Presentazione web marketing decoboutique.it di mirko rufolo

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Presentazione web marketing decoboutique.it di mirko rufolo

  1. 1. Decoboutique E-MarketplaceGestione e strategie Web Marketing Plan
  2. 2. Decoboutique E-Marketplace: Un nuovo modo di vendere le proprie creazioni• decoboutique.it e une- Marketplace per la vendita di oggetti creativi fatti a mano• decoboutique.it da la possibilità ai designers di mettere in vendita le proprie creazioni gratutitamente,solo in caso di vendita la commissione prevista e il 15% sul valore delloggetto venduto
  3. 3. Scenario del mercato• LItalia e il paese più rappresentativo per il fashion in Europa, nei principali paesi europei il Made in Italy e visto come sinonimo di qualità e stile• In Italia le manifestazioni fieristiche dedicate al fashion handmade attirano ogni anno migliaia di persone,tra clienti e creativi (la fiera il mondo creativo di Bologna ha avuto circa 10.000 visitatori nellanno 2009 in soli 3 giorni.• Il mercato del fashion sta andando sempre di piu verso una personalizzazione dello stile,gli oggetti devono quindi rispondere a questa esigenza di differenziazione e unicita
  4. 4. Competitors-In Italia• In Italia lartigianato non ha praticamente modo di uscire dalle realta locali,il web puo dare una possibilità concreta ai professionisti dellhandmade di allargare il proprio mercato• Non ci sono realtà di rilievo per la vendita di handmade in Italia a parte misshobby.com,un e- Marketplace lanciato nel 2010 che come decoboutique.it da la possibilità di vendere handmade e artigianato
  5. 5. • misshobby.com risponde ad una filosofia diversa rispetto a decoboutique.it: su misshobby possono vendere tutti,aldila della qualità e del valore delloggetto venduto. Al contrario decoboutique.it selezionera accuratamente i creativi in modo da assicurare uno stile e una qualita dei prodotti riconoscibili.• misshobby.com ha due tipologie di venditori: i venditori singoli,che possono mettere in vendita fino a 100 oggetti lanno e pagano una commissione del 5% sul singolo pezzo venduto ed i negozi,che possono mettere in vendita fino a 1000 oggetti lanno e pagano circa 18 euro annui.
  6. 6. Competitors internazionali - Il caso Etsy.com• etsy.com e un e-Marketplace di oggetti handmade nato in USA nel 2005. E certamente il piu importante e-commerce di artigianato worldwide anche se non ha sedi al di fuori di quella statunitense• E stato creato da una piccola società americana, la iospace, che inizialmente era composta da solo 3 persone• In aprile 2009 la società era composta da circa 60 persone e si stima che fatturi a tuttoggi dai 10 ai 13 milioni di dollari al mese
  7. 7. decoboutique.it -segmentazione mercato• La segmentazione del mercato di decoboutique e stata per il momento effettuata basandosi su alcune ricerche e sullanalisi degli insights della fan page di Facebook (un campione di circa 270 fans)• Dagli insights emergono alcuni dati interessanti che,integrati ai dati delle ricerche effettuate precedentemente allinizio della costituzione del portale,danno unimmagine abbastanza chiara del mercato• Essendo decoboutique.it un e- Marketplace ,risulta fondamentale segmentare il mercato separando i venditori (designers) dai clienti,infatti verranno attuate differenti strategie di marketing e comunicazione a seconda del target al quale ci si dovra rivolgere
  8. 8. Chi sono i designer e iclienti di Decoboutique.it• decoboutique.it si rivolge sopratutto ad un pubblico femminile compreso tra i 17 e i 60 anni, di livello culturale medio e che abbia dimestichezza con le dinamiche degli acquisti online.• Si rivolge inoltre a tutti gli appassionati di prodotti handmade, di tecniche creative, amanti del fashion e dei prodotti non di serie e personalizzati
  9. 9. Segmentazione - Idesigners (venditori) Titolo• Dalle ricerche effettuate nel periodo precedente agli inizi dei lavori sul portale ,risultano chiari alcuni dati sui 5% potenziali venditori (designers) 10%• Segmentazione Designers per eta: 5%A. Donne tra i 20 e i 30 anni 50% del 50% campione 30%B. Donne tra i 30 e i 45 anni 30% del campioneC. Donne tra i 45 e i 55 anni 5% del campione Donne eta 20-30 anniD. Uomini tra i 35 e i 45 anni 10% del Donne eta 30-45 anni campione Donne eta 45-50 anniE. Uomini tra i 45 e i 50 anni 5% del campione Uomini eta 35-45 anni Uomini eta 45-50 anni
  10. 10. Segmentazione -attivita e professioni Designers• Il 65% del campione dei designer crea oggetti handmade nel tempo libero 35%• Il 35% del campione e 65% composto da professionisti del fashion,della moda e delle professioni creative Hobbisti Professionisti del fashion,moda ecc.
  11. 11. Segmentazione - I Clienti• La segmentazione del mercato per quanto riguarda i clienti potenziali di decoboutique.it si basa,in mancanza di altri dati, sugli insight della fan page di facebook• La segmentazione verra effettuata per sesso e successivamente per eta del campione
  12. 12. Segmentazione mercato - Clienti I• Dagli insight di Uomini Donne facebook ,su un campione di circa 270 persone,appare chiara 17% lalta percentuale di donne interessate ai prodotti di decoboutique.it (83%).Tuttavia non e da sottovalutare la 83% percentuale degli uomini che si assesta al 17%
  13. 13. Segmentazione mercato - Clienti II 7%1% 3%• Il secondo criterio di 12% 24% segmentazione dei potenziali clienti di decoboutique e per eta e sesso• Le donne risultano essere l83% del totale 53% del campione,così suddivise per eta Donne eta 13-17 Donne eta 18-24 Donne eta 25-34 Donne eta 35-44 Donne eta 45-55 Donne eta 55+
  14. 14. 2% 2%• Gli uomini 17% 29% risultano essere il 17% del totale del campione,cosi suddivisi per eta 49% Uomini eta 18-25 Uomini eta 26-34 Uomini eta 35-44 Uomini eta 45-55 Uomini eta 55+
  15. 15. decoboutique.it - Strategie di Web Marketing e Obiettivi• decoboutique.it e una nuova realtà sul web e per questo necessita di strategie di web marketing e comunicazione online ben definite• Possiamo dividere gli obiettivi di decoboutique.it in due tipologia: a breve e a lungo termine
  16. 16. Gli obiettivi a breve termine• Per decoboutique.it risultano fondamentali tre obiettivi da conseguire a breve termine• 1- Aumento visibilità sul web• 2- Creazione di una community di designers e venditori fidelizzati• 3- Promozione del Brand
  17. 17. Gli obiettivi a breve termine- Aumento visibilità del sito• Per aumentare la visibilita sul web di decoboutique.it sara fondamentale una buona indicizzazione SEO sui principali motori di ricerca e campagne google ad word s periodiche• decoboutique.it e presente sui principali social network,Facebook e Twitter nonché ha un canale youtube che in futuro ospiterà video di tecniche per fare oggetti handmade creativi• decoboutique.it mira ad una forte comunicazione online, siamo infatti in contatto con alcuni i noti blogger del mondo dellhandmade disposti a presentare il nostro e-Marketplace e i nostri servizi con articoli e post sui socia l network
  18. 18. Creazione di una community didesigners(venditori) fidelizzati• Obiettivo primario a breve termine per decoboutique.it e certamente la creazione di una community di designers fidelizzati che vogliano vendere le proprie creazioni tramite le-Marketplace• Dopo aver ottenuto un aumento di visibilità ,decobutique.it punta a fidelizzare i venditori dando particolare attenzione ai creativi tramite il blog collegato al portale,che avra post e interventi dai designer stessi. I designer(venditori) saranno i veri protagonisti del blog e potranno presentarsi, parlare delle proprie tecniche,di fashion,moda e novita.• Insieme al blog,decoboutique.it ha previsto un sistema di newsletter e news tematiche
  19. 19. Promozione del Brand• decoboutique.it vuole dare unimmagine forte del proprio Brand,non di un semplice e- Marketplace ma di una boutique di oggetti handmade nel quale lo stile, la qualità ed il valore creativo degli oggetti siano primari• La selezione e ricerca dei migliori oggetti e designers risulterà fondamentale per la promozione del Brand• Tramite i portali di news e agenzie stampa, decoboutique presenterà i propri prodotti e i servizi• decoboutique.it promuove il proprio Brand anche tramite i principali social network• Si prevede la presentazione di un catalogo sui prodotti e sopratutto sui servizi di decoboutique.it
  20. 20. Obiettivi a lungo termine• Decoboutique vuole diventare il punto di riferimento per lacquisto e la vendita di oggetti handmade in Italia• Decoboutique punta ad avere una grande selezione di oggetti creativi di qualita e collaborare con i migliori designers italiani e europei• Previa unanalisi accurata del mercato europeo ,decoboutique.it mira ad insediarsi anche in altri paesi,al momento sono stati acquisiti i domini in Gran Bretagna (con decoboutique.co.uk) e in Spagna (decoboutique.es). Inoltre il sito verra tradotto in Spagnolo, Inglese e Polacco.• Compatibilmente ad un aumento del fatturato,decoboutique.it vuole diventare unazienda stratificata e ad aumentare il numero di impiegati e collaboratori ed aprire filiali e dipartimenti nei diversi Paesi europei.
  21. 21. Conclusioni• decouboutique.it sara online in Gennaio 2011• Con limplementazione nel sito di google analytics si potranno da subito monitorare i trend ,il tempo di rimbalzo e i tassi di conversione• Al momento sono in corso la fase di testing e la fase di indicizzazione sui principali motori di ricerca• Poco Prima del lancio verranno pubblicati su alcuni blog del settore articoli e recensioni sui servizi di decoboutique
  22. 22. Il nostro sogno..Il nostro sogno:un sito web che sia uno spazio per creativi ma gratuito. Uno spazio nel quale tutte le persone che vogliano presentare evendere le proprie creazioni possano avere le proprie vetrine ed avere un proprio shop virtuale usando un format semplice da usare(niente complessi programmi di creazione web).Dove I designers potrannodecidere come presentare gli oggetti,quali foto inserire,mettere o meno il proprio logo senza restrizioni.Un luogo di scambio di idee,ma anche uno shop semplice da usare,nel quale sia stretto il contatto tra acquirenti e venditori. Questo e molto di piu e decoboutique.it.
  23. 23. Presentazione realizzata da Mirko Rufolo Grazie per la vostra attenzione.Powered by keynote for iPad

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