Kasia Mitas - Kampania Oddam komoreczke

1,169 views

Published on

Published in: Health & Medicine
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,169
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
470
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Kasia Mitas - Kampania Oddam komoreczke

  1. 1. Internetowa kampania fundraisingowa Oddam komóreczke! Kasia Mitas
  2. 2. Wprowadzenie <ul><li>Fundacja Urszuli Smok „Podaruj Życie” gromadzi fundusze na badania potencjalnych dawców szpiku oraz na pomoc chorym podopiecznym </li></ul><ul><li>Fundacja prowadzi ogólnopolski Rejestr Dawców Szpiku Kostnego </li></ul>
  3. 3. Cel kampanii <ul><li>Pozyskanie min. 350 tys. zł. od darczyńców z tytułu rocznych rozliczeń PIT- 1% </li></ul>
  4. 4. Harmonogram 12.10 – 01.11 przygotowanie projektu 14.02.11 start kampanii 14.02.11 – 20.03.11 I etap (viralowy) 21.03.11 – 30.04.11 II etap (informacyjny) 30.04.11 zakończenie i podsumowanie kampanii
  5. 5. Założenia Kanał dystrybucji: internet Język komunikacji: pozytywny przekaz, charakter wirusowy Grupa celu: Internauci, wiek: 25 – 40 lat, mieszkańcy średnich i większych miast, korzystający z mediów społecznościowych, aktywni zawodowo, podatnicy, prospołeczni Zasięg: ogólnopolski
  6. 6. Idea
  7. 7. Story <ul><li>Pewnego dnia Grześ omal nie ginie pod kołami autobusu miejskiego. W intencji podziękowania za uratowane życie postanawia oddać swoją najlepszą komórkę (w kolorze białym). </li></ul><ul><li>Zaczynają się wielkie poszukiwania najbardziej odpowiedniej osoby... </li></ul>
  8. 8. Grześ <ul><li>dresik z Pragi </li></ul><ul><li>właściciel sklepiku z telefonami komórkowymi </li></ul><ul><li>chłopak o złotym sercu </li></ul><ul><li>cudownie ocalały przed śmiercią </li></ul><ul><li>ma poczucie długu „na górze” </li></ul><ul><li>szuka kogoś, komu odda najlepszą komórkę ze swojego sklepiku </li></ul>
  9. 9. Biała komóreczka <ul><li>najlepszy telefon w sklepiku Grzesia </li></ul><ul><li>cenny podarunek dla wybranej osoby </li></ul><ul><li>symbolizuje szpik, który oddaje się dopasowanemu biorcy </li></ul><ul><li>realna nagroda w castingu </li></ul>
  10. 10. Opis działań <ul><li>I etap to akcja wirusowa rozgrywana w społecznościach. Pod postacią fikcyjnego dresika Grzesia organizujemy niestandardowy „casting”, w którym internauci mają za zadanie przekonania Grzesia, że to oni najlepiej pasują do cennej komórki. Zwycięzca otrzymabiały telefon komórkowy (sugerowany iPhone). Gromadzimy znajomych na Facebooku, stanowimy inspirację do rozmów i podajemy wirusowy komunikat, który rozsyłają między sobą internauci. </li></ul><ul><li>II etap to przeniesienie zaangażowania fanów na fanpage i stronęFundacji, a tam - uruchomienie akcji informacyjnej o zbiórce 1%. </li></ul>
  11. 11. Realizacja
  12. 12. Promocja
  13. 13. Dziękuję 

×