Wom Crop Circles (Wommi)

presentano

WOM CROP CIRCLE chi ben semina, meglio raccoglie.

Il Marketing Virale Il marketing virale è finalizzato alla realizzazione di prodotti, brand o comunicazioni che abbiano in sé la propensione a diffondersi spontaneamente fra le persone come virus.

VIRAL MARKETING VS. MASS MARKETING • Il Viral Marketing punta a coinvolgere alcuni INFLUENZATORI/UNTORI. Sono loro che diffonderanno la comunicazione agli altri. ninjamarketing.it

IL TARGET DEL VIRAL MARKETING

Viralità = Viral-DNA x Seeding

COS’ E’ VIRALE?

“VIRALE E’ LA CONDIVISIONE SOCIALE DELLE EMOZIONI”

robert plutchik

meaningful enjoyable valuable

enjoyable: Diesel XXX

valuable: Nike Plus

meaningful: Dove evolution

Burger King: Whopper Sacrifice

Come progettare il Viral-DNA di un brand?

I “viral brands” danno voce alle persone, supportandone il progetto di senso.

E il seeding?

L’attività di seeding” rappresenta una variabile fondamentale del processo di propagazione in tempi brevi e funzionali alle politiche di marketing ed è ancora trascurata (se non completamente ignorata) da agenzie e clienti.

viral spreading

consigli per il seeding - Studio approfondito delle dinamiche del passaparola - Ricerca e inclusione nella base dati di tutte le fonti possibili per evitare sottostime dell’audience - Utilizzo di modelli di stima e tecnologie certificati WOMMA Rispetto del codice etico WOMMI

perchè monitorare le conversazioni? Valutare l’efficacia della campagna di WOM e, più in generale, dell’intera campagna di comunicazione Avere il polso sul Sentiment del brand Monitorare la percezione della marca in Rete Tenere d’occhio la Brand Reputation Individuare in tempo le opinioni che possono ledere la reputazione del marchio Open Innovation Conoscere l’opinione degli utenti su prodotti e servizi e scoprire, quindi, quali sono i loro desideri e/o bisogni.

Boppy: Mom’s Revenge

Perchè un advergame (1) In rete la mamma si informa e chiede consigli sulla maternità e la cura del bambino L’advergame ha natura di edutainment: fa divertire le mamme e le spiega il prodotto Consente di instaurare una relazione affettiva grazie alla condivisione del momento di vita

Perchè un advergame (2) Veicola gli elementi del discorso di marca al target (interpretazione) e aumenta il tempo di contatto con il brand (ricordo) Favorisce associazioni positive di marca Aumenta traffico al sito L’utente diventa veicolo per la diffusione

E IL SEEDING?

Viralità = Advergame x Mamme Blogger

I RISULTATI?

Il BUZZ

Il BUZZ Solzito: “Lo adoro! Soprattutto la parte della suocera! Speriamo che la mia non si presenti senza preavviso” Sisi80: “Sono dipendente da questo gioco. Voglio essere al primo Forum portoghese sulla maternità. Il thread aperto posto e non sono neppure riuscita ad entrare in classifica!” sull’advergame ha totalizzato 589 visite e 21 commenti. Mianasf : “Ho totalizzato 872 punti e hanno chiesto il mio nome! forse allora sono in classifica!”

Il BUZZ

CONCETTI EMERSI (DALL’INTERPRETAZIONE DELLE CONVERSAZIONI)

Boppy CROP CIRCLE Le utenti costruiscono la loro identità di madre resistenza nei confronti di Processo di re-invenzione stereotipi culturali di Boppy: le mamme elaborano utilizzi alternativi WOM legati alla maternità e alla figura della madre

Boppy CROP CIRCLE WOM

Boppy CROP CIRCLE Viral Seeding Innovation WOM

grazie,

be ninja.

Mirko Pallera strategic & creative director I Ninja LAB mirko@ninjalab.it

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Wom Crop Circles (Wommi)

by Mirko Pallera on Feb 10, 2010

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