presenta
VIRAL-DNA
la chimica del marketing virale
Come progettare campagne di marketing virale
          realmente contagiose?
Viralità
     =
Viral-DNA
     x
 Seeding
Come progettare il Viral-DNA di un brand?
enjoyable / valuable
enjoyable: Diesel XXX
valuable: Nike Plus
Ma...

Pensiamo alle cose   più virali del mondo?
DIO
SESSO
MISTERO
AMORE
GATTINI
GUERRA
enjoyable o valuable?
1) meaning-ful
meaningful




enjoyable            valuable
Dove Evolution dà voce alle donne,
supportandone il progetto di senso.
2) emozioni!
VIRAL
IS ABOUT
SOCIAL SHARING
OF EMOTIONS
robert plutchik
Quali sono le emozioni più virali?
gioia
                                     rabbia
                                     tristezza
                         ...
3) catarsi
Burger King: Whopper Sacrifice
4) rilevanza
a) emozioni universali
Susan Boyle
b) identità culturale
Still Free - Ecko
Come progettare campagne virali contagiose?
identificare una tensione psico-sociale
Dargli voce!
Tensione

EMOZIONI

 Catarsi
Qual è il ruolo dei brand?
Brand                 Sense
Positioning   VS.     providing
                    (supporting)
I brand sono come dei partiti, le persone votano.


Le persone utilizzano i brand per realizzare i propri
                ...
Controllo           Liberazione
 Persuasione           Relazione
                VS.
Conservazione         Evoluzione
BRAND COME SENSE PROVIDER
CHE SUPPORTA
UN PROGETTO DI SENSO.
(per migliorare il mondo)
grazie,
be ninja.
Mirko Pallera
strategic & creative director I Ninja LAB




     mirko@ninjalab.it
Il Viral-DNA, ovvero il codice genetico del marketing virale
Il Viral-DNA, ovvero il codice genetico del marketing virale
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Il marketing virale può essere uno strumento davvero potente. Ma come si posso progettare campagne davvero contagiose?

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Il Viral-DNA, ovvero il codice genetico del marketing virale

  1. 1. presenta
  2. 2. VIRAL-DNA la chimica del marketing virale
  3. 3. Come progettare campagne di marketing virale realmente contagiose?
  4. 4. Viralità = Viral-DNA x Seeding
  5. 5. Come progettare il Viral-DNA di un brand?
  6. 6. enjoyable / valuable
  7. 7. enjoyable: Diesel XXX
  8. 8. valuable: Nike Plus
  9. 9. Ma... Pensiamo alle cose più virali del mondo?
  10. 10. DIO
  11. 11. SESSO
  12. 12. MISTERO
  13. 13. AMORE
  14. 14. GATTINI
  15. 15. GUERRA
  16. 16. enjoyable o valuable?
  17. 17. 1) meaning-ful
  18. 18. meaningful enjoyable valuable
  19. 19. Dove Evolution dà voce alle donne, supportandone il progetto di senso.
  20. 20. 2) emozioni!
  21. 21. VIRAL
  22. 22. IS ABOUT
  23. 23. SOCIAL SHARING
  24. 24. OF EMOTIONS
  25. 25. robert plutchik
  26. 26. Quali sono le emozioni più virali?
  27. 27. gioia rabbia tristezza paura sorpresa Kelly School of Business - Indiana
  28. 28. 3) catarsi
  29. 29. Burger King: Whopper Sacrifice
  30. 30. 4) rilevanza
  31. 31. a) emozioni universali
  32. 32. Susan Boyle
  33. 33. b) identità culturale
  34. 34. Still Free - Ecko
  35. 35. Come progettare campagne virali contagiose?
  36. 36. identificare una tensione psico-sociale
  37. 37. Dargli voce!
  38. 38. Tensione EMOZIONI Catarsi
  39. 39. Qual è il ruolo dei brand?
  40. 40. Brand Sense Positioning VS. providing (supporting)
  41. 41. I brand sono come dei partiti, le persone votano. Le persone utilizzano i brand per realizzare i propri progetti esistenziali.
  42. 42. Controllo Liberazione Persuasione Relazione VS. Conservazione Evoluzione
  43. 43. BRAND COME SENSE PROVIDER
  44. 44. CHE SUPPORTA
  45. 45. UN PROGETTO DI SENSO. (per migliorare il mondo)
  46. 46. grazie,
  47. 47. be ninja.
  48. 48. Mirko Pallera strategic & creative director I Ninja LAB mirko@ninjalab.it

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