

Motywacje blogerów źródło: eRedaktor.pl

Jak współpracować z blogerami? Na pewno nie tak!

Jak współpracować z blogerami• Traktuj blogera jak partnera, szanuj jego czas i pracę• Jasno informuj o warunkach współpracy i przestrzegaj wspólnych ustaleń• Szanuj niezależność blogera – nie każ mu pisać artykułów sponsorowanych i peanów• Zaoferuj wartość atrakcyjną dla czytelników bloga (content, nagrody, etc.)• Bądź uczciwy i transparentny

Dlaczego warto współpracować? BLOGER = AUTORYTET(dla swej społeczności)

Blogomotive - BMW

Microsoft „wykorzystuje” blogerów

Tefal – generator pary

Akcja testerska kropli Hyabak

Blog marki Croppponad 50,000 wizytw ciągu 4 miesięcy15,000 UU więcej niż 2xśredni czas wizyty 1min 20sek

Obsessive/e-Lady @ Kominek Założenia akcji • Wykorzystanie gorącego okresu przed Walentynkami • Wspólna promocja marki Obsessive i sklepu online z bielizną • Rezygnacja z „golizny” na rzecz bielizny  • Konkurs dla szerokich rzesz czytelniczek – popularyzacja sponsorów • Akcja na blogu Kominka wsparta również wpisami na fanpage

• 80,000 wejść na wpisy• 900 komentarzy• 600 „like” i „share”

Nieco szczegółów• Czytelniczki bloga to 60%, 88% pon. 28 lat• Marka Obsessive kojarzy się z erotyką, modą, a także relacjami damsko-męskimi – a to główna tematyka bloga – więc pasowała idealnie• Akcja była promowana na fanpage, blipie i NK• W dniu publikacji galerii zdjęć blog kominek.In zanotował rekord odwiedzin, 20% więcej niż 14.09.2010 gdy w internecie pisano o akcji Burger King• W przedostatnim dniu trwania kampanii jeden ze sponsorów zaliczył „wpadkę”, o której pisali do mnie czytelnicy z prośbą o komentarz. Dałem do zrozumienia, że nie popieram takiego podejścia ale też uciąłem temat na moim blogu.

BK Trip, czyli Kominek w USA• Budżet kampanii 100,000 zł• Przyrost fanów BK w ciągu akcji +5,000• 43,938 interakcji na fanpage Burger King w ciągu trwania BK Trip• Rekordowa ilość interakcji – 648, dot. wizyty Kominka w Las Vegas

Anna Trzcińska – Burger King

Content is king!Content marketing is king!

Content marketing 2,500 wejść 1,600 wejść 83 wejścia

Content marketing – ROI w czasie Pojawienie się na 1-szej stronie wyników Google na frazę „strategia marketingowa”

Oto jest pytanie…

The Top Social Media Tool for 2011 is…

Mirek Połyniakmpolyniak@gmail.comgsm +48 511.136.331 http://www.linkedin.com/in/mirpo http://www.twitter.com/PolishJediBlog ‘Skuteczny e-marketing’ http://mirekpolyniak.wordpress.com/

http://mirekpolyniak.wordpress.com	2703
http://promocjaireklama.wordpress.com	989
http://www.slideshare.net	9
url_unknown	2
http://blogmirasa.wordpress.com	1

Marketing w blogosferze

by Mirek Polyniak on Jun 19, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

5 Embeds 3,704

Statistics

Marketing w blogosferze — Presentation Transcript