Indicadores de medios mirko merino
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Indicadores de medios mirko merino

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Este paper sirve para evaluar la eficacia de todas las herramientas publicitarias de una empresa

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  • el marketing en una empresa es muy importante, ayuda que nuestro negocio pueda ir creciendo cada día ya que genera mayores utilidades y también por medio de la publicidad los clientes estarán mas informados sobre los productos que ofrece la empresa y asi de esta manera obtener mas ventas. RUIZ CUBAS ELDA NOEMI (IV CICLO CONTABILIDAD)
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  • Muy buena información y sobre todo esta bien explicado.
    El marketing dentro de una empresa es muy esencial para promocionar nuestro producto o servicio que brindaremos dentro del mercado y para que el dinero que se invierta no sea en vano y se tenga buenos resultados se debería investigar los horarios mas sintonizados saber la frecuencia entre otros elementos ; ya que a mayor mezclas de horarios y programas utilizados para aviso mejor sera para la publicidad del producto o servicio (LESLIE MEDALIT PEREZ NUNURA - IV CONTABILIDAD- 2014 II USAT)
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  • En la actualidad, el marketing (la publicidad) es uno de los medios importantes para poder de alguna manera promocionar cierto producto o actividad a realizar. Para lanzar a promocionar el producto lo que se necesita es poder saber si el público lo observará, para que de esa manera tenga un buen resultado y no un fracaso, para ello se realizan investigaciones sobre el horario, tiempo, según la frecuencia y el rating que tenga un programa, lo cuan llamativo puede ser el comercial para atraer al público y este cumpla sus expectativas.
    Todo medio tiene un público, como es la tv, la radio, internet, revistas, periódicos, etc., solo es cuestión de saber realizar una buena investigación de mercado para analizar al entorno, a la competencia y que lo que se brinda pueda sobresalir. (SANDOVAL LAURA TANIA – IV CONTABILIDAD)
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  • El Marketing es importante porque ayuda a una Empresa a posicionarse en el mercado. Además el Marketing en una empresa le permitirá entender mejor a sus clientes del mercado y poder estar a la par de las condiciones que este le imponga. Desde el punto de vista de la empresa , el Marketing genera rentabilidad y por parte del consumidor, cubre su necesidad, le brinda un momento feliz y satisfactorio y así éste acepta el producto o servicio que la empresa está ofreciendo. (Luciana Ramirez Cotrina - IV CONTABILIDAD- 2014 II USAT)
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  • (IV- Contabilidad USAT)
    la presentación, nos refleja de una manera clara y sencilla todo el mecanismo que se usan para la medición del market. Menciona asimismo los indicadores utilizados, dentro de este mecanismo, con ejemplos reales y muy entendibles tanto del medio televisivo como el radial.
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Indicadores de medios mirko merino Indicadores de medios mirko merino Presentation Transcript

  • ¿Cómo medir la eficacia de la publicidad y generarle ingresos a la empresa? Mgtr. Mirko Merino Núñez mirko_merino@yahoo.es www.incursionempresarial.com 1 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • Esta diapositiva la pueden descargar en http://www.slideshare.net/mirko_merino2 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • ¿Por qué es necesario medir?4 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • Comprobar que ante cualquier indicio de recesión en el mercado.La presión de los accionistasexigiendo “resultados”La primera tentación de todos los Gerentesde una empresa es cuestionarse y recortar el presupuesto de Marketing. 5 El despido del gerente de márketing. Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • Para que note pase esto,entonces Hay que pensar ¿qué hacemos?6 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • Es necesario desarrollar modelosque nos permitan evaluar todas lasacciones que lleva a cabo el área deMarketing.Los profesionales de Marketing han de ser capaces de demostrar, mediante una batería de indicadores, que la inversión que la empresa realiza en Marketingcontribuye explícitamente a la generación de ingresos y al éxito de la empresa.7 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • ¿Cómoesta elmarket?8 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • Distribución de la inversión publicitaria en Estados Unidos (2011)162.1 billones de dólares 9 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • La inversión publicitaria en Colombia alcanzó los 5,078 millones de dólares en 201110 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • En 2011 sumó US$595 millones, reveló un informede CPI. La televisión fue el medio que más dinero captó puestuvo una participación de 49.68%. 11 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • Esnecesariomedir12 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • Impacto Briefing SelecciónAudiencia Planificación Táctica EficaciaSaturación13 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • Evaluación Estrategia Campaña SoportePúblico Objetivo Investigación Inversión Mirko Merino, www.incursionempresarial.com14 Retorno
  • Losindicadores de medios15 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • DEFINICIÓNSon indicadores que sirven para que el planificador de medios evalué, seleccione y diseñe el Plan de Medios. Al finalizar la campaña compare la pre evaluación y post evaluación através de los estudios de audiencias.16 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • INDICADORES 1. Alcance. 2. Circulación. 3. Cobertura. 4. Costo por mil. 5. Costo por mil de la pauta. 6. Costo por punto de rating. 7. Costo por punto de rating de la pauta. 17 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 1. Alcance Es el porcentaje de personas del grupo objetivo no duplicado, expuestas a un mensaje publicitario a través de un medio o combinación de ellos.18 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 1. Alcance A mayor mezcla de programas y horarios utilizados para colocar los avisos, mayor alcance se tendrá. Si los avisos son colocados en una programación uniforme, telenovelas, por ejemplo , o dentro de un mismo bloque horario, el alcance será menor..19 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • Calculo de alcance y frecuencia Universo amas de casa AlcancePrograma 10 Avisos Alcanc Acumula 1 2 3 4 5 6 7 8 9 e do A X XX X 1 40.0 40.0 B XX X X 1 30.0 70.0 C X X X 1 70.0 1 3 - 1 1 2 - 2 - 1 3 70.0 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com 20
  • 2. TIRAJE o TIRADA ES EL NUMEROS DE EJEMPLARES QUE SEIMPRIMEN EN DETERMINADO MEDIO IMPRESO PARA LA21 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com VENTA.
  • 3. Circulación Es el número de ejemplares vendidos de cada edición. Se obtiene de restar al tiraje la devolución. 22 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 4. CoberturaEs el espacio geográfico – territorial que cubre la señal de una emisora radial o televisiva. Una amplia cobertura con una buena señal, no va siempre acompañada dealtas audiencias, ya que dependerá del atractivo de su programación.23 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 24 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 5. Costo por mil (CPM) Es el costo obtenido por cada mil personas alcanzadas por un medio através de un espacio o pauta de avisos. Formula: Costo por mil = Tarifa / Audiencia25 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 5. Costo por mil (CPM) Sirve para seleccionar un medio, así, entre dos emisoras de radio, tv u otro medio que tengan audiencias similares se elegirá a la de menor costo por mil. Este concepto puede aplicarse a cualquier medio.26 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • Ejemplo 1 CPM TARIFA AUDIENCIAS Costo por Mil 30” Total Televidentes Total Televidentes Mujeres Mujeres $ $ (miles) (miles) $Combate 3,500 358, 250 ? ?Magaly 5,500 1556, 1,200 ? ? Teve Mirko Merino, www.incursionempresarial.com 27
  • Ejemplo 1 CPM TARIFA AUDIENCIAS Costo por Mil 30” Total Televidentes Total Televidentes Mujeres Mujeres $ $ (miles) (miles) $Combate 3,500 358, 250 9.78 14.00Magaly 5,500 1556, 1,200 3.53 4.58 Teve Mirko Merino, www.incursionempresarial.com 28
  • Ejemplo 2 CPM TARIFA AUDIENCIAS Costo por Mil 1DIARIOS Página Total Total Lectores HombresDomingo blanco/ Lectores Hombres $ $ (miles) (miles) negro $ La 5,500 800, 650,Industria ? ? El 3,000 300 200, ? ?Ciclón Mirko Merino, www.incursionempresarial.com 29
  • Ejemplo 2 CPM TARIFA AUDIENCIAS Costo por Mil 1DIARIOS Página Total Total Lectores HombresDomingo blanco/ Lectores Hombres $ $ (miles) (miles) negro $ La 5,500 800, 650, 6.88 8.46Industria El 3,000 300 200, 10 15Ciclón Mirko Merino, www.incursionempresarial.com 30
  • 6. Costo por mil de la pauta Se obtiene de dividir la inversión total entre el total de impactos de la pauta.31 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 7. Costo por punto de rating (Cx pto)Es similar al CPM, ya que las audienciasestán determinadas en % y no en miles de personas. Es el costo que se obtiene por cada punto de rating, alcanzado en un espacio o pauta de avisos.32 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • Ejemplo 1 C X Pto TARIFA RATING C x PTOCanal Total Total Televidentes Mujeres Televidentes $ Mujeres $ 2 (miles) 30” (miles) $ % % % % 3,500 6,5 30,5 ? ?La noche es mía 5,500 16,4 55.5 ? ? Yo soy Mirko Merino, www.incursionempresarial.com 33
  • Ejemplo 1 C X Pto TARIFA RATING C x PTOCanal Total Total Televidentes Mujeres Televidentes $ Mujeres $ 2 (miles) 30” (miles) $ % % % %La noche 3,500 6,5 30,5 538.46 114.75 es mía Yo soy 5,500 16,4 55.5 335.36 99.1 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com 34
  • 8. Costo por punto de rating de la pauta Se obtiene de dividir la inversión entre el total de GRP de la pauta. Formula CxPto pauta = Total Inversión de pauta / Total de Impactos conseguidos35 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 7. Costo por punto de rating de la pauta Canal 4 Amas de Avisos GRP Impactos Tarifa Inversión CxPto CxPto casa Inversion Rating / Pauta GRPPrograma Rating miles # miles $ $ $ $ Esto es guerra 8.1 102.0 5 40.5 510.0 3,500.0 17,500.0Al fondo al sitio 13.5 180.0 3 40.5 540 5,500.0 16,500.0 América Noticias 5.7 52.0 1 5.7 52.0 2,500.0 2,500.00 TOTAL 9 86.7 1,102.0 36,500.0 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com 36
  • 7. Costo por punto de rating de la pauta Canal 4 Amas de Avisos GRP Impactos Tarifa Inversión CxPto CxPto casa Inversion Rating / Pauta GRPPrograma Rating miles # miles $ $ $ $ Esto es guerra 8.1 102.0 5 40.5 510.0 3,500.0 17,500.0 432.10 34.31Al fondo al sitio 13.5 180.0 3 40.5 540 5,500.0 16,500.0 407.41 30.56 América Noticias 5.7 52.0 1 5.7 52.0 2,500.0 2,500.00 438.60 48.08 TOTAL 9 86.7 1,102.0 36,500.0 420.99 33.12 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com 37
  • 8. Costo por punto de rating de la pauta El CxPto rating pauta es 33.12 dólares, resultado obtenido de dividir el total de inversiones ($ 36,500) entre el total de impactos (1,102 amas de casa) conseguidos por los nueve avisos. Para obtener el CxPto, se divide la inversion total entre el total de GRP de la pauta.38 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 9. COSTO POR PUNTO POR SEGUNDO (CxPto/seg) Sirve para cuantificar los resultados entre las distintas marcas y lograr una comparación equitativa.Se obtiene de dividir el costo por punto derating (CxPto) entre la duración del spot deun mensaje determinado en radio ytelevisión.39 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • Marcas Inversión CxPto Duración C x Pto /detergentes GRP $ $ del spot Seg. ACE 15,000 811 18.50 40” 0.46 ARIEL 16,000 1237 12.93 30” 0.43 Sapolio 5,000 1000 5.00 10” 0.5 Bolivar 10,000 721 13.90 30” 0.46 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com 40
  • 9. COSTO POR PUNTO POR SEGUNDO (CxPto/seg)El detergente Bolivar tiene el CxPto bajo de $ 5 pero al analizar el CxPto/seg, es alto y resulta ser menos eficiente. Pero no hay que descuidar la parte cualitativa en contra del spot de corta duración, ya que su mensaje es más reducido y es más efímera su exposición.41 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 10. EDICIÓN O NÚMERO ES LA PERIOCIDAD CON QUE APARECE UN MEDIO IMPRESO. EN EL CASO DE REVISTAS SE CLASIFICAN EN EDICIONES SEMANALES, QUINCENALES , MENSUALES, ETC.42 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 11. ENCENDIDO -TV Es la totalidad de hogares que se encuentra con el televisor o radio encendida en un lapso de tiempo predeterminado. Se mide en %43 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 11. ENCENDIDO - TV América : 2 hogares 40.0 ATV: 1 hogar 20.0 Panamericana: 1 hogar 20.0044 Encendido . Tv: Mirko Merino, www.incursionempresarial.com 80.0
  • 11. ENCENDIDO -TV El mayor encendido en Tv en lashoras del “bloque estelar” de (7 pm a 11pm), en dónde el 80% de loshogares están con el Tv encendida.45 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 12. ENCENDIDO - radio La medición en radio se hace con el método coincidental y la unidad de tiempo es la hora.Su mayor encendido se encuentra de lunes a viernes en el bloque matutino (6 a 9am) llegando al 45% del total de hogares sintonizando la radio.Metodo coincidental: Consiste en que coincide el momento de la medida con lo que se está midiendo. Ej: Alguien llama por teléfono o se presenta en el hogar (vía personal) y el entrevistador pregunta: ¿qué esta viendo en este momento en TV cada miembro del hogar? Padre—telediario Madre--- telenovela 46 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com Niño--- Simpson..
  • 13. FRECUENCIA ES EL NUMERO DE VECES QUE LAS PERSONAS DEL GRUPO OBJETIVO QUE HAN SIDO EXPUESTAS AL MENSAJE A TRAVÉS DE UN MEDIO O COMBINANCIÓN DE ELLOS.Formula:Frecuencia = GRP / Alcance47 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 13. FRECUENCIA Ejemplo de Alcance de amas de casas que recibieron el mensajesDistribución de frecuencia Frecuencia % 0 (3personas) 30.0 1 (4 personas) 40.0 2 (2 personas) 20.00 3 (1 persona) 10.048 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com Total 100.0
  • Calculo de alcance y frecuencia Universo amas de casa Alcance FrecuePrograma Acumul ncia Rating GRP Alcan 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 Avis ce ado media 0 os A X X X X 1 40.0 40.0 40.0 40.0 1.0 B X X X X 1 40.0 80.0 30.0 70.0 1.1 C X X X 1 30.0 110.0 70.0 1.6 1 3 - 1 1 2 - 2 - 1 3 110.0 70.0 1.6 49 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 13. FRECUENCIA Y ALCANCE Formula:Frecuencia = GRP / Alcance Fa: SE HA IMPACTADO a cada AMA DE CASA EN UN PROMEDIO DE 1.0 VECES Fa = 40 / 40 = 1.0 Fb: se ha impactado a cada ama de casa en un promedio de 1.1 veces. Fb = 80 / 70 = 1.1 50 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 13. FRECUENCIA y ALCANCE El alcance; Significa la extensión de una pauta. Se trata de llegar al máximo del total de personas que conforman el grupo objetivo La Frecuencia; Es la profundidad Es el # de veces que se desea impactar al grupo objetivo.51 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 13. FRECUENCIA y ALCANCE Conforme se van emitiendo los avisos de una pauta televisiva se van alcanzando nuevas personas de un determinado target, así cada una de ellas va obteniendo una mayor o menor exposición ante el mensaje; lo cual da una distribución de frecuencia que dependerá de los hábitos de consumo de c/u de los integrantes del target a quienes va dirigida la campaña.52 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 13. FRECUENCIA y ALCANCE Es importante golpear permanentemente con los avisos para permanecer en la mente y en el recuerdo del Target, sin una frecuenciaadecuada este se olvidará rápidamente del mensaje y la campaña pasará desapercibida.53 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 14. GROSS RATING POINT (GRP) Es la suma de puntos de rating obtenidos a través de los avisos colocados en la televisión o la radio.El GRP se expresa en % al igual que el rating. Incluye todas las veces que las personas han sido expuestas al mensaje.54 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 14. GROSS RATING POINT (GRP) Formula: GRP= Rating x Avisos colocados55 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • Grupo Objetivo: JóvenesCanales Programa N° de avisos Rating % GRP % Yo soy 1 15.0 15.0 % Combate 2 10.0 20.0% Esto es 4 8.0 32.0 % guerra 7 67.0 % Mirko Merino, www.incursionempresarial.com 56
  • 15. (GRP) e IMPACTOS El GRP se mide en %Los Impactos lo hacen en cifras absolutas ósea, en miles de personas.Universo de jóvenes milesen hogares con TV 1164.1GRP (ejemplo anterior) 67.0 % 57 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 15. (GRP) e IMPACTOSImpactos = GRP x UNIVERSO / 100Impacto = 67.0 x 1164.1 / 100Impacto = 779.95 miles Así tenemos que 67.00 GRP equivale a 779.95 miles de jóvenes. 58 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 15. (GRP) e IMPACTOS El GRP, Alcance y la Frecuencia son las medidas principales que definen el peso de una campaña en televisión59 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 16. TARGET GROUPEs la población que posee características similares hacia quienes se le dirige los mensajes publicitarios.Los anunciantes requiere que sus estudios esten segmentados a los target´s.60 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 16. TARGET GROUP Estos segmentos están divididos en categorías demográficas: sexo, edad, NSE, Categoría familiar, estilos de vida.61 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 17. IMPACTOS Es el acumulado de personas del target expuestas a una pauta de avisos. Significa que un individuo puede haber sido contactada varias veces con los avisos de la campaña62 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • N° Personas Expuestas al ImpactosCanal 5 Programa N° Avisos Prog. (miles) (miles) El deportivo 1 58,2 58.2 Magaly 2 116,4 232.8 Teve Combate 4 93,2 372.8 Total 7 663.8 A través de 7 avisos colocados en tres programas de Tv, hemos acumulado 663.800 impactos, incluyendo los múltiples contactos que pueden haber tenido algunas personas con el mensaje. Mirko Merino, www.incursionempresarial.com 63
  • 18. INDICE DE LECTORÍA ES EL % de individuos que lee un determinado medio impreso con respecto al universo. Formula Índice de Lectoría = Lectoría de diario A / Universos de personas64 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • Índice de Lectoría Miles deLectoría del diario La Industria 650. lectoresUniverso de individuos alfabetos Miles de 4678mayores de 15 años individuosÍndice de Lectoría = Lectoría de diario A / Universos de personasÍndice de Lectoría del diario La Industria : 650 / 4678 = 13.9 % Mirko Merino, www.incursionempresarial.com 65
  • 19. Penetración Es la capacidad que tiene un determinado emisora de radio, canal o medio impreso para introducir un mensaje en el mercado. ¿ qué tanto penetra el mensaje en el Target?66 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 19. Penetración y Cobertura La Cobertura: Es la presencia del medio en un territorio. La Penetración: Es el consumo que de él hacen los individuos en ese mercado.67 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 20.- PROMEDIO DE LECTORES POR EJEMPLAR Es el resultado de dividir la lectoría de un medio impreso entre la circulación.68 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • RATING69 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • El Rating es un porcentaje.Es una variable que da cuenta de la audiencia quetuvo un programa o bloque horario, creado a partir de la audiencia de un minuto, registró mínimo de información. Es decir que el 1% del target referido, ha sido espectador medio del evento estudiado.70 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 21. RATING Es el porcentaje de hogares o de individuo que sintonizan un programa de televisión o radio, con respecto a la población o universo. Formula: Rating = N° personas expuestas al programa / Universos de individuos71 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 21. RATING Rating de personas Miles de personasUniversos de jóvenesen hogares con Tv en Chiclayo 1164.1N° de jóvenes expuestas alPrograma “CSI Miami” 262.5Rating = 262.5 / 1164.1 = 22.5 %72 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • Si hablamos del total de personas, tenemos que el Rating de un programa sería el porcentaje de personas de toda estapoblación que está viendo dicho programa en promedio o referido a un minuto o rango determinado.73 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • Al respecto, si la población total de personasque tienen al menos un Tv. en buen estado en Lima Metropolitana es de 7073,719, un punto de Rating será el 1%, es decir, 70,737 personas.Hablando de Hogares, tenemos 1621,349, de los cuales 1 punto de Rating, equivaldría a 16,214 hogares en total. 74 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 21. RATINGEste ratio nos da a conocer los niveles de audiencia que obtiene el target group. Combate depende del rating, si tuviera un rating bajo ya estuviera fuera del aire, uno de los motivos de la salida del aire de Habacilar. 75 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 21. RATING La escala de precios depende del rating para exponer los spots en ese espacio.76 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • SHARE77 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 22. SHARE Es la participación de un programa, canal o emisora radial respecto al total de la audiencia del medio en un lapso de tiempo.78 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 22. SHARE Se suele denominar share a la cuota de pantalla, aunque éste no es exactamente el share. Se puede referir a «Market share», término en inglés que se traduce por cuota de mercado. Torta publicitaria.79 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 22. SHARE Es la medida más usada por los medios para comercializar sus espacios, debido a que les permita maximizar la información.80 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • Grupo Objetivo: amas de casa Bloque horario: lunes a viernes 12 a 4 pm Rating promedio Share % % Canal 11 5.0 12.5 Canal 5 10.0 25.0 Canal 4 20.0 50.0 Canal 9 5.0 12.5 Total 40.0 100.0Amas de casa que 60.0 no vieron Tv Total 100.0 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com 81
  • SHARE OF VOICE82 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 23. SHARE OF VOICE Es la participación que tiene GRP de una marca respecto a la competencia dentro de un periodo de tiempo.83 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 23. SHARE OF VOICE Es una evaluación + importante dentro de la estrategia de medios publicitarios de marca, y que tiene un control de la importancia que la competencia le ha dado a sus campaña publicitarias.84 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 23. SHARE OF VOICE Share of Voice GRP mensual % Pilsen 1200 24.0 Cristal 2850 56.9Brahma 960 19.1 TOTAL 5010 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com 100.0 85
  • UNIVERSO86 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • 22. UNIVERSOEs el total de la población capaz de recibir los mensajes publicitarios y sobre la cual se proyectan los resultados de los estudios de audiencias. Para TV y radio, los universos son todas aquellas personas mayores de 5 años en hogares con Tv y radio87 Mirko Merino, www.incursionempresarial.com
  • Mgtr. Mirko Merino Núñez mirko_merino@yahoo.es www.incursionempresarial.com88 www.incursionempresarial.com